基于受眾需求的電視新聞編輯創新路徑探究

2023-05-03 01:46:55徐琳

新聞研究導刊 2023年4期

摘要：新聞是對新近發生的事實的報道，其最突出的特點就是時效性。而能夠在第一時間將發生的事件真實地傳達給受眾，是新聞存在的主要意義。現階段，新聞信息傳播的途徑、范圍愈加廣泛，社會公眾對新聞編輯的需求也愈加多樣化。為滿足受眾需求，提升電視臺新聞編輯質量，實現新聞節目的高質量、可持續發展，電視臺需要立足受眾需求，對新聞編輯創新進行研究。據此，文章指出，受眾對電視臺新聞節目有時效性需求、真實性需求、多樣性需求、豐富性需求，并明確現階段電視臺新聞編輯存在的問題，主要包括新聞內容信息重復、新聞編輯制作單一、新聞時效性較差等。針對上述問題，提出基于受眾需求的電視臺新聞編輯創新路徑：立足受眾的豐富性需求，整合創新新聞內容，合理把握新聞“硬”與“軟”的度、播音文字稿編輯要求、畫面剪輯要求與聲音編輯要求；立足受眾的多樣性需求，完善內容與制作形式，綜合運用多種形式符號，創造結構美、色彩美、節奏美；立足受眾的真實性需求，創設身臨其境的畫面，不僅要挑選有現場感的畫面，還要安排有說服力的現場聲；立足受眾的時效性需求，增加新聞的信息含量，保證新聞本身是對事件進行真實性的敘述，合理篩選并靈活運用事件相關的背景增加信息含量。

關鍵詞：受眾需求；電視臺；新聞編輯；新聞制作；新聞創新

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0149-04

電視臺是重要的新聞輿論機構，新聞編輯是影響新聞節目傳播力、引導力、影響力、公信力的重要因素，進而對電視新聞節目的可持續發展產生影響[1]。現階段，新媒體的衍生與應用，提升了受眾獲取信息的便利性，能夠有效滿足受眾對新聞信息的多元需求。為實現電視臺新聞節目的可持續發展，有必要對受眾的需求進行分析，在精準把握受眾對新聞節目的需求的基礎上，提升新聞編輯質量，從而提升電視臺新聞的影響力。由此，如何把握受眾對新聞節目的需求并創新電視臺新聞編輯，成為電視臺相關工作人員需要重點探討的課題。本文分析了受眾對新聞節目的需求，指出電視臺新聞編輯的現存問題，并提出創新路徑，旨在為提升受眾對電視臺新聞編輯的滿意度提供借鑒與參考。

（一）時效性需求

在電視新聞的采集過程中，單一的采訪不能直接呈現給觀眾，而簡單的錄像也不能稱之為“新聞”。電視新聞需要記者在實地采訪了解后，對撰寫文稿、編輯修改、配音錄制、視頻剪輯等工作進行精準化、系統化的處理，再由工作人員根據節目的時間及新聞的內容進行統籌播放。電視新聞播出時，大部分觀眾已經通過網絡媒體瀏覽過相關新聞信息，若電視臺新聞編輯內容與網絡媒體新聞信息的同質化現象較為嚴重，那么這些“新聞”就無法提高觀眾收看新聞節目的積極性[2]。為適應新形勢下受眾對新聞節目收看的需求，需要對新聞編輯進行創新，并借助新媒體平臺，提升新聞節目播報的時效性。

（二）真實性需求

保證新聞信息的真實性是新聞節目傳播的基本要求。若脫離了信息的真實屬性，新聞則會變成“故事”。報道事實是新聞節目的核心原則，是新聞工作者的職業操守。真實地報道新聞，不但能讓人們了解天下事，也能協助政府部門清楚直接地了解民生、民情[3]。所以，新聞記者在采訪前應認真研究、深入探索相關事件的知識與信息，保證采訪過程不流于表面、言之有物。同時，新聞編輯人員應在實際工作中，不斷提升自身的新聞編輯知識能力，在編輯、審核新聞稿件的過程中，能夠以客觀、全面地審核報道的視角，反復校對、核查新聞內容，保證其具有較強的邏輯性、合理性、全面性。

（三）多樣性需求

在網絡文化、新媒體平臺快速普及與發展中，媒體融合深入推進，社會公眾可以根據自己的年齡、興趣、文化素養等選擇自己關注的信息，接收更加多元化的新聞，還可以根據自己的習慣選擇接收這些新聞的媒介，如手機APP、微信公眾號、微博等。面對這一情況，電視新聞的劣勢越來越明顯。固定的播報時間、刻板的播報形式，以及單向的播報流程，都意味著電視新聞如果繼續墨守成規，必然無法滿足廣大受眾日益增長變化的新聞需求，發展必然受到沖擊。

