新媒體技術對足球賽事直播的創新影響研究

摘要：新媒體技術的誕生，給包括足球賽事直播在內的體育運動傳播領域帶來了翻天覆地的變化。新媒體發展促進了足球賽事直播的傳播者、受眾、傳播內容、傳播渠道等方面的一系列創新。文章運用文獻分析法、案例分析法、對比分析法，以足球賽事的視頻直播為研究對象，基于已有文獻和案例，闡述新媒體技術對足球賽事視頻直播的創新以及對傳播過程中的傳受關系、傳播渠道、傳播內容等方面的創新，分析這些創新在內容生產與用戶體驗中產生的改變，并嘗試為傳播者更好地滿足用戶需求，提出一些改進思路。文章分析認為，新媒體技術的發展使足球賽事直播產生了如下變化：一是傳播者與用戶權力關系向“話語平權”轉變，轉播商、解說員與用戶的關系較以往平等，用戶也通過彈幕、評論等互動形式掌握議程主動；二是新媒體技術豐富了轉播平臺傳播渠道，滿足了分眾化受眾需求；三是5G+4K/8K+AI技術促進了直播在畫質、視角、圖文包裝等方面的創新提升，AI解說的出現對解說員行業提出了新的挑戰與發展方向。文章認為，新媒體技術下的創新，根本是要提升用戶的使用感與體驗感。在新媒體環境下，傳播者要基于技術便利，從用戶角度出發，滿足用戶對精彩賽事體驗的需求。

關鍵詞：新媒體；足球賽事；視頻直播；技術創新；5G+4K/8K+AI

中圖分類號：G843；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0092-03

一、前言

隨著科學技術的飛速發展，以互聯網為代表的新型媒體技術應運而生，互聯網等新媒體的產生與發展也推動著包括體育在內的社會各個行業與科技的跨界融合與變革，改變了公眾接觸媒體的方式乃至生活方式?；ヂ摼W帶來的媒介傳播優勢前所未有，基于“互聯網+體育”的背景，體育運動傳播領域產生了翻天覆地的變化。以足球賽事直播為代表的足球傳播在技術上也呈現出新的特點，對足球直播的方式和用戶體驗產生了顯著的影響。郭晴和李平平指出，“互聯網+”時代，隨著新媒體發展，包括賽事直播等領域的體育傳播研究出現了新的現實議題，并提出技術和媒介形態如何改變體育直播是一個值得研究的問題[1]。

本文運用文獻分析法、案例分析法、對比分析法，以央視頻、咪咕視頻、愛奇藝等國內外新媒體平臺的足球賽事視頻直播為研究對象，從傳播者與用戶關系、傳播渠道、傳播內容三個維度，對比新媒體環境下足球賽事視頻直播的技術創新與傳統的足球電視直播，就新媒體足球視頻直播對傳統直播過程產生的變革進行梳理，嘗試從傳播者更好地服務用戶的角度提出相應建議。

二、文獻綜述

新媒體技術的研究主要涉及技術對傳播實踐的影響、如何賦權改變傳播過程的權力關系等問題。孟子豪認為，新媒體對傳統體育新聞造成的沖擊有：一是自媒體沖擊傳播主體地位；二是傳播載體發生變化；三是傳播途徑變為實時互動；四是傳播分眾化導致受眾類別細分[2]。王平、楊成偉從觀看方式的演變、網絡視頻直播體育賽事的優劣勢等，分析網絡視頻直播大型體育賽事的狀況[3]。黃月琴在研究新媒介技術下的傳播與賦權時指出，新媒體賦權是一種傳播賦權和意義賦權，使用戶產生新的身份認同，在整合社會資源、形成相關利益聯結、催生社會行動等層面發揮了顯著的作用[4]。劉建明、肖珈陽圍繞新媒體環境下特別是智媒時代媒介事件這一傳統媒體時代的概念的新特征，指出智能媒體重塑了媒介事件的參與主體，體現了媒介技術發展下，媒介環境的變遷以及社會文化和價值觀的改變[5]。

