廣播電視臺媒體融合能力的構建分析

從當前情況看，信息傳播呈現多元化發展趨勢，改變了民眾原有的信息獲取方式，傳統媒體在一定程度上無法滿足現代大眾信息獲取需求，使得廣播電視臺出現受眾覆蓋率下降、影響力減弱等問題。因此，隨著信息技術的進步，需在充分考量企業實際情況的基礎上，開展節目內容以及節目形式的優化，以便產出更加符合民眾需求的廣播電視節目，并利用互聯網各項技術完成自身能力的強化，實現媒體的全面融合。

廣播電視臺媒體融合面臨的困境

在當前階段，融媒體的發展雖然為媒體行業帶來了新的機遇，但也影響了廣播電視等傳統媒體的發展，使得部分基層媒體存在被淘汰的風險。對于廣播電視等傳統媒體而言，目前困境的主要原因有以下三個方面：

信息傳播滯后

與融媒體等新興媒體相比，傳統媒體整體較為審慎，存在靈活性不足等問題。傳統媒體對于新聞作品的要求較高，并且在長期的發展過程中已經形成了一套較為嚴謹的審核模式，該模式有著較強的權威性，具有較高的公信力。但于此同時，也存在新聞時效性欠缺、新聞作品的發布相較于新興媒體存在滯后的情況。在新聞傳播過程中，如果傳統媒體依舊利用原有傳播方式完成新聞傳播。那么當傳統媒體剛完成新聞播放時，新興媒體的相關新聞就已經占據相關熱搜。此時，如果新聞作品只是對事實的基本闡述，沒有完成更深層次的信息挖掘，則無法在市場競爭中占據有利位置。

節目形式落后

隨著信息技術的不斷進步，4G、5G技術已經得到了廣泛的應用，使得新興媒體與傳統媒體在新聞傳播方面的差距不斷縮小。大部分廣播電視節目都可以在手機、平板、電腦等終端設備上進行觀看。但從實際情況看，傳統媒體與新興媒體在節目內容設置方面存在不同。傳統廣播電視節目主要是利用固定播出模式完成播放，雖然在播出內容方面存在差異，但其根本播出模式并沒有改變。在部分廣播電視臺的節目設定中，并沒有有效利用自身地域優勢，形成獨具特色的節目，完成節目優化。而是利用照搬的方式，形成與經典節目相似的節目，喪失了其特殊性。部分廣播電視臺節目設計人員缺少創新理念，在節目設計方面思維較為陳舊，導致喪失部分忠實受眾群體，降低整體影響力。

也有部分廣播電視臺在充分分析當前地域情況后，創新自身節目形式，完成節目優化，形成國民喜聞樂見的全新節目。例如河南衛視在充分順應國風經濟的基礎上，創造性地與B站等新興媒體結合，設計出《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等優秀節目，完成了自身節目形式的優化設計。

節目內容單一

部分廣播電視臺在節目內容設計方面存在內容匱乏、節目單調等問題。部分新聞事件內容較為相似，沒有對新聞進行更深層次的挖掘，使得受眾降低了對廣播電視臺的關注程度。與此同時，部分廣播電視臺在時政內容解讀過程中，無法突出時政重點，只是完成了內容的簡單闡述，使得受眾難以理解其深層含義。除此之外，在電視劇播放方面，部分廣播電視臺往往在同一時間段播放相似內容，未能在充分分析受眾實際需求的基礎上完成電視劇播放工作，限制了傳統媒體的進步。

廣播電視臺媒體融合問題的優化路徑

增強創新意識

廣播電視臺應積極開展節目創新活動，以便完成與融媒體平臺的有機結合。從目前情況看，傳統的廣播電視節目較為單一，其節目質量與數量都難以滿足受眾實際需求。因此，相關廣播電視臺要在充分考察當地地域特色后，創新性地設計部分娛樂節目，順應民眾需求，契合民眾日常生活。以便提高民眾對廣播電視臺的關注程度，提高自身影響力，完善自身節目內容設計。以便適應時代進步需求，在當前市場競爭中占據有利位置。

廣播電視臺作為主流媒體，應加大自身品牌建設力度，完善節目品牌創建，進一步增強影響力。近年來，隨著互聯網媒體的進步，給傳統媒體的收視率帶來極大影響。這促使許多優秀廣播節目都開始利用新媒體平臺提升自身影響力。因此，需積極開展媒體融合工作，利用先進互聯網技術，增強廣播電視臺影響力，將節目內容與平臺的結合作為當前融合重點，利用豐富的新媒體資源為其進步提供助力。

技術升級改造

在當前階段，新興技術的進步是媒體行業的關注重點，也是行業可持續進步的關鍵部分。對于傳統媒體而言，新興數字技術的有效應用，為當前智慧電視項目的進步打下了堅實基礎。

對于廣播電視臺等傳統媒體而言，部分節目制作單位甚至沒有專門的高清攝影機。部分單位節目設備使用年限較長，無法良好完成日常節目輸出工作，這導致節目畫質與節目質量方面存在差距。使得部分受眾更加關注新媒體平臺。

因此，為增強廣播電視臺等傳統媒體與新媒體的融合效果，應利用新技術、新設備完成媒體優化與改造工作。需充分發揮數字技術的獨特優勢，使其與自身業務進行深度融合，還需充分了解當前民眾需求，提供民眾喜聞樂見的內容。

從媒體職能方面看，其基本職能為內容產出、事物洞察以及新媒體制作運營等。其中，內容制作是電視臺運營的關鍵部分，能直接影響電視臺的傳播能力以及影響力。在當前階段，廣播電視內容主要分為兩個部分，廣播電視臺原創內容以及對各類信息的加工整合。原創內容是指做出當前尚未出現的電視節目。信息加工則是對當前新聞內容進行二次加工，發表對于某一事件的看法。

