融媒體作品的創新路徑探析

摘要：媒體融合時代，層出不窮的融媒體作品徹底顛覆了傳統的信息傳播方式，悄然改變著大眾獲取信息的習慣和喜好。主流媒體如何在重大主題報道中策劃出讓人眼前一亮的融媒體作品？如何用創意靈感實現作品的差異化表達？如何讓不斷涌現的新技術服務內容產品？文章以第三十二屆中國新聞獎二等獎作品《手繪微紀錄|大道同行》為例，深入探析融媒體作品的創新路徑。

關鍵詞：媒體融合；融媒體作品；重大主題報道；選題策劃；新技術運用

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0124-03

隨著數字化浪潮的來襲和新技術的涌現，以“內容+技術”深度融合為特征的融媒體作品的生產模式正在構建。本文以第三十二屆中國新聞獎二等獎作品《手繪微紀錄|大道同行》為研究對象，通過解構該作品從選題策劃、創意構思、后期制作到破壁出圈的全過程，探析融媒體作品的創新路徑。

一、選題創新，角度獨辟蹊徑

新聞選題策劃是指新聞報道的策劃與組織，本質上是一種創造性的勞動，是采編人員在充分尊重新聞客觀性的前提下，為追求最佳的新聞效果而進行的一種創造性勞動[1]。選題策劃能夠體現采編人員的知識儲備、智慧、創造力和創新能力。

優秀的記者通常具備梳理煩冗信息的能力，通過專業的甄別和取舍迅速找到“新聞眼”，這個“新聞眼”也可被看作是新聞的角度選擇。面對同一新聞事件，不同的記者會選取不同的角度來報道。好的角度能讓新聞更好看、更耐讀，同時能引發受眾共鳴，起到事半功倍的傳播效果。

2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，華龍網策劃推出重大主題報道《手繪微紀錄|大道同行》。這一年，建黨百年主題作品層出不窮，但大部分作品都是從共產黨人的角度講述百年黨史。華龍網團隊不禁思考，能否換個角度來講述百年黨史？由此確定了這個特別的角度——從中國八大民主黨派和無黨派人士的角度來講述百年黨史。

重慶是中國民主黨派的主要發祥地和“政治協商”的誕生地。在中國現有的八大民主黨派中，中國民主同盟、中國民主建國會、九三學社以及中國國民黨革命委員會前身之一的三民主義同志聯合會都在重慶成立?？箲饡r期，位于重慶市渝中區上清寺的民盟元老鮮英公館特園，是中國共產黨及各民主黨派活動的重要場所。重慶談判期間，毛澤東在特園三次拜訪中國民主同盟主席張瀾等民主人士，共商國是。2011年，在特園擴建的中國民主黨派歷史陳列館正式對外開放，它是全國首個以中國民主黨派歷史為主題的博物館。

華龍網團隊敏銳地捕捉到了該選題的角度優勢，并迅速投入采編工作。作品以重慶是黨的統戰工作重要實踐地為基礎，全景展示了各民主黨派和無黨派人士矢志不渝跟共產黨走的歷史選擇，以及各時期統一戰線的作用與貢獻。作品以《中國新型政黨制度》白皮書為依據，以各民主黨派和中國共產黨的史料記載為素材，生動回答了“為什么中國共產黨是歷史和人民的選擇”這一歷史之問和時代之問，為“中國共產黨為什么能”提供了生動、有力的注腳。

中國新聞獎的評委認為，該作品緊扣建黨百年主題，從中國民主黨派的角度出發，實現了換個角度講黨史，為黨史學習教育注入了新活力[2]。

可見，選題角度的獨辟蹊徑對于作品出彩與否至關重要?！妒掷L微紀錄|大道同行》的選題角度之所以能獨樹一幟，離不開華龍網團隊對重慶本土新聞資源的熟悉和深挖，離不開在選題角度上追求創新、追求差異化。主題深刻、視角獨到，是該作品獲獎的重要原因。

