地方出版社主題出版發展進路探析

【摘 要】隨著出版工作的輿論導向作用不斷增強，主題出版物作為出版工作中的重要組成部分，在出版的內容、質量、形式等方面取得了長足發展。梳理和總結地方出版社主題出版工作的經驗，將有助于地方出版社更好地從選題策劃、內容打造到宣傳推廣再到“雙效”價值的實現，從而助力主題出版不斷做優做強。文章以貴州人民出版社策劃的慶祝中國共產黨成立100周年主題出版物《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》為例，探析“十四五”時期地方出版社主題出版的發展進路：建立系統化管理機制，搭建合理考核體系；加強提前謀劃，緊扣主題策劃選題；提升策劃能力水平，與專家有效溝通；延伸選題深度廣度，增強選題內容親民性；廣泛接觸優秀作者，建立作者資源庫等。

【關? 鍵? 詞】地方出版社；主題出版；發展進路

【作者單位】蘇軾，貴州人民出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.010

國家新聞出版署印發的《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱《規劃》）指出：“以推動出版業高質量發展為主題，以深化出版領域供給側結構性改革為主線，以推動出版業改革創新為根本動力，以多出優秀作品為中心環節，以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務，推動出版業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展。”《規劃》從做強做優主題出版、打造新時代出版精品、壯大數字出版產業等方面，提出了39項重點任務，列出了46項重大工程，并對推動規劃落地實施提出了工作要求，為地方出版社如何做強做優主題出版工作指明了方向，提出了具體指導和工作要求。地方出版社應緊抓主題出版這一工作重心，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，圍繞黨和國家中心工作、黨的二十大、毛澤東誕辰130周年、改革開放45周年等重大時間節點、重大事件、重大活動策劃選題，精心組織、實施、出版更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品。本文以貴州人民出版社策劃出版的《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》為例，就地方出版社主題出版發展進路做個案分析。

一、地方出版社主題出版的申報情況

自2003年新聞出版總署提出“主題出版”概念至今，主題出版已經走過了20余年。相較于中央出版機構，地方出版社主題出版發生了深刻的變化。以近6年（2017—2022年）地方出版社主題出版申報數量為例，2017年全國各級各類出版單位共入選97種，地方出版社入選42種，占比43.3%；2018年全國各級各類出版單位入選81種，地方出版社入選45種，占比55.6%；2019年全國各級各類出版單位入選90種，地方出版社入選45種，占比50%；2020年全國各級各類出版單位入選125種，地方出版社入選56種，占比44.8%；2021年全國各級各類出版單位入選170種，地方出版社入選92種，占比為54.1%；2022年全國各級各類出版單位入選160種，地方出版社入選107種，占比66.9%。可以看出，地方出版社每年入選數量和占比情況呈現相對穩定且上升的態勢，地方出版社已經成為我國主題出版建設中不可或缺的重要力量。

隨著主題出版工程的深入開展，全國各出版單位對主題出版項目的策劃申報工作愈加重視，在政策、資金資助、資金獎勵等因素的影響下積極性顯著提高，催生出一批聚焦和反映黨和國家工作大局、工作重心以及唱響時代主旋律、傳遞正能量的雙效顯著的主題精品力作。從選題內容來看，地方出版社以往多重視黨史、國史、軍史及重大節慶等大部頭、難把握的選題。近年來，地方出版社開始重視傳統題材，尤其是中華優秀傳統文化類的選題，選題視角也從宏觀轉變為微觀，從短期行為轉變為長遠布局，打造面向市場的精品主題出版物。

二、地方出版社主題出版發展進路

1．建立系統化管理機制，搭建合理考核體系

當前，地方出版社對建立符合自身特點的主題出版體制機制大多處于摸索階段。市場經濟環境下，地方出版社更多的是向經濟效益傾斜，而對社會效益占主導的主題出版來說，完成經濟效益指標有一定的難度，主題出版策劃部門或策劃編輯也因此面臨較大壓力。如何激發主題策劃編輯的內驅力和創造力，成為擺在地方出版社面前的一道難題。

“十四五”時期，地方出版社主題出版的發展離不開適合自身特點的系統化管理機制與任務考核體系。地方出版社內部須建立符合自身特點的主題出版管理機制：一是可以根據出版需求設立主題出版部門或工作專班；二是可以招收專業的編輯人才，并定期開展業務培訓，熟悉了解中央、本省重要文件精神及重要會議指示；三是可以配套建立相應的獎勵措施，激發編輯工作和生產動力；四是可以建立主題出版物分層分類的考核評價體系，使地方出版社主題出版在成體系的組織管理下高效發展，為主題出版健康發展創造良好的環境。

貴州人民出版社早在2017年就設置了專門負責策劃出版主題出版物的政策圖書編輯部，并采取向社會效益傾斜的方式制訂主題出版部門和部門內編輯的考核評比標準。同時，貴州出版集團制訂了針對主題出版物出版的專項資金管理使用辦法，從主題出版物項目補貼、主題出版物項目獲獎等多個方面對出版社、編輯部門、編輯和作者進行扶持和獎勵。這些舉措在穩定培養主題出版方向編輯、更好積累作者資源和選題資源的同時，激發了編輯的工作熱情和干事效率。

