新媒體發展對體育新聞傳播的影響與應對策略分析

人們的生活質量、水平正隨著社會經濟的發展不斷提高，人們也愈發關注自身的精神文明需求以及社會精神文明建設工作，體育不僅成為人們日常生活中的重要組成部分，還是人們強健體魄、提高身體素質的重要手段。部分群眾在積極參加體育鍛煉的同時，逐漸提高了對體育賽事和體育新聞的重視程度，越來越多的人開始熱愛體育活動，關注體育相關新聞。在此情形下，體育新聞傳播已經成為現代化多媒體信息的重要組成部分。隨著新媒體技術的廣泛應用，與廣播、電視等傳統媒體相比，新媒體有著較為顯著的應用優勢，尤其是較為重要的體育賽事中，新媒體和傳統媒體都充分發揮了各自獨特的應用優勢。

新媒體概述以及體育新聞傳播現狀

20世紀的信息革命過程中，計算機的概念和形態不斷被提出，在此過程中催生了以互聯網為主體的數字媒體。自進入21世紀以來，隨著數字化技術的不斷發展和科技的不斷創新，IT行業和媒介產業伴隨著信息技術的創新而得到了快速發展。以信息技術為基礎，新媒體技術在各行業的傳播領域中發揮了極其重要的作用，因此受到各行業的“熱烈歡迎”。新媒體技術的快速發展影響著各行各業，其中，體育新聞也受到了極大的影響。例如，倫敦奧運會賽事中，我國運動健兒所刷新的微博數據紀錄。在劉翔參加比賽的過程中，新浪微博的信息發送數量達到了較高峰值，每秒都能出現19200條左右信息，刷新了體育新聞的傳播紀錄。比賽剛開始，與劉翔相關的微博詞條就達到了400萬左右。這些驚人的數據都是依賴于新媒體快速發展所得來的，電子設備已經成為當前體育信息傳播的重要途徑。新媒體主要是依賴于信息基礎支撐下所出現的新興媒介形態。如今，新媒體已經成為體育新聞傳播的重要渠道之一。新媒體在各大體育賽事中的廣泛應用，有利于彰顯新媒體與傳統媒體相比風格迥異的優點。以報紙和電臺為主體的傳統媒體已經不能適應現代化社會人們對實時信息的需求，人們的接收信息的方式也逐漸趨于多元化。新媒體能夠有效打破時間和空間的限制，有效改善了人們以往被動接收信息的方式，促使體育新聞的傳播和發展得到了進一步的技術支撐。

新媒體在體育新聞傳播 過程中的廣泛應用

報道并評論體育新聞

隨著信息技術應用渠道的不斷擴展與豐富，社會大眾逐漸提高了對體育賽事的關注度，部分新媒體平臺和新聞報道人員會對近期的熱點賽事進行報道、評論，以切實加深大眾對體育新聞傳播價值存在意義的認同。以奧運會為例，通過電子技術和各新媒體軟件平臺，官方媒體將全天候實時滾動播放運動健兒在比賽過程中的良好風采，并伴有專業解說人員的解說內容。并未到達現場觀看的人們也可以通過官方媒體平臺的報道和評論，加深對體育賽事的了解，同時進行新聞評論和轉發，進而給予運動健兒相應的線上鼓勵。基于此，不僅有利于彰顯各大體育賽事中所表現出的奧運精神，還有利于確保新媒體和體育新聞傳播實現融合應用、協同發展。

宣傳并推廣體育新聞

在新媒體應用期間，體育新聞的宣傳與報道已經不再局限于傳統媒體形式（如電視、廣播），宣傳重點也不再局限于大型賽事，目前，無論是哪個國家、哪種規模的體育競賽，都能在新媒體推廣過程中吸引大眾關注度，進而在多元化渠道下實現有效宣傳與推廣。與傳統形式下的體育宣傳形式相比，在新媒體基礎上進行體育宣傳所耗費的時間、成本更低，后者對體育新聞報道字數、篇幅并未作出明確規定，因此無論是中小型體育賽事還是大型體育賽事，都能在新媒體平臺的宣傳下實現順利推廣。基于此，在日常工作開展進程中，相關媒體人應當定期向廣大群眾推廣體育新聞相關內容，并為大眾科普體育鍛煉內容及技巧，如此既能充分滿足其對體育賽事的信息需求，提高其體育活動的參與熱情，又能為體育事業的繁榮發展提供助力。

