秉持打造“大眾的娛樂”理念，為微短劇持續發展聚勢賦能

于軻

短視頻直播行業，是一個非常有趣和生機勃勃的行業。一方面，短視頻和直播提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面也催生出新業態、新模式，促進傳統行業轉型升級，迸發出更大的經濟潛能與社會價值。

快手作為短視頻直播行業的開創者，我們一直致力于讓視頻的表達方式被更多的人接受和喜愛，也一直秉承打造“大眾的娛樂”理念，致力于打造一個大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發社會文化活力，做好人民大眾的娛樂。2019年快手率先布局短劇內容、成立“快手小劇場”，2020年快手星芒計劃誕生，2021年正式升級為快手星芒短劇廠牌，快手已在微短劇賽道深耕了近五年。

以“正能量”為基石？推動影視新業態不斷演變

微短劇行業蓬勃發展，離不開國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司的指導和大力支持，在包括快手在內的新興短視頻直播平臺的帶動下，微短劇行業在內容、商業等領域不斷創新和突破，成為具有龐大受眾群體的新興視聽內容形態。根據國家廣播電視總局備案系統顯示，微短劇備案量飛速增長，尤其進入2022年以后，備案量大幅提高。2022年1—9月微短劇備案量超過3000，超過6.4萬集，同比增長3倍。

其實，無論是把微短劇當作短視頻內容的劇情化發展，還是把它看成網絡劇在敘事節奏上更加適應大眾口味的形態，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內容消費的新趨勢，也給網絡視聽行業帶來了眾多新變化。

秉持擁抱多元、打造精品的信念理念，快手短劇一直都以開放的心態，以更透明、更包容的合作政策，歡迎來自各界的優質供給方，同時加速自我內容進化，例如在新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期都會呈現出更加多元豐富的題材。

自2019年以來，我們一直在不斷地加強對優秀微短劇創作者和內容的扶持，通過“星芒計劃”等一系列平臺動作，探索微短劇內容形式和商業模式，為不同的合作伙伴賦能。重中之重是希望以快手平臺為基石，通過流量分賬、現金激勵、品牌招商、電商直播給MCN機構打造健康、暢銷持續穩定的上下游產業鏈；并通過舉辦“金劇獎”等行業盛會，挖掘大量“正能量”高質量短劇和從業者，引導行業標準發展，促進微短劇高質量發展。

深耕精品創作？推動品牌價值快速提升

快手小劇場自創建以來，目前一年可以穩定上線300—500部微短劇。在平臺不斷鼓勵不同題材創作的政策下，如今打開快手，大家可以看到青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律等多種題材的微短劇。同時，包括支付寶、唯品會、京東、東風本田在內的不同領域的品牌客戶都已經成為快手短劇的長期合作伙伴?？梢?，無論是內容還是品牌，都呈現出百花齊放的態勢。

例如，2021年勇奪金劇獎“年度最受觀眾喜愛短劇獎”的《再婚》，便是以二婚家庭的沖突和情感拉扯打動人心，總播放量高達近10億。在高度擊中用戶淚點的同時，《再婚》內容團隊選擇在劇情情緒高潮的部分帶入唯品會信息，既不影響觀眾情緒共鳴，又能帶出用唯品會“會過日子”的心智理念，幫助品牌吸引精準人群的轉化。

值得一提的是，就連與真實生活關聯度較低的古風微短劇，都在快手發展出了新型的品牌合作模式。例如，3月在快手熱播的《東欄雪》，沒有在劇情中植入品牌信息，而是在主線劇情之外，為京東新百貨打造了專屬番外；番外內容與劇中穿越梗巧妙融合，順便給觀眾發糖，補一補主線劇情太過抓心撓肝的苦?？梢姡瑹o論是哪個題材，快手微短劇都已熟稔于通過打造好內容來打造品牌與用戶的聯通路徑。微短劇的植入方式早已不只是劇情或者貼片植入，快手微短劇的定制能力和營銷價值，都在快速迭代。

2023年暑期檔，快手依然秉持讓用戶“追劇一夏”的理念，預計上線50多部短劇。例如，《我回到十七歲的理由》《夏夜知道風的甜》等短劇將描繪青澀稚嫩的情感，和用戶一起在暑假畢業季內重返校園時光；《拜托啦奶奶》《星光似我》等短劇將圍繞現代生活，呈現出別樣都市風貌；《暗香》《滿城云雨鎖淮州》等短劇將為用戶打造不同時空下的神秘旅程，為用戶帶來絕美的“東方美學”國風盛宴。

