肩負(fù)責(zé)任 創(chuàng)意至上

進(jìn)入新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的生存和發(fā)展環(huán)境發(fā)生了明顯變化。為了更好地適應(yīng)時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯需要明確自身的責(zé)任，在工作中積極融入新媒體思維，增強(qiáng)廣播電臺(tái)節(jié)目的策劃創(chuàng)意，從而制作出令聽眾滿意的優(yōu)秀節(jié)目。基于此，本文首先具體分析了廣播電臺(tái)編輯在工作中需要承擔(dān)的責(zé)任，然后分析了編輯創(chuàng)意策劃的應(yīng)用路徑，希望能夠給廣播電臺(tái)工作者提供一些借鑒和幫助，提升廣播電臺(tái)節(jié)目的品質(zhì)。

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，當(dāng)前我國(guó)已然進(jìn)入了信息化的時(shí)代。新媒體得益于網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，不僅發(fā)展速度十分迅猛，也深刻改變了社會(huì)大眾的信息接收習(xí)慣。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體受到了猛烈的沖擊和挑戰(zhàn)，生存和發(fā)展的空間被嚴(yán)重?cái)D壓。相較于其他媒體類型，廣播電臺(tái)媒體不僅具有信息傳播價(jià)值，還兼具了陪伴功能，這使得很多電臺(tái)工作者將工作重心放在了迎合受眾之上，使得廣播電臺(tái)媒體作為專業(yè)權(quán)威媒體的責(zé)任意識(shí)相對(duì)弱化，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)影響自身的健康發(fā)展。

為了快速適應(yīng)時(shí)代，探索出一條與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的路徑，作為廣播電臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播主要力量的編輯人員需要強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)，在創(chuàng)新創(chuàng)意上下功夫，這樣才能不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目，為廣播電臺(tái)媒體的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

廣播電臺(tái)編輯的主要責(zé)任

真實(shí)客觀的新聞責(zé)任

廣播電臺(tái)媒體作為信息的生產(chǎn)和傳播者，擁有廣泛的受眾群體，應(yīng)當(dāng)首先堅(jiān)持真實(shí)客觀的新聞責(zé)任，杜絕虛假信息，做優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

一方面，在信息采集和整合的過(guò)程中，要確保信息來(lái)源真實(shí)可靠。當(dāng)前廣播電臺(tái)編輯在制作節(jié)目時(shí)，會(huì)大量地采用網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)在于信息量大，內(nèi)容具有豐富性，可以有效拓展廣播電臺(tái)節(jié)目的選題范圍，給聽眾帶來(lái)更加具有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。但網(wǎng)絡(luò)信息也具有不可靠性，很多內(nèi)容為UGC或自媒體內(nèi)容，缺乏專業(yè)的審核機(jī)制，使得信息的真實(shí)性存疑。對(duì)此，廣播電臺(tái)編輯要加強(qiáng)對(duì)信息的溯源和研判，明確信息的具體來(lái)源，在確保真實(shí)性后方可引用。

另一方面，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，要避免融入主觀臆測(cè)。編輯對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀是常規(guī)做法，能夠以專業(yè)性視角為聽眾剖析新聞中的深層內(nèi)涵，豐富聽眾的理解。在進(jìn)行報(bào)道和解讀時(shí)，編輯要注意避免融入自己的主觀判斷，尤其是針對(duì)報(bào)道中沒(méi)有明確信息支撐的內(nèi)容，盡可能避免過(guò)度解讀等情況的發(fā)生。這既是為了保證新聞的客觀性，也是為了防止給聽眾造成誤導(dǎo)。

