主流媒體短視頻新聞評論的創優路徑思考

摘要：短視頻新聞評論是主流媒體深入推進媒體融合的創新實踐，也是增強主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的有效路徑。近年來，主流媒體以主力軍的身份全面挺進短視頻新聞評論新賽道，在取得一定成效的同時也面臨著發展瓶頸。文章通過對人民日報、中央廣播電視總臺等中央級主流媒體以及部分地方主流媒體短視頻新聞評論節目的觀察與分析，總結歸納主流媒體短視頻新聞評論節目的特點與優勢，同時也指出當下短視頻新聞評論節目在內容、時效、運營等方面仍存在發展瓶頸，進而從轉變思維、創優內容、人才培養、科學運營、考核激勵等方面探尋主流媒體短視頻新聞評論節目的創優路徑，旨在為主流媒體提高短視頻新聞評論節目的內容質量與傳播效能提供借鑒。

關鍵詞：主流媒體；短視頻新聞評論；創優路徑；話語權

中圖分類號：G212.2；G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0133-04

第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，其中短視頻用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%[1]。短視頻憑借短小精悍、信息量大、生動直觀等優勢，成為受眾喜聞樂見的主要信息傳播手段。

當前，主流媒體在短視頻賽道持續發力，積極構建全媒體傳播體系，新聞評論與時俱進，以“短視頻+新聞評論”的表現方式吸引受眾，增強主流媒體話語權，提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、主流媒體短視頻新聞評論的有益實踐

近年來，新聞評論可視化成為多數主流媒體在評論創新發展中的必選動作，也是媒體融合不斷深入推進的客觀要求。以人民日報、中央廣播電視總臺為代表的中央級主流媒體以及地方主流媒體紛紛入局短視頻，積極推進媒體深度融合，依托各自新聞客戶端及抖音、微信視頻號等平臺，進行新聞評論融媒體化表達的實踐，推出了不少頗具影響力的短視頻新聞評論欄目，得到良好的輿論反響。

2017年全國兩會期間，人民日報推出一組11條短視頻新聞評論《兩會侃侃談》。這組評論每條時長3分鐘，為中英雙語制作，對兩會熱點進行解讀。這是人民日報評論員首次進行集體視頻展示，揭開了黨報評論員的“神秘面紗”，具有開創性意義[2]。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出新聞評論短視頻欄目《主播說聯播》，主持人聚焦重大事件和熱點新聞，用豎屏短視頻形式，以接地氣的口語傳遞主流聲音。節目上線后火速“出圈”，被受眾點贊刷屏，成為《新聞聯播》與受眾對話溝通交流的重要橋梁，實現了主流媒體在移動社交時代的突破與創新，有助于主流媒體更好地發揮輿論引導作用。

地方主流媒體也爭相推出短視頻新聞評論欄目，如北京日報客戶端《新聞我來說》、浙江廣播電視集團·中國藍新聞客戶端《新聞姐》、新華日報·交匯點新聞客戶端《老胡論見》、四川廣播電視臺·四川觀察《視評來了》、廣東廣播電視臺《小強快評》、湖南日報·新湖南客戶端《英子談》、深圳晶報《晶報說》等等，在內容和形式上做出了一些創新，凸顯個性、更接地氣，進一步增強了用戶黏性。

二、主流媒體短視頻新聞評論的特點與優勢

觀察與分析上述主流媒體的短視頻新聞評論欄目，發現主流媒體的短視頻新聞評論具備可視化呈現、短精快傳播、專業化生產、通俗化表達、社交化滿足這些特點。而這些特點，也是主流媒體短視頻新聞評論相較于傳統紙媒新聞評論、廣播電視新聞評論以及網絡評論的極大優勢。

（一）可視化呈現

麥克盧漢提出“媒介即人的延伸”，任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴展或延伸[3]。短視頻作為一種復合介質，包含影像、聲音、文字、圖表、動畫等各種元素，信息載入量大，接收方便快捷。新聞評論通過短視頻來傳達觀點，聲畫結合、形象生動，能夠通過多種感官影響受眾，比只看文字新聞評論更加直觀有趣，更具吸引力和感染力，實現了麥克盧漢所說的整體感官的延伸和感官能力的統合，契合了受眾可視化閱讀習慣。

