新媒體環境下短視頻的應用現狀與創新路徑

摘 要：隨著網絡的快速發展，移動短視頻APP近幾年興起并且發展勢頭迅猛，不僅成為億萬網民生活中的一部分，也成為了移動視頻行業中的重要組成部分。移動短視頻目前的發展以市場為主導，還不成熟，因此存在定位模糊、內容雷同、專業化不足、準人門檻低等問題。針對目前存在的問題，本文提出要把握受眾心理，傳遞正面價值，內容多元化，增加受眾黏合度，完善監管系統，提升用戶辨識力等措施。

關鍵詞：移動短視頻；發展現狀；問題；創新路徑

一、移動短視頻在我國的發展現狀

（一）短視頻的發展趨勢

2015年伊始，新浪、騰訊等網絡巨頭率先開發移動短視頻這一新的產業，之后幾年，該領域獲得空前發展，呈現出穩步上升的發展趨勢。隨后，出現了專門的移動短視頻平臺，如抖音、快手等，這些APP都是在開發后短時間內獲得大量用戶。短視頻內容的分類已經做到了個性化、精細化和即時化，帶給用戶良好的體驗。

（二）短視頻APP發展影響

傳統媒體因為受到時間和空間的限制，在傳播速度上具有一定的滯后性，在直觀性和豐富性上也有所欠缺。短視頻打破了這一局限。此外，短視頻APP應用與發展還衍生出了新興媒體產業，從最初的模仿到如今創新型媒體生態，新媒體平臺的發展大大促進了社會經濟的發展。企業可以利用短祝頻開展廣告宣傳，以此獲得更多的經濟效益和社會效益。

（三）移動短視頻與新聞的融合

移動短視頻的出現與應用，改變了傳統新聞信息傳播的方式。每個人都可以將身邊的新聞趣事上傳到社交平臺，這使得每個人都成為了新聞報道者和傳播者，比如在火災事故或者交通安全事故的現場，周圍的目擊者則可以通過拍攝短視頻的方式，將相關事故信息上傳到網絡上，以此為社會大眾播報相應的新聞信息。

二、移動短視頻的市場運作機制

（一）碎片化之下的受眾高黏性

移動短視頻的品牌建立與內容生產，直接關系到受眾黏性。《2022年短視頻用戶價值研究報告》發布的數據顯示，50歲及以上用戶占比超過總用戶的20%，由此看出老年用戶也是短視頻的主要群體之一。短視頻充分占據了人們的碎片化時間，尤其在“睡前”這一階段，觀看短視頻的用戶量大幅度提升。其中，2022年，睡前觀看短視頻的用戶量占比為61.3%。因為短視頻具有碎片化、便捷性等特點，所以具有高度的受眾黏性。

（二）市場導向為主

短視頻目前的營運情況是在以市場為導向的基礎上，創新管理機制和激刷機制。短視頻的商業變現基本有政府宣傳項目、商業廣告投放、政務服務項目、企業推廣項目、直播電商、社交平臺代運營等幾種方式。由此可見，受眾黏性與短視頻市場化有著巨大關聯，即可互相制約，也可互相推動。

三、我國移動短視頻在應用中存在的問題

（一）定位模糊，內容雷同

當下，我國移動短視頻在應用過程中存在著一定的問題，最為突出的就是定位模糊、內容雷同兩大短板。在實踐中，只有美拍這一短視頻應用平臺將目標用戶定義為女性群體，方便女性用戶通過該平臺來展現自身魅力。相比之下，其它短視頻平臺并沒有對用戶群體做出明確的定義，即便有此平臺進行了定義，但也比較模糊，且己出現了后勁不足的情況。

（二）缺乏組織，專業化程度不足

對于拍客系統而言，其自身就是一種新型的生產聚合模式，并且被大多數短視頻機構所采用。“去中心化”雖打破了專業壁壘，使普通人擁有了發聲和分享的機會，但大量普通用戶的涌人使得短視頻內容的準人門檻低，用戶低齡化和內容同質化的問題也日益凸顯。

（三）準人門檻低，內容良莠不齊

對于抖音、快手、微信短視頻等主流短視頻平臺的普通用戶創作者們來說，他們沒有專業的拍攝設備，只能在資源有限的情況下盡可能地創造出內容，其中“曬孩子”“秀模仿”“逗寵物”等類型的視頻非常常見，類型較為單一并且內容同質化的現象非常嚴重，部分用戶會對此感興趣，但從長遠來看必然會造成用戶的審美疲憊。因此，要及時轉變這類現象，積極擴大短視頻類別范疇，否則用戶的粘性就會降低。

四、移動短視頻發展的創新路徑

（一）把握受眾心理，傳遞正面價值

短視頻在社交平臺上是否被傳播并能吸引受眾，不僅受到視頻內容的影響，決定因素就在于“人”。對于條有正能量的短視頻來說，傳播的是正確的三觀，是善意和正能量。而對于有負能量的短視頻來說，傳播的可能就是發人深省的思考與警示。視頻作品制作者要通過優質的內容努力提升短視頻內容的社會價值，傳播積極向上的內容，從而優化短視頻生態環境。

（二）視頻內容多元化，增加受眾黏合度

如今，人民日益提高的生活豐富多元，短視頻創新的內容也順應人們生活水平，從衣食住行到歷史文學，從旅游美妝到自我提升，各方面的創作應有盡有。大眾既是信息的制作者，也是信息的接受者。因此，受眾主體性的增強和內容的豐富多元進一步給子了受眾使用短視頻表達、呈現自己的權利，從而增加受眾黏合度。

（三）完善監管系統，提升用戶辨識力

移動短視頻平臺的人駐幾乎沒有任何門檻，這也為一些別有用心的用戶提供了漏洞。雖然平臺設有監管部門和相關機制，往往等到發現時，這些不良信息己經有了傳播開來并且形成了一定的負面社會影響。因此，短視頻平臺還需進一步完善監督體系，倡導傳播正面內容，加強政府的參與監管力度，提高短視頻平臺的運營環境。移動短視頻要想取得長遠的發展，除了要通過各種手段來培養用戶的使用習慣外，還需要積極引導用戶參與到維護網絡環境的任務當中，幫助他們提升維護網絡環境的意識，共同營造健康的網絡環境。只有當用戶和平臺雙方都結合起來，短視頻平臺才會擁有更好的發展環境。

五、結語

新媒體環境下“短平快”的視頻形式應運而生，良好的網絡環境需要個人、平臺、媒體和政府等多方面的共同營造和維護。新聞從業者要做出高質量、正能量的節目，制作與傳播受到大眾喜愛和信任的視頻內容。普通短視頻用戶則應遵紀守法，傳播正當視頻內容。此外，用戶也需要提升自我素養，辨別網絡視頻是否真實，傳播的價值觀是否正確。移動短視頻在以市場為主導而迅速發展的時代，如何利用自身優勢，傳遞正確的價值觀念是值得思考和探究的問題。