中國傳統音樂文化的短視頻傳播

胡融融

音樂這一形式源于人們的社會生活，其于勞動、祭祀過程中產生，在漫長的歷史發展進程中被賦予了豐富的形式和內涵，是人們抒發個人情感的重要方式之一。作為人類文化發展進程中不可或缺的重要部分，音樂承載了豐富的情感、文化和內涵。通過欣賞音樂，人們不僅能獲得良好的鑒賞體驗和審美體驗，還能與創作者進行心靈上的溝通，感知音樂所蘊含的情感和文化。傳統音樂在漫長的歷史長河中形成、發展，并流傳至今，人們可以從音樂中窺見歷史。音樂和音樂文化是歷史的縮影，是人們了解歷史的重要途徑之一。我國擁有悠久的歷史，在歷史發展進程中產生了大量且類型豐富的音樂作品，這是我國音樂領域發展的重要資源。在現代技術的助推下，傳統音樂與現代流行音樂形式結合在一起，并通過UGC+PGC相結合的短視頻生產方式實現了網絡化傳播。這一人們喜聞樂見的傳播方式拓寬了傳統音樂的宣傳范圍，能夠讓更多人了解、欣賞傳統音樂，感知傳統音樂的魅力，通過潛移默化的方式引導人們主動肩負起傳播傳統音樂文化的歷史使命[ 1 ]。

傳統音樂文化概述

傳統音樂綿延幾千年，其中包含諸多審美品格，它是一定音樂思想的集中體現，是音樂思想的結晶。一個國家、一個民族的思維習慣，對其審美意識的形成和發展有著不容小覷的作用。

傳統音樂文化是以傳統音樂為載體，在音樂發展過程中逐步形成的一種意識形態，是一個國家、民族思想意識的集中體現，也是社會和民眾生活的縮影。鑒于傳統音樂源于生活又高于生活的藝術特點，傳統音樂所承載的文化內涵與社會生活具有密切的聯系。非遺工作者應充分認識到傳統音樂的價值，做好傳統音樂類非物質文化遺產認定工作，在傳統音樂繼承、發展和創新的過程中，發掘音樂中所蘊含的文化，在讓傳統音樂在新時代散發迷人光彩的同時，促進傳統音樂文化的傳承、發展，展現我國傳統音樂文化的魅力[ 2 ]。

以短視頻方式傳播傳統音樂文化的價值分析

隨著互聯網技術的發展進步，短視頻這一以網絡為載體的宣傳方式逐漸興起，相較于傳統媒體時代的文字傳播模式，短視頻能以圖文、視頻和音頻相結合的方式，使人們更為直觀地獲取信息。當下，短視頻傳播方式迅速占領媒體傳播的主要地位，成為人們獲取信息、發布信息的重要途徑。現階段的短視頻傳播方式以UGC+PGC結合的傳播模式為主，即“用戶+專業”生產內容，用戶不僅扮演著信息獲取者和被服務者的角色，還能作為信息發布者活躍在互聯網上。短視頻是人們獲取信息的主要方式，將短視頻作為高質量的傳統音樂傳播途徑，能讓傳統音樂被更多人了解和接受，是保障傳統音樂歷久彌新、永葆生命力的有效方式。

傳播主體多樣化，促進傳統音樂文化傳播

以抖音、快手為代表的短視頻軟件逐步改變了人們獲取信息和娛樂的方式。同時，用戶還能通過簡單的平臺申請，以個人賬號登錄短視頻平臺，根據平臺提示發布視頻，加入短視頻創作者的行列。在任何人均可進入短視頻平臺，創作和發布短視頻的背景下，各類傳播主體入駐短視頻平臺，實現接受者和發布者身份的來回轉換。以抖音為例，該軟件推動了短視頻傳播方式的迅速發展。對抖音軟件中的音樂傳播類視頻和傳播主體進行歸類分析可知，在傳統音樂文化相關短視頻中，傳播主體不僅包括古箏、豎琴、笛子等領域的專業人士，還包括個人的傳播賬號。在短視頻平臺上，傳統音樂文化傳播主體類型眾多，相關視頻內容也豐富多樣，能滿足專業人士和普通民眾觀看音樂類視頻的多種需求。在專業人士、自媒體賬號、明星和草根類傳播主體的多形式傳播過程中，短視頻用戶總能找到自己滿意的音樂類視頻。越來越多的傳統音樂作品在短視頻平臺中廣泛傳播，音樂作品中所蘊含的音樂文化也在潛移默化中被用戶所認識、鑒賞、認同。

傳播內容創意化，賦予傳統音樂文化新內涵

短視頻傳播方式以短視頻軟件和互聯網平臺為載體，用戶在創作音樂作品時，能利用互聯網平臺上的諸多素材，將流行音樂與傳統音樂融合在一起，同時利用視頻剪輯，賦予傳統音樂創意性。創作者將傳統音樂與流行音樂結合在一起，用古琴、古箏、琵琶、笛子等傳統樂器演奏流行音樂，以流行音樂為載體，讓更多用戶感受傳統樂器的魅力。

