閩南語廣播電視節目與新媒體的融合發展

進入新媒體時代以來，閩南語廣播電視節目和其他地方方言節目一樣，迎來了傳播的巨大挑戰和困境，同時也迎來了一定的機遇。毫無疑問，積極把握新媒體時代的發展趨勢，是閩南語廣播電視節目在新時期背景下的重要發展方向，需要從實踐中探索出相應的發展路徑，從而改善節目傳播效果并為閩南語在新時期的傳承與傳播帶來重要支持，有效解決節目傳播受新媒體以及地方方言限制的問題。

本文分析了新媒體時代閩南語廣播電視節目傳播面臨的一些問題，如傳播者缺失、傳播內容僵化單一、傳播渠道保守、受眾接收被動等，與此同時，也迎來了傳播范圍拓寬、政策支持、更多創新機會等機遇，并圍繞豐富傳播內容、凸顯節目定位與特色、重構生產與傳播模式、加強媒體矩陣建設運營等維度，探討了閩南語廣播電視節目與新媒體融合發展的可行策略。

新媒體時代閩南語廣播電視節目傳播的困境和機遇

困境

新媒體環境下，閩南語廣播電視節目的傳播面臨著諸多的困境。第一，傳播者缺失。閩南語作為一種地方方言，其在現代環境下整體處于“失語”狀態。普通話政策下青少年閩南語水平明顯下降，甚至出現了較為明顯的閩南語傳播者“斷代”危機，不少閩南地區青少年長期在接觸和使用普通話的過程中逐漸失去了傳承閩南語的意識與能力。在閩南語傳播者缺失的情況下，閩南語廣播電視節目的傳播自然面臨著受眾群體范圍逐步縮小的巨大困境。第二，傳播內容僵化單一。新媒體時代下，閩南語廣播電視節目的傳播內容依舊以新聞和電視劇為主，缺乏足夠的創新性與多樣性，尤其是與時下熱門話題的關聯不夠。過于僵化單一的節目內容難以在新媒體背景下有效吸引更多受眾，尤其是青少年受眾，自然不利于節目傳播，也不利于長遠發展。第三，傳播渠道保守。新媒體時代，受眾能通過各種渠道獲取信息，然而閩南語廣播電視節目的傳播渠道依舊十分保守傳統，缺乏對新媒體的積極嘗試與探索，更缺乏構建媒體傳播矩陣的意識。這導致廣播電視節目很容易被受眾所忽略，甚至被受眾尤其是青少年受眾視作滯后的傳播媒介，嚴重影響節目傳播和發展。第四，受眾接收被動。新媒體背景下，受眾能更加主動地參與到各種節目與信息的傳播之中，廣泛體現在生產制作與傳播的各個環節。然而閩南語廣播電視節目的傳播依舊將受眾置于較為被動的地位，通過傳統生產鏈路將受眾排除在外，同時忽視了節目與受眾之間的良性互動，導致受眾難以主動而有效地參與其中，嚴重影響了受眾體驗以及節目傳播效果。

機遇

新媒體時代在給閩南語廣播電視節目傳播帶來困境的同時，也帶來了一些新的機遇。首先，傳播范圍拓寬。新媒體時代閩南語廣播電視節目的傳播固然面臨著傳播者缺失的困境，但也帶來了更為廣闊的受眾群體。傳統媒體背景下，閩南語廣播電視節目受到地方方言本身的限制，往往難以突破地域限制實現有效傳播，相應的受眾群體較為有限。而在新媒體時代，各種媒體平臺與渠道為閩南語廣播電視節目的傳播帶來了更多機會與可能性，相應的傳播范圍明顯拓寬，閩南地區以外的受眾也能更為輕松地獲取和接收節目信息，為節目從地域性傳播實現突破創造了機會。其次，政策支持。閩南語和其他地方方言相比具有一定的特殊性，即其是對臺宣傳的重要語言。進入新媒體時代后，閩南語能在新媒體的支持下被臺灣年輕人所接觸、了解，相應的閩南語廣播電視節目成為了新媒體時期對臺傳播的重要窗口。這一背景下，閩南語廣播電視節目的制作與傳播自然受到了高度重視，得到了充足的政策支持，有利于節目的制作與傳播模式快速適應新媒體發展趨勢，對節目的長遠發展而言有著重要意義。最后，提供創新機會。新媒體時代為閩南語廣播電視節目提供了諸多的創新機會，廣泛體現在生產模式、內容資源、節目形式、傳播渠道、互動探索等方面。如果電視臺能把握住這些機會，充分利用新媒體的優勢對既有的閩南語廣播電視節目制作與傳播進行全方位的創新探索，往往能為節目帶來更多新意與可能性，從而提高節目質量、凸顯節目特性、強化節目互動性等，能為節目更好地吸引受眾以及傳播帶來支持。

