新時代短視頻精品化發展策略探析

國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心《新時代短視頻精品化發展研究》課題組

【摘要】：近年來，短視頻行業快速發展，用戶規模截至2022年12月達到10.12億，人均單日使用時長增速明顯。用戶欣賞水平和消費需求不斷提高，低質粗陋的內容已難以滿足廣大用戶。特別是近兩年，短視頻內容創作市場競爭加劇，有力助推了短視頻創作的提質升級。短視頻精品化發展是一個需要持續推進的過程，本文在分析當前短視頻發展情況的基礎上，對進一步推動短視頻精品化發展的策略進行了初步探析。

【關鍵詞】：短視頻 精品化

歷經近十年的發展，當前，短視頻行業已邁向高質量發展之路，體現社會主義核心價值觀、兼具“技術+藝術”特色、視聽語言風格獨特、切合受眾需求的精品短視頻不斷涌現，短視頻精品創作取得長足發展，呈現出蓬勃發展的良好勢頭。

在主題主線宣傳和輿論引導方面，短視頻平臺已經成為國家主流新聞媒體傳播權威聲音、服務群眾生產生活的重要陣地，精品短視頻有效引領了輿論導向，不斷滿足了人民群眾對黨和國家重大活動、重大社會經濟事件、重要國際問題、重大自然災害等方面權威信息的需求，進一步放大了主流輿論聲量。在推動社會主義文化發展方面，短視頻賦予中華優秀傳統文化創新性傳播，尤其是精品短視頻實現了中華優秀傳統文化的現代轉譯，有效推動了中華文化的國際傳播。在助力經濟社會發展方面，短視頻與多領域交叉滲透，“短視頻+電商”“短視頻+農業”“短視頻+教育”“短視頻+社交”的精品短視頻逐漸融入人民生產生活各個領域，有效賦能了經濟發展。在精神文化方面，短視頻平臺豐富的信息和娛樂內容，成為滿足人們的文化需求的精神食糧。

總體來看，一方面，短視頻發展呈現出內容精良、傳播精準、持續向上向好向善的態勢；另一方面，由于行業發展異常迅猛，難免存在一些問題和不足，比如，囿于平臺推薦算法產生的“信息繭房”、網絡沉迷以及主旋律短視頻難以有效觸達；短視頻創作傳播過于“討好”用戶，忽視正向的價值引導，重經濟效益輕社會效益；個別短視頻創作打“擦邊球”違規逐利，有的還存在侵權問題；UGC個人短視頻創作者還存在創作能力短板等等，需要持續加以研究和解決，把短視頻精品化發展不斷推向深入。

推動新時代短視頻精品化發展，需要始終堅持以人民為中心的發展思想，依靠短視頻行業管理方、平臺方、內容生產方、用戶等行業共同體相向而行、齊心協力，才能行穩致遠、共創輝煌。

一是采取管理優化策略。首先，要抓好精品化發展頂層設計，堅持問題導向，進一步加強短視頻管理政策的前瞻性；堅持規范和發展并重，把握行業發展規律和利益訴求，規范行業健康繁榮發展。其次，要始終堅持以主流價值引領精品化發展，始終堅持以社會主義核心價值觀引領短視頻精品化創作，持續做大做強主流思想輿論，切實發揮出精品內容的引導效能。此外，要發揮多元主體協同治理的聚合效應，管理部門需要在發揮治理主導性作用的同時，采用法律、行政、經濟、社會等多種治理手段，為協同治理體系構建合作機制，充分調動政府部門、行業主體、科研部門、學界專家、行業協會以及社會公眾等多元主體的積極性主動性，形成全方位立體化的治理共同體，共同推動短視頻精品化發展。

二是采取平臺規范策略。首先，要加強內部體系建設，平臺要履行好自身的主體責任和社會責任，建立內容扶持、內部培訓、審核把關、追責懲處等健全有效的管理體系。其次，要約束算法，提高精品內容的推薦和檢索權重，讓內容質量和主流價值觀成為算法推薦的基礎性標準。最后要加強平臺自律和社會監督。一方面需要平臺加強自律向上向善，另一方面需要社會和廣大用戶的有效監督，促進整個行業的健康發展。

三是采取創作引導激勵策略。首先，要加強選題選材規劃，推動精品內容產出需要管理部門、平臺持續加強對創作者的引導，主動出題，讓行業各主體能夠充分認識到何種主題是鼓勵的，何種價值是提倡的，從而引導創作者的創作方向。其次，要加強對優質短視頻內容的創作扶持和激勵力度。一方面充分挖掘主流媒體的創作潛能，發揮示范效應，不斷發展壯大正能量供給體系，另一方面對精品內容予以扶持，如舉辦主題宣傳活動拓寬優秀短視頻宣傳渠道，舉辦行業征集評選展播展示活動樹立行業標桿，持續將支持資金、宣傳推廣和人才資源更多地向精品短視頻傾斜，多措并舉讓精品力作能夠獲得與之匹配的收益和利益。最后要加強理論研究和技術引導，深入開展短視頻發展規律的相關理論研究，對其發展趨勢進行預測研判，在理論與實踐的互動中前瞻性地推動短視頻精品化發展。

推動短視頻行業高質量發展，需要行業各方共同努力，堅定不移地走精品化發展道路，持續密切關注新時代精品短視頻制作傳播的機遇和挑戰，全面客觀科學地認識精品短視頻的發展規律，從管理優化、平臺自律、創作提升等各方面為短視頻精品化發展創造良好的環境。

（本文受2021年國家廣播電視總局部級社科研究項目資助）

《新時代短視頻精品化發展研究》課題組成員：

韓肖鵬國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任，中國網絡視聽節目服務協會副秘書長

舒 云中國網絡視聽節目服務協會節目部主任

張騰之中央廣播電視總臺主任編輯，中廣聯合會微視頻短片委員會秘書長

黃 冬國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心網絡視聽服務處副處長

劉春學國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心視聽行業發展處副處長