凝心匯神 攜手篤行 共促網絡視聽行業高質量發展

楊遠熙

中國網絡視聽大會已走過漫漫十度寒暑，始終作為行業的“指揮棒”籌謀當下；大會走向款款幾多春秋，繼續充當行業的“領頭羊”引領未央。快手草創于2011年，作為行業頭部的短視頻和直播應用之一，多年以來，我們始終堅持普惠數字社區定位，倡導盡情“擁抱每一種生活”，不僅讓數億普通人記錄和分享生活，更幫助人們發現所需、發揮所長。

企業經營方面。在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的全心關注和大力扶持下，我們持續致力于建設和維護一個以普惠為底色、高互動、強參與的數字社區，依托短視頻加直播的強承載力，與實體經濟各行各業深入融合，不斷創造出新場景、新機會、新模式，助力經濟發展、數實融合與數字中國建設。在2022年3月29日發布的最新財報中，我們實現盈利水平和用戶規模等系列經營指標再創新高。

內容創作方面。早在2019年9月，我們就率先推出“快手小劇場”，為微短劇提供固定入口進行平臺化運營，成為最早深耕微短劇的短視頻平臺。四年來，快手不斷產出特色鮮明的優質內容，謳歌時代旋律，講述現實故事，交融社會共情，內容播放量快速躍升，微短劇成為快手頭部垂類，形成了一塊內容創作新版圖。快手微短劇日活用戶目前已超2.6億，截至2022年末，僅入選快手星芒短劇的總播放量就已超500億，年播放量破億的劇集也已超100部。

主題宣傳方面。2023年1月，《奮進新征程——2023中國網絡視聽年度盛典》帷幕大啟，快手有幸作為平臺代表之一，與業界同行用五大篇章唱響昂揚旋律，以網絡視聽特有的表達形式和藝術魅力，在春節假期奉獻了一場精神盛宴，收獲了市場好評和百姓贊譽。此外，我們還在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導下，策劃制作了《幸福中國年》《北京大視聽過大年》等系列項目，以精品內容展播營造良好氛圍，以權威資訊傳遞黨的聲音，取得了良好的傳播效果。

青少保護方面。快手始終秉持企業社會責任，關愛未成年人健康成長。我們的青少年模式自2019年3月上線至今，先后組織了4次大規模優化升級，并在2022年10月迭代至4.0版本。我們還針對未成年人的特點，努力豐富優質內容池，讓孩子們在觀看視頻的同時學習知識，健康成長。我們主動發起的青少年正向宣傳活動數量達到百余場，吸引了更多人關注青少年健康成長。

社會責任方面。2022年8月，快手正式啟動《幸福鄉村帶頭人計劃》，在全國范圍內，發掘和扶持超過100位優秀的農產品銷售帶頭人，覆蓋27個省市地區，帶動16個地方特色產業振興，產業發展影響覆蓋近千萬人。未來3年，我們計劃再投入上億流量資源，發掘和扶持超過1000名鄉村帶頭人，覆蓋160個國家鄉村振興重點幫扶縣，開展超過100萬人次的“短視頻+直播人才”培訓，依托新型網絡視聽手段，助力鄉村人才和產業振興，推動可持續發展的鄉村市場建設。

進入新時代以來，網絡視聽行業在國家廣播電視總局的科學引領和指導關懷下，馳騁在健康繁榮發展的快車道上。我很榮幸，能夠借此機會圍繞推動行業持續高質量發展談幾點思考體會。

第一，我們要貫徹高質量發展理念，做有高度的守望者。習近平總書記指出，“源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是社會主義文藝繁榮發展的動力所在。”總局也時刻強調，文藝創作要堅持正確的導向，響應時代要求和人民需要。言有信而行必果，長期以來，總局為行業高質量發展指明方向，并充分尊重行業主體意見，重磅發布《網絡主播行為規范》《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》等行業指引政策，總局日常組織的各項工作部署會，既是總結梳理行業發展情況的“復盤會”“分析會”，又是指導行業做好下一步工作的“定調會”“部署會”，為行業醒頭腦、提信心、增底氣。我們應該認識到，行業的高質量發展，是更精彩、更精心、更精密、更精妙的發展，是政策理論和創作實踐的有機辯證統一，是在更高水平上實現健康合規和推陳出新的動態平衡。快手與業界同行，必須進一步提升思想認識，積極響應參與，為推動網絡視聽行業持續健康發展添磚加瓦。

第二，我們要構建高質量發展格局，做有溫度的記錄者。高質量發展同時注重發展的“量”和“質”。我印象很深刻，網絡視聽司曾就網絡視聽內容創作提出“跳起來摘桃子”的指導要求，這就意味著不能“等、靠、要”，不能“庸、懶、散”。踮腳就能摘的可能只是普普通通的“毛桃”，而拼盡全力起跳，才能摘取長在高處、色香味俱全的“仙桃”。精品內容的制作、創新和發展也是這樣，要向下扎根，向上生長。這也正是快手一直以來堅持描繪和涂寫的自制內容底色。2022年，我們推出了《胡同兒》《仁心》《花開爛漫時》等精品微短劇，播放量超5億余次；目前正在籌備拍攝的網絡直播節目《中軸騎妙行》，也是總局和北京局匠心獨運，提出創作設想，通過普及對北京中軸線所承載的歷史價值的認識，促進公眾對中華文明的理解認知，激發文化自豪感；網絡微紀錄片《京郊有個好地方》深耕北京新老城區 16個區縣的特色生活，講述鄉村振興背景下不一樣的寶藏京華大地；網絡綜藝《鄉村一定行》通過挖掘家鄉特有的文旅價值和產業價值，展現鄉村振興新風貌。這些都是我們身處首都，記錄市井、解讀中國所必須要做也是必然要做的。

第三，我們要探索高質量發展路徑，做有深度的傳播者。網絡視聽產業環境日新月異，小切口和大主題雙向拓展，產業質量與效益取向雙線并重，多媒介渠道和藝術元素互相結合。在這樣的背景下，網絡視聽內容平臺應始終堅持把思想精深、藝術精湛、制作精良作為共建高質量發展路徑上不變的追求，運用網絡視聽新表達，立足新階段，展現新姿態，推動新傳播。2023年，我們非常有幸在國家廣播電視總局網絡視聽司指導下，在本次大會中舉辦“共建新賽道 共創新未來”微短劇分論壇，并將舉辦微短劇行業首場交易會，關注網絡視聽尤其是微短劇創作在經濟社會發展中的功能和作用。我們希望通過上述活動，提醒自己并推動行業在思想上“繃緊弦”，在行動上“拉滿弓”，在盡責上“卯足勁”，既做“快手”，又做“好手”，用心用情用功展現網絡視聽行業樹正氣、聚人氣、有生氣的新格局、新風貌，實現內容精品創作在新征程上的高質量發展。