大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村旅游發(fā)展模式探究

顏雨萱 李延澤 付曉男

摘要：為了縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，國(guó)家高度重視農(nóng)村發(fā)展，并制定了農(nóng)村的振興策略。在新信息時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)分析的有效運(yùn)用對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展有著重大意義，可以明顯改善農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀。基于此，本文系統(tǒng)分析了利用大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并建立了以完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、建立農(nóng)村大數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)、關(guān)注農(nóng)村旅游文化發(fā)展等為基礎(chǔ)的中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游合作發(fā)展創(chuàng)新模式。實(shí)踐證明，該模式能有效促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

在新信息時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)已逐步滲入生產(chǎn)生活中的方方面面，極大地提高了鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)可能性，在促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還帶動(dòng)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的大力發(fā)展。而目前制約地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大重要原因就是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的單一化，亟須通過(guò)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，同時(shí)借用大數(shù)據(jù)的作用，創(chuàng)建具有服務(wù)作用的平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，打造能夠帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新型模式。同時(shí)，建立大數(shù)據(jù)分析的服務(wù)平臺(tái)，注重鄉(xiāng)村旅游文化研究，建立特色的鄉(xiāng)村文化品牌，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)化、科技化、服務(wù)化，打響鄉(xiāng)村旅游的知名度，從而吸引更多的游客愿意到鄉(xiāng)村來(lái)體驗(yàn)極具鄉(xiāng)村風(fēng)味的鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

信息化時(shí)代的到來(lái)，使得人們的生活學(xué)習(xí)方式發(fā)生了巨大的變化，大數(shù)據(jù)技術(shù)憑借其高超的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著重要的作用，促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游作為新時(shí)代的重要產(chǎn)物，宣傳鄉(xiāng)村文化的同時(shí)也是建設(shè)鄉(xiāng)村、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。大數(shù)據(jù)對(duì)于大量數(shù)據(jù)的處理、分析將在一定程度上幫助農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息、游客信息、旅游資源信息的整合，通過(guò)分析這些信息的內(nèi)在價(jià)值，從而為游客提供出最優(yōu)化的個(gè)性服務(wù)。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)與區(qū)塊鏈、云計(jì)算等可以結(jié)合利用，共同為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供技術(shù)上的幫助。就目前為止，大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程之中，并且取得了較好的成果，具體的應(yīng)用主要是以下兩個(gè)方面。

1.1 “大數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”模式

“大數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”這種新模式就是在大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的背景之下，利用大數(shù)據(jù)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，逐步建立起的發(fā)展方式。在這項(xiàng)數(shù)據(jù)支撐的背景下，逐步建立起農(nóng)商平臺(tái)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于信息的處理、分析和運(yùn)用都做到了最大化利用，對(duì)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)在農(nóng)民的生產(chǎn)數(shù)據(jù)上進(jìn)行分析整合，從而形成符合現(xiàn)在的新一輪大數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村旅游發(fā)展提供技術(shù)上的支持和指導(dǎo)，逐步降低風(fēng)險(xiǎn)的可能性。例如，在海南冬季蔬菜種植時(shí)，大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行資源分析，從而實(shí)現(xiàn)供需平衡。大數(shù)據(jù)的使用也可以在一定程度上對(duì)農(nóng)作物的選擇更加精確，平衡市場(chǎng)需求，從而不斷提高生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 “大數(shù)據(jù)+鄉(xiāng)村旅游”模式

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)同樣發(fā)揮著重要的作用，“大數(shù)據(jù)+鄉(xiāng)村旅游”的模式可以為各地游客提供更加個(gè)性化的服務(wù)。游客一般都偏向于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的搜集，選擇一些自己喜歡的旅游項(xiàng)目。而大數(shù)據(jù)就可以通過(guò)這些信息的搜索進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合分析，篩選出游客更加偏愛(ài)的旅游項(xiàng)目，精確地為游客進(jìn)行推薦，并且可以通過(guò)分析游客的喜好，改良自己的服務(wù)項(xiàng)目，使其更加貼合游客的需求。除此之外，還出現(xiàn)了云旅游的服務(wù)項(xiàng)目，也就是利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的信息模式，為旅游進(jìn)行服務(wù)，綜合分析地區(qū)的特色旅游項(xiàng)目資源。2020年國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成效顯著，中國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)接待客人總量達(dá)到21億人次，總收入達(dá)到5800多億元，從效益層面上實(shí)現(xiàn)了突破。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的運(yùn)用，還可以對(duì)客人旅行時(shí)長(zhǎng)、旅行停留地等信息進(jìn)行收集，從而為旅游者及時(shí)推薦需要的住所、用餐等服務(wù)。以廈門(mén)為例，在鄉(xiāng)村的旅行游客中，有51%的游客選擇二日游以上的游覽時(shí)間，有65.6%的游客旅游時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。