截至2023年3月，快手微短劇的日活用戶已超2.6億。截至2022年年末，僅入選快手“星芒短劇”星芒短劇的劇集總播放量已超500億，年播放量破億的短劇已超100部?？焓帧靶敲⒍虅　毙敲⒍虅」矌椭?00多位達人完成劇夢想，產生了超600億的播放量 。

打破分賬天花板？推動內容+營銷迭代升級

2023年6月，快手舉辦了暑期計劃發布會，本次發布會以“快手娛樂，共創共贏”為主題，在分享快手娛樂業務未來全新布局的同時，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實在內的六大IP內容的暑期計劃?？焓帧靶敲⒍虅　睂⒊掷m鼓勵青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律等多元題材內容創作，深耕女性群體內容喜好，拓展男性群體內容覆蓋。

隨著快手短劇對更多用戶群體的廣泛觸達，其覆蓋多樣化生活場景的內容也為品牌營銷提供了重要抓手。在2023年，快手短劇將持續推進全年爆款打造計劃，根據品牌客戶投放需求定制話題活動，以全年500余部“星芒短劇”供應為品牌營銷提供豐富的內容土壤。同時，快手短劇將繼續打造新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期，覆蓋元旦、春節、情人節、618大促、暑期、國慶等主要營銷節點，滿足品牌的定制化合作需求。

在內容形式上，快手短劇將重點推進明星短劇的創作，結合短劇的傳播力和明星藝人的影響力，讓短劇這種內容形態得以進一步破圈并為廣告主實現超預期的品牌營銷價值，同時也為明星帶來更多曝光。

在扶持政策方面升級上，快手短劇將打破分賬天花板，提高內容創作者的內容收益上限，讓真正爆款的內容拿到更多分賬。同時，“星芒短劇”將簡化內容標準，把所有小檔合并為四個大檔，建立更公開、透明、公平的評級標準，為優質爆款內容提供更廣闊的發展空間。

在短劇招商方面，快手短劇將重塑短劇內容營銷新價值。為滿足品牌個性化營銷訴求，快手短劇將打造多樣化梯度分層的短劇營銷資源組合，推出“星芒短劇”星芒短劇S級、“星芒短劇”星芒短劇S+級、品牌定制短劇、明星短劇四大資源包，實現短劇資源的高效、靈活適配。

以新增量新機遇？推動行業可持續性發展

“忽如一夜春風來”，我們很高興看到，隨著微短劇行業這幾年的發展，各家爭鳴、百花齊放的時代已然來臨，通過大家的通力合作，這個行業得以吸納更多人力物力財力，得以吸引更多創作者加入，同時創造出了獨特的商業模式和變現通路，這使得從業者不僅能講好故事，也能有商業收益，更能令大眾獲得多形態的內容消費。

時至今日，微短劇已經成為影視行業的新的增量機遇，我們甚至看到，微短劇有機會撬動影視業的深層次變革。與此同時，我們也清楚地知道，微短劇想要實現可持續發展，還需在故事質感與藝術內涵上下更多功夫，打造高品質內容，才能獲得良好口碑與豐厚回報，而這也有賴于同行業者的通力協作。

作為平臺，我們有責任跟同行們一起講好中國故事，共同促進微短劇行業的健康發展。2023年以來，快手除了發布《短劇類小程序管理規范》以外，一直持續不斷加強對微短劇小程序專項治理力度，對存在色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等不良內容采取處置措施。在上半年的專項治理中，平臺共排查下架不合規微短劇900余部，共4萬多集。

快手未來也將致力于為用戶帶來更多高品質的微短劇內容，為微短劇創作者和平臺合作伙伴創造更多商業增長機會，為微短劇行業的健康可持續發展貢獻更多力量。2023年下半年，快手計劃結合“第四屆金劇獎”舉辦一場微短劇行業盛會，目的是為優質項目提供展示舞臺，并希望邀約微短劇行業專家、平臺領導、機構代表、媒體代表一起，就微短劇的產業發展、商業模式、內容題材等熱門話題交流探討。期待在國家廣播電視總局的指導下，在各界同仁的共同努力下，能取得碩果累累。