（四）豐富性需求

基于經濟社會的發展進步，人們的生活需求已經從滿足溫飽向追求營養均衡、味道和食物的多樣性轉變。同樣，人們對精神文化生活的需求也越來越高。隨著智能終端的普及，網絡新媒體迅猛發展，人們接收外界信息的心理需求也從積極正面的新聞報道向好奇心、獵奇心轉變[4]，新媒體平臺上五花八門的新聞更能滿足受眾的獵奇心理。隨著受眾的興趣愛好愈加廣泛，對社會上發生的娛樂、體育、民生、奇聞趣事等類新聞的關注度越來越高，而這正是電視臺新聞節目中所欠缺的。

（一）新聞內容信息重復

現階段的電視新聞編輯工作中，固有的行業屬性使得一定范圍內的新聞工作者們共同尋找同一素材，并以相同的手段提煉、加工新聞內容。在大同小異的編輯制作、視頻剪輯后，生產的電視新聞作品具有一定的相似性和重復性，難以有效提升社會公眾對電視臺新聞節目的關注度及黏性。同時，為加快新聞報道速度，電視臺新聞編輯會以最簡便的方式對新聞內容進行收集和整合，忽略了新聞編輯的創新性，導致電視新聞節目缺少個性化色彩，新聞節目質量難以提升，更無法滿足社會公眾對社會新聞的需求，從而影響大眾對電視新聞的關注度。同時，電視新聞中重復性地播報新聞，也讓同行業間的競爭趨向惡性循環，嚴重影響了電視行業平穩有序地發展。

（二）新聞編輯制作單一

現階段，電視新聞大多通過對新聞素材的簡單羅列來輸出、傳遞新聞。平鋪直敘的新聞形式無法提升受眾對電視新聞的關注度和吸引力，簡單羅列的輸出形式限制了受眾對新聞內容進行評價和分析，阻礙了受眾更深入地了解新聞的內涵。且當前電視新聞呆板的畫面感，給為數不多的受眾帶來了“果然是這樣”的錯覺，影響了其對電視新聞的重視程度[5]。因此，在后續電視新聞的采編過程中，新聞工作者們要積極轉變思維，客觀、全面地分析自身處境，認真反思電視新聞行業的缺陷與不足。全面評估新媒體被受眾所關注和喜愛的原因，盡可能地將新媒體的優勢與電視新聞相結合，使電視臺新聞節目更加豐富、喜聞樂見。在電視新聞的編輯制作過程中，工作人員需要突破傳統觀念的束縛，改變滯后的制作流程和手段，不斷豐富新聞畫面、聲音的代入感，全面提升電視節目制作和輸出的競爭力，推動電視臺新聞編輯工作健康有序地開展。

（三）新聞時效性較差

新聞播報的時效性是體現新聞價值的重要途徑。電視新聞若想在新媒體盛行的時代第一時間吸引受眾的眼球，擁有更高的收視率，那么提升新聞時效性是實現這一目標不可或缺的方式。傳統電視新聞的編輯往往受固有思維和節目形式的影響，不能保證第一時間將新聞播出，嚴重影響了新聞的時效性和新聞價值[6]。在具體實踐中，地方電視臺經常出現重復播放新聞報道，以及將其他媒體播發過的新聞素材，通過再次編輯、提煉，在自己新聞節目中繼續播放的情況，這種沒有時效性的新聞報道嚴重降低了新聞本身的價值，也會因此影響受眾對節目的觀感和接受度。

（一）立足受眾豐富性需求，整合創新新聞內容

人們在觀看電視新聞時，新奇的新聞內容、通俗易懂的語言等是吸引受眾眼球并使其定格頻道的前提。要想更好地提高電視新聞的收視率，編輯要勇于突破固有思維，在新聞語言、畫面、聲音等多方面貼近受眾需求。

1.合理把握新聞“硬”與“軟”的度

在電視新聞節目中，如果通篇都是生硬、晦澀的內容，會讓受眾覺得枯燥。面對大規模的“硬”新聞，如何給觀眾帶來更好的觀感？這給新聞編輯提出了難題。基于此，必須轉換思維方式，通過更全面的資料畫面、輕松的語言切入，再搭配更深入全面的分析，讓“硬”新聞更加符合大眾的需求。相反，如果全部編輯“軟”新聞，也會讓觀眾審美疲勞。可見，統籌安排新聞“硬”“軟”比重，有利于受眾更舒適地接受新聞節目[7]。

