新媒體傳播中著作權侵權現象分析及風險規避

【摘 要】隨著媒體融合發展不斷深入，新媒體傳播中的著作權糾紛也隨之增多，對傳媒環境和生態帶來新挑戰。文章結合文獻資料、司法案例及工作實踐，通過梳理新媒體傳播中著作權侵權現象，分析侵權糾紛頻發的原因，探明解決糾紛的路徑，并提出規避風險的方法和建議，初探地方黨媒的著作權風險規避及保護之道。

【關鍵詞】新媒體；傳播；著作權；侵權；風險規避

2023年，我國媒體融合發展邁入第十年。與更加便捷、多元的信息接觸共生的，是更加復雜、變化多端的網絡空間生態[1]。2022年8月發布的《中國法治建設年度報告（2021）》顯示，人民法院受理、審結知識產權案件數量均突破60萬件。其中涉網著作權案件數量及比重也在提升。對此，地方黨媒應積極應對，從思想上樹立知識產權意識，從行動上完善各項管理制度，為加快推進媒體深度融合發展提供保障。

一、常見的新媒體著作權侵權類型

《中華人民共和國著作權法》保護的作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果。常見的有文字作品、音樂作品、美術作品、攝影作品、視聽作品及計算機軟件等。從地方黨媒的法務實踐看，新媒體傳播中著作權侵權主要是侵犯署名權、信息網絡傳播權、獲得報酬權，常見類型為文字侵權、圖片侵權和字體侵權。

（一）文字侵權

當下，在“人人都有麥克風”的新媒體時代，新聞信息在內容創作上的失范行為屢屢出現，文字侵權是其中之一。文字侵權通常表現為網絡媒體基本原封不動地轉發他人的作品。據中國裁判文書網〔2022〕浙0203民初7364號、7368號判決，寧波日報報業集團訴廣州神馬移動信息科技有限公司侵害作品信息網絡傳播權案，法院認為，被告未經許可也未向原告支付報酬，在其經營的“UC瀏覽器”APP客戶端上傳播涉案作品，侵害了原告的信息網絡傳播權。文字侵權的另一種方式是“洗稿”，即對原創作品進行形式上的改頭換面處理，但中心思想不變或最有價值部分還是抄襲[2]。深圳市中級人民法院發布的2021年知識產權民事行政典型案例中，上海新茶網絡科技有限公司因研發“洗稿”軟件被騰訊公司告上法庭，被判構成不正當競爭并賠償490萬元。該案判決有利于從源頭上打擊“洗稿”行為，制止網絡服務商惡意向用戶提供“洗稿”軟件，保護著作權人的合法權益。

（二）圖片侵權

新媒體傳播講求視覺化表達，適當的配圖是常見的表現方式。圖片侵權，是常見的著作權侵權類型，多表現為照片、表情包、漫畫侵權，若未經授權隨意從網上選用圖片或使用權屬關系不明的圖片，都涉嫌侵權，有被追究的風險。以表情包侵權為例，2018年9月25日，某微信公眾號發布文章《柳州人看好了，買這類車有補貼！還能半價停車》，當中搭配的1個表情包于2022年1月7日被某網絡科技有限公司起訴侵權。經法院調解，該微信公眾號所屬單位向對方賠償500元經濟損失并刪除文章鏈接，糾紛得以化解。表情包以其生動有趣的特性廣受追捧，但表情包的制作、使用，都必須在合法、合理的范圍內進行，若未經授權用真人形象制作表情包或將他人享有權利的表情包進行商用，表情包易成“侵權包”。目前，全國各地法院對圖片侵權的判賠標準不一，從實際情況看，金額在每張300元到5000元不等。

（三）字體侵權

漢字雖有固定的書寫規范，但在字形結構、偏旁部首比例、筆畫長短、曲直設計等方面有較大的創作空間，當該字體具有審美意義時，可以作為美術作品受到著作權法的保護。近年來，因字體侵權引發的訴訟并不少見。在新媒體傳播中，視頻字幕制作、電子海報設計、表情包設計、快消品包裝是字體侵權的重災區，必須加以重視。計算機操作系統或特定軟件中的字體，個人使用一般是可以的，但凡涉及商用，就必須考慮授權的問題。

二、新媒體著作權糾紛發生的原因

對地方黨媒而言，新媒體著作權糾紛不僅消耗大量人力、物力、財力，若作為被投訴或被告一方，更是會對公信力造成難以挽回的損害。分析新媒體著作權糾紛頻發的原因，主要有以下方面。