體育新聞的直播、轉播

隨著全民健身理念的不斷深入，當前越來越多的社會群體已經積極參與到各項體育活動中來，這也能夠從側面體現出普通民眾對體育新聞的關注度。要想在新媒體發展背景下構建良好的體育鍛煉環境，就需要相關部門人員著重關注新媒體技術的科學合理應用，同時強化體育新聞傳播力度，以確保全體民眾都積極參與到體育鍛煉活動中來。各大官方機構和權威性較高的新媒體平臺都選擇利用新媒體技術對世界級體育賽事進行有效宣傳和直播，并將體育賽事中的精彩部分以短視頻拍攝、實時跟蹤報道等方式及時展現在受眾面前。以奧運會為例，官方媒體在新媒體基礎支持下對精彩賽事進行了有效直播與轉播，而后就我國優秀健兒的高難度動作和獲獎視頻進行了統一呈現，從而加強了國民與體育賽事之間的聯系。

新媒體的發展對體育 新聞造成的不利影響

信息監管力度不足

新媒體技術的推廣與應用，盡管為體育新聞傳播提供了較大便利，但隨之也帶來了諸多問題。為避免風險問題的頻繁發生，相關媒體組織應當建立健全信息監管體制，以便更好地維護與管控信息宣傳環境。但就目前來看，由于體育新聞傳播機制與信息預警機制并未實現協同發展，因此難以抵御外界不良因素對體育新聞的影響。再加上部分媒體并未意識到風險管控的重要性，所制定的風險管控制度存在一定的局限性，無法完全解決外界不良因素，因此導致信息監管工作難以得到順利落實。新媒體主要通過線上平臺，借由各類電子設備進行信息傳播，所以一般能夠掌握線上操作的個體都可以參與到線上平臺的討論中，這也就大大增加了線上平臺的虛擬性和個性化特征，導致信息監管難度越來越大。部分受眾文化素養和道德品質不高，缺乏應有的道德理念，在線上平臺惡意傳播較為低俗的信息內容，這種風氣屢禁不止，更有甚者并未意識到這種信息的低俗性，盲目進行跟帖圍觀，助長了這種不良風氣，導致部分體育新聞被惡意解讀、籌劃，不僅嚴重侵害了體育運動員、機構等的隱私權和名譽權，還對社會發展造成了一定的不利影響。

信息內容較為片面、缺少創新

新媒體背景下體育新聞的內容通常是實時產生和發送的，更新速度較快，信息內容呈碎片化趨向，導致受眾群體難以理解和接觸到體育新聞所想表達的主旨和中心思想，只能對新聞內容進行片面理解和分析，這也是制約新媒體長遠穩定發展的關鍵因素。與此同時，隨著信息傳遞速度的不斷加快，信息獲取更為便利，這一背景下，部分工作人員為“省事”，只通過線上平臺和電子設備進行復制粘貼，一味生搬硬套，毫無創新。要想保證新媒體的長遠穩定發展，必然應該具備與眾不同的產品。因此，新媒體在發展過程中應該切實深化體育新聞的內在表達，不斷創新傳播方式，以吸引人們的關注，進而實現長遠穩定發展。需要注意的是，新媒體發展背景下，體育新聞傳播方式、傳播渠道越來越多，部分宣傳平臺為了吸引大眾的關注度，選擇以片面性新聞信息截取和模糊關鍵信息等方式進行新聞宣傳，導致新聞傳播形式局限于傳統理念中，無法實現與時俱進。由于部分關鍵信息被模糊或縮減，大眾對體育活動的認知仍舊停留在新聞報道內容中，不但無法提高對體育新聞的認知，也無法領悟更深層次的競賽精神。這種表面性的新聞傳播方式不僅存在于體育新聞中，還廣泛存在于其他新聞中。為了提高競爭力，部分專業資質不足的媒體平臺選擇以夸張手法、模糊內容的方式來誤導受眾，進而導致部分體育新聞長時間處于真假難辨的傳播環境中。這樣的做法將嚴重損害媒體的公信力與影響力，并危害社會發展。

新聞內容較為狹隘

新媒體平臺在宣傳和推廣體育新聞內容過程中，不僅需要對宣傳題材進行選擇，還應該對新聞內容進行有效構建。由于體育新聞內容和題材的選擇與線上流量和受眾群體的關注度有著直接聯系，因此，當前部分媒體平臺為了更好地博取受眾群體視線，在選題時主要圍繞著較為出名的體育明星進行宣傳，卻并未加強對小型體育賽事的關注度，導致新聞內容較為狹隘，且存在一定的局限性。隨著全民運動理念的不斷深入，大眾逐漸提高了對熱門賽事的關注和重視，對此，媒體在新聞宣傳和報道過程中，應從各個層面對這類新聞信息進行報道。但就實際情況而言，盡管各媒體所撰寫的新聞內容存在諸多不同，但是選題風格和看待新聞的角度卻存在著諸多相似之處。

