融媒時代高質量新聞短視頻制作探索

融媒時代是技術和力量革新的時代，新聞短視頻作為融媒內容的一個重要組成部分，合理利用它可以提高融媒內容的生產質量。在各類短視頻飛速發展的今天，傳統媒體需要擔起責任、沖鋒在前，以最專業手法、呈現高質量的新聞短視頻，在滿足受眾需求、擔起正面宣傳責任的同時為自身發展蹚出一條新路子。近年來，各大傳統媒體紛紛試水短視頻領域，積累了豐富的經驗。本文通過分析融媒時代新聞短視頻發展現狀，細數融媒時代新聞短視頻制作存在的問題，以宿遷日報社新聞短視頻制作為案例，提出了相應的解決措施。

概念界定

融媒時代

融媒時代，就是指媒體多元化與融合發展的新時代，具體包括了傳統媒體（如電視、廣播、報紙等）以及新興媒體（如互聯網、移動設備以及社交媒體等）之間相互滲透與融合。在融媒時代，新聞內容呈現形式將會是多元化的，受眾可以通過多渠道獲取新聞內容，在媒體融合下，受眾可以更快速地獲取個性化的信息服務。

高質量新聞短視頻

“高質量發展”一詞最初來源于黨的十九大報告：“我國經濟已由高速增長階段轉入高質量發展階段”。高質量就是要求達到某一種標準，能夠滿足需求，具有可靠性、可持續性、安全性、可用性等特征。從新聞短視頻角度來看，就是指制作出既符合受眾需求的作品，又能夠讓受眾體驗到新聞短視頻制作是權威的、精細化的。高質量新聞短視頻具有精準謀篇布局，及時抓住用戶興趣點，吸引受眾眼球的優勢，同時又讓內容布局更加契合受眾的心理，實現最理想的視頻內容布置。

融媒時代新聞短視頻發展現狀

融媒時代信息技術的快速發展，為傳統紙媒提供了新的發展空間，使得許多傳統紙媒可以建立自己的新聞短視頻平臺。目前最為熱門的融媒體新聞短視頻制作平臺有抖音、快手、Bilibili、微博、今日頭條、微信視頻等，備視頻平臺日活躍用戶分別為8億人、3.47億人、3.15億人、2.55億人、1.2億人、2億人，其中今日頭條是專注新聞短視頻的平臺。據《2023中國移動互聯網半年大報告》顯示，2023年上半年移動用戶規模達到了12.13億人，同比增長了2%。海量的用戶為新聞短視頻制作提供了動力，合理利用新聞短視頻平臺可以提高用戶量，吸引更多的受眾，增強用戶黏性，最終實現更高的經濟收益。例如：宿遷日報社在成功打造了蘇北第一時政新聞APP“速新聞”的基礎上，自2019年起，就專門成立了正科職部門——音視頻部，組織專業團隊負責新聞短視頻的制作，開通了“速新聞”微信視頻號，同時在抖音號、快手號、小紅書等短視頻平臺也開通了“速新聞”賬號，與“速新聞”APP同頻共振，圍繞宿遷市委、市政府中心工作，做到重大活動不缺位、政策解讀精、準、深，熱點新聞快、暖、好，全方位為新聞用戶提供最權威、最好看的新聞信息，吸引了眾多受眾的關注。由此可見，融媒時代新聞短視頻為傳統紙媒帶來了新的發展機遇，在優質傳統紙媒與新技術的融合下，實現新聞產業的高質量發展。

融媒時代新聞短視頻制作存在的問題

新聞短視頻是融媒的一種重要實現形式，當前新聞短視頻制作成為融媒時代競爭的熱點。在推動融媒體高質量發展的背景下，部分自媒體，甚至個別主流媒體，在新聞短視頻制作上，偶爾會出現新聞失實的錯誤，而且新聞同質化現象嚴重，不少媒體還存在著專業制作人才欠缺等問題，這些都制約著新聞事業的高質量發展。具體分析如下：

過于追求流量，易出現失實新聞

新聞報道貴在真實，真實的新聞報道就是新聞的生命，制作新聞短視頻一定要堅守真實性這個原則。在快速發展的融媒時代，幾乎人人都可以生產新聞內容，UGC是新聞內容制作的主力軍。如今的新聞內容制作越來越方便了，許多自媒體成為新聞報道的第一人，發布新聞的速度經常會快于一些專業媒體。但是UGC的新聞生產也存在許多不足，比如，在內容方面，自媒體人員掌握的信息源可能不準確、報道過程不夠專業，部分需要核實的新聞未核實。在視頻制作方面較粗糙，為了吸引用戶眼球，故意夸大事情真相，甚至斷章取義、移花接木。從傳播角度來看，互聯網社交媒體平臺的互動與評論相對較自由，但由于受眾的媒介素養有所不同，可能對新聞短視頻內容解讀出現差異，容易產生不良的影響，形成新聞傳達的情感與信息出現變形和錯位現象，甚至影響整個輿論的導向。例如今年在短視頻平臺上影響較大的假新聞有：銀保監會給貸款申請人發紅頭文件、征信可以修復、小米武漢總部宣布裁掉九成35歲以上員工等。這些假新聞大多出自自媒體，假新聞一旦被廣泛傳播，對于企業、個人甚至國家相關機關單位都會造成極大影響。