宣傳引導(dǎo)的媒體責(zé)任

廣播電臺(tái)作為專業(yè)性媒體，其主要的功能價(jià)值在于兩個(gè)層面：第一，宣傳功能。媒體是黨和政府的喉舌，需要在日常工作中做好方針政策、法律法規(guī)等內(nèi)容的宣傳工作，確保社會(huì)大眾能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地了解國(guó)家大事和社會(huì)發(fā)展方向，從而更加積極地參與到建設(shè)工作之中。第二，引導(dǎo)功能。很多受眾由于專業(yè)知識(shí)的匱乏，很容易受到信息的影響，尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，其中存在一些不良的意識(shí)形態(tài)，很容易誤導(dǎo)聽眾的思維。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中還存在大量的虛假新聞、謠言，給民眾造成了一定的恐慌，廣播電臺(tái)既要做好輿論的監(jiān)督工作，也要及時(shí)發(fā)聲，遏制不良信息的發(fā)酵。因此，廣播電臺(tái)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，既要注意信息的真實(shí)性，也要切實(shí)做好思維引導(dǎo)工作，為大眾樹立正確的價(jià)值觀念，維護(hù)社會(huì)的和諧和穩(wěn)定。

為了更好地發(fā)揮這兩方面的作用，編輯要堅(jiān)持媒體責(zé)任，提升政治意識(shí)，以正確的態(tài)度對(duì)待宣傳工作和輿論引導(dǎo)工作。廣播電臺(tái)編輯要關(guān)心國(guó)家大事，不斷提升自身的政治領(lǐng)悟力，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

以民為主的社會(huì)責(zé)任

廣播電臺(tái)媒體具有很強(qiáng)的親民性，一方面，其節(jié)目框架是基于聽眾要求而設(shè)立的，大部分的信息內(nèi)容都從聽眾的生活中而來(lái)；另一方面，廣播電臺(tái)節(jié)目的收聽場(chǎng)景也較為生活化，很多廣播電臺(tái)的頻率覆蓋都是以城市為范圍。這一特性就要求廣播電臺(tái)編輯必須要從大眾的角度出發(fā)，不斷提升自身的社會(huì)責(zé)任。

第一，編輯要關(guān)注大眾的需求，了解當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)。廣播電臺(tái)媒體要具備用戶思維，能夠從聽眾的角度出發(fā)，準(zhǔn)確把握其信息訴求，從而制作出聽眾滿意的優(yōu)秀作品。編輯一方面要增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，從多種渠道收集聽眾的反饋意見，將其用于電臺(tái)節(jié)目的優(yōu)化調(diào)整；另一方面則要關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，了解大眾的注意傾向，從中取材制作出時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容充實(shí)的節(jié)目。第二，編輯要肩負(fù)起提升聽眾審美素養(yǎng)和文化素養(yǎng)的責(zé)任。廣播電臺(tái)節(jié)目不僅能夠給聽眾傳遞有價(jià)值的信息，還能夠通過(guò)精心的節(jié)目編排傳遞節(jié)目的藝術(shù)性、美學(xué)性和文化性，從而提升聽眾的審美意趣，增強(qiáng)文化內(nèi)涵。

媒體的輿論監(jiān)督責(zé)任

廣播電臺(tái)媒體不僅要承擔(dān)宣傳和引導(dǎo)的責(zé)任，還需要踐行媒體輿論監(jiān)督責(zé)任。要通過(guò)自身的專業(yè)性和影響力來(lái)發(fā)掘社會(huì)民生中存在的弊端和問(wèn)題，并利用自身的傳播渠道來(lái)引起社會(huì)反響，更要憑借自身的權(quán)威性和公信力進(jìn)行媒體監(jiān)督，推動(dòng)政府職能部門和相關(guān)責(zé)任單位解決問(wèn)題，解決民生難題，提高民眾的生活品質(zhì)。

