地市級電視臺打造新型主流媒體的創(chuàng)新路徑探析

摘要：習近平總書記指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。這一重要論述深刻揭示了信息技術條件下媒體融合的必然趨勢。主流媒體在媒體融合時代要適應信息加工次數(shù)多、新聞發(fā)布途徑廣、信息采集可一次性完成等要求。文章以云南省迪慶州廣播電視臺為例，結合現(xiàn)階段媒體特征和新型媒體矩陣形式，分析地市級電視臺打造新型主流媒體的可行性舉措：一是搶抓媒體融合時代彎道超車的機遇，同頻共振形成合力，以時代精神和時代故事為內(nèi)容展現(xiàn)地方新風貌，充分發(fā)揮廣播電視主流思想輿論陣地作用；二是致力于弘揚當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色節(jié)目，打造若干有地域特點、毗鄰地區(qū)有影響的品牌節(jié)目和欄目；三是大屏小屏同步開展欄目提質(zhì)增效，“把管腦子的工作擺在更加突出位置”；四是創(chuàng)新節(jié)目欄目形式，打造黨建宣傳品牌欄目，以電視綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)，對主題黨日活動實現(xiàn)媒體創(chuàng)新和突破，改變傳統(tǒng)的說教方式，見人、見事、見精神，主題入眼、入腦、入心。通過創(chuàng)新使傳統(tǒng)媒體快速、平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)生有力驅動，能為新聞媒體擴大影響力、提升競爭力提供可靠保證。

關鍵詞：主流媒體；輿論宣傳；融媒體；地市級電視臺；民族文化

中圖分類號：G229.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0138-03

在新媒體快速發(fā)展的基礎上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的互補型媒體發(fā)展模式誕生[1]，這為媒體競爭激烈態(tài)勢下主流媒體影響力擴大、競爭力提升提供了可靠保證[2]。媒體融合時代，地市級電視臺要發(fā)展，需加強全媒體傳播體系建設，通過收集新聞線索、拓展多元新聞宣傳途徑、整合各方資源、設計多樣內(nèi)容兼融方案，推進節(jié)目欄目的高質(zhì)量開展，塑造主流輿論新格局，打造新型主流媒體。

一、現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的特征

（一）主流媒體不斷豐富全媒體矩陣

近年來，在習近平總書記“推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”這一重要論述的指引下[3]，各級媒體結合自身實際，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源[4]，地市級廣播電視臺紛紛改革組建融媒體中心，不斷豐富新媒體傳播矩陣，媒體公眾號、視頻號、微博號等如雨后春筍般涌現(xiàn)，占據(jù)各信息傳播渠道，不斷開拓深融新境界。同時主流媒體入駐抖音、快手等平臺，依托商業(yè)平臺打破傳統(tǒng)傳播格局，如央視《主播說聯(lián)播》[5]在各大媒體推送，形成媒體聯(lián)動、融合傳播的新格局。

（二）爆款級融媒體產(chǎn)品分段呈現(xiàn)

近年來，各級媒體以旅游發(fā)展、生態(tài)保護、民族團結等為主題做出融媒體產(chǎn)品。如云南廣播電視臺“喜迎二十大 行走彩云南”暨“世界的香格里拉”宣傳周活動，全網(wǎng)點擊量累計超過2882萬。其中，“七彩云端”APP共進行新媒體直播6場，總點擊量達到1190萬；云視網(wǎng)融媒體矩陣共發(fā)布稿件127條，全網(wǎng)總點擊量1469萬。其中“絕美秋色！#白馬雪山金秋美成童話世界#”“西域軟黃金#來之不易的香格里拉蟲草#”等10多個話題登上抖音、微博熱搜榜、熱點榜。

（三）新技術助力下新模式不斷產(chǎn)生

主流媒體積極探索直播、短視頻、H5、VR/AR等技術的應用[6]。例如，湖南衛(wèi)視《你好星期六》欄目推出虛擬數(shù)字主持人小漾[7]，其外形逼真，運用人工智能技術、動作捕捉技術等來模擬完成主持人的工作，貼合了年輕受眾對數(shù)字化、智能化媒體的青睞。七彩云端APP是云南廣播電視臺官方打造的新媒體平臺，屬于州、縣新聞電視節(jié)目及掌上辦事的綜合性服務平臺[8]，能實現(xiàn)新聞匯聚、專業(yè)移動端視頻直播、微視頻精品呈現(xiàn)、用戶內(nèi)容上傳、實時互動。

