呂鵬：鄉(xiāng)村振興需要更多“腰部”創(chuàng)客

今年1月，呂鵬結(jié)束了在山西臨縣為期一年的掛職服務(wù)。如今，雖已卸下臨縣縣委常委、副縣長(zhǎng)的職務(wù)，但他作為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所經(jīng)濟(jì)與科技社會(huì)學(xué)研究室主任、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)數(shù)字中國(guó)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，始終對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展心懷使命，投注關(guān)切與熱忱。

不久前，呂鵬再度帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，奔赴山西各縣調(diào)研。出生于安徽的他，調(diào)侃道，自己到山西像回家一樣。這份深厚情誼，由掛職而起，因助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興而持續(xù)至今。

呂鵬笑言，自己是非典型“興農(nóng)人”。的確，作為學(xué)者的他，還有許多身份——十三屆全國(guó)青聯(lián)委員、首屆中央和國(guó)家機(jī)關(guān)青聯(lián)常委、首屆全國(guó)工商聯(lián)智庫(kù)委員會(huì)委員、騰訊為村智庫(kù)高級(jí)顧問(wèn)、“數(shù)字鄉(xiāng)村50人論壇”成員、全國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟青年理事、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)家族企業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)……

長(zhǎng)期以來(lái)，呂鵬帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)關(guān)注數(shù)字時(shí)代背景下的農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題，他撰寫(xiě)的多份研究報(bào)告獲得中國(guó)社會(huì)科學(xué)院優(yōu)秀對(duì)策信息一、二、三等獎(jiǎng)。在演講、論壇、平臺(tái)合作中，他不斷聯(lián)通政府、企業(yè)、社會(huì)組織與學(xué)界，為鄉(xiāng)村振興、民營(yíng)企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)著智識(shí)與力量。

在臨縣，他同樣留下了濃墨重彩的印記。他推動(dòng)建立晉商繼創(chuàng)者聯(lián)合會(huì)、青檸商學(xué)院等平臺(tái)，幫扶凝聚起數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)青年，拓展與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的深度合作，為這里的產(chǎn)業(yè)興旺進(jìn)一步激活動(dòng)力引擎。

“人才正是破冰的利錘”

臨縣位于晉陜黃河峽谷中部、呂梁山西側(cè)，是有名的“紅棗之鄉(xiāng)”。這里曾是首批國(guó)定貧困縣，在2020年2月27日，正式退出貧困縣序列，實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。隨著鄉(xiāng)村振興、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等戰(zhàn)略規(guī)劃的不斷推進(jìn)，臨縣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期。

2022年1月，寒意尚濃，呂鵬作為中組部、團(tuán)中央第22批博士服務(wù)團(tuán)成員，來(lái)到山西呂梁臨縣，開(kāi)啟為期一年的掛職服務(wù)。這期間，他掛任臨縣縣委常委、副縣長(zhǎng)，主要負(fù)責(zé)電商工作。

呂鵬初到臨縣時(shí)，曾領(lǐng)略黃河之上的流凌之景。江面冰封，一片平靜，但仍可聽(tīng)到冰面下的水流聲。他頓生天地滄桑之感，不由感嘆，很多縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如同黃河的冰面，表面封凍，但仍能感覺(jué)到冰面下流淌的河水和資源。

不久后，他寫(xiě)下《人才是縣域經(jīng)濟(jì)的破冰錘》。他提出：“發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，需要的就是一場(chǎng)破冰。人才，正是破冰的利錘。把人吸引來(lái)，放到正確的位置，哪怕只是打破一點(diǎn)點(diǎn)地方，首先讓人力和資源等要素流動(dòng)起來(lái)，也會(huì)帶來(lái)小環(huán)境的改變。最終大河破冰，縣域經(jīng)濟(jì)就會(huì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)?！?/p>

得益于前期的脫貧攻堅(jiān)成果，臨縣已構(gòu)建起電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的“臨縣模式”。2016年，臨縣被國(guó)家商務(wù)部評(píng)定為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，2019年被國(guó)家商務(wù)部評(píng)定為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣升級(jí)版，2021年，成功申報(bào)為省級(jí)農(nóng)村電商強(qiáng)縣。呂鵬感嘆，當(dāng)?shù)厝瞬泡叧觯性S多杰出企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，電商也獲得了很好的發(fā)展，但離全國(guó)的標(biāo)桿仍然有較大的距離。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研與觀察，他敏銳發(fā)現(xiàn)，這里與其他縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，有相似的瓶頸，即因人才的不足而產(chǎn)生的“人貨失衡”。