首先，編輯要盡可能打開信息獲取渠道，通過(guò)實(shí)地走訪、熱線反饋、網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)等方式及時(shí)掌握社會(huì)問(wèn)題，并對(duì)問(wèn)題的表現(xiàn)、根源、影響等開展深入調(diào)查，形成高水平的新聞報(bào)道，引發(fā)大眾的關(guān)注。其次，廣播電臺(tái)媒體要做好對(duì)接工作，找到問(wèn)題的責(zé)任主體，積極與政府職能部門、單位等進(jìn)行對(duì)話和溝通，推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的有效解決。最后，編輯應(yīng)當(dāng)不定期地進(jìn)行回訪和問(wèn)題跟蹤，確保相關(guān)問(wèn)題得到徹底的解決。很多社會(huì)問(wèn)題的處理需要一定的時(shí)間，也需要多個(gè)部門相互協(xié)調(diào)，對(duì)此，編輯既要注重新聞的時(shí)效性，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好跟蹤回訪工作。

守正創(chuàng)新的職業(yè)責(zé)任

廣播電臺(tái)作為專業(yè)性、權(quán)威性媒體，承擔(dān)著重大的宣傳責(zé)任。廣播電臺(tái)編輯要履行媒體責(zé)任，就需要有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。首先，要恪守職業(yè)準(zhǔn)則，堅(jiān)守道德底線。在新聞報(bào)道中，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，不能預(yù)設(shè)立場(chǎng)，不能有心理傾向。部分媒體為了追求受眾的關(guān)注，為了節(jié)目收聽率的提升，在新聞報(bào)道上煽風(fēng)點(diǎn)火、夸大表述，導(dǎo)致新聞內(nèi)容有失偏頗，這是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。其次，要具備良好的責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)廣播電臺(tái)行業(yè)健康發(fā)展。新媒體的猛烈沖擊一定程度上影響了廣播電臺(tái)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，編輯要時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)的關(guān)注，了解并掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新理念的合理運(yùn)用，不斷優(yōu)化、改善節(jié)目框架和內(nèi)容，從而為聽眾提供新穎、有趣、豐富的廣播節(jié)目。最后，編輯要保持終身學(xué)習(xí)的良好態(tài)度，加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究和學(xué)習(xí)，吸收其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，運(yùn)用到節(jié)目制作之中。要認(rèn)真學(xué)習(xí)和鞏固專業(yè)技能和理論知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域知識(shí)的學(xué)習(xí)，將自身培養(yǎng)成為一專多能的高層次人才，更好地為廣播電臺(tái)媒體的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

廣播電臺(tái)編輯的創(chuàng)意策劃

以內(nèi)容為導(dǎo)向，提升節(jié)目質(zhì)感

廣播電臺(tái)編輯要做好策劃工作，就要將創(chuàng)意性體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容之中，以內(nèi)容為導(dǎo)向，制作出讓聽眾滿意的優(yōu)秀節(jié)目。在節(jié)目?jī)?nèi)容中融入創(chuàng)意策劃，主要的體現(xiàn)是節(jié)目的選題，新穎、多元的選題可以從三個(gè)方面來(lái)入手。

以受眾需求為選題方向。廣播電臺(tái)節(jié)目歸根結(jié)底是服務(wù)于聽眾的，只有聽眾滿意，才能有效提升節(jié)目的收聽率，創(chuàng)造更大的影響力和傳播力。編輯內(nèi)容的過(guò)程中，要盡可能使節(jié)目?jī)?nèi)容與聽眾的需求更加匹配，為聽眾提供更多有價(jià)值的信息。編輯要充分利用好各類互動(dòng)渠道，全方位地收集聽眾的評(píng)論和觀點(diǎn)，從而了解聽眾的內(nèi)在訴求，用于節(jié)目選題內(nèi)容的優(yōu)化。

以實(shí)時(shí)熱點(diǎn)為選題方向。編輯在日常工作中，要加強(qiáng)對(duì)各類媒體的關(guān)注，及時(shí)掌握當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)，將其融入到選題策劃之中。大部分聽眾不止有廣播電臺(tái)這一個(gè)信息渠道，因此在新聞的時(shí)效性上要求越來(lái)越高，編輯只有在第一時(shí)間了解實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，并運(yùn)用自身的創(chuàng)意和巧思將其制作成為廣播電臺(tái)節(jié)目，才能激發(fā)聽眾的興趣，提升節(jié)目的收聽率。