體育賽事直播的研究主要包括賽事的傳播原理與策略、賽事傳播的現狀總結與結構分析等方面。肖鵬等對體育節目網絡直播的發展進行梳理，指出未來的體育資源信息將以“自組織、個性化、便攜性而存在”[6]。黃黎新分析了媒介傳播在大型體育賽事中的功能性體現，指出媒體對賽事信息傳播的過程、信息的篩選過程都將產生推動作用，大眾媒介對體育賽事某一類型的集中大量播放提升人們對實物的關注度[7]。張業安、肖煥禹從宏觀、中觀層面分析了影響賽事傳播效果的因素，指出體育賽事、媒介組織機構、媒體從業人員對體育媒介的公信力起決定作用[8]。該類研究大多以一家新媒體平臺為研究對象，有的研究商業化的網絡視頻直播帶來的經濟和社會影響，有的則以國家當前的網絡政策為基礎來研究其利弊。

三、新媒體技術對足球賽事直播的影響

結合上述文獻，本研究側重于新媒體技術對足球賽事視頻直播中的傳播者、用戶、傳播內容、傳播渠道的改變，分析其對體育賽事傳播產生的影響。

（一）新媒體技術對傳播者與用戶關系的影響

新媒體的出現，使傳播者和用戶的地位產生了嬗變。傳播者方面，新媒體使傳播主體從單一的傳統媒體轉變為專業媒體、社會組織的機構媒體、自媒體的多元化格局[9]。用戶方面，韋路[10]、喻國明[11]等學者的研究均表明，受眾分眾化是新媒體時代的顯著特征。

新媒體的出現，也使傳播者與用戶的權力關系從單向的傳受關系向“話語平權”轉變，媒介中心化的模式被打破。傳統電視直播中，轉播方作為直播信息的把關人篩選出合適的畫面、背景音和解說并呈現，觀眾無法對這些信息的把關產生影響，只有選擇觀看或不觀看的權力。而新媒體環境下，微博、微信以及各類APP的易得性，使網民能輕易進入網絡公共空間，參與體育議題討論。甚至可以在直播平臺開通直播間，作為草根解說員參與直播內容的生產，從而形成了“人人都有麥克風”的網絡輿論環境，帶來了傳受關系的“話語平權”。

5G網絡技術的廣泛使用，進一步促進了傳受關系的“話語平權”。5G技術相較于4G具有網速快、延時短的優勢，為同時上傳多路信號提供了便利條件，給了用戶根據偏好選擇觀看角度的權力。與此同時，Web 2.0技術的交互性特征，使用戶可以通過發表評論、點贊等方式，及時反饋信息，實現人機互動；用戶甚至能通過發彈幕的方式，參與到內容的生產中。

在新媒體環境下，解說員與觀眾的關系也在發生變化，傳受關系從傳統的單向傳播變得相對平等。在網絡草根解說員云集的斗魚、虎牙、龍珠等各大直播平臺中，解說員時不時對直播畫面中的彈幕、評論等進行回復，解答觀眾疑問[12]。作為國內有彈幕功能的主要視頻網站，bilibili彈幕視頻網在英格蘭足總杯直播中與用戶展開充分互動，用戶可以通過刷指定彈幕參與抽獎，在中場與賽后點評環節，解說員也能現場回復用戶評論。實時互動使用戶在觀賽過程中擁有比傳統解說更顯著的陪伴感與參與感，同時也在無意中令用戶掌握了議程設置上的主動權。

（二）新媒體技術對傳播渠道的影響

多畫面角度、多解說是當下體育賽事直播在傳播渠道上的一大創新，它滿足了分眾化受眾對不同視角與解說風格的需求。在2022年世界杯賽事直播中，央視頻除了為用戶提供傳統直播信號之外，還有跟蹤雙方球星的畫面、雙方替補席畫面、從球門背后拍攝的戰術鏡頭、無解說的清流信號以及適合單手持手機觀看的豎屏直播信號（見圖1）。咪咕視頻在2022年世界杯賽事直播中，邀請了詹俊、婁一晨、顏強等多名國內知名足球解說員，由他們與各自搭檔直播解說同一場比賽。用戶可以根據自身需求和偏好，在同一場賽事中選擇不同角度、不同解說語言或解說員的視頻進行觀看，自行對比賽內容解碼，信息的把關人角色部分讓渡給用戶。