比如，中國青年報客戶端短視頻新聞評論專欄《不得不說》，融合主播出鏡口播、新聞現場視頻、標題藝術字、圖表、漫畫等，全要素、高載量呈現可視化的新聞評論，制作精良、生動活潑，給網友帶來良好的視覺觀感和收看體驗。

（二）短精快傳播

在信息爆炸的新媒體時代，快節奏生活下快餐文化的盛行，使得人們越來越熱衷利用碎片化時間進行碎片化的視聽“速食”。與報紙新聞評論和電視新聞評論相比，短視頻新聞評論的特點在于時長短、信息足、內容精。短視頻新聞評論常常以“小而精”的微觀評論角度鎖定評論主題，以有限時長承載豐富的內容，通過精準使用與主題相關的資料，再輔以字幕和關鍵詞提示，短時間集中輸出一個完整的觀點。其中善用在論點中聚焦放大關鍵詞、在論證中提煉結構圖等制作技巧，論點簡潔有力、論證條理清晰，讓受眾在較短時間內就能獲知主要觀點及理論邏輯，同時短視頻新聞評論的“短”更利于“快”傳播，更好地滿足了受眾快速化、移動化和碎片化的信息需求。

比如揚子晚報·紫牛新聞客戶端推出短視頻新聞評論專欄《視評》，圍繞熱點新聞進行本地化解讀，每期節目時長僅百秒左右，采用MG動畫和智能虛擬配音，讓評論變得更有畫面感、更顯輕松、更富情感，用新視角傳播主流價值。新華日報·交匯點新聞客戶端推出短視頻新聞評論《老胡論見》，出鏡主播由報社資深評論員擔任，節目時長兩分鐘左右，評論話題具有很強的新聞性和話題性，形式活潑，輕松幽默又見解深刻，推出以來得到受眾的歡迎。

（三）專業化生產

輿論場上海量信息紛繁復雜，觀點混雜眾聲喧嘩，加大了歪風邪氣和理論雜音影響輿論場、沖擊主流思想的風險，在此情況下，信息過濾的價值更為突顯，讓權威聲音“開路”尤為重要。新聞評論是新聞業務中較有專業性的體裁，能力要求高、準入門檻高，沒有過硬本領很難做得出色。主流媒體如報社、廣播電視臺等，擁有自己的評論員隊伍。評論員們具有較高的思想政治素養、新聞業務能力和專業理論水平，能夠依托自身的專業性，在眾聲喧嘩的輿論場中堅守政治方向、定調評論主題、生產優質內容，用主流觀點彰顯主流價值，引導社會輿論，起到“定盤星”“壓艙石”的作用。同時，區別于商業平臺短視頻同質化、商業化、娛樂化嚴重等特點，主流媒體短視頻新聞評論在用戶群體中具有更高的權威性和公信力，更容易得到受眾好評和廣泛傳播，這對于提升主流媒體的話語權和影響力具有積極意義。

比如，北京日報客戶端推出短視頻新聞評論專欄《新聞我來說》，北京日報幾位評論員從“筆頭”走向“鏡頭”，輪番登場擔任視頻主播，主播們的布景造型、主持風格各具特色，每期視頻以“新聞這么多，我來說一說”開頭，圍繞一個熱點話題展開，用1分半到2分鐘的時間，以獨到的見解、縝密的思辨、出色的口才，帶網友在社會焦點前針砭時弊，在國際大勢前廓清是非，節目專業、權威，受到受眾好評。

（四）通俗化表達

精彩豐富的內容，加上通俗易懂的語言，再加上喜聞樂見的形式，更易觸發受眾思想共鳴情感共融，更能有效提升傳播效能。短視頻新聞評論重視口語化表達和平等式對話，在熱點時事解讀和評論中，常常以通俗的口語穿插熱詞、金句及網絡流行語，真誠平等地向受眾傳達信息和觀點，讓官方意見的表達更能打動受眾。

比如央視《主播說聯播》欄目，《新聞聯播》主持人一改往日的嚴肅形象和板正播音腔，化身睿智犀利評論主播，使用觀眾喜愛的口語表達，圍繞新聞熱點妙語連珠、金句頻出，善用“我太難了”“越來越666”“不要你覺得，我要我覺得”“No zuo no die”“懟得你灰頭土臉”等流行語，善用比喻、擬人、對偶等修辭手法，語言鮮活、幽默、有趣，調侃中帶著態度，通俗而不失格調，睿智卻不失幽默，不僅改變了受眾對傳統媒體的刻板嚴肅印象，更得到受眾尤其是年輕人的喜愛和推崇，提升了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（五）社交化滿足

