以高質量融合發展推動出版強國建設

【摘 要】出版是促進文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的重要力量。出版強國建設是社會主義文化強國建設的重要組成部分，也是社會主義文化強國建設重要的支撐和保障。建設出版強國，必須走高質量發展之路。融合發展既是出版高質量發展的重要標志，又是推動出版高質量發展的主要途徑。當前，出版融合發展面臨政策支持力度不斷加大、產業規模不斷提升、創新需求不斷增加的時代機遇，出版業應從產品融合、市場融合、產業融合、人才融合、國內國際市場融合五個方面推進高質量融合發展，從而助力出版強國建設。

【關? 鍵? 詞】融合發展；數字出版；高質量發展；出版業

【作者單位】蔡繼輝，社會科學文獻出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.008

在全面建設社會主義現代化國家新征程中，文化發揮著重要的作用。在“五位一體”布局和“四個全面”建設中，文化建設是重要的內容；推動我國經濟社會高質量發展，文化是重要的影響因素；滿足人民美好生活需要，文化是重要的戰略支點；面臨各種風險挑戰，文化是重要的力量源泉。出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，是一項涉及政治、經濟、科技、文化、教育等領域的綜合性工作，對廣泛踐行社會主義核心價值觀、提高社會文明程度、繁榮和發展文化事業和文化產業、提高中華文明傳播力影響力等發揮著重要的作用。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國?！背霭媸谴龠M文化繁榮興盛，建設社會主義文化強國的重要力量。出版強國建設是社會主義文化強國建設的重要組成部分，也是重要支撐和保障。而推動出版深度融合發展，強化信息技術在出版融合中的支撐引領作用，塑造出版業高質量發展新動能新優勢，是更好服務文化強國的根本路徑。

一、高質量融合發展是出版強國建設的必由之路

黨的二十大報告指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務?！苯ㄔO出版強國，必須走高質量發展之路?？梢哉f，融合發展既是出版高質量發展的重要標志，又是推動出版高質量發展的主要途徑，沒有融合發展就談不上高質量發展。

21世紀初，隨著傳統出版向現代出版轉型的深入，數字出版概念被提出，并成為出版業改革發展和轉型升級的重要方向，國家也開始制定相關的政策。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》提出，要加快傳統出版發行業向現代出版發行業的轉換，積極發展電子書、手機報刊、網絡出版物等新興業態； 2009年4月發布的《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》提出，要大力發展數字出版、網絡出版、手機出版等新業態，努力占領新聞出版業發展的制高點； 2010年1月發布的《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》提出，要積極發展數字出版、網絡出版、手機出版等以數字化內容、數字化生產和數字化傳輸為主要特征的戰略性新聞出版業態。

黨的十八大后，中央推動全面深化改革，傳統媒體與新興媒體深度融合成為新聞出版業的改革方向。《2013年新聞出版改革發展工作要點》強調，要加快出版與科技的深度融合，推動新聞出版產業轉型升級；2015年3月發布的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》指出，我國出版業從轉型升級到融合發展，步入新的發展階段；出版業應進一步深化出版融合發展，把創新內容生產和服務、加強重點平臺建設、擴展內容傳播渠道、拓展新技術新業態、完善經營管理機制和發揮市場機制作用作為重點任務來完成。《新聞出版業數字出版“十三五”時期發展規劃》指出，要全面完成傳統新聞出版數字化轉型升級，初步實現傳統媒體與新興媒體融合發展。

在世界百年未有之大變局和疫情影響下，數字經濟方興未艾，媒體融合、出版深度融合、全媒體傳播、融媒體中心成為新聞出版業發展的關鍵詞?；诔霭嫒诤系囊暯牵蛾P于推動出版深度融合發展的實施意見》從強化內容建設、加強戰略謀劃、發揮技術支撐、打造重點工程項目、建強發展人才隊伍、健全出版融合發展保障體系等方面提出20項支持出版融合發展的重要對策和措施，對“十四五”時期以及出版融合在未來的發展規劃等進行了全面的戰略部署。這是中央層面對出版融合發展作出的全面規劃和部署，是出版業深化改革、產業轉型的行動指南。