以熱門話題為選題方向。在傳媒行業(yè)中，始終存在著一些熱門話題，例如房地產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育等等，這些話題具有較強(qiáng)的延展空間和解讀價(jià)值，與聽眾的生活息息相關(guān)，因此往往能夠受到廣泛的關(guān)注。編輯在選擇這一類熱門話題時(shí)，要注意內(nèi)容中突出新、奇的特點(diǎn)，因?yàn)楦鞔竺襟w對(duì)這些熱門話題都十分關(guān)注，也會(huì)制作出很多優(yōu)秀內(nèi)容，編輯要盡量避免內(nèi)容的雷同性。例如可以將新政策與話題進(jìn)行結(jié)合，或者邀請(qǐng)專家進(jìn)行答疑、解讀等等。

重新包裝節(jié)目，加強(qiáng)形式創(chuàng)新

廣播電臺(tái)節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的根源在于其價(jià)值性，只有不斷向大眾提供價(jià)值，才能具有持續(xù)性的生命力。編輯除了要提升節(jié)目的內(nèi)容選題以外，還要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的包裝。當(dāng)前媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要讓節(jié)目脫穎而出，就需要做好節(jié)目定位，運(yùn)用策劃和營(yíng)銷手段突出節(jié)目的特點(diǎn)，從而增強(qiáng)聽眾的記憶點(diǎn)。在編排節(jié)目時(shí)，要注意通過(guò)內(nèi)容、形式、后期等元素的組合突出節(jié)目的個(gè)性化特征，例如在新聞節(jié)目中適當(dāng)融入趣味性，給聽眾留下有親和力、感染力的印象，拉近與聽眾的心理距離。

廣播電臺(tái)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要積極接觸網(wǎng)絡(luò)思維，增強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的融合度，并借助新媒體的形式來(lái)創(chuàng)新廣播電臺(tái)節(jié)目。以當(dāng)前最流行的短視頻為例，短視頻的特點(diǎn)在于主題突出、形式碎片化。廣播電臺(tái)節(jié)目可以借鑒這一形式，制作短音頻節(jié)目。一小則短音頻只突出一個(gè)主題，時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以內(nèi)，不同的音頻之間彼此獨(dú)立，便于聽眾碎片化收聽和斷點(diǎn)續(xù)聽。

加強(qiáng)技術(shù)融合，提升策劃技能

進(jìn)入新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)媒體也逐步走向了媒體融合之路，其工作理念和內(nèi)容生產(chǎn)流程都應(yīng)當(dāng)逐步滲透融媒體思維，既要迎合新時(shí)代的信息傳播邏輯，也要加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新。

新媒體運(yùn)營(yíng)采用互聯(lián)網(wǎng)思維，其內(nèi)涵十分豐富，除用戶思維、開放思維以外，廣播電臺(tái)編輯還需要有大數(shù)據(jù)意識(shí)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算數(shù)據(jù)來(lái)提升策劃工作的實(shí)效性。從策劃角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要能夠起到三方面的作用：第一，用戶畫像生成。在廣播電臺(tái)融媒體發(fā)展模式下，大數(shù)據(jù)可以廣泛抓取各大平臺(tái)的聽眾數(shù)據(jù)，從而根據(jù)受眾的背景、收聽習(xí)慣、性格偏好來(lái)生成用戶畫像，幫助編輯更加準(zhǔn)確地把握聽眾訴求，提升內(nèi)容的契合度。第二，節(jié)目數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)使得節(jié)目的播放數(shù)據(jù)更加具有全面性和精準(zhǔn)性，不僅能夠統(tǒng)計(jì)收聽率，還能夠繪制節(jié)目的收聽趨勢(shì)圖，生成數(shù)據(jù)分析報(bào)告。根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，編輯能夠明確節(jié)目每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效果，使編輯的策劃編排工作更加具有針對(duì)性。第三，傳播關(guān)鍵詞抓取。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助編輯進(jìn)行全網(wǎng)的關(guān)鍵詞篩選工作，準(zhǔn)確了解當(dāng)前用戶的搜索關(guān)鍵詞、話題熱門詞，給編輯的選題提供更具參考性的范圍。