社交化是新媒體時代內容傳播的重要屬性，也是短視頻能夠裂變式傳播的關鍵所在[4]。在短視頻平臺上，更多的人因相同的興趣、話題聚集在一起，通過平臺自由交談，社交屬性很強。短視頻平臺建立了一種情感連接模式，成為新的社交場所，點贊、評論、轉發、私信等功能的應用，是一種新的交流環境和社交場景，讓用戶更加敢于、樂于表達和展示自己。在大眾傳播的過程中，內容鮮活、形式輕巧的短視頻新聞評論更容易吸引用戶的注意和興趣，并能增加用戶對其中觀點的認同度。在人際互動中，也因其相對短小的體量，更便于在社交平臺轉發分享，因而發展成為用戶進行觀點交流的輕巧型“社交貨幣”。對于一條觀點鮮明、戳中心意的短視頻新聞評論，用戶順手完成點贊、評論和轉發“三連”，從“獨享”“獨樂”到“共享”“眾樂”，更多的用戶樂意分享，裂變傳播也就能高效達成。

三、主流媒體短視頻新聞評論的發展瓶頸

短視頻新聞評論進入快速發展期，已成為廣大網民快速獲取信息和觀點的重要渠道，但同時也存在內容質量不高、時效性不強等問題，制約了短視頻新聞評論更高質量發展，主要體現在內容、時效、運營三個方面。

（一）內容方面

雖然主流媒體積極開展新聞評論短視頻生產，出現了《主播說聯播》等標桿性成功案例，但是從目前成果來看，出現的精品較少，傳播效果也并不如意。

不少主流媒體的新聞評論短視頻是對電視新聞評論內容的二次剪輯，只是壓縮了節目時長，摘錄了重點語句。一些評論短視頻則是新聞畫面配文字評論，缺失了記者與用戶的鏡頭對話感。這些經過二次剪輯加工的視頻畫面，常常是橫屏構圖而不適應豎屏觀看，還因為是引用的素材，清晰度也較低，整體制作質量欠佳。還有一些評論短視頻，評論員出鏡能力欠佳，鏡頭感不足，神態較不自然，語句略顯生硬，影響用戶的體驗感。評論內容也較為空洞，缺乏爆點，對受眾吸引力較低，傳播效果較差。

（二）時效方面

時效是新聞評論的保質期，新鮮的、即時的內容是新聞評論的靈魂。新聞評論要對新近發生的事件和問題快速做出反應，新聞越新鮮、評論越及時、觀點越新穎，越符合新聞傳播規律，越容易產生影響。評論觀點是依附于新聞而存在的，若某個新聞時過境遷，已被人拋之腦后了，此時再鄭重其事、煞費苦心地做個評論短視頻，就顯得沒這個必要了。制作時間與評論時效“賽跑”，成為短視頻新聞評論生產中常常面臨的難題。

單一口播形式的短視頻新聞評論，要經過文案、拍攝、剪輯等流程，與單單寫文字評論稿相比復雜許多，時效性相對較弱。而非單一口播形式的短視頻評論則更容易受制于制作時間，需要融入更多素材，如可視化元素、動態性數據、對比性圖表等，需要耗費更多時間、精力和人力成本。

另一方面，短視頻評論的生產時間也受到新聞本身的影響，熱點事件隨著輿論發酵，可能會有更深層更隱蔽的真相不斷被挖出，新聞“反轉”屢見不鮮。為避免媒體由“反轉新聞”衍生出“反轉評論”，避免被人“帶節奏”，評論員對于某些突發性的新聞事件和預測性的發展趨勢，需冷靜客觀對待，在事實尚待核實的情況下“一慢二看三通過”，經過一定時間得出更為準確的事實判斷后再作評論，這一因素在客觀上也讓短視頻新聞評論時效性被削弱。

