縣級融媒體中心新聞類節目的創新發展路徑

摘要：縣級傳統媒體與新媒體的融合發展是基于政策要求、競爭壓力等多方面因素共同作用的結果，是縣級傳統媒體求生存和實現可持續發展的必然選擇。數量龐大的縣級媒體深入推進媒體融合工作，使整個基層媒體環境有了巨大的改變。新聞類節目作為縣級融媒體中心的重要節目形式，在媒體技術、形式、資源、管理融合的大背景下，需要積極創新發展路徑，才能承擔起應有的政治、經濟與文化價值。文章采用案例分析法、邏輯推理法，探討縣級融媒體中心新聞類節目的優勢、面臨的問題以及應該采取的創新策略。縣級融媒體中心新聞類節目的優勢表現在擁有縣級融媒體中心的“統一管理”，強化新聞采編能力，共同發出“一個聲音”，有效提升新聞內容的質量，靈活運用“多個出口”，帶來整合傳播效果，由此為縣級融媒體中心新聞類節目帶來新的機遇。然而，新聞類節目也面臨著一系列的挑戰和問題，包括內容生產與用戶需求的矛盾突出、遭遇多重大平臺流量的嚴重擠壓、難見具有影響力的優質作品等，導致融媒體新聞節目始終處于不溫不火的狀態。對此，縣級融媒體中心新聞類節目需要加強內容定位來突顯節目優勢、策劃主題新聞來提供優質內容、聯合優質平臺來實現觀眾引流，這樣才能最大限度地發揮自身管理、采編、傳播方面的優勢，逐步積累穩定的觀眾群體，打造優質的節目品牌形象。

關鍵詞：縣級融媒體中心；新聞類節目；發展路徑；優勢特征；不足之處；創新策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0098-03

一、引言

融媒體是指將傳統廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體，與短視頻、公眾號、直播等新媒體相互融合，由此催生出的媒介形態[1]。中央全面深化改革委員會第五次會議審議的《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》明確提出，縣級融媒體中心建設既是服務人民和聯系群眾、統一思想和凝聚共識的需要，也是傳統媒體縱深發展、戰略升級的需求。新聞類節目作為縣級融媒體中心的重要信息傳播方式，更是承擔著強化新聞輿論陣地、提升社會治理水平、加大風險防范能力的任務，從而打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”[2]。縣級融媒體中心新聞類節目要想發揮多樣化價值，就必須結合自身優勢特征與不足之處，創新發展路徑，文章將對此展開深入探討。

二、縣級融媒體中心新聞類節目的優勢

（一）統一管理，增強新聞采編能力

縣級融媒體中心建設首先是圍繞縣級融媒體中心展開頂層設計，2020年底基本實現了全國全覆蓋。縣級融媒體中心是將原來的縣屬電視臺、黨報、廣播、網站全部整合進來，統一開展媒體技術、形式、資源、管理融合工作，全面負責包括新聞在內的所有信息的采編、處理、發布與服務[3]。這充分實現了縣級新聞類節目的統一管理，首要優勢便是能夠整合各個平臺的人力、物力、財力資源，借助與政府部門的緊密聯系，快速、準確、深入地采集優質新聞素材，編排優質新聞作品。例如，浙江安吉縣融媒體中心組建了覆蓋全縣的新聞傳播網，根據政策要求，全縣的政務信息、民生信息、社會信息及其相關的新聞素材，會第一時間提交給融媒體中心，充分保證了這一主流媒體新聞采編信息的時效性、準確性和深入性[4]。這充分改變了縣級媒體新聞傳播長期以來因時效性不足而一味跟隨網絡傳播、被動應對網絡輿論的處境，掌握了信息傳播先機。

