廣東少數民族的媒介形象研究

趙欣怡 李雨婕 李沛蕓 施欣宇 阿爾曼·幾格兒

摘要：中國自古以來就是統一的多民族國家，少數民族是中華民族不可或缺的一部分。廣東作為本土世居少數民族和流動少數民族兼具的省份，其報紙的新聞報道在塑造少數民族獨特媒介形象上發揮著重要作用。本研究以廣東報紙媒體對本地少數民族的報道為研究對象，形成個性化媒介形象類目表，分析廣東報紙媒體如何呈現本地少數民族的特殊媒介形象。研究結果顯示，廣東本地報紙媒體塑造的少數民族媒介表征形象兼具“被幫扶者”和“建設者”兩大形象，集中呈現少數民族群體被幫扶但積極正面的形象；報道主題集中于社會領域，主題形象集中于“受助者”“國家活動的參與者”和“民族文化的擁有者”這三類；新聞報道中少數民族多以“集體”面貌出現，報道傾向于從群體形象視角描述事實，地方報有一定的深度報道，分析較為透徹，而少數民族個體形象在報紙中比較模糊，主體表達空間有待拓展。要提升少數民族媒介形象，可采用豐富相關報道內容實現報道主題多樣化、增加個人視角敘述實現形象定位清晰化、架起政府與群眾溝通的橋梁等策略，塑造真實的少數民族媒介形象，深化民族融合，加深人們對少數民族鮮明特征和文化魅力的了解，促進不同民族文化的碰撞。

關鍵詞：少數民族；媒介形象；報紙媒體；報道主題；內容分析

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0066-03

課題項目：本論文為2022—2023年度華南師范大學學生課外科研一般課題“廣東少數民族的媒介形象研究——基于本地報紙媒體的內容分析”研究成果，項目編號：22JXGA03

2019年10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于全面深入持久開展民族團結進步創建工作鑄牢中華民族共同體意識的意見》，廣東省也出臺了相應實施方案。至2020年底，廣東全省56個民族齊全，有少數民族人口445萬，是全國發達省份中少數民族最多的地區。而報紙作為大眾傳媒的重要組成部分，是推動地區發展的重要力量，對建構少數民族群體形象具有至關重要的作用，對少數民族認知自我、加強身份認同及政府政策的制定、全民族的融合具有重要意義。

一、報道內容分析

（一）樣本選取

為了更好地了解本地報紙媒體呈現的廣東少數民族形象，本文以廣東報紙媒體對廣東本地少數民族的報道為研究對象，其中廣東本地少數民族指的是廣東省內三個少數民族自治縣的本土少數民族和廣東省內現居的少數民族新移民[1]。選取2000年1月至2022年10月廣東地方報中的韶關日報、清遠日報和廣東三大報業集團旗下代表性較強的廣州日報、羊城晚報、南方日報中關于廣東少數民族的新聞報道共462篇作為研究樣本，分析廣東本地報紙媒體如何呈現本地少數民族特殊的媒介形象。

（二）類目構建

綜合借鑒國內外現有研究成果，參考前人對少數民族不同媒介形象的分類和對研究樣本中報道的具體梳理[2]，制定出適合本研究的少數民族媒介形象類別[3]。研究將少數民族媒介形象分為表征形象、主題形象和個體/群體形象三類。在研究中，表征形象貫穿其他維度形象的分析過程[4]。

表征形象指的是報道中直觀呈現出的少數民族形象，分為“受助者”“特色文化擁有者”“改善者”等七種形象；主題形象指的是不同新聞主題中的傾向性表征形象；個體/群體形象是指少數民族是以“個人”“少數民族集體”還是“各族人民”面貌出現在新聞報道中的。

二、廣東少數民族媒介形象建構

（一）表征形象：以“受助者”為主，集中描述群體被幫扶且積極的形象

在研究的各大報紙樣本中，表征形象占比最大的都是受助者（廣州日報23.4%、羊城晚報21.57%、南方日報43.7%、地方報32.28%），集中于描述少數民族群體被幫扶且積極的形象。其中，廣州日報與羊城晚報以“受助者”“特色文化擁有者”和“國家活動參與者”為主，南方日報和地方報著墨較多的是“受助者”和“改善者”，且“受助者”形象占比（南方日報43.7%，地方報32.28%）遠遠高于其他報紙。