閩南語廣播電視節目與新媒體的融合發展策略

豐富傳播內容

內容是新媒體時期媒體競爭的核心與關鍵。閩南語廣播電視臺需要準確理解新媒體時代傳統節目在傳播內容單一僵化方面的劣勢，同時對新媒體帶來的內容資源進行充分利用，全面豐富內容傳播，在“內容為王”理念的指導下重構節目傳播內容，兼顧內容覆蓋范圍的拓寬以及內容質量的提升。廣播電視臺需要充分利用互聯網、新媒體的優勢，積極探索和獲取大量資源，通過互聯網渠道與新媒體平臺拓寬節目內容素材來源，同時拓寬節目傳播內容本身的覆蓋面與類型，從而為受眾帶來更為豐富的節目內容。一方面，閩南語廣播電視節目需要堅守自身的特色內容與優勢內容，圍繞閩南地方新聞、美食、民俗、建筑等內容凸顯節目特色；另一方面，節目的制作與傳播需要更多關注受眾感興趣的內容，堅持踐行以滿足受眾需求為重點的節目傳播理念，聚焦于綜藝、科技、動畫、旅游等受眾感興趣的內容。只有以豐富的內容為根基，閩南語廣播電視節目才能真正突破地方方言帶來的桎梏，有效拓展受眾范圍，確保對不同節目與信息有所需求的廣大群體均能成為節目的目標受眾。當然，新媒體時代節目的生產制作以及傳播推廣需要更加關注內容質量，只有優質內容才能成為閩南語廣播電視節目“突圍”的關鍵。新媒體背景下，媒體間的競爭愈發激烈，關于新媒體的規范與監管尚不健全，這導致實踐中存在媒體尤其是新媒體過度追求信息時效性、相互復制內容等亂象。這意味著受眾雖然能通過互聯網、新媒體獲取大量信息，但卻往往會耗費大量時間與精力在毫無營養、粗制濫造、重復雷同的內容上，難以獲得良好體驗。閩南語廣播電視節目需要基于這一客觀事實，在積極拓展節目傳播內容范圍與類型的同時加強對內容質量的打磨，構建嚴格的內容生產與傳播審核機制，通過高質量的內容吸引受眾以及增強受眾黏性，依靠內容為節目傳播以及發展帶來基礎支撐與保障。

凸顯節目定位與特色

新媒體時代，閩南語廣播電視節目需要明確自身定位，積極凸顯自身特色，從而強化自身競爭力與影響力以及強化品牌建設，為自身的良好、長遠發展創造有利條件?？傮w來看，新媒體環境下閩南語廣播電視節目既會受到地方方言的局限，又能享受方言帶來的獨特屬性與優勢，需要以閩南語為核心在語言、文化、習俗、受眾等方面凸顯節目特色。另外必須考量閩南語在對臺傳播方面的重要性及優勢，充分關注相關政策的變化，進而借助閩南語廣播電視節目推動大陸與臺灣的充分交流以及關系改善。首先，強勢突出閩南文化。閩南語廣播電視節目在新媒體環境下的生產與傳播一定要強勢凸顯閩南文化，將內涵豐富、精神悠遠的閩南文化重新解構并滲透、融入到節目之中，大幅強化節目的地方文化特色，從而在吸引閩南地區受眾的同時持續擴大閩南文化的影響力以及受眾群體。與其他節目相比，閩南語廣播電視節目在閩南文化的整合與傳播方面具有“他無我有，他有我強”的優勢，能以閩南文化為核心構建具有強大吸引力和影響力的文化品牌。其次，強化對臺傳播。對臺傳播是閩南語廣播電視節目的重要職能，也是新媒體背景下節目強化影響力和凸顯特色的關鍵。就目前來看，大部分媒體在對臺傳播、對臺交流方面存在明顯不足。而閩南語廣播電視節目在對臺傳播與交流中占據了諸多優勢，包括政策優勢、地理優勢、語言優勢、文化優勢等。充分發揮這些優勢，能讓閩南語節目的特色更為鮮明，也能強化閩南語節目在我國大陸與臺灣對接中的媒介與橋梁屬性。廣播電視臺需要充分發揮自身在對臺傳播與交流方面的優勢，既要面向臺灣地區制作和傳播兼顧語言、傳統文化、民風習俗、現代科技等內容的廣播電視節目，又要借助新媒體與互聯網對臺灣地區的相關信息進行整合，有效深化大陸與臺灣地區的相互傳播與交流。最后，拓展節目類型。不同節目類型有著不同的作用與特點，能夠從不同角度凸顯閩南語節目的定位與特色。對閩南語廣播電視節目類型進行積極拓展，通過不同類型的節目發揮不同作用，形成更具傳播價值的節目品牌。