出版的深度融合發展為當前以及今后一段時間出版行業的高質量發展提供了新的思路，也為我國邁向出版強國提供了重要保障。

二、出版融合發展的時代機遇與挑戰

1．政策支持力度不斷加大，傳統出版體制機制的改革需不斷深化

出版行業主管部門不斷加大對數字出版和融合發展的支持力度，出版企業也開始行動起來，在數字化轉型以及數字出版、融合發展業務取得了一定的成績。但受傳統出版的體制機制、生產方式、資金、人才、市場等方面的制約，當前出版融合發展主要還是集中于產品層面的紙電融合、市場層面的互聯網營銷（包括直播），在產業層面、人才層面、資本層面的融合還處在起步期和探索期。無論是產業規模還是商業模式，無論是發展理念還是業務實踐，融合發展都還任重而道遠。

2．數字出版產業增長勢頭良好，但出版企業融合業務收入規模較小

2023年2月發布的《2021—2022中國數字出版產業發展年度報告》數據顯示，2021年我國數字出版產業整體規模達到12762.64億元，比上年增加8.33%，保持較好發展勢頭。但在數字出版產業各項收入中，互聯網期刊收入28.47億元，電子書收入66億元，數字報紙（不含手機報）收入6.7億元，與傳統的報社、期刊社、出版社有關的數字出版收入合計101.17億元，占比僅為0.8％。與之相比，2021年，圖書出版實現營業收入1082.2億元，期刊出版實現營業收入224.6億元，報紙出版實現營業收入579.2億元，三項合計1886億元，傳統出版收入是數字出版收入的18.6倍。從這些數據中不難看出，出版融合業務收入占比較小，還有很大的發展空間。

3．傳統出版融合發展模式需進一步創新

《中國數字經濟發展報告（2022年）》數據顯示，2021年中國數字經濟規模達到45.5萬億元，同比名義增長16.2％，占GDP的39.8％。數字經濟已成為支撐我國經濟高質量發展的關鍵因素。數字經濟的迅猛發展，從供給和需求兩側重塑著中國經濟的增長模式，也對數字出版產生了深遠的影響。一方面，數字經濟為傳統出版提供了數字出版和融合發展的基礎設施和市場環境；另一方面，數字經濟對傳統出版的轉型提出了更高的要求，傳統出版必須融入數字經濟發展浪潮中，適應數字經濟的生產經營方式，適應數字經濟環境下用戶的需求。這一切都要求出版企業進一步開放，創新出版融合發展模式。

4．出版企業之間的出版融合差異較大

出版企業積極行動，無論是數字化轉型還是開展數字出版和融合發展業務，都取得了一定的成績，但不同出版企業之間的出版融合差異較大。一些省市出版集團，如浙江出版聯合集團、四川新華文軒等，以及社會科學文獻出版社等專業出版社，充分利用內容資源、市場資源以及資金和人才優勢，在數字出版和融合發展方面探索出適合自身發展的產品模式和商業模式。而一些內容資源優勢不突出、資金與人才欠缺的出版機構，不但數字出版和融合發展業務收入較低，對數字化轉型方向的定位也比較模糊。

5．知識服務和在線教育對傳統出版企業形成競爭

知識服務和在線教育興起，使得一些非傳統出版企業反向開展融合出版業務，取得了令人矚目的成績，也對傳統出版企業形成了壓力。典型的是得到和喜馬拉雅。作為以在線音視頻課程和聽書為主要產品的得到，依托大量高黏性專業用戶，近年來不斷推出圖書和電子書，在穩定主業的同時，實現了對傳統出版的反向融合。得到依托音視頻課程開發的圖書以及與相關出版社合作推出的得到定制版圖書，都取得了很好的市場效應。而以慕課（MOOC）為代表的在線教育（本質上也是知識服務），則對傳統的教育出版形成了競爭甚至替代效應。