（二）一個聲音，提升新聞內容質量

縣級融媒體中心統一管理廣播、電視、報紙、網絡中的新聞節目，帶來了“一個聲音”的傳播效果，大大提升了新聞內容質量，增強了主流媒體在融媒體環境下的話語聲量。縣級融媒體中心是類似于“中央廚房”式的存在，一是在獲取優質新聞素材之后，能夠第一時間共享給各個媒體渠道，既保證了各渠道新聞內容的時效性，同時也促使其在同一時間從不同的新聞視角、運用不同的新聞形式來傳播同一新聞事件；二是可以深入剖析新聞事件的本質，研究新聞事件隱含的觀點、態度以及由此帶來的輿論形勢，據此確定各個媒體渠道中的新聞觀點立場，保證各個渠道中的新聞都呈現出有利于事件處理、社會和諧、公務運作的態度，引導社會輿論健康發展，實現社會的有序、規范、高效治理[5]。

（三）多個出口，強化整合傳播效果

縣級傳統媒體與新媒體的融合集中體現在技術、形式、資源、管理四個方面，而形式融合無疑是融媒體發展最受關注的內容。網絡媒體的蓬勃發展，帶來了網站、短視頻、公眾號、APP、直播等新的媒體形式，其傳播范圍更加廣闊、觀看便捷且互動效果突出，代表著當代新聞的傳播趨勢[6]。遵循《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的要求，縣級傳統媒體開始轉型，拓展傳播渠道，電視臺著手創建點播網站、APP客戶端、短視頻賬號等，報紙媒體開始開設公眾號、APP客戶端、微博賬號等，單一媒體延伸多個出口，依托于媒體而存在的新聞節目也能夠在第一時間通過多個出口實現同時傳播。這擴大了縣級融媒體中心新聞節目的傳播范圍，也提升了新聞傳播的時效性與針對性，從而強化了融媒體新聞節目的整合傳播效果，形成了龐大的話語聲量，從而在形式多樣、內容龐雜、觀點各異的媒介環境中產生了巨大的輿論影響力，更好地發揮其社會、政治、經濟與文化價值[7]。

三、縣級融媒體中心新聞類節目的不足

（一）內容生產與用戶需求的矛盾

當前，我國擁有1916個縣級廣播電視播出機構，占全國廣播電視播出機構的74.1%，這意味著除市轄區以外的所有縣都擁有廣電播出機構，縣級融媒體中心新聞人員普遍以廣電思維來開展新聞采編、處理與傳播工作。因此，縣級融媒體中心新聞類節目大都保留著傳統廣電人思維，新聞工作往往是以時政新聞為主，呈現報道主題政治化、語態標準化、風格嚴肅性等特征，而融媒體發展更多是從傳統媒體拓展至新媒體，滿足新媒體用戶對于生活化、價值性、趣味性新聞的需求[8]。縣級融媒體中心新聞類節目主題、語態、風格與用戶需求存在明顯的錯位甚至是矛盾沖突，很少關注基層用戶關心的話題，不能傳播基層用戶需要的內容，更無法提供讓基層用戶產生共鳴，愿意點贊、分享的優質新聞作品。因此，當前縣級融媒體中心積極響應國家號召，推動傳統媒體與新媒體技術、形式、資源、管理的融合，組建統一的融媒體中心，拓展了一大批新媒體傳播渠道，推動開展“一個聲音”與“多個出口”的傳播工作，但融媒體新聞類節目卻始終不溫不火，難有起色，原因之一便是內容生產與用戶需求的矛盾，而這成為縣級融媒體中心新聞類節目創新發展首要解決的問題。

（二）遭遇多重大平臺流量的擠壓

縣級媒體加強與新媒體的融合，是為了借助新媒體技術、資源、用戶優勢，拓展縣級媒體的傳播范圍，提高媒體內容質量，強化縣級媒體影響力[9]。然而，新媒體環境下的用戶表現出明顯的朝大平臺聚合的特征，縣級融媒體中心即便加強了技術、形式、資源、管理的融合，融媒體新聞即便能夠統一管理，但在客觀上仍然遭遇多重平臺流量的擠壓。在新聞資訊方面，今日頭條擁有先進的推送機制，騰訊新聞擁有龐大的用戶群，而大量短視頻APP、公眾號、直播平臺則擁有更靈活快速的傳播方式，縣級融媒體中心新聞節目很難分流其用戶。此外，網絡平臺中還擁有大量的電影、電視劇、綜藝節目、游戲平臺等，這些豐富的內容吸引著大量用戶的眼球，導致其難有余暇去關注縣級融媒體中心新聞節目[10]。

