堅持長期主義 做高質量發展的長跑者

鄭華平

習近平總書記在黨的二十大報告中提出要“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”。長視頻從誕生之日起，一路在疾風驟雨中磨煉和成長。對新時代網絡視聽行業而言，堅持高質量發展，是一場“馬拉松長跑”，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制節奏，做堅定的長期主義、未來主義者。我代表芒果TV從三方面作分享：

堅持長期主義 做主流價值的守護者

主力軍搶占主陣地，是新時代網絡視聽行業高質量發展的根本要求。現在正值湖南衛視、芒果TV雙平臺深度融合一周年，當前雙平臺完成了綜藝、電視劇、廣告板塊全面融合，讓主流陣地得以全面壯大。芒果TV是黨管黨控用戶規模最大的國有新媒體平臺；湖南衛視2022年有287天奪下省級衛視第一；芒果TV國際APP下載量達1.2億，成為中華文化走出去的新生力量。這是堅定履行黨媒職責使命的一年，是擁抱改革創新的一年，也是高呼青春萬歲的一年。在主力軍全面挺進主戰場上，我們主要有五點收獲：

一是主流宣傳更有力量。2022年圍繞黨的二十大宣傳，我們推出“奮進新時代洪波曲”，《聲生不息·港樂季》《這十年》《麓山之歌》《底線》《天下長河》等多部精品成為雙效統一的年度爆款。二是內容創制更具引領性。目前雙平臺共有48支綜藝團隊、22個影視自制團隊和34家戰略工作室，不斷推動內容升級和體系搭建，每年產出近百檔文藝作品，每年的創新比例也不低于40%。三是市場對雙平臺更有信心。蔡懷軍副臺長提出要讓雙平臺成為湖南廣電的強利潤中心，2023年一季度我們自制的綜藝節目為行業之首，也成為眾多廣告主的首選。四是團隊建設更有活力。我們刀刃向內打破超固化結構，雙平臺推動內部換血，淘汰率達到16%。五是業態創新更有魄力?！度ビ酗L的地方》《早安隆回》《中餐廳》《向往的生活》都成為“文化+旅游”的典范，我們的龔政文臺長稱之為“文旅為傳媒打開新的天地，傳媒為文旅插上騰飛的翅膀”。

2023年開春以來，雙平臺火力全開，通過“唱”“畫”“巧思”“運動”的交互，加大新聞、晚會、紀錄片等主題創制編播，有媒體稱贊芒果創造了一場強大的“春風傳播”，這是內容的創新，也是芒果人的文化自覺，更是價值觀的煥新。2023年我們還將圍繞主題主線進行重點創制，堅持以人民為中心的創作導向，在國家廣播電視總局網絡視聽司、宣傳司、電視劇司的指導下，重點打造《聲生不息·寶島季》《青年π計劃》《熱血國防行》《我的人間煙火》《日光之城》等文藝精品，用力書寫新時代美好生活新篇章。

堅持長期主義 做產品創新的引領者

湖南廣電目前擁有國內最大的內容生產智庫，是全國長視頻內容創作的人才高地，這是內容創作最堅實的底盤，也是我們最核心的競爭力。“要么第一個做，要么做第一”，張華立董事長提醒我們要“永遠保持著對內容創作的敏感和底層沖動”。

全面推行制片人負責制。我們把最優秀的內容青年人才放在“C位”，要求制片人對項目的內容導向、傳播效果、投產情況負總責；并搭建從“創新小組—團隊—工作室—超級工作室—子公司負責人”成長路徑，讓他們擔大梁、扛重任。

從單兵作戰到集團軍作戰。我們改變傳統的內容制作單打獨斗的模式，鼓勵團隊共創共研，比如2023年4月底上線的重點項目《青年π計劃》，就集結了雙平臺5個大團隊，節目硬件、軟件均已達到國際制作水平。

從內容型人才進化為復合型人才。我們通過與魯迅文學院定期開辦學習專題培訓班，定期舉辦主持人、藝人主題教育活動，創作隊伍逐漸從單一類型向復合型轉變，他們讀得懂《人民日報》的社論，又看得懂“投入產出表”。與此同時，我們還打造了“芒果青年說”“青年CEO俱樂部”“青芒計劃”等人才培養機制，激活內容創新的活水源泉。

堅持長期主義 做生態探索的先行者

企業實現高質量發展，是真正實戰環境中的越野賽。面對疫情結束的新形勢，湖南臺黨委再次提出要“搶占先機再奮進、融合發展開新局”。主要從三方面入手：

探索技術賦能傳播。媒體所有的故事都是從新技術開始的，這些年我們擁抱技術、為我所用，讓內容產品的影響力更大、傳播效率更高，如《聲生不息·寶島季》實現兩地三處轉場切換、實時跨屏，《舞蹈風暴》中采用時空凝結技術、《中國》呈現高動態圖像技術，與中國移動合作開發《全員加速中》虛擬空間等。同時我們通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內外頂尖人才，主攻“AIGC”和“虛實結合互動”兩大方向，以技術賦能內容生產和商業升級。

探索長視頻商業閉環。小芒電商是湖南廣電未來的全新增長極，目前發展十分迅猛，2022年全年GMV同比實現7倍增長，截至目前累計用戶規模已突破1.3億。其中從《名偵探學院》IP延伸出的棒球服，是全網棒球服單品銷量第一；正在熱播的《寶島季》也推出了聯名耳機，限量版上線45秒立馬售罄。

探索“空間版”芒果TV。從打造B版的湖南衛視，再到探索空間版的芒果TV，我們一直在探索產業化發展?；凇洞髠商健贰睹苁掖筇用摗返缺領P打造的實景娛樂MCITY，迎來了預定高峰期，后續將在南京、成都等多地籌開新店。中短視頻“大芒計劃”、藝人經紀、互動游戲等新業態也在孵化中。

志之所趨、山海可達。堅持高質量發展就是要踐行長期主義。芒果TV將始終做高質量發展的長跑者，堅定目標、錘煉耐力，保持長期主義的火苗不滅，保持改革創新的動力不消，保持持續發展的態勢不減，為推動行業向上、向善發展貢獻更大的芒果力量！W