新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐探究

隨著時代的發展，現代媒體的傳播方式較傳統媒體已經有了很大的改變，新聞傳播媒介的多樣性很大程度上滿足了人們對信息獲取渠道多樣性的需求。同樣，新媒體的產生也給傳統媒體帶來了一定的挑戰。因此在融媒體時代下，新聞的宣傳工作應該結合各個平臺的特點，正確地應對存在的挑戰和機遇，構建一個和諧的宣傳環境，也能夠正確地引導輿論，做出更好的宣傳內容來服務大眾。

融媒體時代新聞宣傳的工作特點

信息載體的多樣化

隨著新媒體的不斷發展，受眾對于信息的獲取方式也逐漸增多，互聯網成了人們獲取信息的主要渠道。以前的傳統媒體主要是由報紙、廣播、電視來進行宣傳，這些信息的獲取渠道比較單一，只能是你說我聽、你播我看的模式，且傳播的過程長、時效性較弱。融媒體時代下，人們利用微博、微信等社交平臺不但可以獲取到最新的消息，還能獲取想看的新聞和信息。

信息資源的海量化

隨著互聯網技術的不斷發展，人們進入了一個信息爆炸的時代。由于互聯網的低門檻和便捷性，人們可以隨時隨地發布消息，一些平臺由于監管不嚴，很容易產生假新聞。所以受眾在互聯網上看到這些真假難辨的新聞時，很難去分辨這些新聞的真實性。這對媒體工作者在信息的把關和核實方面也提出了更高的要求，媒體工作者需要通過自身的專業知識將這些信息分辨出來，然后將真實準確的新聞傳達給大眾。

信息形式的交互性

新媒體改變了單一的信息發布形式，新聞的傳播已經不再是傳統媒體單向輸出的形式。在新媒體技術的促進下，每個受眾都能夠依靠手機里的社交軟件和新聞發布平臺來獲取最新的新聞，隨時掌握新聞的動向，也保證了新聞的時效性。融媒體時代還出現了直播等新的新聞報道形式，從及時報道變成了實時報道，也從側面保證了新聞的真實性。

新聞宣傳工作在

融媒體時代的實踐難點

人才匱乏

在傳統媒體時代，媒體工作者一般包括文字記者、攝影記者和編輯記者等，分工明確但是創作流程較長，所以一般新聞發布需要的時間也較長。在融媒體時代下，采訪、編寫、攝影、剪輯和編輯通常都由一人來承擔，而這種專業性的全能人才較少且需要很長的時間培養。融媒體記者不僅要有事先分辨新聞的把關能力，還要有與被采訪者的溝通能力和熟練使用電腦的編輯剪輯能力，并且對新聞發布的后續問題有專業的處理的能力。但是這種全能型人才的培養不僅需要豐富的經驗，也需要過硬的新聞基本功底，所以這種人才的培養還需要長期的實踐才能夠培養出來，這也是當前面臨的主要困難之一。

宣傳意識較為落后

傳統媒體的新聞宣傳樣式是單向的。是電視、廣播、報紙那種“你說我聽”或者“你播我看”的模式，受眾不能自主地選擇自己想要獲取的新聞。但是在融媒體時代，受眾可以自主地選擇自己想要獲取的新聞，甚至可以個性化地定制自己想要獲取的新聞。新媒體是一種以用戶為中心的新的新聞傳播媒介，各種形式的新聞紛至沓來，直播新聞、Vlog新聞，甚至是VR和AR模式的新聞，這些傳播方式看似多樣，實際上還是以受眾為中心來進行分享和傳播。在這樣多種形式的沖擊下，傳統媒體的宣傳方式失去了優勢，導致新聞宣傳的力度降低，流失了大量的受眾。