2.對播音文字稿的編輯要求

同樣的新聞事件，通過不同角度切入、陳述，就會給人們以不同的體驗。采用樸實無華的語言傳遞記者在新聞事件中的真情實感，會讓大家更直觀地理解新聞的本質。這就要求編輯在內容修改中，少用書面化語言，用簡練的文字通俗易懂地展現新聞內容，用清晰的邏輯思維引導受眾理解新聞內容，增強新聞的傳播效果。

3.對畫面剪輯的要求

電視新聞畫面是輔以新聞稿件的內容，更直觀、更立體地表達新聞內容的工具，能夠幫助受眾快速理解新聞內容。研究表明，人們觀察事物多是由遠及近、由粗到細、由局部到整體的過程。因此，在剪輯畫面的過程中，同樣應遵循這樣的原則，去掉與文字無關的無效畫面，以更加流暢的視頻畫面與文字稿件共同表現新聞的內容。同時，生動豐富的畫面感能夠第一時間刺激受眾的感觀，吸引其注意力，提高對新聞的關注度，也會加深其對新聞內容的記憶。

4.對聲音編輯的要求

在電視新聞中，有效利用同期聲和現場聲等聲音，能讓新聞的代入感更強，給受眾一種身臨其境的感覺。同時，適時加入音樂，能讓受眾的情感更加深入[8]。電視新聞可以放大聲畫統一體這一特殊優勢，吸引受眾的注意力，提升關注度。

（二）立足受眾多樣性需求，完善內容與制作形式

1.多種形式符號綜合運用

在電視新聞傳播過程中，畫面、人物同期聲、音響效果、播音員稿件等要素共同構成了電視新聞的獨特的語言符號傳播系統。從多個渠道接收相同的信息，可以相對減輕單一渠道的壓力，而受眾在放松的情緒下，也能提升其對接收內容的理解和接受程度。

2.創造結構美、色彩美、節奏美

在電視畫面的結構中，均衡、和諧、富有表現力的電視畫面能給受眾帶來美的享受。在具體實踐中，編輯人員要利用科學的畫面布局，在中心線兩邊均勻地安排元素配比，依據平衡原理，將圖像中的主體元素稍偏中心線，使構圖變得靈活[9]。同時，運動的力感和空間的量感都可依據這個原理加以布置。

在配圖與制作字幕時，同樣可以依據上述原理優化構圖。合理的畫面構圖可以補充和修飾現有的畫面。而后期在制作中添加字幕，可以彌補畫面的缺憾。字幕與配圖依附于畫面整體構圖，保存圖像的構圖效果，構成和諧美。

編輯可以通過不同色彩的選擇，來提高增強字幕與配圖在輔助新聞傳播時創造的美感。顏色可傳遞出冷、暖、動、靜、軟、硬、華麗、樸素等信息，在畫面中通過不同的顏色展示不同的信息，能夠展現出活潑、莊重、晦暗、熱烈、明快等各種各樣的感覺。有研究表明，顏色可傳遞情感、烘托氣氛，例如，白色彰顯得客觀、公正；暖色給人以溫暖、熱烈的感覺，如紅色、橙色等，顯得情緒振奮、思維活躍；冷色則使人感到沉靜、深遠，像青色、藍色、紫色等，使情緒趨于冷靜、理智。通常在新聞字幕中以白色為主，能夠突顯內容的嚴肅性，彰顯報道的客觀、公正。少數情況中，也可根據內容和風格的不同，以靈活多變的形式展現于熒幕中。當選擇的畫面顏色和影調有一定的差距時，字幕就要進行補差，畫面整體偏暗時，須將字幕設置為淺色系，調亮整個畫面。

電視新聞節目中展現出的韻律形成了電視新聞節目的節奏[10]。構圖中事物的色調、速度、明暗、疏密等，都可以形成一定規律。在稿件編排時也要遵循一定的規律，嚴肅與輕松、莊重與幽默、緊張與舒緩等氛圍應像交響樂一樣有機結合，給人以美感。另外，內部外部節奏要統一。通過有節奏的編排，展現各元素間相輔相成的美。值得注意的是，編輯新聞時營造的節奏頻率，必須與各新聞中的節奏感相符，本著形式為內容服務的原則，二者的節奏要做到和諧統一，展現獨特的韻律美。

（三）立足受眾真實性需求，創設身臨其境的畫面

1.挑選有現場感的畫面。

電視新聞采訪得到的畫面無法在編輯制作過程進行大面積修改或調整，不過，編輯可以根據新聞的種類，以求真為基本原則，分析和判斷哪些部分可以通過文字使畫面現場感更強，以及如何更加明顯地突出畫面等[11]。編輯過程中始終以真實為原則，遵循邏輯為準則，不可為了達到畫面工整或其他目標，而做出有意插貼畫面的行為。有明顯現場特征、對現場進行記錄的鏡頭，應與文字、畫面合理搭配，使受眾產生身臨其境的感受。