數字出版也好，融合發展也罷，都有很長的路要走。一個產業，如果沒有一定的產業規模，沒有比較成熟的商業模式和持續創新，便難以轉型成功。出版融合發展需要拓寬創新思路，積極貼近讀者，增強服務意識，有效對接出版融合發展的技術需求，充分把握數字時代不同受眾群體的新型閱讀需求，把握數字化、網絡化、智能化方向，推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務。傳統出版企業需要跳出行業，既要擁抱5G、大數據、區塊鏈、人工智能等新興技術，也要進行體制機制創新，引入其他行業的資金和人才，以市場為導向，以用戶需求為中心，最終走向高質量融合發展之路。

三、出版高質量融合發展的路徑

推動出版高質量融合發展是壯大我國出版產業的關鍵之舉，也是推動出版業高質量發展的必由之路。要實現出版業的高質量融合發展，應從以下五個方面展開。

1．產品融合

出版企業應增強服務意識，適應網絡傳播不斷分眾化、差異化的大趨勢，推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務，進行有效的產品融合。目前，出版業產品融合以內容資源為核心，實現載體的創新，包括在紙質圖書基礎上形成的電子書、有聲書、數據庫等。與歷史上先后出現的甲骨、青銅器、竹簡、絲帛等一樣，當前出版業的產品融合是從紙張到光盤、U盤、互聯網、云端等載體的創新。同時，依托傳統出版的優質內容和文化資源，文創、日歷書等融合產品開發也成為各大出版社的創新舉措。

無論是教育出版、專業出版還是大眾出版，都可結合自身的內容資源和市場優勢，積極進行產品融合和產品形式創新，為用戶提供更多樣化和更個性化的知識和文化服務。在教育出版領域，數字教材、電子書包、慕課、微課、在線教育等為學生提供了多樣化的多媒體教育服務。在學術出版領域，各類為學術研究提供全面知識服務的數據庫陸續上市，如社會科學文獻出版社作為直屬于中國社會科學院的人文社會科學專業學術出版機構，充分挖掘和利用優秀的學術內容資源，積極開發數字產品。目前，社會科學文獻出版社數字產品形態覆蓋電子書、數據庫、有聲書、視頻等，數據庫產品包括4條產品線、8大數據庫。社會科學文獻出版社通過“產品+服務+平臺”業務體系的構建，持續優化資源、數據和技術管理與應用，推動數字融合業務高質量發展。2022 年，社會科學文獻出版數字內容加工總字數4.89億字，紙電同步率91.7%，數字資源業務收入同比增長10%，多次榮獲各類國家級數字出版獎項。

2．市場融合

市場融合既包括出版和發行在用戶（讀者）層面的融合，又包括出版業與互聯網平臺的融合，即“線上線下結合”的新模式。出版企業可通過產品精細化運營、線上線下融合發展、內容與營銷資源融合，著力構建線上與線下融合發展的市場渠道。線下，出版企業可不斷深入推進實體書店轉型發展；線上，出版企業充分整合既有資源優勢，發力全域營銷，利用好多種媒體、多個平臺、多種營銷方式，構建“線上線下結合”的新型文化消費服務體系。如一些出版企業先利用電視節目（如電視劇、知識類講壇等）開發相關圖書，憑借電視劇、電影的熱播熱映效應促銷圖書，再利用京東、淘寶、當當等互聯網銷售平臺開設自營店鋪。隨著社交媒體的日益興起，近兩年，出版企業開始利用抖音、快手、B站等視頻平臺的流量和用戶資源，實現了出版業與發行業、與互聯網（移動互聯網）之間的用戶融合和渠道融合。

3．產業融合

新興技術和產業的跨界融合將催生新的產品形態和商業模式，出版業應利用不同產業的市場和資源發揮不同產業的優勢，不斷完善出版融合產業模式。產業融合除了目前已經比較成熟的出版、發行、印刷等相關產業的小融合，還有出版與其他行業更深入的融合（可稱之為大融合）。