2.1 建立全國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游信息數(shù)據(jù)庫(kù)

農(nóng)作物產(chǎn)量具有季節(jié)性特征，鄉(xiāng)村旅游旺季往往與農(nóng)作物產(chǎn)出時(shí)期一致，導(dǎo)致旅游發(fā)展受到一定阻礙，進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)收入。因此，政府應(yīng)該建立農(nóng)村大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，建立全國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)旅游數(shù)據(jù)信息總庫(kù)，以發(fā)揮農(nóng)村大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的科技優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)利用大數(shù)據(jù)信息對(duì)全國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、旅游資源的開(kāi)發(fā)加以優(yōu)化，避免二者發(fā)生沖突，從而更加適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)大數(shù)據(jù)的調(diào)查來(lái)看，選擇鄉(xiāng)村旅游的游客中有35%的游客是被親戚朋友推薦過(guò)來(lái)游玩，有28%是在社交平臺(tái)上看到鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳而來(lái)的，有19%是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游的宣傳文化推廣而來(lái)的。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村旅游在旅游宣傳方面有很大的欠缺，需要在后期加強(qiáng)宣傳，以確保鄉(xiāng)村旅游更加穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 建設(shè)信息服務(wù)平臺(tái)

建立相應(yīng)的服務(wù)平臺(tái)機(jī)制，利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)將農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、現(xiàn)代物流發(fā)展與農(nóng)村特色建設(shè)結(jié)合起來(lái)；利用信息化的大數(shù)據(jù)服務(wù)，與當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)形成合作關(guān)系；利用現(xiàn)代的信息服務(wù)平臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。另外，鄉(xiāng)村可以借助這類平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善、衛(wèi)生改善、交通改善等。根據(jù)現(xiàn)有的旅游業(yè)發(fā)展，同步升級(jí)鄉(xiāng)村旅游的格局，完善相應(yīng)配套服務(wù)，使得信息服務(wù)平臺(tái)真正地利用于鄉(xiāng)村振興中。

2.3 打造云旅游平臺(tái)

大數(shù)據(jù)可以幫助農(nóng)村的特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用云平臺(tái)大力發(fā)展觀光旅游，讓游客更加喜歡這種新興的旅游模式。例如，旅游種植業(yè)，就可以利用大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的瓜果蔬菜、觀賞花卉等，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)種植旅游的品質(zhì)。然后，可以借助新科技和新創(chuàng)意，不斷提高這些旅游的觀賞價(jià)值，讓游客真正喜歡并且愿意推薦給更多的人。另外，還可以為游客提供豐富多彩的參與活動(dòng)，如種植瓜果、采摘瓜果等，讓游客在活動(dòng)中體驗(yàn)種植的快樂(lè)。最后，大數(shù)據(jù)還是很好的宣傳平臺(tái)，農(nóng)村要利用好這一資源進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作。

綜上所述，在新信息時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的運(yùn)用給中國(guó)農(nóng)村旅游和農(nóng)民經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展帶來(lái)了有力的支持。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展中，通過(guò)完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、建立大數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺(tái)、關(guān)注農(nóng)村旅游文化發(fā)展等措施，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)有力的資源支撐。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要事業(yè)，是依托鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、融合歷史人文的發(fā)展型產(chǎn)業(yè)。新時(shí)代新形勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一并帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須規(guī)劃合理，避免由開(kāi)發(fā)不當(dāng)、開(kāi)發(fā)不合理造成的資源浪費(fèi)或永久性損傷，同時(shí)突出品牌特色，力求做到一鄉(xiāng)一品，一村一品。在旅游事業(yè)發(fā)展過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)體系，打造區(qū)域共同體，即鄉(xiāng)村、社區(qū)、城市一條龍服務(wù)，杜絕各自為政；凝聚全市全縣的力量打造品牌，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游制度保障；延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，積極創(chuàng)設(shè)大產(chǎn)業(yè)觀和大發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)互利共贏；營(yíng)造全城全域參與的良好局面，使規(guī)劃者、開(kāi)發(fā)者、經(jīng)營(yíng)者、游客等所有參與者都能在這一過(guò)程中體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，體驗(yàn)鄉(xiāng)村美好，使鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的急先鋒。

*為通訊作者。