（三）運營方面

1.缺乏持續輸出

有些主流媒體短視頻新聞評論只在重要會議、重要節點等特殊時期推出，如全國兩會期間，很多媒體都會推出兩會短視頻新聞評論專欄，但不少媒體在兩會后就暫停制作，平日里短視頻新聞評論節目都處于斷檔狀態。一些地方主流媒體對短視頻新聞評論僅是短期試水，嘗試一段時間后便消失不見。短視頻新聞評論缺乏持續性輸出的原因，主要還是重視程度不足，在思想上懈怠保守，認為短視頻新聞評論耗時耗力更難見喜人的傳播數據，在重要會議節點推出幾期制造創新亮點“錦上添花”，能夠保證順利完成任務即可。有人可能還會有“槍打出頭鳥”“人紅是非多”的隱憂，對短視頻新聞評論在網上傳播缺乏信心，擔心尺度把握不準會招致不滿，陷入輿論風波甚至遭遇網絡暴力。

2.缺乏有效互動

主流媒體在設置議題和表達方式等方面，都停留在“我說你聽”的層面，難以讓用戶產生被重視的感覺，無法激起交流欲。對于用戶的評論，也很少及時回復，更不能根據用戶留言反饋的意見建議，及時調整優化工作，導致傳播效果不足和用戶黏性不強。

3.缺乏平臺思維

主流媒體短視頻新聞評論多聚焦于時政民生主題，缺少垂直領域題材與受眾細分。大多數媒體是“一魚多吃”分發模式，同樣內容多渠道分發，沒有針對不同平臺用戶的不同特點進行精準化傳播。主流媒體中開設獨立的新聞評論短視頻號的不多，只是借用原有新媒體平臺或法人號發布相關視頻內容，不利于自身欄目品牌的推廣，也讓傳播效果打了折扣。

四、主流媒體短視頻新聞評論的創優路徑思考

進一步提升短視頻新聞評論的內容質量和傳播效能，需要主流媒體自覺主動緊密契合時代潮流，順應傳播規律，以思維轉型為指引、內容建設為根本、人才梯隊為核心、科學運營為支撐、考核機制為保障，通過多種創新形式和手段，切實把主流觀點和思想傳得更遠、傳得更廣，讓受眾真正入眼入耳、入腦入心。

（一）轉變思維：去同質化做出特色

短視頻的興起給新聞評論帶來了新的挑戰，但同時也帶來了新的發展機遇。觀點的競爭是當前媒體競爭的關鍵因素，主流媒體作為主導者，要努力以好聲音贏得共鳴，用好觀點凝聚共識，在傳遞主流價值觀的同時，不斷增強傳播力、引導力、影響力和公信力。短視頻新聞評論想要開辟更為廣闊的發展空間，就要在新聞同質化越來越嚴重的當下，努力做出特色，打造兼具高區分度、高認可度的短視頻新聞評論產品。

主流媒體應該轉變思維，加深對短視頻傳播的思考和研究，首先重視并學習最新的新媒體技術和短視頻應用技術，研究和優化短視頻新聞評論的表現形式和傳播方式，積極創建并持續運營相關新聞評論短視頻專屬賬號；其次要強化以受眾為導向的新聞傳播思維，在短視頻新聞評論生產和制作時，要將受眾放置于生產場景之中，以受眾需求和受眾體驗為核心導向，站在受眾的角度去思考去創新。

（二）創優內容：深耕原創提質增效

媒體內容的創新創優和精品生產是媒體最硬核的競爭力，是“硬通貨”。無論科學技術如何革新、表達方式如何變換，內容始終為“王”，短視頻新聞評論產品也是一樣。短視頻新聞評論的核心競爭力就在于好的觀點，這是一篇評論的核心和靈魂，是評論所要闡述和論證的立場、主張和見解。從大量的紛繁復雜、真假難辨的海量碎片信息中，篩選出符合事實真相、權威又有價值的信息，并對其進行分析和揭示，幫助受眾透過現象看本質，理解和把握社會變革的動向，是新聞評論的一個重要功能所在。

做好短視頻新聞評論，首先需要找到一個好選題，并提煉出獨特的觀點和視角，對新聞事件進行深度剖析，盡可能在有限的時間內，展示出引人深思的觀點和邏輯縝密的論述。通過微觀角度切入、折疊評論觀點、濃縮說理論據、引用流行語、提煉“金句”等處理技巧，使用戶在有限的時間內更好地理解和接受觀點，從而提高傳播效率。此外，語言表達與視覺表達等應緊密配合，充分運用文字與字體特效、圖表、大數據等多種符號組成的畫面語言，增加評論的信息量，幫助用戶更快了解所要傳播的內容和觀點。短視頻新聞評論應努力追求時效與真實兼備、個性與深度相融，有觀點、有立場、有特色、有情感，更符合傳播規律、更符合受眾要求。