同質化新聞題材嚴重，缺乏創新性

在融媒時代，新聞媒體為了制作出用戶喜愛的視頻下足功夫，為了培養用戶習慣，新聞短視頻制作者要在碎片化的傳播語境下，做好題材的嚴格選擇。但經常有不少媒體“跟風”發布相同的新聞，用戶看來看去，都是同一條新聞。尤其是一些市、縣傳統媒體在選題、區域、人才和技術等方面存在不足的情況下，難以制作出新穎、有深度的高質量新聞短視頻，有部分媒體甚至是在別的已發布新聞短視頻基礎上進行簡單加工后形成自己的新聞內容，這種同質化現象較為嚴重，久而久之就失去了新聞短視頻制作的創新性，同質化新聞題材嚴重影響融媒時代的發展，使得新聞短視頻的多樣性出現下降，受眾容易出現審美疲勞，也會阻礙新聞短視頻的創新發展。

專業人才嚴重不足，導致新聞短視頻制作水平不高

隨著融媒時代的快速發展，不少報社、電視臺等單位都在高薪招聘高水平的專業新聞視頻制作人才，融媒時代新聞短視頻制作人才較為緊缺，已經成為“卡脖子”難題。在專業人才不足的情況下，導致新聞短視頻制作水平不高，降低了新聞短視頻的質量與專業水平，最終影響了受眾心理，不利于新聞行業的健康發展。

融媒時代高質量新聞短視頻制作措施

在媒體加快融合的今天，傳統媒體如何在魚龍混雜的短視頻時代突出重圍，以高質量的新聞短視頻，在飛速發展的短視頻新聞中成為一股清流？宿遷掃視的探索給出了很好的答案。

守住媒體的“根”，用“真實”打動用戶的心

新聞內容貴在真實，真實的新聞內容才是新聞業的生存之道。融媒時代使得新聞短視頻激增，從而出現了泛娛樂化的沖擊。在這種隋況下，為了保證新聞本身所具有的真實性，傳統主流媒體必須積極擔起責任，奮力走在前，努力改善新聞短視頻泛娛樂化現象，堅持走新聞專業化發展之路。特別是傳統紙媒必須守住專業紙媒的根，這樣才能在融媒時代實現創新發展。傳統紙媒必須講政治、顧大局，守正創新，將真實新聞做到底，守住底線，然后在此基礎上融合新媒體，實現新聞內容精品化制作，從根源上提升新聞短視頻的質量。具體就是，在融媒時代探索新聞短視頻制作過程中，必須堅持內容為王、真實為本，合理利用同期聲、畫外音和字幕以及鏡頭等視聽語言，確保視頻設計的合理性，將新聞內容如實地還原出來。

例如在處理新聞短視頻的過程中，可以進行分類處理，一類是風格，另一類是細節。新聞短視頻的風格屬技術環節，具體可以包括鏡頭變換、情感協調以及動感元素的添加等。尤其是在使用運動鏡頭和多視角鏡頭時，要在后期做好技術處理，使視頻擁有最佳的視頻畫質，在不失實的情況下，高質量的畫面感有利于提高用戶體驗。而細節部分包括了新聞短視頻的背景音樂、配色、字幕以及配音等內容。比如，根據不同的新聞短視頻內容搭配相應的背景音樂，從而保證新聞內容與音樂的協調性，讓受眾在觀看新聞短視頻時有更好的體驗。反之，如果新聞短視頻背景音樂風格與內容不協調，那么必然會降低用戶的體驗感，也降低了新聞短視頻的質量。

宿遷日報社為了提高新聞短視頻的真實性與專業性，整合了“報、網、端、微”等各種資源。在2021年的建黨百年之際，該報社利用全報社的采編力量，歷時四個月，策劃推出了全媒體產品200余件，以短視頻、H5、長圖、MV等方式呈現新聞內容。同時還推出了160版的《風展紅旗一百年》紀念版特刊。真實的新聞內容與全方位的新聞報道，吸引了大量的關注，打動了受眾的心。此次建黨百年全媒體策劃活動入選江蘇省“慶祝建黨百年全媒體精品案例云展示”。《致敬百年訴我熱愛》系列短視頻，全網總閱讀量超過了800萬人次，并榮獲“最火”的融創產品，在宿遷市黨史學習教育作品創作大賽中榮獲一等獎。這一切的榮譽來之不易，是宿遷日報社利用傳統媒體新聞專業主義的優勢策劃出的重大主題活動，他們堅守真實新聞報道，用心做新聞內容，以高質量新聞制作標準為準繩，贏得了廣大受眾的喜愛。