二、內容創新，抓“活魚”講故事

面對厚重的歷史題材，如何才能在新媒體端生動地講好黨的百年歷史、傳遞時代強音、凝聚人心力量？答案不言而喻，就是講故事。但如何講好故事，是擺在華龍網團隊面前的一道難題。《手繪微紀錄|大道同行》從無到有，一次次被推倒，一次次又出爐，最終得以打磨成型。

（一）從海量史料中抓“活魚”，考驗團隊的研究能力

從2021年初開始，團隊就到中共重慶市委統戰部等地拜訪專家，并通過廣泛查閱檔案、搜集資料、購買書籍等方式展開相關研究。筆者在研究中發現，民主黨派的歷史知識龐雜，涉及的人物和細節眾多，幾乎每個團隊成員都邊看資料邊撓頭。史料沒研究透，內容就無從下手，兩個月過去了，作品腳本寫了一版又一版，卻沒有一個是令人滿意的。2021年6月，國務院新聞辦發表《中國新型政黨制度》白皮書，團隊結合此前拜訪專家、查閱檔案和書籍的大量積累，將作品內容明確為講述各民主黨派和無黨派人士為什么選擇跟共產黨走。作品應該講什么樣的故事以及呈現什么樣的細節，也隨之清晰起來。

找故事的過程考驗團隊的腳力、眼力、腦力、筆力。在中國現有的八大民主黨派中，中國民主同盟、中國民主建國會、九三學社以及中國國民黨革命委員會前身之一的三民主義同志聯合會均是在重慶成立。農工黨的前身中華民族解放行動委員會中央機關，曾在重慶辦公。而無黨派人士代表人物中，郭沫若曾在重慶開展文化抗戰工作……團隊牢牢抓住這些線索，深入各民主黨派創建地或辦公舊址，廣泛收集故事素材，用以真實還原歷史。

功夫不負有心人。通過一番摸索尋找，一個個生動的歷史故事被挖掘出來。例如，20世紀40年代，工商實業界人士每周五都會聚集在重慶白象街西南實業大廈舉行“星五聚餐會”。1945年10月，受民建創始人之一黃炎培邀請，周恩來參加“星五聚餐會”并發表題為《當前經濟大勢》的演講，該演講極大地增強了工商實業界對中共的信心。再如，1947年，身在香港的李濟深、何香凝想邀請遠在上海等地的同志赴港共商籌建民革具體事宜，但當時白色恐怖日益嚴重，為了安全，李濟深、何香凝聯名在一塊白綢巾上寫下一封密信，請朱蘊山將信縫在衣服里，從香港帶到上海。信上說：“國民黨民主派，集中力量，正名領導，對內對外，緊要萬分。盼先生等迅即來港，共同籌策一切。詳情由蘊兄面報?！边@封“綢巾密語”對籌建民革起到了重要的推動作用。諸如此類的故事，團隊一共挖掘到20多個，反復甄選后保留9個。

（二）如何烹飪“活魚”，考驗團隊的策劃制作能力

《手繪微紀錄|大道同行》共分為三個部分。第一部分歷史篇，以9個微故事場景講述八大民主黨派和無黨派人士自覺跟共產黨走的歷史選擇；第二部分發展篇，以巨幅影音長圖呈現中國新型政黨制度發展的里程碑，以及各民主黨派和無黨派人士在中國共產黨的領導下，為實現民族復興所做的貢獻；第三部分交互篇，觀眾可自主選擇自己的身份，生成專屬定制海報，通過交互分享，推動作品完成“從信息傳播到價值傳遞”的升華。