（一）相關人員法律意識有待提高

綜合新媒體著作權侵權案例，往往存在一些共同點：侵權方相關部門的管理人員及部分采編、美編、廣告設計人員等，在著作權保護方面的法律意識比較淡薄，不熟悉甚至不知曉著作權相關法律法規，缺乏規避侵權風險的認知和經驗。在工作中習慣采取“拿來主義”，直接從網上選取照片、表情包、漫畫、字體等來運用，造成侵權隱患。另外，個別采編人員在采寫稿件、編輯新媒體文章時，不做技術處理直接引用他人文章中的大段文字，也容易讓人產生“洗稿”之感。總體來看，地方黨媒各新媒體平臺的信息傳播以及經營部門的廣告推送是侵權風險點，須予以高度重視并加強防范。

（二）單位內部管理制度有待完善

媒體融合轉型及變革需要經歷陣痛。以柳州日報社為例，盡管經歷多年實踐和不斷修訂，在傳統媒體采編管理方面擁有一套規范的制度，但面對新媒體迅速發展的態勢，新媒體采編管理參照傳統媒體的管理方式，仍處于摸索與調整的階段。制度的完善和修訂往往存在一定的滯后性，特別是針對網上各類資源的使用，具體規定和相應的獎懲機制尚未健全或完善。加之當時新媒體平臺的記者編輯采編業務能力不足、法律知識欠缺也是產生糾紛的重要原因。另外，從全國范圍來看，相當一部分地方黨媒對版權保護及運營的系統認知不足，尚未建立健全版權管理運營體系。

（三）著作權的交易渠道有待暢通

如今，著作權交易市場存在一些亂象，如權利人不明確、權利狀態不明朗、交易渠道有待暢通等。北京互聯網法院曾在一項涉網圖片類著作權案件調研報告中指出，圖片使用人缺少獲得圖片權利人授權的渠道，事前得到授權較為困難；等待獲得授權需要一定時間，不能及時滿足圖片使用需求；圖片使用人對圖片權利人所享有的權利存疑等。由此可以看出，即使作品的使用人有著很強的知識產權意識，有意聯系權利人購買授權，也未必能及時、有效地取得聯系。這在客觀上使一些本來可以通過合同完成的著作權交易受阻，從而演化為著作權糾紛。

（四）維權者有商業牟利之嫌

近年來，關于著作權商業維權的報道屢見于報端。一些個人或公司并未通過正常渠道開展版權許可工作，而是以維權之名行經營或牟利之實。實踐中，常見的商業維權方式有如下兩種：一種是圖庫公司利用專業軟件搜集全套證據，有時涉嫌侵權圖片多達百張，被維權方如果拿不出反證，要么高額賠償，要么打官司，最終往往選擇折中處理——以簽訂年度用圖合作協議結案；另一種是權利人委托律師事務所或中介機構打著維權的幌子漫天要價，被維權方為息事寧人，多數選擇花錢解決。這些維權行為看似合法合理，背后卻隱藏著一條見不得光的“產業鏈”。有業內人士指出，這樣的行為已偏離了著作權法保護作者合法權益的初衷，對司法資源造成嚴重浪費，相關部門應予以重視，遏制過度維權、惡意維權行為[3]。

三、新媒體著作權糾紛的解決路徑

遇到新媒體著作權糾紛時，作為被投訴方或被告方，應及時核實并積極回應，一般按以下路徑解決：首先確認是否存在侵權行為，如果存在，應保留證據后立即刪除侵權鏈接。其次與對方友好協商，了解具體訴求，爭取互諒互讓達成和解協議；若協商不成，進入訴訟程序，由法院依法進行調解或判決。主要的抗辯理由可從以下幾點考慮：一是質疑權利基礎，如涉案作品不具有獨創性，權利人無法提供作品登記證書、可信時間戳等證據證明權利歸屬等；二是質疑證據保全過程中可能存在的問題；三是主張法定合理使用；四是主張涉案作品與權利人的作品不構成實質性相似。若在侵權定性無可爭議的情況下，則可從作品獨創性不強、作品商業價值不高、侵權鏈接點擊量少、收到投訴后已及時刪除、未從中獲取直接或間接利益等角度來主張減輕法律責任。

四、新媒體著作權侵權風險的規避

防范和規避新媒體著作權侵權風險，應積極采取應對措施，從提高法治意識、強化制度建設、加強溝通交流、建立內部資源庫等方面著手，防患于未然。

（一）拉起思想“高壓線”