呂鵬談道：“早年的電商發(fā)展以賣(mài)輕工業(yè)制成品為主，比如服裝、箱包、日用品，農(nóng)產(chǎn)品電商是近幾年才真正開(kāi)始找到感覺(jué)。淘寶早年推出‘村淘’，主要將工業(yè)制成品‘下行’，將城市的商品賣(mài)到農(nóng)村去，而將農(nóng)村的產(chǎn)品賣(mài)到城里的‘上行’，仍然是一件困難的事情?！?/p>

“農(nóng)產(chǎn)品本身也具有特殊性，會(huì)受到生產(chǎn)方式、生產(chǎn)周期、產(chǎn)量、包裝等多方面因素的影響。從‘農(nóng)貨’變‘網(wǎng)貨’，再到‘網(wǎng)貨’變‘爆款’，這中間是需要好幾步走，”因此，呂鵬提出，“大的企業(yè)平臺(tái)也無(wú)法到各縣投入大量人力、物力、財(cái)力等，去幫助眾多縣鄉(xiāng)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這時(shí)候就需要紐帶力量，即‘腰部’企業(yè)家，他們具有連接性，既對(duì)縣域、農(nóng)村的情況有充分的理解，又有在城市工作、生活的經(jīng)歷，掌握較為成熟的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)思維和技術(shù)，可以將農(nóng)村市場(chǎng)與城市平臺(tái)有效連接起來(lái)。各行各業(yè)尤其是電商領(lǐng)域，正缺乏這樣的人才?！?/p>

在前期調(diào)研中，呂鵬以及投身縣域經(jīng)濟(jì)的青年創(chuàng)客們也紛紛發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)?shù)赜胁簧偬厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但種植戶(hù)、企業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維仍有很大提升空間，在區(qū)域公共品牌的建設(shè)方面存在一定的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)鏈分工有待進(jìn)一步優(yōu)化。而所有問(wèn)題都指向一個(gè)根本癥結(jié)，“腰部”人才的不足。

盡管掛職時(shí)間只有短短一年，但呂鵬決心以人才振興為著力點(diǎn)，通過(guò)“人才振興，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺”?！叭绾螌?shí)現(xiàn)本土人才振興？這需要更多外部人才力量，有學(xué)習(xí)、交流、碰撞，才能實(shí)現(xiàn)本土人才振興?！?/p>

“通過(guò)數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)自身，并拓展優(yōu)勢(shì)”

為此，在臨縣縣委、政府支持下，呂鵬策劃推動(dòng)發(fā)起山西第一個(gè)繼創(chuàng)者組織——臨縣晉商繼創(chuàng)者聯(lián)合會(huì)。該聯(lián)合會(huì)由臨縣縣委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)、臨縣工商聯(lián)主管，以“繼承事業(yè)、創(chuàng)造未來(lái)、愛(ài)國(guó)愛(ài)家、共建共享”為發(fā)展宗旨，致力于傳承晉商精神，匯聚“萬(wàn)企興萬(wàn)村”中的中堅(jiān)力量?！袄^創(chuàng)者”一詞由全國(guó)工商聯(lián)副秘書(shū)長(zhǎng)林澤炎博士提出，“繼”指繼承老一輩企業(yè)家的精神財(cái)富，而“創(chuàng)”則主要指創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

同時(shí)，晉商繼創(chuàng)者聯(lián)合會(huì)在“九曲黃河第一鎮(zhèn)”的磧口古鎮(zhèn)寨則山村成立“青檸商學(xué)院”，由呂鵬任院長(zhǎng)。呂鵬希望，商學(xué)院是立足臨縣、面向全國(guó)的，要一步步成長(zhǎng)為青年企業(yè)家學(xué)習(xí)、賦能和培訓(xùn)的基地，培養(yǎng)從事縣域經(jīng)濟(jì)新生代企業(yè)家的平臺(tái)。他為商學(xué)院精心策劃了培訓(xùn)課程和體系，劃分為技術(shù)、知識(shí)、影響、價(jià)值四個(gè)維度，以“繼創(chuàng)者商界生+跨界生+學(xué)業(yè)導(dǎo)師+創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”的班級(jí)組合方式，讓學(xué)員們“知其然，更知其所以然”，真正掌握以“智”興農(nóng)的硬核能力。

在青檸商學(xué)院開(kāi)班儀式上，呂鵬說(shuō)道：“鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)在縣域，‘萬(wàn)企興萬(wàn)村’行動(dòng)要立足于縣域，培養(yǎng)一批熟悉縣情鎮(zhèn)情村情、愿意投身縣域特優(yōu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擁有創(chuàng)新實(shí)干精神、理論水平較高、具有家鄉(xiāng)情懷的青年企業(yè)家非常重要?！?/p>