出版與發行的融合有比較成功的例子，如四川新華文軒整合了新華書店的發行資源和四川出版行業，浙江出版聯合集團整合了浙江出版和新華書店行業，均取得了較好的效果和業績。民營發行企業中，人天書店集團也介入出版環節，設立了人天兀魯思、小馬車圖書、歷銘傳媒、金帳汗、一棵藍圖書等子公司和圖書出版品牌，并利用傳統的圖書館配、發行等渠道優勢實現了資源共享。

出版與發行、印刷行業的融合可以說是縱向融合，是出版產業鏈的融合。出版業要實現融合發展，就必須跳出出版，實現與其他行業的橫向融合。如實現出版與IT、互聯網以及人工智能、區塊鏈、大數據等高科技行業的融合，實現與教育、文化、旅游、金融等行業的融合，在文化科技、文化旅游、文化金融等領域有所突破。

在與其他產業融合方面，江西出版傳媒集團為出版業樹立了標桿。面對網絡媒體的強勢崛起，江西出版傳媒集團積極應變，主動擁抱互聯網，提出了“文化與科技融合”“文化與市場融合”“文化與金融融合”三大戰略，加大對互聯網平臺企業的兼并重組?！笆濉币詠恚鞒霭鎮髅郊瘓F以并購重組為路徑，扎實推進文化與科技、文化與金融、文化與市場的融合，既實現了產業和業務層面的融合與轉型升級，也在國有資本體制機制改革方面成為江西省首個省屬國有文化企業混改優秀案例，打造了文化國企改革的“江西樣本”。

4．人才融合

人才融合既包括編輯出版人才能力的融合（出版業稱之為復合型人才），也包括將不同行業、不同類型人才匯聚到出版事業中。具體來說，人才融合既需要傳統的圖書編輯與數字編輯的融合，需要編輯人才與經營管理人才的融合，也需要出版業引入科技人才、金融人才，引入職業經理人等高級管理人才，甚至引入國際出版和國際市場開拓人才。既了解出版的特點和規律，又具備經營管理專業知識和管理經驗的人才進入出版業、融入出版業，才能進一步提升出版業的科技水平和經營管理水平。從國家層面看，要像重視科研人才、新聞記者那樣，重視編輯出版人才；從行業層面看，要加大對出版融合發展人才的重視和支持力度，培養更多高層次復合型人才；從出版社層面看，要為不同人才設計好未來的發展空間，完善人才培養激勵機制，做好不同類型人才的薪酬設計和選用育留等。

5．國內國際市場融合

國內出版和國際出版融合主要表現為國內出版企業設立國際出版分社、在相關國家設立分社（或子公司）、與國際出版企業合作出版等，當然，更多的是通過圖書版權的輸出和引進實現融合，如中國人民大學出版社與培生教育集團的出版合作、社會科學文獻出版社與荷蘭博睿學術出版社的合作等。與國際出版合作相比，在國內國際市場融合方面，國內出版企業的提升空間較大。

目前，中文圖書的海外銷售主要通過中國圖書進出口（集團）有限公司和中國國際圖書貿易集團有限公司，銷售周期長，受存儲空間和物流影響，銷售規模有限。融合發展為中文圖書和中文原創內容的海外推廣提供了直接面向海外用戶開展營銷的機會，以電子書、數據庫以及知識服務等為代表的數字產品可以借助互聯網的優勢，實現國內國際市場的同步銷售和直接銷售，如社會科學文獻出版社的皮書數據庫就實現了國內國際市場的融合。