媒體內容形式多樣

在融媒體時代下，信息的形式非常多樣。而對于這些信息也會存在多種多樣的宣傳形式。比如利用直播的形式來宣傳，既可以一定程度上提高受眾的接受能力，又可以利用其他平臺的意見領袖進行跨平臺合作，將不同平臺的用戶進行有效整合，吸引大量受眾。在直播的過程當中可以實時地接收到受眾的反饋，對改進下一次的宣傳方式也會有很好的促進作用。

新聞宣傳工作在

融媒體時代的實踐探究

強化人才引進或培養

對于融媒體時代下的新聞宣傳思想，首先，新聞的宣傳成員一定要有先進的思想，新聞的黨性原則必須要貫徹在宣傳報道的方方面面，認真地貫徹好習近平總書記的講話精神和會議指示，也要有正確的宣傳觀念。領導人員也要定期地組織工作人員進行學習習近平總書記的講話精神，要深刻貫徹為人民服務的宗旨，正確引導輿論工作。高舉實事求是的大旗，做好官方輿論場和民間輿論場的雙重引導，對于國內外的政治局勢要做到實時關注，這樣才能提高整個新聞宣傳隊伍的思想建設水平。新聞人才需要完整做到采、寫、編、發的整套流程，也要能夠結合自身的新聞傳播知識，形成正確的宣傳理念，還要掌握新媒體技術，能夠利用新媒體平臺來發布相關新聞，滿足人們日常獲取新聞的需求。

更新新聞宣傳的理念

要把握好時事熱點，結合自身擁有的相關知識宣傳好政府動向。新聞工作者在輿論熱點事件當中要確保政府的主導地位，保證其公信力，及時發聲。所以要根據每個熱點事件的特性做好宣傳策略，確定好受眾群體和新聞載體的特性等，制作具有高質量的新聞。新聞工作者要自始至終貫徹全心全意為人民服務的理念。做好新聞宣傳，也要做好前期策劃工作，才能更好地為宣傳打下基礎。

在融媒體時代，做出的報道如果想把握好正確的價值觀，就需要以人民性和黨性相統一的原則作為導向，引導大眾創建一個健康的新聞宣傳環境。發揮媒體耳目喉舌的作用，這樣一來才能夠挖掘出宣傳內容的深層價值。

創新新聞宣傳的方式

根據社會的時事熱點創新宣傳方式，傳統媒體的宣傳方式十分單一，僅僅依靠文字和視頻很容易流失受眾，所以要改變原有的宣傳方式，寫出對社會、經濟和文化有一定的推動作用、以人民的利益為導向的報道。在確保新聞報道真實性的基礎上保證時效性，也要進一步地改革新聞的宣傳方式，比如利用時下較火的直播、vlog新聞、跨平臺合作等進行宣傳，引導社會輿論向著健康的方向發展。也可以利用多種媒介共同宣傳，吸引不同的受眾群體。豐富新聞宣傳的渠道，讓受眾正確地看待新聞輿論，也能培養受眾對于新聞正確的認知，提高受眾的媒介素養。從而在面對假新聞、反轉新聞的時候有自己的見解，減少網絡暴力行為的發生。整個網絡的輿論生態也會向著良善清朗的方向發展，促進融媒體工作進一步向好向前發展。

豐富新聞宣傳的內容

面對新聞宣傳的內容，最主要的是要找準新聞的切入點，面對眾多的新聞要怎樣做好“把關”再傳播給受眾。新聞的切入點是否正確也決定了新聞內容的質量。面對不同的新聞內容，找準不同的切入方式，能夠得到更理想的傳播效果。在報道輿論熱點事件的時候，要做到不偏不倚、實事求是地播報新聞，面對新聞當事人不可以只站在一面去評判他們的行為，應該站在社會大眾的角度去評價這樣的輿論事件。對于新聞內容要做到合理地編輯，多添加圖片和視頻更有助于受眾的理解。受眾是否能夠接受新聞報道，最主要的是內容為王，內容質量不過關最終還是會丟失民心。所以面對新聞內容的宣傳，新聞工作者要用最真實的感受去評判，帶著真實情感寫出的文字更具溫度，也更能接近人心，對于宣傳工作也有更好的推動作用。