少數民族地區因為自然環境惡劣、交通不便、產業結構不合理等，經濟較為落后[5]，所以各大報紙對扶貧、家鄉建設、支教等主題較為關注。在這些新聞中，少數民族主要以經濟發展中被幫扶的“弱者”的客體形象呈現，但是其特色文化的潛力，以及少數民族生活的大幅改善不容忽視，于是“特色文化擁有者”和“改善者”也成為各大報紙媒介展現的主要形象?？傮w來說，少數民族兼具“被幫扶者”和“建設者”兩大形象，報紙媒介集中塑造其被幫扶但積極的形象。

（二）主題形象：以社會主題為主，主要呈現生活改善、文化鮮明的形象

分析報紙少數民族新聞報道主題發現，由于各報業特點、受眾群體和受眾范圍等不同，不同報紙傾向報道的主題和少數民族的媒介形象也有所不同[6]?？傮w而言，少數民族新聞報道主要集中在社會主題（廣州日報50%、羊城晚報51.96%、南方日報77.78%、地方報48.03%），主要是由于該主題涉及內容包括少數民族日常生活的各方面，內容廣泛。相較于其他報紙，地方報中經濟主題（廣州日報3.06%、羊城晚報4.9%、南方日報3.7%）出現較多，占比16.54%。地方發展少數民族經濟重在特色品牌、旅游經濟的打造，路線明確且詳盡，并且報道標題多采用“助力”“投資”等字眼，說明目前地方媒體將少數民族置于“需要幫助”但“具有自主發展能力”的主體地位，少數民族并不是被動等待幫助的形象。

對各報報道主題和媒介形象進行交叉分析發現，在社會主題報道中，多數媒介形象都有涉及，其中“受助者”形象出現最多，各報會對扶貧、醫療支援、支教等新聞進行報道。值得注意的是，各報對“受助者”形象的描述多集中在國家惠民政策的實施以及良好成效方面，對少數民族主體建設描述尚存在欠缺。在南方日報和地方報中，媒介形象為“改善者”的報道也較多，主要宣傳少數民族地區的發展情況，描繪新社會少數民族的美好生活圖景，還有以個體的成功事例為代表，宣傳個體回鄉工作，帶動家鄉經濟發展[7]。

（三）個體/群體形象：以群體面貌為主，傾向集體視角敘述

分析各報紙出現面貌可以發現，少數民族以“少數民族集體”面貌出現的次數最多，其次是以“各族人民”的面貌。除了南方日報以外，“個體”面貌出現的次數最少，說明各類報紙的報道傾向于從集體視角描述事實，展現少數民族整體的面貌和發展，對個體視角的變遷和事件缺乏關注，少數民族個體形象在報紙中比較模糊[8]。

對各報少數民族出現面貌和表征形象進行交叉分析發現，在“少數民族集體”面貌中，少數民族主要以“受助者”“民族文化的擁有者”以及“國家活動的參與者”的形象出現，此類報道主要介紹少數民族作為一個集體接受黨和國家的幫助，生活條件有所改善，并且積極參與國家重要的活動，以及展現屬于少數民族的優秀文化成果。在“各族人民”面貌中，少數民族主要以“改善者”“特色文化擁有者”“受助者”的形象出現，并且這幾種形象通常會組合出現在一篇報道中，體現為中國作為一個多民族國家，各族人民相親相愛，共同進步、共同發展的情況。在“個體”面貌中，少數民族主要以“受助者”“國家活動的參與者”“特色文化的擁有者”的形象出現，主要報道內容為少數民族個體獲得國家幫助，積極參與國家活動；“受助者”的形象會與“民族團結的維護者”的形象共同出現，體現漢族與少數民族的互幫互助、團結友愛。特別是在地方報的新聞報道中，有8篇為深度報道，分析較為透徹。