二、全媒體采編播發(fā)體系的陣地建設

迪慶州廣播電視臺把加強融媒體中心建設作為落實意識形態(tài)工作責任制的重要內(nèi)容[9]，堅持一手抓機制體制建設，一手抓陣地建設，結合該臺實際，開展傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”的探索，從而達到媒體融合發(fā)展的目的[10]。

迪慶州廣播電視臺充分利用新技術、新應用來豐富和拓展新聞信息傳播手段，實現(xiàn)頻率、頻道所屬節(jié)目、欄目的改版、創(chuàng)新，品牌欄目提質(zhì)增效，目前開辦有新聞綜合和康巴藏語兩個頻道、綜合廣播和康巴藏語廣播兩個頻率。

（一）宣傳的主戰(zhàn)場向新媒體挺進

迪慶州廣播電視臺在做好傳統(tǒng)廣播、電視的宣傳工作的前提下，重點打造以微信公眾號、微博、抖音、快手、短視頻為代表的主陣地，全力做好輿論宣傳工作。現(xiàn)擁有七彩云端APP“迪慶香格里拉”、微信公眾號“迪慶州廣播電視臺”、微博號“迪慶州廣播電視臺”、抖音號“V觀迪慶”、快手號“世界的香格里拉”、“學習強國”學習平臺供稿系統(tǒng)構成的6個新媒體平臺，初步建立了全媒體采編播發(fā)體系。

（二）應用新媒體平臺技術的創(chuàng)新，把各種資源進行統(tǒng)一管理統(tǒng)一編發(fā)

傳統(tǒng)媒體除了聲音、圖像還包括文字、圖片等，傳播存在時間和空間的局限性，傳播渠道比較單一，不能在不同的傳播平臺同時傳播。而新媒體可以綜合運用自身技術優(yōu)勢和特點，把不同的傳播方式進行融合。比如深圳報業(yè)集團已經(jīng)成為聚合“報、網(wǎng)、端、微”全平臺、立體化的新型傳媒綜合機構[11]，從全流程策劃到全品類新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，構建起了多元業(yè)態(tài)齊頭并進的發(fā)展新格局。

地市級融媒體宣傳體系依靠快速生產(chǎn)和高效運營，需要依托成熟的技術生產(chǎn)平臺，使聚合技術創(chuàng)新、運營促活、輿情管理、大數(shù)據(jù)分析等成為融媒體轉型的要素。如MOC融媒辦公生產(chǎn)平臺[12]，首次提出“以融媒辦公為中心”的全新理念，將互聯(lián)網(wǎng)的輕量、便捷、友好的理念深度融入融合媒體業(yè)務，建立“以人為本”的用戶體驗和“落實到人”的業(yè)務規(guī)范，通過“自建+服務合作”方式，構建總計超過5000多個采集器，全方位對各大小門戶網(wǎng)站、微信、微博、頭條、抖音、快手等媒體進行數(shù)據(jù)采集和分析。

三、打造新型主流媒體可行性舉措

（一）搶抓媒體融合時代彎道超車的機遇，同頻共振形成合力

按照進一步豐富宣傳手段、加強內(nèi)容主動性的要求，以移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先[13]的思路，搶抓媒體融合時代彎道超車的機遇，把宣傳的陣地建設在群眾身邊。所屬平臺以傳播好迪慶州社會穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展、民族團結、生態(tài)良好的大好局面，展現(xiàn)迪慶州“民族團結進步示范區(qū)的標桿”“世界的香格里拉”的嶄新形象。以香格里拉名揚天下為主線，充分利用新技術、新應用，豐富和拓展新聞信息傳播手段。新聞綜合頻道、綜合廣播以漢語節(jié)目的采編播和大型活動的直播、錄播為主，內(nèi)容為傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務；康巴藏語頻道和藏語廣播以康巴藏語及迪慶藏語方言節(jié)目為主，重點服務于迪慶各族群眾和高原農(nóng)牧民群眾。截至目前，微信公眾號“迪慶州廣播電視臺”粉絲7.3萬，抖音號“V觀迪慶”粉絲5.3萬，快手號“世界的香格里拉”粉絲51.9萬。

同時，在講求實際效果上下功夫，讓主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳和突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督充分運用微博、微信、七彩云端APP、抖音、快手等傳播平臺，采用微視頻、微宣講、微故事等新傳播手段，把新聞產(chǎn)品和服務做得更好。實現(xiàn)“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”[14]，充分發(fā)揮廣播電視主流思想輿論陣地作用。