重構生產與傳播模式

新媒體時代下，閩南語廣播電視節目的生產與傳播模式需要得到有效創新和重構，否則很難適應競爭激烈的時代。從生產層面看，閩南語廣播電視節目的生產需要對內容、流程、表現等進行調整與優化。節目內容既要具有足夠的豐富性，又要保障質量，更要滿足受眾需求，三者可謂是缺一不可。過于單一的內容，只會局限節目內容的傳播以及節目自身的發展；粗制濫造、質量偏低的內容，只會逐漸被受眾所拋棄；脫離受眾需求的內容，則很難保障受眾的實際體驗。對節目生產流程進行合理優化，既要對素材獲取與處理流程進行創新，又要對編輯制作流程加以改善，充分利用新媒體、互聯網、信息技術等提高內容采編效率，改善備部門之間的合作模式，打造媒體“中央廚房”，實現線上制作與線下制作有機結合，從而有效簡化節目制作程序、提高制作效率。重視節目制作中的表現優化，既要借助新媒體技術、信息技術等創新節目表現形式，又要著重關注節目以及新媒體傳播內容在受眾互動方面的表現創新和優化。通過AR技術、VR技術等為閩南語廣播電視節目的表現創新帶來更多可能性，實現聲光畫面、節目類型的豐富化發展，能為受眾帶來更為良好的觀看體驗。全面增強節目以及新媒體傳播的互動性，能強化受眾在節目內容傳播中的參與感，促使受眾更為積極、主動地參與其中，從而推動節目廣泛、良好傳播。而從傳播層面看，閩南語廣播電視節目及新媒體內容的傳播需要積極拓展傳播渠道和方式，通過多樣化的互聯網與新媒體渠道擴大傳播范圍，強化節目影響力，通過收音機、電視、計算機、平板電腦、智能手機等不同終端實現有效傳播，從而吸引不同受眾群體。另外新媒體時代還需要加強閩南語廣播電視節目傳播的精準營銷與推廣，借助大數據技術對受眾群體進行綜合分析，根據節目內容與形式的特點針對|生地面向特定受眾群體進行精準傳播，進一步提高傳播效果。

加強媒體矩陣建設運營

進入新媒體時代以后，閩南語廣播電視節目的發展必然需要以加強媒體矩陣建設和運營為重點，不能局限于廣播和電視這兩種傳統媒體本身。建設媒體矩陣，既能拓展閩南語傳播渠道，又能豐富閩南語和閩南文化的傳播形式，從而吸引更多受眾，增強閩南語的影響力。廣播電視臺應當以傳統的廣播節目與電視節目為基礎，積極拓展更加多樣化的新媒體傳播平臺和渠道，積極打造媒體矩陣，通過相互關聯、相互配合的媒體傳播強化品牌建設以及擴大閩南語媒體及節目的影響力。如微信、微博、抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等，均是新時期背景下閩南語廣播電視節目擴展媒體矩陣的選擇。一方面，充分體現新媒體與傳統媒體的配合與融合，堅持傳統媒體導向地位的同時凸顯新媒體的補充與拓展作用，借助新媒體渠道對傳統媒體在內容傳播方面的不足加以改善，從而擴大閩南語傳播范圍與影響力；另一方面，針對不同新媒體平臺和渠道，需要對其特性、優勢以及受眾群體等進行綜合分析與把握，真正做到“因地制宜”地采取不同新媒體運營策略和方案，從而改善新媒體傳播效果。

綜上可知，探索基于新媒體的創新發展路徑是新時期背景下閩南語廣播電視節目實現有效創新、良好發展的關鍵。廣播電視臺應當以閩南語為核心，全面分析和深入剖析傳統媒體節目在新媒體時代下遭受的沖擊以及面臨的機會，并從實際出發嘗試對既有節目的生產、傳播進行綜合調整與優化，從而為閩南語廣播電視節目在新媒體時代的新生帶來支持。

作者簡介：

鄭華堃（1995—），女，漢，福建廈門人，助理編輯，研究方向：方言節目閩南語新媒體。

（作者單位：廈門廣播電視集團）