傳播正面輿論的正能量

媒體是人民群眾的耳目喉舌，而新聞媒體人則是起到了溝通政府和人民的作用，對于媒體報道，第一是真實，第二是新鮮。要傳播符合社會主義核心價值觀的正能量，才能長久發展，也能更好地被人們所接受。新聞媒體人要本著以人為本的觀點和思想，要幫助政府傳達政策和工作方法，也要進一步幫助人民群眾發聲，發揮一個“傳聲筒”的作用。讓政府也讓更多的人能夠看到人民群眾的需求，聽到他們真正的想法。而媒體在對新聞進行報道的時候，要傳播正能量，面對輿論事件中的當事人，要挖掘到整個事件的閃光點，也要挖掘到普通人身上的閃光點。報道中應該弘揚正能量，讓受眾在觀看報道時產生共情，才能夠達到更好的宣傳效果。

發揮融媒體在新聞宣傳中的作用

融媒體的迅速發展也使得人們面對這些先進技術的時候有了多樣化的興趣，人們可以在眾多的海量信息當中選取自己想要的信息來獲取。面對人們不同的興趣，融媒體時代新聞媒體也更應該抓住人們不同的興趣積極做好宣傳。針對不同的人群做好不同的興趣調查，這樣才能更有針對性地宣傳新聞。在抖音和快手等短視頻平臺當中入駐主流媒體，利用算法推薦技術在人們刷抖音、快手的過程當中推送最新的時事新聞。做好下沉市場的調研，也更能符合年輕人的興趣愛好，而對于各大常用APP，也可以在開屏中植入主流價值觀，例如去年黨的二十大的召開，就在各大APP上進行了宣傳。還可以利用意見領袖的個人微博或者視頻賬號來做好宣傳工作，同樣也可以引來受眾的認同感。在微博當中也有很多關于明星的超話，粉絲群體的召喚作用是非常大的，所以也可以和當紅流量明星進行合作做好宣傳工作。媒體可以在微博、微信等社交軟件上進行跨平臺合作，制作二維碼張貼在地鐵、公交點等公共場所，受眾在掃描二維碼之后就可以參與到和明星的互動環節，也能很大程度引起受眾的興趣。

隨著當前新媒體和傳統媒體不斷的融合和發展，傳統媒體的生產流程已經不再適用，但是傳統媒體所積累下來的公信力和對于人才的培養是不可小覷的。在新媒體不斷發展的當今時代，融媒體時代對于新聞宣傳提出了更高的要求，媒體想要在海量的信息和“眼球經濟”當中脫穎而出，必須要有質量過硬的內容。首先，要策劃好宣傳的方法，找準受眾人群針對性地做好宣傳。融媒體時代下的新聞宣傳工作要借助新媒體的宣傳模式，利用直播等新的宣傳方式，在各大平臺上進行新聞的傳播。也可以通過和意見領袖的合作跨平臺宣傳，加大影響力和傳播力。挖掘好新聞的內容，做到切實地對事件有真實客觀的報道，堅持正確的價值觀和導向。深入學習習近平總書記系列講話精神，把握好新聞的傳播規律，才能牢牢地把握主導權。在新媒體大行其道的當今時代，更應該走融合式發展的道路，針對不同的平臺有不同的宣傳策略。面對信息化加速，也要加速適應好信息發展的態勢，切實把握好新時代的發展趨勢，讓傳播顯得更有溫度和水準。融媒體時代，要主動發揮議程設置的優勢，主動策劃選題，做到切實關注輿論事件，在重大熱點輿論事件當中做到不失真、不失語、不失品、不失味，打造一流的全媒體人才，站在時代潮流的前端，弘揚主旋律，積極地營造網絡天朗氣清的健康環境，才能做好新聞宣傳工作，給大眾輿論指引正確的方向。