以案警示，以案說法，拉起思想“高壓線”。地方黨媒可針對全國涉網著作權典型案例及本單位相關案例做集納并印發，讓采編業務部門組織員工學習，自覺守住“先授權，后使用；無授權，不使用”的底線；要求采編人員自覺學習《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》等法規，嚴格按照國家網信辦公布的可供網站轉載新聞的新聞單位名單選取稿源，并注明新聞信息來源，不得歪曲原新聞信息的內容；邀請法律人士開展專題普法講座，普及著作權相關法律法規知識，增強全員知識產權意識和提高風險識別能力；組織新媒體平臺的編輯參加新聞采編人員資格培訓等業務培訓，提升新聞采編業務水平。

（二）設置制度“防火墻”

建章立制，規范管理，設置內部“防火墻”。根據新媒體著作權糾紛的常見類型，地方黨媒可制定出臺圖片、字體字庫、計算機軟件使用管理制度，細化相關部門工作職責，對員工使用圖片、字體字庫、計算機軟件的行為做出細致規范，并由輕到重明確責任追究情形。當事人及審核人員因違反制度引起有關知識產權侵權糾紛或訴訟，不僅要視其不良影響程度，按一定比例接受經濟處罰，并給予通報批評、誡勉談話、取消評先評優資格等處罰。同時，要進一步完善新媒體平臺發布內容的管理和審批制度，嚴格執行“三審三校”，如制定編輯規范手冊、列明“雷區”清單等。為最大限度降低各類法律風險，還可與律師事務所建立長期合作關系，以專業力量護航發展。

（三）搭建內外“溝通橋”

加強聯動，尋求合作，搭建內外“溝通橋”。從媒體內部的管理來看，一方面，管理部門和業務部門要建立順暢的協調機制，形成事前預防、事中控制、事后嚴懲的全面監管機制，營造尊重和保護知識產權的氛圍；另一方面，管理部門要積極摸清業務部門對圖片、字體、計算機軟件以及相關網站會員的使用需求，確有必要的，可統一采購，逐步將各種圖庫、字庫、計算機軟件等正版化。從外部通聯來看，因著作權保護是一項復雜的系統工程，涉及內容、技術、人才、資金、政策等各方面的資源和力量，必須強化多方合作。[4]可聯合相關部門、單位、媒體同行搭建版權聯盟等載體平臺，交流和推廣著作權保護的經驗做法，在堅決抵制侵權行為的同時，保護好自己的權利，共同促進大眾知識產權意識的覺醒。

（四）建立版權“資源庫”

內容為王，加強儲備，建立版權“資源庫”。文字稿、圖片、視頻、插畫、版面設計、海報設計等原創內容凝聚著全體員工的心血和智慧，是地方黨媒的無形資產，也是安身立命的根本。例如，目前柳州日報社正在籌備建設柳報媒資庫，主要采集歷史報紙、歷史照片、視頻作品等核心版權資源入庫，并設計、搜集、整理柳報表情包、柳州地標、柳州美食系列素材入庫，加強對版權資產的管理運營。柳報媒資庫建成后，不僅便于員工檢索應用，還可對外提供有償服務。在這個過程中，還應注意一個問題：需與員工簽訂職務作品權屬聲明或在勞動合同中約定職務作品版權歸屬，與通訊員簽訂授權書等，明確采編作品版權歸報社所有。[5]以此為基礎，下一步，還可借鑒北京、廣東、浙江等發達地區媒體同行的做法，全方位建立版權管理運營體系，并打造集線上確權、監控、取證與線下維權一體化的版權運維平臺，適時依法維權。

五、結語

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”“加強知識產權法治保障”。這對媒體深度融合發展提出了新要求。地方黨媒加強全媒體傳播體系建設，應注意保持擴大傳播與著作權保護之間的平衡，營造更有序的傳播秩序和生態，從而實現社會整體利益和自身利益的雙贏，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻

［1］曾祥敏，董華茜.2023年媒體融合發展展望［J］.青年記者，2023（1）：9-12.

［2］朱鴻軍.把關機制再造：自媒體“洗稿”治理的關鍵［J］.新聞與寫作，2019（2）：70-73.

［3］邵春雷.“瘋狂”的圖片侵權訴訟背后［N］.民主與法制時報，2021-12-31（2）.

［4］方立明，林宇.開掘地市報版權保護小天地［J］.中國報業，2017（13）：24-26.

［5］黃琳.寧報傳媒的“硬核”版權成長記［N］.中國新聞出版廣電報，2022-09-08（6）.

（責任編輯：黃康溫）

作者簡介" "陸曉藝，柳州日報社黨政辦副主任