塑造主流輿論新格局 奏響網絡視聽最強音

彭健明

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，對媒體深度融合、創新發展提出了新要求，網絡視聽行業發展邁入新階段。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。作為我國網絡視聽領域的年度盛會，第十屆中國網絡視聽大會以“新征程，再出發”為主題，深入探討網絡視聽未來發展的新方向、新方法，可謂恰逢其時。

2023年3月21日，中央廣播電視總臺迎來成立5周年的紀念日。5年來，習近平總書記7次發來賀信，并作出一系列重要指示批示，給總臺同志們以鼓勵、指導和期望。面對全媒體時代的全新挑戰，總臺始終堅持從習近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找方向、找思路、找啟迪、找答案，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯網、打造全媒體，海內外引領力、傳播力、影響力持續躍升。

新征程，再出發。作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，總臺正深入推進“思想+藝術+技術”融合傳播，全力打造充滿創新、渾身創意、滿目希望的新媒體新平臺，引領網絡視聽行業健康發展。在這里，我有幾點思考和體會，與大家分享。

一、高舉思想旗幟，新語態闡釋新思想，唱響網絡視聽空間的最強音。總臺堅持以領袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標準，創新升級“頭條工程”，推動習近平新時代中國特色社會主義思想潤物無聲深入人心。

央視新聞的《時政新聞眼》《主播說聯播》，央視網的《央視快評》《天天學習》，央廣網《習聲回響》、國際在線《講習所》等一大批總臺新媒體時政品牌，以互聯網思維持續創新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞黨的二十大，總臺打造了《領航》《征程》《追光》《新時代》《解碼十年》《思想的力量》等一大批精品節目，充分彰顯引領時代的思想偉力。

在黨的二十大報道中，總臺相關報道在自有平臺跨媒體總觸達252.01億人次，并歷史性地實現全球所有233個國家和地區全覆蓋，創造了“最廣覆蓋范圍、最大觸達規模、最多轉播轉載、最熱互動話題”的傳播效果，匯聚起建功新時代、奮進新征程的強大力量。

二、弘揚主流價值，新內容謳歌新時代，擦亮網絡視聽文化的主色調。總臺用“思想+藝術+技術”的力量，持續推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，著力實現“滿屏皆精品”的良好態勢，不斷提升精品節目的思想高度、文化厚度、情感溫度與制作精度，讓“總臺出品”的金字招牌深入人心。

《人世間》《山河錦繡》《大山的女兒》《縣委大院》《大考》《狂飆》《三體》等電視劇，進一步擦亮打響“大劇看總臺”“大作看總臺”的品牌影響力和社會美譽度，也一次次引發網上追劇熱潮。

《典籍里的中國》《故事里的中國》《山水間的家》《詩畫中國》《中國考古大會》《藝術里的奧林匹克》等總臺文化類節目，讓主流價值和中華優秀傳統文化，在網絡視聽空間中頻頻“破圈”“刷屏”。

《總臺網絡春晚》《開工喜央young》《這young的夏天》《周末新花young》《新兵請入列》、“人生三部曲”紀錄片等一系列“彰顯總臺懂青年”的網絡文化產品，以創意十足、新風撲面的創新視聽表達，打造青春“嘉年華”、塑造青春“強磁場”。“國聘行動”已連續推出四季，發揮國家媒體平臺的品牌號召力，助力廣大高校畢業生高質量就業，贏得社會各界廣泛贊譽。

三、強化技術賦能，新傳播禮贊新征程，搶占網絡視聽傳播的新高地。總臺積極構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局，新技術持續加速賦能媒體創新，全媒體傳播矩陣加快提質升級步伐，讓主流聲音唱得更響、傳得更廣。

總臺用技術創新點亮北京冬奧，實現“科技冬奧·8K看奧運”的目標，圓滿完成首次奧運會開閉幕式8K國際公用信號制作，實現首次奧運會賽事全程4K制播，打造全球首個高鐵列車 5G超高清移動直播演播室。國際奧委會主席巴赫盛贊總臺賽事報道的傳播達到史無前例的規模和成功。

總臺加強全媒體傳播體系建設，打造涵蓋網站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯網電視、戶外電視等自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺。目前，“央視頻”客戶端累計下載量超4.9億次，“央視新聞”新媒體全網用戶總數超9.3億，“云聽”客戶端用戶量近2億人，央視網多終端全球覆蓋用戶超20億人次，以強大的融合傳播優勢，擴大主流價值影響力版圖。

為助力國家文化數字化戰略，2023年大年三十，我們還正式上線“央博”數字平臺，并重磅推出“央博新春云廟會”，應用前沿科技，著力打造匯集各類國家級文化資源的數字文化新高地。

新征程是充滿光榮和夢想的遠征。乘著黨的二十大東風，總臺愿意攜手全國廣電機構和網絡視聽媒體，聯合社會各界力量，加強全媒體傳播體系建設，共同構建主流輿論新格局，在奮進中國式現代化新征程上，奏響網絡視聽“大合唱”。