堅持內容為王，突破同質化困局

在融媒時代，許多自媒體甚至主流媒體，為了博眼球、追流量，在新聞選題方面更趨向于突發事件、國際熱點與社會生活等方面的話題，導致同質化現象較為嚴重。如果從長遠角度來看，這種方式難以為繼。因此，在當今時代，媒體單位必須堅持內容為王，多樣化選材，以高質量的新聞短視頻來打動受眾，這才是破除同質化現象的有效手段。例如，宿遷日報社在宿遷市委全會、宿遷市“兩會”、酒都文化宿遷旅游節等重大會議、活動期間，視頻記者和文字記者、攝影記者聯動，奔赴活動的第一現場，獲取第一手獨家的、權威的新聞。利用自身的優勢，宿遷日報社還推出了《宿報時評》系列短視頻，針對當下發生的社會熱點進行深度點評，每一期都獲得了不俗的點擊量，該欄目也成為“速新聞”視頻號、抖音號的王牌欄目，目前每周推出三期，廣受好評。

由此可見，為了能夠更好地提高新聞短視頻的質量，突破同質化困境，促進新聞產業更加健康地發展，首先，媒體要堅守自身的媒體定位，一定不能盲目跟風，要發揮自身的優勢，采訪、拍攝獨家的、權威的高質量新聞視頻，讓受眾體驗不一樣的新聞短視頻風格。其次，科學運用新技術，優化新聞內容的制作，融入更多的技術與技巧，在色彩、音質、背景、題材等方面進行精細化、高質量制作新聞短視頻內容。還可以利用現在較流行的AI技術，將AI技術與新聞短視頻制作融合起來，從而有效地擴展新聞短視頻的題材，豐富新聞內容。例如，宿遷日報社曾推出的“Al主播說全會”欄目獲得了較高的關注度。此外，該報社還加大動漫、直播、VR、無人機航拍等技術在新聞短視頻制作中的應用，不斷提高新聞短視頻的品質。在疫情期間，宿遷日報社推出航拍短視頻《空，是一種責任》，配上了有深度、有內涵的解說，引起了廣大群眾的共鳴與思考，有效助力了疫情防控。

因此，在融媒時代，各媒體一定要注重受眾需求與感受，深挖受眾需求，合理選材，走差異化的新聞選材之路，突出內容的價值性，展現新聞短視頻內容制作的專業性與多樣性。以高質量的制作水準，迎合受眾的需求，積累更多的粉絲，實現更高的收益。

用心外引內培，為發展注入源頭活水

人才是第一資源，然而當前人才“捉襟見肘”已經成為了困擾不少傳統新聞媒體的難題，在媒體加快融合的今天，對媒體從業人員提出了更高的要求，要從單純的文字記者、攝影記者或攝像記者轉型成為集策劃、采訪、拍攝、剪輯為一體的“多面手”，隨著群眾對高質量新聞短視頻需求的增多，傳統媒體必須培養和引進更多人才，為制作高質量的新聞短視頻奠定人才基礎。以宿遷日報社為例，自設立音視頻部以來，通過外引內培的方式，培育了一支強大的視頻制作團隊。

由此可以看出，傳統主流媒體如果要做出高質量的新聞短視頻，一只強大的隊伍是根基。報社首先要通過“內培”的方式，加大視頻新聞人才的培育力度，要及時發現有這方面興趣愛好的采編人員，通過跟班學習、培訓等方式對其進行重點培育。其次，要通過“外引”的方式，吸引更多新鮮血液。人才是最寶貴的資源，傳統媒體要積極引進人才，并為新入職的員工搭起成長的平臺，這樣才能做出高質量的新聞短視頻。例如宿遷日報社為了聚焦高素質人才，激發新聞短視頻制作熱情，通過“搭學習平臺、建競爭擂臺、設表現舞臺”來引進人才和留住人才，從而提高整體競爭力，為制作高質量新聞短視頻做好充分的準備。不過，打鐵還需自身硬，新聞短視頻制作人員必須不斷提高新聞短視頻制作能力，制作人員必須加強新技術的學習，不斷充實自己，唯有這樣才能生產出高質量的新聞短視頻。

融媒時代是新聞產業發展的新時代，合理利用融媒不僅可以促進新聞產業健康發展，而且還可以提高新聞產業競爭力。新聞短視頻作為融媒內容的一個重要組成部分，需要用真實、高質量的新聞內容，打動用戶的心，增強用戶黏性。通過科學的新聞選材，滿足不同的用戶需求。同時還要加大人才培養力度，不斷提升業務技能水平，推動融媒體高質量發展。

（作者單位：宿遷日報社）