（三）新媒體技術對傳播內容的影響

從現有的技術發展來看，新媒體技術對傳播內容的樣態產生了顯著的影響，體現在直播畫面、字幕特效、解說等方面。

受益于5G+4K/8K+AI技術，電視直播畫面實現了多方位的創新。4K/8K技術使電視直播畫面變得更清晰、流暢，為用戶帶來電影般的視覺享受。5G技術網速快、低延時的特點，進一步提高了直播時效性。

人工智能被認為是5G時代最具革命性的科技成果。西甲聯賽的賽事直播使用英特爾的True View技術，通過在球場周邊安放的38個虛擬攝像頭拍攝畫面，畫面經處理整合為360度VR畫面，還可以提供某個球員的第一視角，為用戶提供沉浸式的觀賽體驗[13]。目前該技術僅應用于比賽直播的慢鏡頭回放中。

足球比賽的圖文等畫面包裝也得到了AR技術的助力。除了已經被各大直播平臺廣泛應用的AR虛擬植入，西甲聯賽的賽事直播運用AR技術，自動捕捉畫面中的球員，并在其圖像上加注圖文信息。另外，該技術還可以標注球員運動軌跡、球隊的陣型站位等，更直觀地展現球場上的戰術和位置調整，并在慢鏡頭回放過程中進行戰術分析說明（見圖2）。這些技術應用進一步創新了直播的可視化、具象化表達，為圖文包裝引入了新的設計理念，為觀眾帶來游戲般的視覺體驗[14]。

在解說方面，AI解說的引入也對當下的解說員提出了挑戰。2018年世俱杯上，阿里云首次試驗了基于智能語音技術的AI解說，它已經能夠部分替代解說員進行畫面的描述工作，還能模仿特定解說員話語風格。相較于傳統體育解說員，AI在信息檢索準確度、高階數據生成、解說語言客觀準確等層面都存在明顯的優勢[15]。雖然目前AI解說還不能夠學習和完成感性表達，語言并不連貫，解說話語仍然流于畫面的描述和技術數據的羅列，但隨著技術迭代，這些短板也會被彌補。AI解說的到來，促使解說員思考未來如何更好服務比賽，增強解說的人文關懷與互動，使觀眾共同體會體育運動之美。

四、結語

5G+4K/8K+AI、VR、AR等新媒體技術的運用對足球賽事直播產生了多方位的創新影響。傳受關系上，新媒體促進了傳播者與用戶的“話語平權”，使傳播者與用戶變得相對平等。傳播渠道上，多角度、多解說的傳播渠道，滿足了分眾化受眾的不同需求。傳播內容上，新媒體技術助力下的直播畫面、圖文包裝、賽事解說等既提升了用戶的觀賽體驗，又突破了原有的電視直播創作局限，以解說員為代表的傳播者角色產生了顯著的改變。

新媒體技術驅動下足球賽事直播的創新使用戶獲得更好的觀賽體驗，這也是技術創新的方向和目的。傳播者要在新媒體環境下的足球賽事直播中更好地扮演角色，就應滿足用戶對精彩賽事體驗的需求。具體到實踐中，應樹立服務用戶的意識，主動與用戶展開互動，與用戶建立起廣泛聯系；豐富賽事直播的呈現手段；順應傳播分眾化趨勢，可引入草根解說員，提高職業解說員人文修養與職業素養等，力圖為廣大體育觀眾呈現足球賽事的視聽盛宴。

參考文獻：

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[3] 王平，楊成偉.網絡視頻直播大型體育賽事的狀況分析：以網絡視頻直播南非世界杯足球賽為例[J].新聞愛好者，2011（3）：94-95.

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[13] 全球知名足球聯賽：西甲CESA期間展示賽事幕后領先科技[EB/ OL]. ZOL中關村在線，https：//zhuanlan.zhihu.com/p/70199401，2019-01-01.

[14] 陳彥如，曹顏，蘇卓濤，等.演播室AR虛擬植入技術應用研究：以北京廣播電視臺虛擬制作為例[J].廣播電視信息，2021，28（2）：50-53.

[15] 魏偉，柳亞鵬. 5G時代體育解說的國際傳播新態勢[J].對外傳播，2022（2）：29-33.

作者簡介 吉星，研究方向：體育新聞理論與業務。