在山西呂梁市委領(lǐng)導(dǎo)、臨縣縣委領(lǐng)導(dǎo)的支持下，呂鵬帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)青年團(tuán)隊(duì)搭建小程序、商城等數(shù)字化平臺(tái)，基于晉商繼創(chuàng)者聯(lián)合會(huì)的會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行篩選評(píng)比，幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道。這其中，以戴天逸、張晉保、高小聰、宋冬冬等為代表的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，逐步發(fā)揮“腰部”的連接帶動(dòng)作用。曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作多年的戴天逸在當(dāng)?shù)爻闪⑴R縣青檸智選科技有限公司，一步步幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立產(chǎn)品定位、用戶(hù)畫(huà)像、運(yùn)營(yíng)分析等。

在首批選出的產(chǎn)品中，“青塘粽子”成為“萬(wàn)企興萬(wàn)村”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目之一。呂鵬等人從品控、包裝設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品定位、直播培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，一步步將青塘粽子等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化。

在端午節(jié)前，呂鵬走進(jìn)直播間，與當(dāng)?shù)刂鞑ヒ煌瑫痴劥兛诘壬轿髅谰?，分享黃米粽子等特色美食。清新的設(shè)計(jì)、獨(dú)具特色的產(chǎn)品吸引著走進(jìn)直播間的觀眾下單嘗試。有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了由黃米制成的粽子后，贊不絕口，留言認(rèn)可這樣有營(yíng)養(yǎng)、健康的好物；有消費(fèi)者表示，“我們家吃了一個(gè)月的粽子”……通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，青檸粽子、小米、莜面等山西特色美食走進(jìn)北方城市、南方家庭的餐桌，甚至打破了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以為“黃米粽子不會(huì)受南方朋友喜愛(ài)”的固有認(rèn)識(shí)。

在數(shù)字化賦能過(guò)程中，戴天逸認(rèn)為，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不僅重新認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，而且更為重要的是，通過(guò)數(shù)據(jù)真正識(shí)別自己的用戶(hù)，再通過(guò)用戶(hù)的反饋來(lái)促進(jìn)企業(yè)更好地優(yōu)化產(chǎn)品和確定未來(lái)的發(fā)展方向。

呂鵬評(píng)價(jià)戴天逸等創(chuàng)業(yè)青年，正是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的“腰部”力量、數(shù)字服務(wù)商?！八麄兪钦嬲嘏惆楫?dāng)?shù)厣碳?、農(nóng)戶(hù)一起成長(zhǎng)，屬于‘種草型’服務(wù)商，為縣域數(shù)字化經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟出一個(gè)新的牧場(chǎng)。”這些年輕的創(chuàng)業(yè)者不僅“手把手”幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立起數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，還在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店，不斷拓展直播形式，立志攪活縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一池春水，激活當(dāng)?shù)剞r(nóng)企的內(nèi)生活力。

“縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是生態(tài)的打造”

在臨縣，不畏艱險(xiǎn)、敢于進(jìn)取的“闖磧”精神由來(lái)已久，呂鵬以此為靈感，為青年創(chuàng)客們?cè)O(shè)計(jì)了卡通形象“黃闖闖”和“何創(chuàng)創(chuàng)”，既取“黃河”之水的諧音，同時(shí)表達(dá)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年“闖出去”、“創(chuàng)回來(lái)”的創(chuàng)新精神。

2022年9月，在掛有“黃闖闖與何創(chuàng)創(chuàng)”牌匾的門(mén)店內(nèi)，“紅棗哥”高永崗、“黃小米”的種植戶(hù)張晉保等這片土地上的創(chuàng)業(yè)者們，通過(guò)直播間，將家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品推介出去。這期間，不僅僅有豐富熱鬧的直播活動(dòng)，更重要的是，通過(guò)騰訊平臺(tái)的引入，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)青年、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)帶來(lái)品牌、人才、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等全鏈路支持，進(jìn)一步提升縣域“農(nóng)品牌”的數(shù)字化能力。這正是由騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部與臨縣政府共同主辦的“豐收好物計(jì)劃”。

“闖吧，小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)家”，是此次“豐收好物計(jì)劃”的主題。呂鵬說(shuō)：“只要有小鎮(zhèn)，就一定會(huì)有小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)家?！蓖ㄟ^(guò)引入頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與內(nèi)容幫扶。臨縣有的青年企業(yè)家通過(guò)騰訊平臺(tái)，參加面向全國(guó)主播的培訓(xùn)計(jì)劃與競(jìng)賽項(xiàng)目，并獲得了很好的名次。這也讓更多年輕創(chuàng)業(yè)者不僅在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化領(lǐng)域中更有方向、更加專(zhuān)業(yè)，也吸引著大學(xué)生群體投身到家鄉(xiāng)的助農(nóng)事業(yè)。

