MLB 2023賽季創(chuàng)新探索，“不同的棒”解讀全亮點(diǎn)

北京時(shí)間3月31日，MLB 2023賽季媒體分享會(huì)在京舉行。活動(dòng)以“不同的棒”為主題，對(duì)2023新賽季的賽事規(guī)則創(chuàng)新、觀賽渠道升級(jí)、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、棒球教育以及棒球文化普及等方面，進(jìn)行了全方位解讀。

MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示，“2023世界棒球經(jīng)典賽和即將迎來(lái)的杭州亞運(yùn)會(huì)，之于中國(guó)棒球意義非凡。MLB希望通過(guò)新規(guī)則、新渠道、新看點(diǎn)，全面升級(jí)棒球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟中國(guó)棒球的全新里程碑。”

多重創(chuàng)新，構(gòu)建棒球內(nèi)容新生態(tài)

伴隨MLB 2023新賽季啟幕，大聯(lián)盟30支球隊(duì)自1968年來(lái)首次于同日開(kāi)賽，也是自1997年跨聯(lián)盟賽制引入后首次30支球隊(duì)都能彼此對(duì)戰(zhàn)。爭(zhēng)奪第119屆世界大賽獎(jiǎng)杯的熱血征程自此開(kāi)啟。

更值得一提的是，據(jù)祁冬介紹，“今年MLB新賽季前所未有地啟用了三項(xiàng)新規(guī)，包括——設(shè)置投球計(jì)時(shí)器，縮短比賽無(wú)效時(shí)間；限制移防布陣，提升內(nèi)場(chǎng)球員表現(xiàn)力和擊球手的發(fā)揮；以及擴(kuò)展壘包面積，增加盜壘成功率。加快了比賽節(jié)奏，全面提升比賽的觀賞性，給全球棒球粉絲帶來(lái)新的體驗(yàn)和驚喜。”

為了給中國(guó)棒球愛(ài)好者帶來(lái)更優(yōu)秀的體驗(yàn)，MLB中國(guó)在2023新賽季將對(duì)觀賽渠道、內(nèi)容生態(tài)、市場(chǎng)活動(dòng)等方面進(jìn)行多重創(chuàng)新拓展。

在新賽季前，MLB已經(jīng)加快升級(jí)觀賽渠道和觀賽體驗(yàn)的腳步，為觀眾全方位呈現(xiàn)了2023世界棒球經(jīng)典賽的盛況。闊別六年的經(jīng)典賽重磅回歸，在日本、美國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)的收視率創(chuàng)下多項(xiàng)歷史之最，B組日韓之戰(zhàn)以44.4%的收視率創(chuàng)下日本電視收視新高；在國(guó)內(nèi)則通過(guò)多平臺(tái)直播，累計(jì)覆蓋1300萬(wàn)棒球用戶群體，讓中國(guó)球迷與世界一起見(jiàn)證棒球賽事之巔。

2023新賽季，MLB在繼續(xù)攜手百視通的同時(shí)，首次布局抖音、嗶哩嗶哩、快手、微博四大數(shù)字媒體平臺(tái)，全面升級(jí)賽事平臺(tái)直播陣營(yíng)，為中國(guó)棒球迷呈現(xiàn)200多場(chǎng)比賽直播，包括全明星賽、世界大賽、倫敦系列賽等MLB重點(diǎn)國(guó)際賽事，并探索“社交平臺(tái)+直播版權(quán)”的新模式，招募棒球內(nèi)容創(chuàng)作者打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步拓展棒球生態(tài)。祁冬坦言，“我們的目標(biāo)不僅僅是推廣大聯(lián)盟賽事，更多的期望和使命是把棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓更多人了解、熟知、熱愛(ài)。”

今年《棒球104》《MLB巨星檔案》《第一堂棒球課》第三季將悉數(shù)回歸。MLB還將帶來(lái)超過(guò)100場(chǎng)線下活動(dòng)、40場(chǎng)達(dá)人定制專場(chǎng)，并結(jié)合短視頻用戶習(xí)慣，特別打造《30天 30隊(duì)》平臺(tái)專屬內(nèi)容，及配套在抖音、嗶哩嗶哩、快手、微博、微信、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)發(fā)起的社區(qū)粉絲定制活動(dòng)。