廣播電臺(tái)編輯要善于運(yùn)用眾人智慧，群策群力，共同提升策劃技能。內(nèi)容部門要定期召開學(xué)習(xí)會(huì)、分享會(huì)，在頭腦風(fēng)暴的過(guò)程中不斷提升創(chuàng)意水平。例如可以選取近期優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目案例，在會(huì)上分享、討論，分析其成功的原因，并總結(jié)可供學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

更新欄目類型，強(qiáng)化受眾黏性

廣播電臺(tái)編輯要發(fā)揮創(chuàng)意，就要從節(jié)目類型入手，給聽眾提供豐富有趣的電臺(tái)節(jié)目。很多廣播電臺(tái)的節(jié)目類型較為單一，基本上分為新聞?lì)悺⑶楦薪涣黝悺⒁魳?lè)類、交通類等等。對(duì)于定位更為細(xì)分的廣播電臺(tái)而言，例如交通廣播電臺(tái)、音樂(lè)廣播電臺(tái)，其節(jié)目的框架就更加簡(jiǎn)單，受眾群體相對(duì)固定。實(shí)踐中，廣播電臺(tái)節(jié)目類型的創(chuàng)新可以從兩方面入手：

其一，節(jié)目融合。將廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行類型融合，例如將“音樂(lè)”與“競(jìng)技”融合在一起，以比賽的形式增強(qiáng)受眾的參與度，從而提高聽眾的黏性和忠誠(chéng)度。此外，廣播電臺(tái)節(jié)目還可以積極融入更多新穎的元素，例如有聲小說(shuō)、脫口秀等等。編輯要充分借鑒當(dāng)前年輕受眾所青睞的節(jié)目形式，以創(chuàng)意性的內(nèi)容豐富節(jié)目框架，從而吸引年輕受眾的關(guān)注。

其二，平臺(tái)互補(bǔ)。廣播電臺(tái)節(jié)目的唯一介質(zhì)是聲音，模式較為單一，在創(chuàng)新上存在一定的局限性。在媒體融合背景下，廣播電臺(tái)編輯可以借助其他平臺(tái)的互補(bǔ)性來(lái)創(chuàng)新節(jié)目類型。仍然以“音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目”為例，受眾在參與節(jié)目時(shí)，可以將自己的參賽歌曲放在抖音、全民K歌等新媒體平臺(tái)，便于節(jié)目組獲取選手作品。編輯在評(píng)選過(guò)程中，可以采取投票評(píng)選的方式，將參賽選手的音頻片段整合起來(lái)，在公眾號(hào)、微博等平臺(tái)開設(shè)投票渠道，選出表現(xiàn)優(yōu)秀的選手。這種跨平臺(tái)的機(jī)制不僅提升了受眾在不同平臺(tái)之間的流動(dòng)性，也充分利用了各個(gè)平臺(tái)的功能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目機(jī)制的互補(bǔ)。

綜上所述，新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)大眾信息接收方式和信息偏好的變化，這給廣播電臺(tái)媒體的節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求。作為內(nèi)容生產(chǎn)的主要力量，廣播電臺(tái)編輯必須增強(qiáng)自身的職業(yè)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和媒體責(zé)任意識(shí)，運(yùn)用創(chuàng)新創(chuàng)意的策劃編排來(lái)豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，創(chuàng)作出具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀節(jié)目，滿足大眾的多元需求。

（作者單位：沭陽(yáng)縣融媒體中心）