在呂鵬的構(gòu)想之中，還計(jì)劃引入更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、策劃更加多元的產(chǎn)品形式，后因疫情影響、農(nóng)產(chǎn)品自身的特性等因素，不得不放慢腳步。但“豐收好物計(jì)劃”是引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的重要嘗試，為推動(dòng)縣域電商產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，開(kāi)啟了新起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了呂鵬所期待的“從破冰到輻射的雙重效應(yīng)”。

呂鵬介紹，成立晉商繼創(chuàng)者聯(lián)合會(huì)及青檸商學(xué)院，扶持“種草型”數(shù)字服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，引入互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)平臺(tái)，這是一種“三步走”戰(zhàn)略。“這三個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、有擔(dān)當(dāng)敢拼的青年創(chuàng)業(yè)者、大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，彼此在合作之中更了解彼此的優(yōu)勢(shì)，變得更加緊密，從而形成生態(tài)合作圈。因此，整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是生態(tài)的打造。”

讓呂鵬感到更有信心的，既有國(guó)家的政策，各級(jí)黨委、政府部門(mén)的支持，還有涌現(xiàn)出來(lái)的充滿(mǎn)干勁的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家。在青檸商學(xué)院剛開(kāi)班時(shí)，原本計(jì)劃的20人名額，也因報(bào)名的踴躍，增至近50人。其中一名頗為成功的企業(yè)家，原不在首批名單中，但也強(qiáng)烈表示要參與其中，這讓呂鵬等人非常感動(dòng)?！拔覀冋Ｍ麨閮?nèi)心有動(dòng)力、想干事想發(fā)展的人建立更好的機(jī)制，搭建更大的平臺(tái)，形成可持續(xù)的發(fā)展力量。”呂鵬相信：“市場(chǎng)本身就是可持續(xù)的，當(dāng)有奔頭有錢(qián)賺的時(shí)候，就會(huì)涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)電商。”

多年來(lái)，在深入研究鄉(xiāng)村、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，呂鵬認(rèn)為，“科技創(chuàng)新與社會(huì)創(chuàng)新是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的兩大引擎”?？萍紕?chuàng)新，是解決“卡脖子”技術(shù)難題、創(chuàng)造更多增量；而社會(huì)創(chuàng)新則是不斷下沉，激活更多存量。呂鵬提出，鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在縣域、抓手在項(xiàng)目、機(jī)遇在連接、影響在品牌，是不斷激發(fā)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)干部、基層群眾內(nèi)生動(dòng)力的過(guò)程。

呂鵬提及，去年底召開(kāi)的中共中央政治局會(huì)議分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)的“要堅(jiān)持真抓實(shí)干，激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)活力，讓干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)”，明晰且關(guān)鍵，也為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向。

對(duì)于未來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，呂鵬對(duì)今年3月5日習(xí)近平總書(shū)記參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)的一番講話(huà)深有共鳴。習(xí)總書(shū)記講，“我就想啊，今后我們的青年一代，我們的知識(shí)分子、專(zhuān)家們，雙向發(fā)力。一方面城鎮(zhèn)化的潛力還很大，對(duì)‘新市民’也要完善政策導(dǎo)向；另一方面鄉(xiāng)村振興，需要大量的人才、勞動(dòng)力。這個(gè)領(lǐng)域，面臨農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的資源要素如何優(yōu)化的問(wèn)題，知識(shí)、優(yōu)質(zhì)勞動(dòng)力怎么到農(nóng)村去，國(guó)家和各級(jí)政府也要有一些政策和導(dǎo)向支持。”

呂鵬說(shuō)道：“總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的‘雙向發(fā)力’切中肯綮，這正需要中間有一個(gè)環(huán)節(jié)，即像戴天逸他們這樣的‘?dāng)?shù)字化中間人’、腰部創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，將城市與鄉(xiāng)村兩邊的資源都盤(pán)活起來(lái)?！?023年的春天，萬(wàn)象更新，一派開(kāi)啟新程的奮進(jìn)之姿，而縣域經(jīng)濟(jì)的活力奔涌，正待更多年輕的“腰部”創(chuàng)客，與當(dāng)?shù)卣?、群眾一道，團(tuán)結(jié)奮斗，奮發(fā)作為。

責(zé)任編輯 趙漢琪