傳播技術應用有限

就以往體育新聞傳播情況來看，新媒體的提出和應用，不僅有利于進一步延伸人類的智慧成果，還有利于提高信息技術利用成效。但就實際情況而言，傳統媒體在體育新聞宣傳、推廣過程中仍起著極為關鍵的促進作用，新媒體所發揮的作用較為有限。原因在于盡管新媒體發展背景下體育新聞的傳播渠道得到了進一步擴展，但是各大體育賽事的宣傳和直播仍然傾向于官方媒體的體育新聞欄目和電視臺等傳統媒體平臺。此外，新媒體技術與寬帶技術緊密相連，部分區域受到寬帶技術等故障因素的不利影響，新媒體平臺的直播和轉播工作受到一定的影響，這也是導致新媒體技術應用過程中存在局限性問題的主要因素。

應對體育新聞不利影響的具體策略

作為體育賽事的重要組成部分，體育新聞傳播已經成為賽事信息傳播的主要途徑。在新媒體發展背景下，體育節目類型越來越多，對于大多數工作人員來說，既帶來了一定的競爭壓力與負擔，又帶來了一定的發展機遇。在此情形下，官媒應該提高對新媒體技術的正確認識，將新媒體技術廣泛應用于體育新聞宣傳工作中，有效發揮新媒體技術的積極作用，為廣大受眾群體展示更精彩的體育新聞內容。

加強對新媒體平臺的監管

新媒體創新發展背景下人人都可以成為體育新聞內容的宣傳者和推廣者，在此情形下，相關媒體更應該加強對新媒體平臺的監管，避免不良信息在線上平臺進行廣泛傳播，進而對社會安定團結造成一定的不良影響。對此，政府機關和相關媒體應該加強彼此之間的有效溝通交流，嚴格遵循國家所制定的新聞宣傳相關制度，構建系統化、完善的信息監察機制和審核機制，而后在此基礎上強化對新媒體平臺新聞內容和運營全過程的有效審核，以確保體育新聞傳播的規范性和有效性。另外，政府機關可以要求各新媒體平臺設置公開的投訴渠道，鼓勵并引導人們參與到體育新聞傳播監管工作中來。

加強對體育新聞的深度研究

體育新聞內容的豐富性和深度關系著新聞內容能否被大眾所喜愛、接受。對此，各媒體平臺應該加強對體育新聞的深度研究，為新媒體行業實現長遠穩定發展提供助力。首先，各媒體平臺應該始終秉持內容至上的工作原則，以多種渠道和手段最大程度地還原體育賽事的真實內容，為受眾展示完整的賽事過程。例如，在小型體育賽事開展過程中，各媒體平臺可以利用新媒體技術對官方媒體的新聞內容進行鏈接轉播，以避免體育信息傳播過程中出現“斷章取義”“新聞內容模糊不清”等現象。同時在新聞內容趣味性方面進行深入研究，將新媒體技術與多元化體育新聞內容進行有機整合，而后權衡新聞術語的規范性和針對性，以避免新聞媒體上出現專業性不強的專題報道和新聞信息，此時工作人員可以適當地加入較為幽默的內容。此外，各媒體平臺還應該提高對新聞內容創新工作的重視程度，加強對體育新聞的深度研究，體現體育新聞的多元化。

開發特色體育新聞專題

在新媒體技術的支持下，新聞媒體人員不僅能夠在短時間內收集大量有關體育賽事的信息，還能借助這一優勢，選擇適宜的體育題材，而后在此基礎上設計更具有新媒體傳播特色的體育新聞專題，以便更好地落實熱點體育新聞編輯和傳播工作。例如，首先，新聞媒體人員可以在“全民健身”基礎上設立獨具特色的新聞專題，而后派遣專業人員到社區、群眾周邊進行問卷調查，以便更好地詢問人民群眾對“全民健身”的認知。其次，尋求群眾同意拍攝新聞素材，以更好地豐富新聞專題的生活化元素。最后，將“體育娛樂”“法治體育”“文明體育運動”看作是體育新聞專題，并按照不同專題內容設計資料收集計劃，確保相關工作人員能夠按照上級部門要求制作相關的短視頻進行宣傳，以提高受眾群體的關注度，從而為體育新聞專題的長遠穩定以及多元化發展提供助力。

綜上所述，與以往的媒體宣傳方式相比，新媒體在體育新聞傳播中有著較為顯著的應用優勢。但是在長期的實踐應用中新媒體仍然面臨著諸多問題，對此，相關媒體應該不斷加強對新媒體平臺的監管，同時對新聞內容和新聞傳播方式進行優化創新，從而為新媒體行業的長遠穩定發展提供助力。