2．加強提前謀劃，緊扣主題策劃選題

主題出版的重要特征是時效性，策劃選題必須緊跟黨和國家的重大事件、重大活動、重大部署、重大決策等。一些出版社臨近時間節點才開始策劃選題，若遇到涉及重大選題備案內容的選題或作者寫作進度與預期不符等問題時，原本的出版時間和出版計劃將隨之延后，容易導致圖書出版時已超過重要時間節點的情況，這不僅會造成出版資源的浪費，而且達不到出版預期的社會效益與經濟效益。

中宣部每年都會針對主題出版提出新要求、新方向，但萬變不離其宗，主題出版主要還是圍繞黨和國家重要戰略、重要方針、重要政策、重要活動等方面開展。2022年3月，中宣部、辦公廳就做好2022年主題出版工作作出部署，明確2022年主題出版6個方面的選題重點，包括“突出‘兩個確立’的決定性意義，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心”，“聚焦主題主線，為奮進新征程、建功新時代營造良好氛圍”，“堅定歷史自信、增強歷史自覺，鞏固拓展黨史學習教育成果”，“堅持穩中求進工作總基調，展現中國經濟的光明前景和廣闊空間”，“強化社會主義核心價值觀引領，更好弘揚新風正氣”，“向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，提升講好中國故事的能力”。特定的價值導向決定了地方出版單位必須準確把握黨和國家的主流意識形態，從而更好地提前謀劃主題出版選題。主題圖書出版不能臨時抱佛腳，更不能人云亦云、隨波逐流。

貴州人民出版社早在2020年7月就借助與中央黨史和文獻研究院相關專家溝通交流的機會，策劃以“紅色地標”為主題，以階段性的地標為主線，將中國共產黨的革命歷史用諸多地標串聯起來進行敘述的選題構想。提出選題后，貴州人民出版社進行了充分的市場調研，努力攻克項目難點，最終通過作者與出版社領導、編輯的精誠合作、緊密配合，于2022年2月出版了《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》這本呈現中國共產黨領導人民奪取勝利的奮斗故事集萃。

3．提升策劃能力水平，與專家有效溝通

編輯是出版產業的核心。地方出版社如何提高主題出版物的內容質量，擴大出版社品牌影響力，提升社會效益與經濟效益，關鍵在于編輯策劃能力、溝通能力和學術素養的提升。

部分編輯在進行主題出版的內容策劃時，雖然其出版經驗豐富，但主題理論性知識儲備不足。主題出版物內容一般由重大理論研究構成，這就要求編輯具有一定的政策理解與學術研究能力。對此，編輯應豐富和提高自身的學術儲備和素養，積極與主題出版相關專家和學者交流，策劃兼具理論專業性和現實指向性的優秀選題，切實滿足新時代人民群眾的精神文化生活需求。

為了保證《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》選題的質量，貴州人民出版社相關領導帶領編輯團隊多次赴北京與中央黨史和文獻研究院的專家召開編輯委員會，開展選題論證。作為本書的責任編輯，筆者在選題方向、選題框架等多個方面也同相關領導及中央黨史和文獻研究院的作者進行面對面交流。后期因受疫情影響，筆者與作者團隊在實際寫作過程中采用線上的方式進行溝通。無論是在線上還是線下，與專家、作者的溝通尤為必要且極有成效。在這些工作的開展下，書稿內容質量得到保障，并成為第一本同時段貴州省報送中宣部進行重大選題備案得到批復同意出版的圖書。

4．延伸選題深度廣度，增強選題內容親民性

當前，地方出版社在策劃主題出版選題方面存在盲目跟風、一哄而上的情況，一心只想做在內容上絕對權威的“大選題”，從而比肩甚至超越中央一級出版社，卻忽略了地方資源的優勢和自身資源的劣勢。讀者、專家、市場對此類主題出版物的反響平平無奇，究其原因無非是選題內容重復，不貼近時代、不貼近生活、不貼近讀者，最終影響了出版社的品牌影響力，并造成出版資源浪費。

地方出版社在策劃主題出版選題方面須考慮內容的延續性和親民性。一是要在已有的主題出版圖書的基礎上進行延伸拓展，深度挖掘策劃其他相關選題，從而形成體系化的主題圖書系列，更好地彰顯主題出版價值。地方出版社應在選題策劃階段結合圖書市場和作者資源等因素，對選題的可延續性進行深入研究。在此過程中，地方出版社對作者的研究專長以及同類出版物行情都有較為明確的認識，在某類主題圖書出版后，可迅速根據市場與讀者反饋進一步開展同系列選題的策劃，構成產品體系。二是要在選題角度和語言表達上下功夫。《出版業“十四五”時期發展規劃》強調主題出版物不僅要面向黨員干部、知識分子，還要面向工農群眾、大中小學生等不同群體，因此主題出版選題內容要立足于人民群眾的生產和生活，在具有深度的同時也要兼具溫度，力爭推出一批在深入研究的基礎上進行淺出表達的大眾化讀物。