近年來，縣級政務新媒體蓬勃發展，設置了政務公眾號、短視頻、網站、APP客戶端等，主要用于提供政務服務、宣傳政務新聞，與融媒體新聞節目存在一定的重疊內容。而支付寶、微信打造智慧城市，為用戶提供交通出行、生活繳費、社保醫保、公積金查詢服務，積累了龐大的基層用戶，進一步加劇了縣級融媒體中心新聞節目的引流壓力。

（三）難見具有影響力的優質作品

在媒體技術日漸成熟、媒體形式不斷豐富的時代環境下，新聞節目“內容為王”的競爭特征越來越明顯，能夠提供主題明確、內容扎實、觀點個性、價值突出的優質新聞作品，才能強化用戶獲得感和體驗，潛移默化地聚合于縣級融媒體中心新聞節目，形成龐大的行為黏性[11]。

當前，縣級融媒體中心新聞類節目難見有影響力的優質新聞作品，除了傳統廣電人思維帶來的新聞選題、內容與用戶需求的錯位、矛盾之外，更重要的是缺乏對專題新聞的主題策劃、內容設計與整合傳播。縣級融媒體中心新聞節目大都停留在傳統的新聞生產模式的層面上，即報道即時發生的新聞事件，獲取新聞素材，經過簡單加工之后，通過各個渠道統一傳播出去。其優勢在于提高了新聞傳播的時效性，可以搶占輿論先機，但缺陷在于新聞主題不突出、新聞內容碎片化，難以形成有深度內涵的優質新聞作品。縣級融媒體中心新聞“追求時效、弱化深度”的創作特征，忽略了其依靠政府部門所具備新聞采編的優勢，片面追求時效性，無法給觀眾提供具有深度和價值的新聞，從而降低了新聞節目的影響力。尤其是在當前有著更強時效性的自媒體開始涉入新聞傳播領域的這一情況下，更是給融媒體新聞節目帶來了巨大壓力，造成融媒體新聞節目的生存與發展日趨艱辛[12]。

四、縣級融媒體中心新聞類節目的創新發展

（一）加強內容定位，突顯節目優勢

當前的媒體形態異常豐富，對于用戶的競爭十分激烈，而適應用戶的個性化習慣與需求則是媒體的主要生存之道。當前，縣級融媒體中心需要遵循“本地人、寫本地事、給本地人看”的意識，秉持“定位”理念，根據當地群眾的信息接受習慣與內容需求特征，結合已有的政務媒體、網絡新媒體的內容定位與傳播特點，為各個新聞節目設置更加明確的用戶對象，安排更具針對性的新聞內容，設計更有特色的風格，以此來強化用戶對于特定融媒體新聞節目使用便捷性、內容價值感、體驗獲得感的認識[13]。如綿陽市安州區融媒體中心創作的新聞節目《咱們村的年輕人》，以當地創新創業、積極向上的年輕人為對象，報道其在鄉村農業、直播帶貨、紅色旅游等領域的成就。節目雖然聚焦的切口較小，但卻實實在在地反映了當地年輕人真實的生活與工作情況，既呈現出濃厚的鄉土氣息，還傳達了強烈的正能量意蘊，彰顯了時代主旋律。該新聞節目不僅取得了良好的收視率，還獲得了2021年度四川縣級融媒體中心優秀新聞獎，其內容定位以及由此形成的優勢特征值得借鑒。

