文旅局長出鏡不宜一窩蜂

馬宇彤

創意出新、營銷出奇無可厚非，但文旅局長一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。

近來，各地文旅局長紛紛從幕后走到臺前，或都市風、或懷舊風、或喜劇風地粉墨登場，古裝撐筏穿越秘境，策馬奔騰皚皚雪原……他們以各種表演式的表達推介所轄區域的名勝古跡和人文盛景，有的局長因扮相出眾、表演到位、拍攝唯美成為網紅，對當地旅游形象的確立和推廣起到了實實在在的引流作用，廣告效應十分可觀。隨之，各地文旅局長紛紛效仿，定妝、起舞、騎馬、開車，使出渾身解數為家鄉代言，文旅局長也因此被網友戲稱為“當下中國最卷的崗位”。

旅游，是文旅融合的重要一環，也是人民群眾對美好生活的共同向往，更是大眾陶冶情操和提升品位的重要手段。優美的自然風光，迷人的人文景觀，讓游客在詩情畫意中，放飛心靈，盡情休閑，給似水年華留下難忘印跡，給幸福生活做好溫馨背書。正是看到了旅游對促進消費、拉動經濟無可替代的巨大作用，各地文旅局長才你方唱罷我登場，寄望于將網絡流量變成客流留量，為家鄉繁榮添磚加瓦。

創意出新、營銷出奇無可厚非，但這種文旅局長一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。一方面，文旅局長們的專業背景、工作履歷和表達能力參差不齊，特別是那些內秀型的文旅局長，雖然明知鏡頭面前的演繹無法達到預期效果，但在其他同行的比較之下，盡管沒有表演天賦，也只能勉為其難地露一回臉。眾所周知，視頻直播不同于一般的大會講話，需要表情、走位等專業技巧，需要服化道全方位的支持，需要占用較多時間排練、拍攝和剪輯。有種說法不無道理，“第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個把女人比做花的是蠢才”，當文旅局長們蜂擁而上模仿先行一步的同行創意時，其實恰是最無創意的表現；當拍攝推介家鄉風景的短視頻由自選動作一夜間變為規定動作后，特色也便不成其為特色，而會造成受眾的審美疲勞，仿佛在看千篇一律的同題作文，已經很難再形成現象級的影響力。

一個地區旅游品牌的培育，僅靠文旅局長曇花一現式的出鏡直播肯定難以持續，他們應該將精力和注意力更多地花在旅游景區軟硬件設施的提升和旅游市場的規范、透明上。那些被網絡曝光的導游謾罵甚至毆打游客，景區餐館天價宰客，游樂設施出現故障造成傷亡的視頻，以及貼吧里游客頻頻吐槽的旅游手記，都會一票否決景區苦心經營的口碑，導致很久都難以恢復元氣，所以，一個景區，只要管理得設施安全可靠，客房干凈安靜，飯菜衛生實惠，沒有“黑導”亂象，沒有游客投訴，就是最好的廣告，它的名聲就會在“心向往之”的游客之間口口相傳，效果要比單一的文旅局長直播推介好上很多。

百花齊放才是多彩春天。從文旅局長集體變身主播的嘗試中，可以強烈感受到他們急于招攬八方來客的迫切心情，但是條條大路通羅馬，營銷家鄉未必只有像導游一樣在地標景點前走一走、聊一聊這一條通道，如果能在直播的差異化上下些功夫，凸顯風景之間的文化張力和優化游客賓至如歸的旅游體驗，讓他們產生“還想再來”的回味和愿意分享給親朋的沖動，才是一個地區最有誠意也最有效果的邀請函。