《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》的編輯團隊在策劃初期便考慮到選題的延續性和親民性，該書以10個中國共產黨從誕生到革命到勝利的關鍵之地為主要標志，采用新穎、象征性的意象來塑造紅色地標上的黨史，突出體現紅色地標在黨史上的重要地位，為讀者講述中國共產黨的百年奮斗故事。該書的語言敘述方式擺脫了黨史讀物固有的生硬感，在既有大事件也有小故事的同時，體現重大理論創新并刻畫鮮活的細節。《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》出版后，貴州人民出版社將繼續從10個主要標志地中細分出小地標，詳細闡述在紅色地標里發生的重大事件。

5．廣泛接觸優秀作者，建立作者資源庫

地方出版社在策劃選題后，往往會遇到找不到合適作者的難題，這在主題出版上的體現尤為突出。主題出版通常涉及黨史、軍史等專業理論知識，要求作者具有較高的理論功底和學術影響力，在能夠準確把握書稿政治導向的同時具有較高的權威性及讀者號召力。地方出版社受地理區位、發展水平以及本地區作者資源等因素的限制，很難在本地區尋覓到理論功底深厚且能夠準確把握國家層面書稿內容的作者。對此，地方出版社在確定選題策劃方案后，一是可以與本省黨政機關內黨史研究的專家和學者進行交流，同時借助本省黨史研究室的資源優勢，結交其他省份或中央黨史和文獻研究院的相關研究人員，以此建立政治素養強、政治站位高的作者資源庫。二是地方出版社可以借助大學、科研院所、作家協會等學術機構和社會團體的力量，積極搭建主題出版人才儲備庫，通過多維度的資源整合與深度合作，建立起以多角度、多層次為主旨的主題出版創新出版策略，推動主題出版工作做優做強，取得新成績。

在完成《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》選題的編輯出版方案后，貴州人民出版社積極聯系專家學者，組建本書編委會。2019年11月，貴州人民出版社相關領導前往北京，與中央黨史和文獻研究院的領導、專家學者商談選題編寫方案，研究選題框架和內容，并最終確定該書由中央馬克思主義理論研究與建設工程咨詢委員會主任、原河南省委書記徐光春主編，由中央黨史和文獻研究院原院務委員陳晉，中國出版協會副理事長、韜奮基金會理事長聶震寧，中共中央文獻研究室科研管理部原主任劉金田，中央黨校黨史部第三教研室副主任、教授沈傳亮擔任副主編，作者團隊由中央黨史和文獻研究院的史全偉、毛勝、王翠、戚義明組成。

6．與時代俱進，利用融媒體提升主題出版物影響力

從每年入選中宣部重點主題出版物的情況來看，上海人民出版社與浙江人民出版社在主題出版工作方面具有很強的優勢，兩家出版社不僅策劃了一批內容優秀、影響深遠的圖書，還通過在喜馬拉雅、抖音等融媒體平臺的積極建設和深耕培育擴大品牌影響力，如《中國共產黨創建之路》、《火種 ：中國共產黨從這里走來》、《之江新語》、“他重塑了中國”叢書等，在線上與線下都取得了不錯的成績。

隨著網絡和融媒體技術的快速發展，全球媒體格局發生深刻變化，傳播載體和技術更新迭代，這深刻地影響了現代社會的傳播方式。融媒體時代，地方出版社應充分利用融媒體提升主題出版物的影響力：一是在主題出版方面考慮創新傳播載體，以適應新時代讀者的閱讀場景和閱讀習慣，如利用微信公眾號、微博、抖音、學習強國、當當網、快手等平臺向讀者推送主題出版物；二是邀請相關領域專家在主流網絡媒體上撰寫書評和分析點評，有效配合主題出版圖書銷售工作；三是把握主題出版物的內容特點，將主題出版立體化、數字化，挖掘其形式表現核心，加強主題出版物的傳播廣度和傳播深度，與讀者建立更加緊密的互動關系。

《從石庫門到天安門：百年大黨的紅色地標》出版后，編輯團隊邀請相關專家和學者撰寫或拍攝宣傳視頻，通過社微信公眾號、抖音等平臺進行推送，同時廣泛邀請省內和全國知名媒體報道本書的新書發布會，進一步擴大影響力。此外，貴州出版集團發行公司預計將此書上架當當網進行大力宣傳。

三、結語

近年來，主題出版受到地方省新聞出版局、出版集團、出版社的高度重視，成為出版行業的焦點。出版工作的輿論導向作用不斷增強，主題出版物作為出版工作中重要的組成部分，在出版內容、質量、形式等方面取得了長足發展。主題出版隨時代變遷出現很多新的變化：一是主題出版成為出版單位取得良好社會效益的重要載體，同時也是實現社會效益與經濟效益相統一的重要途徑；二是對地方出版社而言，主題出版在樹立出版社品牌、提升出版主業品質方面的作用日益凸顯。對地方出版社主題出版工作進行經驗梳理和總結，將有助于地方出版社更好地從選題策劃、內容打造到宣傳推廣再到“雙效”價值的實現，從而助力主題出版不斷做優做強，向更高水平發展。

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