（二）策劃主題新聞，提供優質內容

縣級融媒體中心新聞類節目還必須具有較強的策劃意識，選擇優秀題材，策劃具有一定深度、內涵、啟發價值的優秀新聞作品，凸顯自身與自媒體、流量平臺之間的差異化內容優勢，強化用戶的獲得感與價值感體驗[14]。例如，古藺縣融媒體中心的新聞節目《瀘州古藺》，重點報道當地鄉村振興事跡，其策劃的主題新聞《山里搭起“直播間”萬畝獼猴桃打開新銷路》曾獲得縣級融媒體中心新聞二等獎。該主題新聞從不同角度系統描述了古藺縣東新鎮通過直播活動打開萬畝獼猴桃新銷路的事跡。受眾一方面強烈地感受到政府部門為了讓“藺州綠肉”走出去所付出的努力，另一方面也充分體會到新聞節目《瀘州古藺》的節目價值，從而強化了對于該新聞節目的認同感，形成了觀看該新聞節目的習慣。這也讓《瀘州古藺》擁有了穩定的觀眾群。

（三）聯合優質平臺，實現觀眾引流

大平臺客觀上分流了縣級融媒體中心新聞類節目的觀眾群，而新聞節目需要正視大平臺在技術、資源、品牌、流量等方面的優勢，采用合作的形式，實現觀眾引流，逐步擴大自身知名度和影響力，積累穩定觀眾群[15]。具體來說，縣級融媒體中心新聞類節目可以采用共享新聞素材、共享新聞作品、共同策劃和傳播新聞節目的方式，來吸引大平臺的觀眾。2022年，湖北省英山縣融媒體中心對自身的傳播模式進行了優化調整，一是積極向中央廣播電視總臺、湖北廣播電視臺提供優質新聞素材，借勢大平臺來拓展自身的新聞傳播范圍，增強影響力；二是努力向這些平臺共享優質新聞作品，僅2022年便在央視上稿36條，上省臺衛視以及其他頻道125條；三是將新聞節目發布至抖音、快手等短視頻平臺，進一步擴大了新聞節目的傳播范圍，增強了自身的影響力。

五、結語

面對新媒體時代的激烈競爭，縣級融媒體中心新聞類節目要圍繞中心、服務大局，善于從普通人、普通家庭、普通事跡等方面切入，積極創新作品體裁、主體內容、表達形式，生產有速度、有溫度、有深度的優質新聞作品，由此才能獲得廣大受眾的接受和認可，真正實現縣級融媒體中心新聞類節目的引導功能和服務功能。

參考文獻：

[1] 袁豐雪.融媒體時代新聞采訪與寫作[M].北京：新華出版社，2020：22.

[2] 曾祥敏.中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品解析[M].北京：人民日報出版社，2022：104.

[3] 顏春龍.縣級融媒體中心建設[M].北京：科學出版社，2022：74.

[4] 李昌文.融媒體新聞報道[M].濟南：山東大學出版社，2022：92.

[5] 謝新洲.縣級融媒體中心建設理論與實踐[M].北京：電子工業出版社，2019：69.

[6] 陳一，石力月.全國縣級融媒體中心發展調研報告[M].北京：中國社會科學出版社，2022：281.

[7] 鄭亮.縣級融媒體中心和基層社會治理研究[M].廣州：暨南大學出版社，2020：91.

[8] 李兆聰.縣級融媒體中心現狀及建設思考[J].采寫編，2022（12）：34-35.

[9] 邱昊.鄉村振興背景下縣級融媒體中心建設與媒體生態系統的優化[J].傳媒論壇，2022（12）：16-18.

[10] 陳美群.縣級融媒體中心建設路徑探索[J].新聞傳播，2022（22）：56-58.

[11] 劉芳權.縣級融媒體中心創新建設的三大路徑思考[J].新聞文化建設，2022（11）：181-183.

[12] 朱翔.縣級融媒體中心建設的難點與對策解析[J].新聞研究導刊，2022（10）：94-96.

[13] 金燕博.落點·觸點·支點：縣級融媒體中心建設中的“深融合”[J].傳媒觀察，2022（10）：68-74.

[14] 李法貴.縣級融媒體中心建設存在問題及解決途徑[J].新聞文化建設，2022（9）：120-122.

[15] 史果紅.縣級融媒體建設的創新路徑與傳播策略[J].中國新聞出版廣電報，2022（8）：56-57.

作者簡介 宗偉，編輯，研究方向：電視新聞編輯。