大數據時代背景下報紙與新媒體的融合探究

近年來，隨著科技的革新發展，傳統媒體如報紙、電視、廣播等的發展出現了變革。大數據時代背景下，報紙應與時俱進，加強與新媒體的融合，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地。基于此，本文以大數據時代背景報紙與新媒體的融合為研究對象，探討了新時代報業發展面臨的機遇與挑戰，提出了報業與新媒體融合的必要性，并結合報紙與新媒體融合的現狀，對其提出了優化建議。

作為一種主要的資訊傳播媒介，報紙在人們的日常生活中發揮著重要作用。在科技日新月異、新媒介迅速發展的今天，新媒介的出現引起了公眾的高度關注，這給報紙的發展帶來了挑戰。報紙與新媒體的融合，為我國報刊事業的發展開辟了一條新路。在大數據時代背景下，對傳統紙質媒介的傳播方式，特別是對諸如報紙這樣的傳統媒介造成了巨大的沖擊與影響。在這一進程中，報紙必須與新媒體技術有機地融合，以獲得可持續發展。事實上，伴隨著新媒介技術的發展，報紙在傳播空間、傳播觀念、傳播方式上得到了極大的改善，并在一定程度上影響了讀者的閱讀方式，從而提升了報紙的影響力，擴大了報紙的發展空間。為此，必須堅持以“內容為王”為原則，以事實為依據，不斷地革新新聞的傳播方式。報紙與新媒體融合后，為報紙與受眾之間進行互動提供了可能。在融合進程中，通過不斷的有效嘗試，在探尋更為合理、有效的融合路徑的同時，報紙將得到更好的發展。

報紙與新媒體融合的實踐意義

傳播方式方面

擴大傳播范圍

由于報紙媒體傳播方式的單一化，其受眾面較窄，傳播效果較差，從而導致了媒體資源的浪費與不合理利用。通過與新媒體融合，報紙除了可采用傳統的傳播方式外，還可借助網絡技術，使信息的傳播途徑更為現代化、多元化。另外，傳統媒體時代，受地理環境的限制，報紙的發行范圍相對有限。在新時代背景下，借由新媒介，讀者可以下載相關的軟件，以獲得最新的消息，擴大了消息的覆蓋面，擴大了報紙的受眾面。

轉變對信息獲取方式的認識

在新媒體技術的影響下，我國的新聞傳播模式和方法有了很大的變化，從整體上看，表現出多樣化的發展態勢，可以最大程度地讓用戶在任何時間、任何地點瀏覽并共享信息。

媒體傳播方式的革新

報紙采編、報道受限于單一的傳播媒介，而新媒體則是人人皆可成為內容創作者，人人皆可獲得第一手的有價值信息，可以通過各種渠道，將這個消息快速地傳播出去。同時，新媒介技術能夠打破時間和空間的限制，使新聞傳播不再受時間和空間的限制，為受眾提供即時的第一手資訊。

大力推進全面融合

報紙和新媒介的融合，是報紙向多方向、多層次發展的必然要求。在此過程中，線上新媒體平臺的雙向互動能讓受眾即時跟進、互動，同時，所有的相關信息，都會在第一時間推送到公眾的眼前，打破了以往只有一條消息的局限性。

受眾的閱讀習慣變化

伴隨著新媒介的發展，讀者對報紙的解讀已由紙質媒介轉變為一種全新的閱讀模式。同時，隨著現代化的飛速發展，受眾的閱讀習慣發生了變化，而新媒介的交互性和流動性，又使得受眾能夠在一定的時間內挑選他們喜歡的信息。

選擇更加多樣化

每個新聞機構的新聞類型、特色、讀者群體等，都會有很大的差別，因此，每個新聞機構的受眾群體都會有所不同。當報紙與新媒體技術融合在一起時，因為新媒體平臺本身具備了攜帶海量信息的能力，并且可以為讀者提供多樣化的服務與功能，所以可以使新聞獲得更多受眾的注意力，為受眾提供了更多的可供選擇的空間。