皮書數據庫早在2012年便開始籌劃走出去工作，多年來，皮書數據庫一直致力于面向海外學者與高端學術研究機構傳播中國人文社會科學的學術成果，擴大中國專家學者及其學術成果的國際影響力，為講好中國故事、傳播好中國聲音、展現好中國形象作出了貢獻。除以北京國際圖書博覽會、法蘭克福書展、倫敦國際書展等國際性展會為平臺，宣介皮書數據庫及其內容外，社會科學文獻出版社主要著力建設海外銷售渠道，形成國內代理、海外代理與自建海外分社的業務模式。目前，共有3家長期穩定的數據庫海外銷售合作伙伴，分別是國內從事出版進出口業務的“龍頭企業”中國國際圖書貿易集團有限公司和中國教育圖書進出口有限公司，海外本土代理公司美國東方瞭望信息服務有限公司（EASTVIEW）。皮書數據庫與EASTVIEW主要采用資源入駐海外本土平臺的模式，共同開發皮書數據庫產品英文站點。截至目前，皮書數據庫已有近50家海外機構用戶（其中正式23家），涉及美國、加拿大、英國、德國、澳大利亞、日本、荷蘭等10多個國家和地區，這些海外機構用戶中不乏哈佛大學、耶魯大學、斯坦福大學等世界知名院校。

四、結語

出版高質量融合發展，是一項系統工程，也是一項長期工程。以上只是分析了出版高質量融合發展的五種路徑。在以上五個方面的融合發展路徑中，如果說產品融合、市場融合、國內國際市場融合還只是出版業務層面的融合，產業融合則打破了產業的邊界，打破了傳統的出版模式和經營模式，人才融合更是實現了編輯出版人才的市場化、社會化。而產業融合、人才融合的發展需要在國有文化資產管理體制、人才體制機制層面進行改革和創新。

2021年12月發布的《出版業“十四五”時期發展規劃》指出，進入新發展階段，出版工作迫切需要積極適應新一輪科技革命和產業變革趨勢，深化改革創新，轉化增長動能，更好地搶占數字時代出版發展制高點。該發展規劃第四部分對壯大數字出版產業進行了專題規劃，并提出了重大出版融合發展項目、文化傳承融合出版工程、數字出版內容精品工程、出版融合發展示范單位和大型數字出版平臺建設、出版業科技與標準創新示范項目等出版融合發展工程。不僅如此，發展規劃還提出了2035年建成出版強國的目標，出版強國目標的實現需要出版業不斷深化改革，需要出版業推動高質量融合發展。

新時代新階段，我國出版業應不斷貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷貫徹落實黨的二十大精神，著眼于數字經濟、5G、人工智能等行業的發展趨勢以及全球出版市場環境的新變化。在出版融合持續深化的發展趨勢下，出版行業應高度關注出版的高質量融合發展，將深化數字出版轉型以謀求產業高質量發展放在更重要的戰略地位，圍繞加快推動出版深度融合發展，優化調整出版融合發展的種類、布局、結構，從產品融合、市場融合、產業融合、人才融合、國內國際市場融合五個方面不斷推進，更好地服務國家創新戰略，加快推進出版強國建設。

｜參考文獻｜

［1］中共中央宣傳部干部局. 新時代宣傳思想工作［M］. 北京：學習出版社，2020.

［2］《黨的二十大報告學習輔導百問》編寫組. 黨的二十大報告學習輔導百問［M］. 北京：黨建讀物出版社，學習出版社，2022.

［3］中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》的通知［EB/OL］. （2022-04-24）［2023-02-06］. https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/103878.shtm.

［4］ 章紅雨. 2021年我國數字出版產業整體規模達到12762. 64億元［N］. 中國新聞出版廣電報，2023-02-17 .

［5］國家新聞出版署發布《2021年新聞出版產業分析報告》［N］. 中國新聞出版廣電報，2023-02-22 .

［6］中國信通院發布《中國數字經濟發展報告（2022年）》［EB/OL］. （2022-07-11 ） ［2023-02-06］. http：//news. sohu. com/a/566259058_121181007.

［7］凌衛，張紅衛，賴軍偉. 以產業板塊融合打造出版集團文化自信自強［J］. 出版廣角，2023（1）：38.

［9］ 李婧璇. 2018出版融合發展報告：出版融合發展已成行業共識［N］. 中國新聞出版廣電報，2019-04-01.