以宣傳中國傳統音樂文化的抖音團體類自媒體賬號為例，該賬號以傳統音樂為標簽，團隊成員皆為專業的演奏者，他們用古琴、古箏、琵琶、竹笛等代表中國傳統音樂文化的樂器演奏流行音樂，如《成都》《哆啦A夢之歌》等，賦予了流行音樂獨特的美感。此外，在宣傳中國傳統音樂文化的相關視頻中，他們還穿上古裝，營造出濃厚的音樂氛圍，將傳統文化、傳統音樂表現形式與現代流行音樂融合在一起，讓受眾能夠更好地了解傳統樂器。穿著古代服裝，利用傳統樂器演奏現代流行音樂，能賦予現代流行音樂別樣的藝術魅力，并豐富傳統音樂的表現形式。擴大傳統樂器的傳播范圍。以音樂類短視頻《醉成都》為例，該視頻以畫卷的形式展開，使傳統文化的氣息撲面而來，演奏者身著唐朝服飾，卻表現著現代人的行為，在歷史與現代的交融中，給觀者帶來情感上的影響和心靈上的沖擊。演奏者以古琴演奏現代流行歌曲《成都》，將傳統樂器與民謠音樂融合在一起，賦予傳統音樂趣味性，以流行歌曲引導觀者感受傳統音樂表現形式和傳統樂器的魅力，吸引更多年輕人關注傳統音樂。

用戶需求清晰化，滿足用戶音樂需求

短視頻平臺運用大數據分析技術對平臺內的用戶進行全面分析。大數據分析結果與平臺算法結合在一起，能根據用戶觀看過的視頻類型為用戶推薦有針對性的視頻，滿足用戶的信息獲取和視頻觀看需求。當用戶觀看傳統音樂類視頻，并為視頻點贊后，平臺將自動為該用戶推薦有關傳統音樂的相關視頻，這有利于實現傳統音樂類視頻的大范圍、針對性傳播。此外，平臺后臺將為視頻創作者和傳播者提供視頻播放量、點贊數、評論數等數據，讓傳播者了解每一個視頻的傳播響應情況，輔助傳播者找準視頻定位，讓傳播者更為清晰、準確地了解視頻傳播效果[ 3 ]。

傳統音樂文化短視頻傳播現狀

在短視頻平臺中，用戶的參與門檻較低，用戶可以根據自己的需求分別扮演短視頻傳播者和獲取者的角色。現階段，傳統音樂文化短視頻傳播也以UGC+PGC為主要模式，個人化和專業化生產內容在短視頻平臺得到飛速傳播。

裂變式、交互式和碎片化傳播是傳統音樂文化短視頻傳播的主要特點，其以UGC+PGC為主要生產方式，將傳統音樂與現代流行元素相融合，且將傳統音樂這一傳統音樂文化的載體作為短視頻傳播的重點內容。在便捷化傳播方式、智能化推送方式和豐富的流行元素的支持下，以音樂為載體的傳統音樂文化得以普遍傳播。

但是，信息化時代也存在部分不可避免的問題，這將給傳統音樂文化的高質量傳播造成一定不利影響。例如，短視頻平臺參與門檻低，其中的傳統音樂作品質量良莠不齊。首先，部分傳統音樂文化的傳播者并不是具備專業素養的專業人士，其對傳統音樂文化的理解程度較低、深度較淺，這就導致其在創作作品時，因為專業能力欠缺，所以表現手法存在局限性；由于創作者對傳統音樂文化一知半解，其作品所傳達的文化和理念可能會存在錯誤。其次，在短視頻平臺中，跟風問題尤為嚴重。當一種類型的短視頻火爆之后，同類短視頻就會大量出現，這容易使用戶產生審美疲勞，作品同質化問題也導致視頻內容缺乏創新性。最后，部分創作者為了吸引受眾的眼球，刻意惡搞傳統音樂作品。部分低俗音樂作品的出現嚴重影響了傳統音樂文化的健康發展和傳播。此外，還存在較為嚴重的侵權問題。

中國傳統音樂文化短視頻傳播的策略

在中國傳統音樂文化短視頻傳播的過程中，主流媒體和政府部門要發揮好各自的引領和宏觀調控作用，從媒體行業整體和頂層設計的角度出發，規范短視頻市場的不良行為，引導短視頻自媒體人和專業團隊在法律允許的范圍內融合多種元素，推動傳統音樂文化發展、傳播，拓寬傳統音樂作品和音樂文化的傳播范圍。

主流媒體引領正確傳播方向

以廣播電視媒體為代表的主流媒體在媒體行業內發揮著導向標的作用，作為媒體行業的引領者而存在，其在營造積極健康的媒體氛圍，構建良好的媒體宣傳環境方面發揮著關鍵作用。因此，在中國傳統音樂文化短視頻傳播中，主流媒體要積極發揮自身引領者和導向標的作用，助力傳統音樂文化發展、傳播。