如果把整個作品比作一道大餐，此前團隊搜集到的所有歷史故事就是這道大餐的原材料。原材料如何下鍋烹飪，考驗著廚師的水平。

按照團隊以往的經驗，歷史題材的主旋律作品很容易陷入自說自話的困境，從而被貼上“說教氣”重的標簽，難以留住觀眾尤其是年輕觀眾。那么，如何才能讓作品擺脫“說教氣”？如何才能博得年輕觀眾的心，讓他們覺得有料有趣？團隊嘗試了一種全新的表達形式——手繪微紀錄。這是因為，傳統紀錄片往往會使用大量歷史影像素材，作為主旋律作品，這些影像勢必會產生一種年代感，不利于拉近與年輕觀眾的距離。而通過手繪的形式來還原歷史場景，則更便于融入動畫、音效、互動等年輕化的表達形式。

面對中國新型政黨制度這一硬核知識，作品嘗試用柔軟的表達來引發觀眾共情。作品片頭采用擬人化手法，將中國共產黨、八大民主黨派、無黨派人士都具象成一個人，片頭文案這樣寫：“100年前的中國，內憂外患、山河破碎，中華民族的命運將走向何方？生死存亡時刻，有一個巨人站出來了，他挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾，披荊斬棘、一路向前，成為史上最強創業者！最強創業者一路走來，不斷有志同道合之士跟隨。他們風雨同舟、肝膽相照，在大道上闊步前行！”這樣的柔軟表達配以山河破碎的手繪場景，“巨人”中國共產黨在風雨飄搖中挺身而出，“追隨者”各民主黨派和無黨派人士相繼出現。最終畫面定格，在中國共產黨的領導下，大家齊心協力“筑起我們新的長城”。

面對恢宏歷史，作品足夠注重細節。在片頭采用擬人化手法后，“中國共產黨+八大民主黨派+無黨派人士”的定格畫面形成了“1+8+1”共10個人的形象。但作品最終定格畫面中卻出現了11個人，這是為何？實際上，這一細節背后蘊藏著一個重要知識——2018年3月4日，習近平總書記在看望參加全國政協十三屆一次會議的民盟、致公黨、無黨派人士、僑聯界委員并參加聯組會時指出，“中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度作為我國一項基本政治制度，是中國共產黨、中國人民和各民主黨派、無黨派人士的偉大政治創造，是從中國土壤中生長出來的新型政黨制度”。定格畫面中多出的那個人，正是代表中國人民。

對細節的把控不止于此。手繪師不僅在手繪人物前查詢人物的年齡，繪以與年齡相匹配的形象，而且精準把握那個年代的建筑、服裝、道具的特色等。正因注重細節，才讓作品立體圓潤、硬朗豐滿。

三、技術創新，打好組合拳

就技術領域而言，融媒體時代的報道有一個明顯特征，那就是通過整合多種技術來創建一種新的新聞語言。融媒體時代，記者要呈現一個精彩的故事，不再像傳統媒體時代那樣“報紙靠圖文，廣播靠音頻，電視臺靠視頻”。為滿足受眾多元的全媒體視聽習慣，呈現方式必須是套組合拳[3]。

《手繪微紀錄|大道同行》巧妙打造了H5、手繪漫畫、動畫、影像動效、影音長圖、交互海報等多種形式，作品敘事結構精巧，畫面精致細膩，聲音元素多樣，體現出扎實的策劃執行水平。

尤其是手繪這一形式，活潑生動、契合觀眾喜好，融入場景動畫后，歷史故事變成動畫電影，李濟深、張瀾、黃炎培、馬敘倫等歷史人物躍然眼前，他們或坐在書房，或站在演講臺，或置身大型活動的現場，他們娓娓講述自己對中國共產黨的一片深情，講述在那段風雨飄搖的歲月里，為什么選擇跟共產黨走。通過電影場景式的歷史還原，觀眾能夠瞬間感受到中國共產黨的魅力。比如，九三學社創始人之一許德珩在垂暮之年選擇加入中國共產黨，當他舉起右手面對黨旗莊重宣誓時，震撼的畫面、音樂，動情的配音演繹，令人印象深刻，許多觀眾都說看到此處不禁眼眶濕潤。