（三）隊伍建設：打造IP培養網紅

媒體的競爭也是人才的競爭，建設一支敢打敢拼、敢為善為的高素質評論員隊伍，是主流媒體在新聞評論短視頻競技場上贏得勝利的重要法寶。主流媒體具有文字功底扎實、業務能力過硬的評論員隊伍，一直以來在輿論引導方面發揮著極其重要的作用。從“筆頭”走向“鏡頭”，從幕后走到臺前，新聞評論不僅要在傳播、題材、表達等方面進行調整升級，作為評論核心的評論主播，更要努力歷練和提升“十八般武藝”。短視頻新聞評論主播要承擔的是一個活躍、有存在感、有號召力的意見領袖角色[5]，既要放大“好筆頭”的傳統優勢，又要努力練就采寫編拍剪的“多專多能”，同時加強視頻出鏡能力，提升鏡頭感、話語表達技巧、情緒互動能力、新媒體網感等，形成鮮明的個人特色，努力打造媒體人IP、培養網紅評論員。

（四）科學運營：分眾定位注重互動

當下主流媒體短視頻新聞評論節目的題材主要涵蓋了時政、經濟、社會、民生等方面，但對受眾大多沒有進行深入細分，也沒有較為成熟的分眾化欄目。分眾化節目的精準傳播，更有利于提高用戶的美譽度和忠誠度。主流媒體需要考慮到新聞客戶端以及短視頻平臺中用戶的各類需求，結合用戶大類制作不同類型的新聞評論產品，盡可能提升產品的針對性，增加短視頻的傳播效果，激發更多用戶的交流積極性[6]。

主流媒體還要重視與受眾的互動，針對已發布的評論短視頻，要加強對網友評論的關注、回復和引導，及時引導非理性的、不恰當的言論，構建積極向上的輿論環境。同時也注重意見反饋收集，及時根據網友的意見建議來進一步改進節目內容、生產流程和傳播方式。

（五）考核制度：充分調動生產積極性

短視頻新聞評論工作對評論員的專業能力要求很高，不僅文字水平要高，還要具備良好的新媒體業務能力。在現實工作中，傳統媒體不少評論員是為了完成上級下達的任務，滿足媒體融合轉型發展要求而去從事短視頻生產，新媒體業務能力和主觀能動性并不強。相較于寫文字稿來說，做一期短視頻節目要多投入幾倍的時間和精力，而在考核方面卻沒有與付出相對應的回報，這就導致短期突擊任務大家還能扛一扛，但優質穩定的常態化節目輸出就難以得到保證。主流媒體應當圍繞媒體融合的新發展新要求，盡快建立健全與短視頻新聞評論相適配的考核機制，科學細化視頻質量、閱讀量、轉發量、影響力等綜合指標考核，積極發揮考核指揮棒功效，充分調動評論員的積極性，以制度保證短視頻新聞評論的高質量和持續性生產。

五、結語

短視頻新聞評論通過生動形象的視覺呈現、通俗易懂的話語表達、平等親和的對話方式，成為主流內容的“放大器”、主流議題的“穩定器”、主流價值的“擴音器”，激活了短視頻在新聞評論領域中的內容生產力、輿論引導力與社會影響力。主流媒體應努力轉變思維做出特色、提質增效做優內容、打造IP培養網紅、科學運營注重互動、考核激勵調動積極性，多措并舉突破短視頻新聞評論的發展瓶頸，守正創新、與時俱進，讓主流聲音更加響亮，讓主流價值更加深入人心。

參考文獻：

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[3] 胡泳.理解麥克盧漢[J].國際新聞界，2019（1）：81-98.

[4] 侯皓，陳晨.論主流媒體的短視頻內容創意與生產[J].傳媒評論，2019（9）：47-49.

[5] 江帆.新聞評論員如何從“筆頭”走向“鏡頭”[J].傳媒評論，2021（4）：61-63.

[6] 陳婷婷.短視頻新聞評論的特點、現存問題與發展策略[J].今傳媒，2020，28（2）：53-55.

作者簡介 王瑤，編輯，研究方向：新聞傳播。