三、研究總結與思考

（一）研究總結

在表征形象中，少數民族在國家的幫助下積極投身于家鄉建設，改善了家鄉原本落后的狀況，自身生活水平也得到了一定的提升。在主題形象中，報道涉及最多的社會類主題主要呈現“受到國家和政府幫助”的形象，其次涉及比較多的是文化教育體育類主題，以呈現少數民族在各類國家活動中展現民族特色文化的形象。在個體/群體形象中，集中于“少數民族集體”面貌，對個體形象的關注度不高。廣東少數民族在本地報紙媒體中的媒介形象呈現為在黨和國家幫助下建設家鄉、積極參加國家各類重要活動并借此展現少數民族特殊文化的集體形象[9]。這類媒介形象的表現過程，始終貫穿民族團結這一特征，關乎中華民族的前途命運和國家發展，是建構社會主義和諧社會的重要前提[10]。

（二）提升媒介形象的思考

1.豐富報道內容，實現報道主題多樣化

新聞報道內容傾向從宏觀角度描述少數民族地區發展情況和社會生活場景，或是與少數民族相關的會議報道，具有“重宣傳輕傳播”的特點，這樣的新聞內容忽視了少數民族文化內涵，容易導致大眾對少數民族產生刻板印象，無法對少數民族群體鮮活形象形成深入認知[11]。

因此，新聞媒體在未來可以進一步豐富關于少數民族報道的主題和內容，既要有對少數民族地區經濟社會發展的宏觀報道，也要有對少數民族群體某一細節的刻畫，向大眾塑造少數民族立體鮮活的形象。同時，新聞媒體需要發揮“喉舌”的作用，深入挖掘少數民族特色文化內涵，建構少數民族地區文化形象和地域形象，推動少數民族文化的傳承和弘揚。

2.增加個人視角敘述，實現形象定位清晰化

在少數民族出現面貌上，以形象模糊程度較高的“少數民族集體”最多，可見各類報紙在報道中傾向于從集體視角描述事實，少數民族個體形象在報紙中比較模糊。歸根結底，民族符號和群體方式的大量使用導致報紙媒體中廣東省少數民族形象的模糊程度加深[12]。這套宏觀且統一的敘述框架的廣泛應用[13]，不利于從全面視角塑造廣東省少數民族族形象。未來各大報紙需要進一步加強對少數民族相關報道的形象規劃，增加個體視角的敘述，依據人民特色、民族文化內涵等眾多因素，形成清晰的形象定位。

3.架起政府與少數民族群眾溝通的橋梁

各報紙中代表少數民族集體的發言多數出現在政府工作報告中，普通少數民族群眾引用比例與在政府部門工作的少數民族群眾代表相差較大，這說明普通少數民族群眾較難以個體的形象出現在新聞報道中發表自己的觀點。

要構建政府與少數民族群眾溝通的橋梁，首先要建立和完善少數民族媒體報道機制和人才培養機制[14]，將報道工作交給少數民族同胞，同時在報紙上專門開設少數民族板塊，接受少數民族群眾投稿，反映少數民族群眾的心聲，建立和少數民族群眾的互動機制。在貫徹黨的民族政策時，要注重少數民族文化的闡釋，維護少數民族文化符號核心內涵的一致性[15]，把握好國家認同和民族認同之間的關系，強調中華民族文化團結，從宏觀意識形態把握語篇主旨思想，從微觀具體文化把握如何闡述少數民族故事。

四、結語

作為統一的多民族國家，民族問題關系到國家統一和民族復興，報紙通過建構積極正面的少數民族形象，宣傳黨的民族政策和國家方針，呈現出少數民族的發展面貌和生活變遷，不僅加深了人們對少數民族生活場景和文化特征的了解，而且展現了多民族國家各民族團結友好、互幫互助的美好圖景，服務于經濟社會現實發展的需求。

參考文獻：

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[15] 張媛.“多彩”的“他者”：少數民族形象的媒介呈現研究[J].新聞研究導刊，2017（1）：18-19.

作者簡介 趙欣怡，研究方向：新聞報道文本。 李雨婕，研究方向：網絡與新媒體。 李沛蕓，研究方向：少數民族形象。 施欣宇，研究方向：媒介形象塑造。 阿爾曼·幾格兒，研究方向：媒介形象。