除此之外，該作品堅持互聯網思維，在結尾設置互動體驗環節，受眾可根據自身情況選擇角色后生成專屬的角色海報，如“我是中國共產黨黨員”“我是中國民主同盟盟員”“我是中國民主建國會會員”“我是無黨派人士”等。

《手繪微紀錄|大道同行》于2021年7月26日推出后，通過華龍網、新重慶客戶端、抖音號、頭條號、快手號、微博、微信公眾號等多平臺矩陣式投放傳播，各界人士紛紛轉發，繼而在各社交平臺裂變傳播，全媒體累計傳播量已破億，取得了良好的傳播效果。

有史學家評價，《手繪微紀錄|大道同行》是講述中國共產黨統一戰線歷史的探索之作，更是建設重慶“統戰文化”的創新之作。

有受眾評價，該作品加強了年輕人對新型政黨制度這一硬核知識的認知，鑿穿了主旋律“說教式”內容與觀眾之間的“隔離墻”，實現了妙講百年故事、巧傳時代強音。

中國新聞獎的評委認為，該作品表達方式年輕化，充分發揮媒體融合優勢，綜合運用手繪、動畫、數字影像技術、創意互動等技術和形式，向受眾展示了中國各民主黨派和無黨派人士自覺跟共產黨走的歷史選擇。作品主題把握牢、選題角度巧、表現形式新、創新亮點多、影響范圍大、宣傳效果好，是媒體在重大主題報道上的一次有效創新實踐。

通過剖析《手繪微紀錄|大道同行》的生產傳播過程可以發現，要打好技術創新的組合拳，首先要改變團隊成員的思維。傳統媒體時代，采編人員等各自為政。而在融媒體作品的生產傳播過程中，記者、編輯、手繪師、美編、技術等需充分了解彼此的工作內容，在作品策劃之初，就要群策群力通盤考慮作品的技術手段、整體風格、語言調性、表現形式等，每個崗位的人才既要有新聞敏感性，也要有技術思維。

比如，華龍網融媒體新聞中心在制作融媒體作品時，除了技術人員要考慮技術手段，其他崗位成員也要主動貢獻技術案例，共同探討“這種新技術能不能用在本作品中，那種新技術是否適合另一個作品”等。正因團隊成員都具備一定的技術思維，才能一次次在技術創新領域取得不菲成績。統計顯示，近十年來，華龍網融媒體新聞中心連續獲得14個中國新聞獎，其中技術創新的案例占據大半。

四、結語

媒體融合時代，層出不窮的融媒體作品顛覆了傳統的信息傳播方式，悄然改變著大眾獲取信息的習慣和喜好。

文章剖析《手繪微紀錄|大道同行》發現，重大主題報道類的融媒體作品要實現創新，需從選題創新、內容創新、技術創新三方面著手。選題上，要重視新聞角度的選擇，努力做到人無我有、人有我優，充分尋求差異化，追求獨辟蹊徑；內容上，要研究某個領域歷史資料的“冷板凳”，善于從海量史料中精心捕撈“活魚”，并統籌團隊協同作戰，將作品大餐烹飪得色香味俱全；技術上，要培養團隊成員的技術思維，善于整合多種技術，打出一套技術組合拳，推動“內容+技術”真正融合。

參考文獻：

[1] 袁豐雪.融媒體時代新聞采訪與寫作[M].北京：新華出版社，2020：84.

[2] 手繪微紀錄|大道同行[EB/OL].中國記協網，http：//www.zgjx. cn/2022-11/01/c_1310667358.htm，2022-11-01.

[3] 肖燦.融媒時代的新聞傳播途徑研究[M].長春：吉林人民出版社，2019：215-276.

作者簡介 連肖，記者，研究方向：新聞采寫、編輯、編導。