2.安排有說服力的現場聲

電視新聞中的聲音可分為兩大類，一類是自然音響、動物音響、機具音響、音樂等，是工作人員在現場隨畫面的拍攝同期采錄的聲音；另一類則是新聞中人物的對話、現場采訪的同期聲，以及記者在現場的出鏡播報等，是記者現場采錄的有實質內容的語言聲音。現場聲音多以“背景”的形式存在，不直接表達新聞內容，但它展示的現場的時空限制性，表明事實的存在。對其進行合理運用，能讓觀眾真切體驗身臨現場之感，帶給觀眾樸實無華的真實感[12]。

比如，新聞中報道大學生畢業后回家鄉自主創業，利用種養業發展致富，視頻中小豬吃飽喝足發出的響鼻聲，仿佛帶領受眾隔著屏幕一起感受到了大學生勞動的快樂。在這種情況下，現場音效傳遞信息的效果是任何文字和圖像都無法替代的。由此可見，編輯提升對現場聲音的采用質量，通過直接采用或者和解說詞混用的形式，能夠有效提升新聞的現場感和真實感。

3.新聞本身是對事件真實性的轉述，真實是基本前提

新聞中的文字是記者在自己的認知基礎上，通過深入現場采寫與訪問，結合自身對事件的看法，闡述事件過程和觀點，在一定程度上摻雜了個人的主觀意識，對事件的真實性可能有所影響。而記者在現場報道時，新聞的經歷者、現場的目擊者都實實在在地經歷了事件，其話語具有一定的客觀性和公信力。提高新聞的真實性，需要記者在新聞現場不摻雜個人意見地訪問現場人員，記錄事件過程，呈現新聞本質。與此同時，現場報道還通過固定的時間與地域特點展現了特定的內容，且記者或新聞人物的言行、表情、背景等內容都會使信息增值。電視新聞固定時間內所傳遞的信息越多，真實感越強；反之，固定時間內所傳遞的信息越少，真實感越弱。由此可見，現場報道與采訪比新聞報道中的文字更能真實可信地反映新聞本身。

（四）立足受眾時效性需求，增加新聞的信息含量

1.合理篩選提高信息含金量

第一，根據新聞主體對源素材進行篩選。新聞的播報可讓更多人真實了解事件的過程。在具體工作中，為了更全面地展現新聞過程，不遺漏重要信息，記者都會盡可能多地搜集新聞素材，多拍攝一些聲音與畫面。但并非所有素材都能夠還原事件經過，展現事件主要新聞點，所以記者需要根據文字與新聞主題的關聯性進行篩選，刪除與事件主題無關的信息表述，實現如實傳達事件全貌的目的，不給受眾留下不確定的遐想空間[13]。

第二，在固定時間內提升有效信息量。每條新聞播報的時間都是受到限制的，在有限的時間內增加有效信息在新聞中的含量，能讓新聞具備更多的可看性。同時，每條新聞累積起來的新聞總時長要符合標準，這就需要編輯人員合理控制每條信息的長度，以符合整體時間要求[14]。簡訊、快報和一句話新聞都是近年來較受大眾青睞，且被編輯人員廣泛應用的形式。近年來，央視新聞聯播在大部分新聞中都采用了簡訊形式，既言簡意賅，又能清楚傳達信息。

2.靈活運用事件相關的背景增加信息含量

在新聞報道中，若想讓觀眾能完整連貫地了解事件全過程，而現場信息不足以全面說明時，就要適當增加事件的背景資料，讓觀眾更清楚地知道事件的來龍去脈，將新聞更完整地呈現在觀眾面前[15]。特別是前后有一定關聯的系列新聞事件，如果僅報道當前發展的情況，受眾就無法充分領會事件的全部意義。

隨著時代的發展，觀眾對電視新聞編輯的要求愈加多樣化，尤其是在新媒體快速發展的背景下，受眾需求在一定程度上決定了電視新聞編輯發展的方向。為滿足受眾需求，推動電視臺新聞節目的可持續發展，需要在明確受眾需求與自身現存問題的基礎上，在新聞內容、制作形式、新聞信息含量等方面不斷進行優化和完善。在未來，電視新聞編輯的手段會愈加豐富，相關工作人員應把握技術發展方向，根據受眾的需求變化，對電視新聞編輯進行動態創新和優化，從而實現其高質量、可持續的發展。

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