拓展信息交流的空間

報紙是一種具有較高社會認同度和權威度的傳統紙質媒體，其可信度極高。相對于這些信息，互聯網上的信息更加復雜，真偽難以辨別，信息碎片化等問題也更加明顯。而新媒體則具有傳統報刊難以企及的獨特優勢，它能準確地掌握公眾關注的熱點，為報紙的選題提供了基礎。為實現深度報道，使信息的集成更為體系化，并能起到引導輿論的作用。在這樣的大環境中，新聞題材將會越來越凸顯，其發展的空間也會越來越大。

提升新聞媒體的形象，擴大其社會影響力

一直以來，報紙都十分注重自身的主流形象塑造，然而，由于其傳統媒體的特殊性，報紙在表達方式上存在著一定的局限性。而新媒體技術是將圖像與聲音相結合，使其變得更加生動和形象，可以滿足受眾多樣化的需求。與此同時，其交互特征也可以幫助受眾高效地進行信息交換，提升了新聞媒體的形象，擴大其社會影響力。

新媒體與報紙在大數據

環境下的整合現狀

報紙與新媒體融合的優勢互補

報紙和新媒體的融合是一種“傳媒一體化”，傳媒一體化的最終目的是實現“1+1gt;2”，實現新聞傳媒一體化的“核裂變”。報紙與新媒體的結合，需要從技術到內容的結合，而這種結合必然會對現有的采編、生產流程甚至經營體制造成巨大的沖擊。怎樣進行二者的深度融合，既對目前的新聞采編工作造成一定的沖擊，又能推動報紙朝著媒體融合的方向發展，這是大部分報紙媒介所面對的現實和今后需要解決的問題。

目前，我國新聞從業人員對新媒體數字技術的了解還很少，而技術障礙又阻礙了部分記者與新媒體的融合。此外，部分傳統媒體的編輯對于新傳媒的傳播模式較為抵觸，造成了在制作上的諸多阻礙。例如，一些新聞工作者對于新媒體平臺所提供的所有信息都抱著質疑的心態，不能確保新聞的真實性，這直接導致了新聞資源的獲取和新聞內容的創新出現了一定的滯后。

報紙與新媒介的融合，其根本目的在于通過新媒介打破以往單一傳播方式的局限，為新聞內容提供更多創新傳播方式。然而，受傳統思想的制約，紙質媒體尚未形成主體意識，有的報紙只設有網站；作為用戶端的微信公眾號，因為沒有對用戶進行即時反饋，缺乏與用戶的溝通和互動，這就導致了報紙的影響力難以得到進一步的發展。

傳統媒體對稿件的質量要求很高，所有稿件都要經過“三審三校”。另外，在選題、選稿、排版等方面，均配備專業的編輯。而新媒體的出現，對這一模式造成了極大沖擊，部分報紙媒體為追求時效性，簡化流程，對其權威性造成了極大的不利影響，成為報紙媒體可持續發展所面臨的極大危機。

報紙與新媒體在

大數據環境下的整合途徑

新媒體的興起改變了信息的傳播模式，而互聯網終端的廣泛應用又使得傳統媒體流失了一部分受眾。當前，我國傳媒產業的發展已經取得了一定的成績，但是還面臨著很多問題。為此，在報紙和新媒體技術相結合的基礎上，必須拓寬新聞傳播渠道，實現對受眾的“嫁接”，提高傳媒影響力。要滿足受眾需求，促進互動，實現大數據的共享。以受眾群體為中心的虛擬融合、沉浸式體驗、以受眾群體為中心的新媒體融合平臺，運用現代信息技術來進行個體化的傳播，為受眾群體提供了一種全新的體驗模式。

新媒體的融合發展需要建立起正確的互聯網思維，擴大雙方的溝通通道，把傳媒受眾轉變成使用者，凸顯使用者的經濟價值，提高使用者的經驗感受。新聞傳媒與新媒體的融合，應改變僅依靠紙媒的思維方式，將新聞傳媒的理念與新媒體的理念有機地融合，拓寬新聞傳媒的傳播范圍與深度。主要內容包括：建立以報紙為核心的媒介傳播網，強化對新技術的應用；由于網絡具有去中心化的特性，它注重的是用戶的分享、參與和互動，因此，可以利用移動網絡，利用VR、H5等技術給用戶帶來新的體驗，進而實現高效的互動。在此基礎上，根據不同的用戶需求，采用RSS聚集技術，向不同的受眾提供不同的信息。另外，也能對新的大數據進行有效的運用，比如，建立新聞客戶端，或者門戶網站，構建高度個性化的網絡頁面，以全面擴大受眾范圍。