（二）致力于弘揚當?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化特色節(jié)目

以藏族母語康巴藏語語系[15]為主，采編具有民族特色的節(jié)目，充分利用迪慶本地特有的多元文化，用不同民族的習俗和語言，創(chuàng)作出當?shù)厝罕娐牭枚⒖吹妹靼椎墓?jié)目。藏語頻道《跟我學藏語》《香格里拉·民間》《主播說時事》欄目，保證每天播出120分鐘。其中《香格里拉·民間》先后采編、譯制《卡瓦格博地區(qū)概述》《藏族射箭藝術》《可口的藏歷新年美食》等具有濃厚地方特色的節(jié)目，既可以讓受眾了解藏族群眾的日常生活，也實現(xiàn)了對傳統(tǒng)藏文化的收集、整理。打造若干有迪慶特點、地區(qū)州市有影響的品牌節(jié)目和欄目，有利于把迪慶的故事宣傳出去。

在做好特色節(jié)目的同時，迪慶州廣播電視臺積極培養(yǎng)符合新媒體液態(tài)下的網(wǎng)紅主持人，成功推出了由藏語主播和漢語主播組成的阿珂燈吧組合。該組合將極具地方特色的語言和表演相結合，圍繞講文明、森林防火、推廣普通話、保護野生動物等內(nèi)容，推出一系列短視頻，引發(fā)受眾的認同和共鳴。目前，阿珂燈吧組合在抖音上擁有近10萬粉絲，部分作品的點擊量達千萬，在宣傳黨和政府決策部署、政策措施和塑造香格里拉品牌方面起到了很好的作用，成了迪慶電視臺對外宣傳的亮麗名片。

（三）大屏小屏同步開展欄目提質(zhì)增效

2020年以來，先后開辦《脫貧攻堅每日一播報》《主播每日說法》《一周一訪談》等欄目，通過“電視節(jié)目+融媒體”同步播發(fā)，漢語、藏語、傈僳語等多語種同步運用。在此宣傳模式上打造《奮進新征程建功新時代》《迪慶這十年》《我和我的新時代》《微風迪慶》等地方性欄目。2022年4月1日，融媒體民語節(jié)目《主播說時事》欄目上線，用香格里拉方言和德欽方言采編藏語節(jié)目，通過群眾喜聞樂見的方式講述迪慶的文化旅游、社會民生、風土人情，展現(xiàn)“世界的香格里拉”。

（四）創(chuàng)新節(jié)目欄目形式，打造黨建宣傳品牌欄目

2021年7月至今，以“擁護核心·心向北京”為核心思想，打造黨建宣傳品牌欄目，按照黨史學習教育、喜迎黨的二十大、普法強基等不同主題開展全媒體主題黨日直播，線上線下同步上黨課，每年推出2至3場次，目前七彩云端APP累計瀏覽播放量已突破300萬。全媒體主題黨日以電視綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)，以視頻短片為主，融合理論學習、故事講解、情景表演、歌曲、舞蹈等多種藝術形式，通過電視、廣播、微信公眾號、七彩云端APP進行現(xiàn)場直播，再通過快手、抖音、蜻蜓等新媒體進行宣傳推廣。

在注重主題黨日政治性和莊重感的同時，通過活潑新穎的節(jié)目形式，把堅持正確輿論導向同基層群眾的日常工作和生活有效結合并加以宣傳，創(chuàng)新節(jié)目欄目形式，進一步滿足受眾需求。

四、結語

迪慶州廣播電視臺充分運用新技術新業(yè)態(tài)創(chuàng)新媒體傳播方式，積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法，實施打造媒體矩陣、精準資訊播報、多元民語內(nèi)容服務等一系列新舉措，促進推動媒體融合向縱深發(fā)展，為地區(qū)州市媒體的傳播與發(fā)展帶來生機與活力。同時，進一步實現(xiàn)新媒體建設云直播常態(tài)化，人才隊伍建設本土化，融媒體傳播體系化，媒體經(jīng)營自主化。明確打造新型主流媒體，構建資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系成為地市級電視媒體新的努力方向。

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作者簡介 王偉，主任記者，研究方向：新聞采訪、新聞編審、新媒體與網(wǎng)絡傳播。和薇，主任記者，研究方向：新聞采訪及編輯。