一方面，主流媒體應全面了解、分析以短視頻形式傳播的傳統音樂作品和文化的內容和形式，對于惡搞、低俗化傳統音樂作品的媒體賬號要進行規范、引導和予以相應處罰，以凈化短視頻傳播環境；鼓勵高質量傳統音樂作品創作者產出更多高質量的音樂作品。主流媒體要堅持正確價值導向，引領社會輿論方向，監督、管理和積極宣傳優秀傳統音樂文化，以高質量的音樂作品增強民眾的民族自信和文化自信。同時，主流媒體的影響力較大，可以發揮其社會影響力，擴大傳統音樂文化的傳播范圍，吸引更多音樂愛好者和普通民眾關注傳統音樂文化。另一方面，主流媒體擁有豐富且高質量的傳統音樂資源以及專業創作人才，主流媒體要對其所擁有的文化資源、人才資源和技術資源進行全面整合，以更為專業的方式創作高質量音樂類短視頻，將優質短視頻呈現在受眾面前。

融合多種元素傳播傳統音樂文化

現代元素是在人們社會生活中出現的一種與現代人們生活方式相契合的素材，對人們有較強的吸引力。因此，傳統音樂文化的短視頻傳播需要創作者和傳播者積極應用現代元素，將以流行音樂為主的現代素材和元素用于傳統音樂作品創作中，賦予傳統音樂文化新的表現形式。例如，用古箏、古琴、竹笛等傳統樂器演奏現代流行音樂，用小提琴、口琴等西洋樂器演奏《廣陵散》等傳統音樂作品。再如，嘗試將傳統音樂與年輕人感興趣的虛擬偶像相結合，打造以“傳統音樂文化”為標簽的，用于傳播傳統音樂文化的虛擬偶像，契合短視頻主要用戶的興趣點，推動傳統音樂文化在年輕人中高效傳播，并以潛移默化的方式推動年輕人主動扮演傳統音樂文化傳播者的角色。同時，還可以與知名度較高的虛擬偶像、明星合作，借助虛擬偶像和明星本身的流量，擴大傳統音樂文化的傳播范圍。

作為傳統音樂作品的創作者和傳統音樂文化的傳播者，個人用戶、專業團隊和主流媒體要積極融合多種素材，如古代服飾素材、現代流行音樂素材、西洋樂器、現代情境短劇素材等。多種素材的融合不僅能以新的形式展現傳統音樂文化，還能賦予現代流行音樂新的表現形式，提高現代流行音樂的審美價值，吸引各年齡段的用戶觀看視頻，感受傳統音樂的魅力和文化內涵。例如抖音平臺的“自得琴社”，其發布的短視頻中，人物通常身著古代服裝演奏傳統音樂曲目，或用傳統樂器演奏現代流行曲目。視頻畫面與唐朝的“仕女圖”風格相似，創設了歷史化的演奏情境，能夠帶領觀眾走近歷史，切身感受傳統樂器和傳統音樂作品的魅力。演奏者在具體的情境下演奏古代名曲，并將現代元素與古代素材融合在一起，給觀眾帶來了新奇的鑒賞體驗。

完善法律法規，規范短視頻市場秩序

就短視頻傳播模式下存在的侵權問題，立法部門要緊跟短視頻發展步伐，逐步完善網絡媒體相關法律法規，明確界定傳統音樂文化和音樂作品的知識產權范圍，以法律約束短視頻用戶行為。短視頻平臺和審核人員要依據法律法規，受理、審核平臺用戶提交的侵權申請，凈化平臺環境和互聯網環境，維護創作者的合法權益。例如，當用戶反映某一創作者盜取視頻時，短視頻平臺的審核人員應利用大數據分析技術，對雷同的視頻內容和表現形式進行分析，明確侵權者和被侵權者，責令侵權者刪除視頻，并要求其對被侵權者進行補償。

傳統音樂文化是歷史的見證者，也是民族文化的重要構成部分，其能以具有較高鑒賞價值的傳統音樂為載體，提高民族文化的影響力。因此，促進中國傳統音樂文化發展、傳播尤為必要。在短視頻傳播背景下，傳統音樂文化的傳承與發展駛向快車道。政府、主流媒體、短視頻平臺要提高對中國傳統音樂文化的重視程度，分別發揮宏觀調控作用、方向引領作用和審核規范作用，凈化短視頻傳播環境，鼓勵、引導專業人士和普通用戶積極扮演傳統音樂作品及傳統音樂文化創作者、傳播者的角色，擴大傳統音樂文化的傳播范圍，提高傳統音樂文化影響力，為民眾提供高質量的文化服務。

[1]王澤卿.新媒體環境下音樂文化的傳播[J].文化產業，2023（08）：43-45.

[2]王敏.新媒體語境下中國優秀傳統音樂文化的傳播路徑分析[J].參花，2022（12）：92-94.

[3]賀宇航.中國傳統音樂文化的短視頻傳播研究[J].傳媒論壇，2022，5（19）：84-86.

（作者單位：1.浙江傳媒學院；2.韓國三育大學）