報紙和新媒體的深度融合，將各自的優勢發揮到了極致。對于報紙而言，其內容要素是極具社會權威的。從新媒體的角度來看，新媒體具有快速、高效、及時、覆蓋范圍廣等特點。為了實現兩者的有效整合，需要將報紙和新媒體的信息資源有機地整合在一起。例如，報紙可以利用APP來進行新聞的報道和發布，特別是對一些重要的新聞事件的報道，利用新媒體平臺矩陣來對其進行宣傳，讓人們對新聞內容有一個更好的了解。例如線上“云報紙”，它將傳統的報紙和云端技術相結合，使讀者能夠在使用智能手機的情況下，從報紙中獲取更多的文字，進而獲取更多有價值的資訊。

為實現報紙與新媒體的深度整合，需要從整體上提升新聞的品質與效果。在傳媒一體化進程中，要將新聞采編、審核等工作環節與常規新聞工作相適應，將傳統媒體記者轉化為全媒體記者，建立一個智慧的新聞生產和傳播平臺，形成一個“中央廚房”的新聞生產體系，形成一個完整的新聞網絡，形成一個多次收集、全媒體發布的整體效應，進而創作出更多高質量的新聞。在這樣的條件下，各媒體之間相互獨立又相互關聯，保持自己的特色與優點；同時，也能起到相輔相成的作用。在傳媒的整合中，報紙有著無可取代的優越性，尤其是在如今的大眾傳播和信息泛濫的時代，人們所需要的信息已經不再只是數量龐大的信息，還需要保證信息的安全性和真實性。報紙具有較高的社會民意可信度。同時，由于受眾已經習以為常地通過網絡獲得資訊，受眾對最權威、最專業的新聞報道有了更大的需求。為此，各家報社要充分利用自己深度報道的能力，及時建立起一批專門的新聞采編團隊，對圖片、音視頻等進行專業的編輯，從本質上構建起一套以新媒體技術為中心的新聞采編流程和發布機制，對傳統報紙媒體的發稿效率進行全方位的提高，讓受眾可以在最短的時間內獲得信息。

當前，在傳統的媒介中，報紙的內容發布流程已經無法完全適應受眾的分散需要，報紙的發展必須適應新的時代資訊的發展潮流，及時進行調整與變革。例如，建立一個電子報刊，運用新媒體技術，把報紙做成一個電子報刊，增加了使用者獲得信息的途徑。由于受眾不僅是信息的用戶，同時也是信息的發布者，這使得網絡的效率得到了充分的體現，因此，不同的交互性平臺也越來越受到重視。為此，報紙應重視讀者的關注，以讀者的興趣為出發點，進行信息的綜合性整合；通過對大數據的分析，掌握使用者的真實需求，為使用者提供高質量的資訊，不僅要有寬的水平，而且要有深的垂直度，使內容更完整，更有深度，更有吸引力，更可信。為此，應針對讀者的需求，采用多種形式的報道，并進行創意版的發展；以適應諸如“電子報刊”這樣的新媒介的數字化和智能化。將傳統報紙與新興媒介相結合，大大拓展了報紙資訊的種類，保證了報刊資訊的豐富性，并實現了文字與圖片、聲音和視頻的完美結合，使讀者可以獲得更為全面的延伸式的閱讀感受，并可以得到更多更豐富的資訊。

在新媒介環境下，報紙只有與新媒介技術相結合，充分發揮新媒介平臺的作用，才能獲得全面發展；以共生、共融、互補等形式，將報紙與新媒體進行有效融合，實現各自的優勢互補，讓像報紙這樣的傳統媒體在新時代的發展中展現出更強的生命力。與此同時，無論新聞媒體的發展有多快，都要充分利用新媒體的優勢。由于其具有“零邊緣”的特點，使得其能夠提供更多權威的信息，從而起到積極的導向作用。