除了線上觀賽體驗(yàn)和原創(chuàng)內(nèi)容的升級(jí)，MLB還將帶來(lái)更豐富的線下市場(chǎng)活動(dòng)。今年MLB計(jì)劃在中國(guó)建造世界上第一座“碳中和球場(chǎng)”，并評(píng)選2023“中國(guó)‘棒球場(chǎng)”，同時(shí)全方位拓展線下觀賽趴活動(dòng)場(chǎng)景，在線上線下與大家一同見(jiàn)證棒球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。此外，MLB將推進(jìn)更多助力運(yùn)動(dòng)員職業(yè)轉(zhuǎn)型的“煥新計(jì)劃”項(xiàng)目，在促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)和人才可持續(xù)上繼續(xù)創(chuàng)新探索。

人才賦能，加速中國(guó)棒球成長(zhǎng)

自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，MLB與社會(huì)各界共同努力，通過(guò)普及型青少年賽事平臺(tái)、零基礎(chǔ)棒球公益課活動(dòng)，將棒球運(yùn)動(dòng)普及覆蓋到各個(gè)圈層的全年齡段人群，并通過(guò)專業(yè)賦能，促進(jìn)中國(guó)棒球?qū)I(yè)人才儲(chǔ)備加速成長(zhǎng)，孕育中國(guó)棒球的“黑土地”。

已開(kāi)展十五年的MLB CUP青少年棒球賽事，讓超過(guò)130萬(wàn)的學(xué)生由此開(kāi)始接觸棒球運(yùn)動(dòng)。MLB FIRST PITCH棒球公益課目前已落地14個(gè)城市，觸達(dá)超過(guò)200萬(wàn)名師生。在此基礎(chǔ)上，今年MLB將在人才培養(yǎng)體系中增強(qiáng)構(gòu)建更全面的賽事平臺(tái)，除了分區(qū)域打造更大規(guī)模的青少年賽事外，還重啟大學(xué)生聯(lián)賽合作，攜手首都高校棒壘球錦標(biāo)賽，推進(jìn)高校棒壘球運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展。3月25日已在清華大學(xué)校園落地北京站，吸引46高校隊(duì)伍參與。

在專業(yè)人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)，MLB自2009年起，相繼在無(wú)錫、常州和南京設(shè)立MLB棒球發(fā)展中心（MLB Development Center，簡(jiǎn)稱DC），先后培養(yǎng)出125名畢業(yè)生，92人拿到獎(jiǎng)學(xué)金在國(guó)內(nèi)外大學(xué)就讀，8人簽約MLB職業(yè)球隊(duì)，還有35名球員曾代表不同年齡級(jí)別的國(guó)家隊(duì)參加比賽。在2023世界棒球經(jīng)典賽中國(guó)隊(duì)的30人名單中，就有7名MLB DC畢業(yè)球員的身影。在MLB的助力下，中國(guó)隊(duì)近年來(lái)成長(zhǎng)迅速，在國(guó)際賽事中有著更好的表現(xiàn)。

此外，MLB將為本屆杭州亞運(yùn)會(huì)提供全面的支持，幫助中國(guó)本土乃至亞洲的棒壘運(yùn)動(dòng)的推廣。祁冬表示，“育才不是朝夕之事，MLB在努力打通承上啟下的每個(gè)環(huán)節(jié)，給樹(shù)苗足夠的成長(zhǎng)時(shí)間和空間，全面灌溉中國(guó)的棒球土壤，耐心期待厚積薄發(fā)的那天。”

對(duì)于棒球愛(ài)好者而言，最好的時(shí)代正在到來(lái)。2023年，MLB將攜手各方伙伴，帶來(lái)更多國(guó)際性精彩賽事，不斷豐富觀賽體驗(yàn)，加速棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及，讓“全民棒球”成為現(xiàn)實(shí)。

來(lái)源：新浪體育