打造青少年學習新陣地

周奕

進入移動互聯(lián)網(wǎng)應用時代，泛知識內(nèi)容從媒介形態(tài)變遷的邏輯出發(fā)，逐漸嵌入用戶生活與學習的時間和空間，使得人們的網(wǎng)絡學習意識也在不斷加強。對于龐大的90后、00后群體來說，B站是一個神奇的地方。

領先布局知識內(nèi)容生態(tài)

B站從早期一個ACG內(nèi)容創(chuàng)作和分享的視頻網(wǎng)站，進化成涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，年輕人可以在B站找到各種想要看的內(nèi)容，也可以在B站學習。

過去所有的知識都是記錄在書本上的，比起書本，視頻對于知識的傳播更友好、更高效，所有書本上的知識都可以通過視頻再次傳播。B站較早開始布局、扶持泛知識內(nèi)容，于2020年6月5日上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，并順應用戶需求持續(xù)升級，目前知識區(qū)涵蓋科學科普、社科法律心理、人文歷史、財經(jīng)商業(yè)、校園學習、職業(yè)職場、設計創(chuàng)意以及野生技能協(xié)會等8個品類。

在平臺扶持的基礎上，泛知識內(nèi)容生產(chǎn)向著專業(yè)化、垂直化、細分化的方向發(fā)展，同時也在不斷推進知識傳播和知識普惠。泛知識內(nèi)容日益成為用戶表達自我、探索世界、傳遞正能量的重要形式，以視頻作為知識內(nèi)容的傳播媒介，不僅提高著學習效率，更加改進著傳播效果，成為知識傳播的全新浪潮。截至2022年，B站泛知識類用戶高達1.97億人，泛知識內(nèi)容播放量占平臺總播放量的48%，“B站是一個學習網(wǎng)站”逐漸成為用戶共識。

持續(xù)打造網(wǎng)絡科普新陣地

隨著視頻化浪潮的不斷深入，帶來了理解程度更高、呈現(xiàn)形式更多樣的科普內(nèi)容，在B站，專業(yè)的科學“冷”知識正在變得越來越“熱”。2021年，B站科學科普類內(nèi)容增長達到1994%，居全站所有分區(qū)之首，相關視頻總播放量達到80億次，點贊數(shù)達到3億次。與此同時涌現(xiàn)了諸多寶藏UP主，通過他們風趣幽默的講解和形式多樣的視頻內(nèi)容，硬核的科學知識變得通俗易懂。

如著名海洋地質(zhì)學家、中國科學院院士汪品先教授，已經(jīng)86歲高齡的他，在B站成了擁有174萬粉絲的“網(wǎng)紅爺爺”。除汪品先之外，歐陽自遠、劉嘉麒、褚君浩、蒲慕明、舒德干等多位中國科學院院士也已入駐B站，組成了囊括地理、地質(zhì)、物理、生物等多個學科的“院士天團”。老一輩科學家在B站傳授科學知識的同時，他們的精神品質(zhì)也影響著一批批的年輕人。

再如UP主“芳斯塔芙”，被譽為B站傳遞知識最嚴謹?shù)目破召~號之一——他的每個作品后面都會列上長長一串參考文獻和數(shù)據(jù)出處。這個賬號是由中國科學院博士畢業(yè)生唐騁和曾在學術期刊工作的蔡春林共同運營的。“芳斯塔芙”用精彩紛呈的故事情節(jié)和不按套路出牌的幽默，讓小眾冷門的古生物學成為298萬粉絲關注的熱門話題。

此外，B站知識區(qū)還擁有大量科研院所UP主。如《博物》雜志官方賬號“博物”、中國科學院物理研究所官方賬號“二次元的中科院物理所”、《中國國家地理》雜志官方賬號“中國國家地理”等等，嚴肅的科學知識與年輕人喜歡的表達方式一經(jīng)碰撞，爆款頻出。

《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》等文件指出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡科普，支持適應新媒體特點的科普內(nèi)容創(chuàng)作和傳播載體建設，鼓勵和支持以短視頻、直播等方式通過新媒體網(wǎng)絡平臺科普，培育一批具有較強社會影響力的網(wǎng)絡科普品牌。B站持續(xù)加大投入，致力于將平臺打造成青少年接受科普教育的重要陣地之一。

努力構筑青少年學習樂園

打造青少年學習新陣地，必須本著對年輕一代負責、對社會負責的態(tài)度。竭力為年輕人創(chuàng)造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境和積極正向的社區(qū)氛圍，護航成長，為年輕人打造健康的學習樂園。一方面，我們持續(xù)完善未成年人保護體系，推出青少年模式、親子平臺、課堂模式等一系列功能，建立健全未成年人內(nèi)容安全保護機制。另一方面，我們以“主旋律的傳播者和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚者”為己任，以豐富的活動和內(nèi)容助力青少年健康成長。

2020年，我們組織“B站不停學”活動，邀請清華大學、北京大學等名校教師授課；“空中課堂”成為上海市教委指定的網(wǎng)絡學習平臺之一，上千名教師借助B站“直播+點播”為全市中小學生提供許多免費優(yōu)質(zhì)課程。

2019年開始，B站陸續(xù)在云南、貴州兩省捐建5所鄉(xiāng)村學校，動員1600多名用戶報名參加鄉(xiāng)村支教，并攜手愛心UP主與多家公益機構共同制作“嗶哩嗶哩安全課程”和“嗶哩嗶哩夢想課程”等網(wǎng)上公益課程，累計超過38萬名學生從中獲益。

2022年，我們打造知識品牌欄目《知識光年》。建立知識光年科普計劃和知識光年美育計劃，在培養(yǎng)和提升年輕人科學素養(yǎng)的同時，向年輕人傳播美的理想、情操、品格和素養(yǎng)。首期計劃相關內(nèi)容總播放量達到6億，受到廣大年輕用戶的好評。

值得一提的是，活動期間我們發(fā)現(xiàn)，B站上的“云學生”往往都是自發(fā)、主動學習，還時不時向老師們“催更”，主動擔當“課代表”。彈幕等互動形式也帶來了獨特的氛圍感和陪伴感，在B站學習成為一種默契的“集體行動”，也造就了B站濃厚的學習氛圍和獨特的文化屬性。

B站注重提升青少年人文情懷和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，異彩紛呈的國風文化也一直受到青少年用戶的青睞。2021年，在B站觀看傳統(tǒng)文化內(nèi)容的用戶高達1.77億人。B站打造了相關品牌節(jié)目與活動，如傳統(tǒng)文化節(jié)日晚會《花好月圓夜》《上元千燈會》，文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，以及展示衣冠上國服飾文化的《中國華服日》。

B站充分發(fā)揮“年輕人高度聚集的綜合視頻社區(qū)”這一獨特優(yōu)勢，以年輕人喜聞樂見的話語方式推出系列主旋律作品。先后推出講述青年馬克思的《領風者》和《那年那兔那些事兒》《精忠報國》等動畫作品，《那年那兔那些事兒》播放量超6.2億次，堪稱具有典型意義的互聯(lián)網(wǎng)愛國主義教育課。

嗶哩嗶哩將持續(xù)布局知識內(nèi)容生態(tài)、打造網(wǎng)絡科普陣地、構筑青少年學習樂園，與年輕群體同向同行，學習新知識，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，為社會主義文化強國、科技強國建設貢獻青春活力。W