事物洞察是當前新聞工作者必備的能力之一，其主要是指對新聞事件的分析，能直接從事件中分析新聞重點，并利用當前互聯網思維完成事件分析，把握事件趨勢。

新媒體制作運營主要包含新媒體技術以及新媒體運營。在新媒體技術層面，新聞工作者需充分了解并掌握當前所需的技能，例如短視頻剪輯以及新聞排版等。在新媒體運營方面，要在充分了解當前運營規則的基礎上，提高媒體關注程度，提升內容點擊率。

改進節目內容

從實際情況看，節目內容質量是當前廣播電視臺進步的關鍵，如果在日常工作中，沒有質量過硬的節目內容，則會阻礙廣播電視臺的持續進步。因此，廣播電視臺需將以下方面作為工作重點：首先，應確保政府重點信息得到良好傳播，將民眾關注的問題作為工作重點，并將黨和政府的重要思想傳播到民眾中去。其次，對于社會關注的熱點新聞，需第一時間派遣記者完成新聞調查工作，完成信息收集，及時報道社會熱點新聞，掌握社會輿論主動權，避免社會不良言論的出現。最后，要在深入了解地方特色的基礎上，將廣播電視臺的下一步規劃與地方優勢進行有機結合，順應時代需求，針對不同人群創建獨具特色的電視節目。在此基礎上，需創建與受眾交流的渠道，使受眾能在收聽收看廣播電視節目后，提出節目建議，以便提高滿意程度。

在當前時代背景下，傳統媒體的影響力正在逐漸減弱。為提高其與新媒體平臺的融合水平，應加強其與新興媒體網站間的合作力度，充分利用新媒體平臺的優勢，將廣播電視臺節目播出時間在新媒體平臺上告知受眾，使其能選擇合適方式瀏覽節目。例如，央視播出的紀錄片《我在故宮修文物》已經在B站獲得極大成功，該紀錄片的總體播放量已經超過900萬次，充分展現其與新媒體平臺合作的巨大優勢。

促進廣播電視臺媒體融合的發展措施

完善融媒體平臺創建

在當前時代，互聯網能進一步增強各項信息的傳播速度，其獨特的傳播渠道能影響更多的用戶。因此，需加快融媒體平臺的創建速度，將自身運行模式與新興媒體平臺實施深度融合，實現內容的共享。與此同時，在融媒體平臺創建工作中，需進一步提升節目內容吸引力，做好節目創新，為傳統媒體的高水平運行提供幫助。

提升節目定位準確性

在節目設計工作開展前，需充分了解當今民眾需求，深入基層，從人民群眾的日常生活中獲得靈感，使設計出的廣播電視節目能獲得民眾支持。因此，需進一步增強節目定位準確性。在當今時代背景下，廣播電視臺可以在完成民生熱點情況播報的基礎上，在融媒體平臺上完成細致內容講解，提高各項熱點的傳播速度，增強廣播電視臺影響力。

在新媒體平臺建設過程中，需充分發揮平臺優勢，創建智能傳播模式。在當前時代，應將節目內容質量作為工作重點。在傳統媒體進步過程中，應加入新的生產元素，助力平臺發展，利用新興社交媒體，實現節目內容的多平臺傳播。

政策支持

在廣播電視臺與媒體融合過程中，政府相關部門應充分發揮自身職能，推出相應政策，推進媒體融合工作。首先，政府相關部門需利用相應政策留住廣播電視臺信息技術以及新聞編輯等業務人才，降低傳統媒體人才流失速度，形成穩定的業務團隊。其次，政府相關部門要鼓勵廣播電視臺等傳統媒體完成設備技術更新，加大新興技術的應用力度，完善內部基礎建設，使其在技術以及設備方面具有較強競爭力，能在媒體市場競爭中取得優勢。最后，政府相關部門應在充分分析廣播電視臺實際情況后，制定政策，吸收有能力、有創新理念的人才，完成內部人員優化工作。

與此同時，政府相關部門應充分利用傳統媒體在民生新聞以及社會熱點新聞報道中的優勢，將廣播電視臺作為相關信息的發布平臺，進一步提升新聞產品的可信度，使受眾能第一時間了解社會相關信息，增加廣播電視臺受眾基數。

調整用人機制

在廣播電視臺日常工作中，崗位分配不合理以及用人機制落后是當前運作問題的主要原因之一。因此，為實現傳統媒體與新媒體的深度融合，要在廣播電視節目制作過程中，做好以下工作：首先，在用人模式方面，應及時作出人才崗位調整，加大關鍵崗位的技術培養力度，在深入了解新興媒體的運營方式以及信息傳播特點后，利用高水平、業務能力強、且了解新媒體運作的人才，完善當前人員結構。其次，在部門發展方面，需及時裁撤不符合新媒體進步要求的部門崗位，以便順應當前時代的需求，精簡內部結構，發揮自身優勢。最后，在人才培養方面，要定期完成業務培訓工作，完善績效考評細則，進一步增強工作人員業務能力，確保所發布的新聞快速、準確。在此基礎上，應改變員工知識結構，擴展員工知識面，增強工作人員服務能力，使廣播電視媒體向深度融合方向進步。

提升基礎能力

廣播電視臺與新媒體的融合關鍵是媒體平臺的融合。在此環節中，需創建信息完整、綜合全面的融媒體平臺。并且，該平臺應具有可復制性，能為不同行業的客戶提供服務，充分發揮融媒體平臺的獨特優勢，能根據不同要求定制平臺服務。從實際情況看，融媒體平臺的構建需從第三方公司聘請專業技術人才，完成融媒體平臺創建工作。在此環節中，平臺可以將備大新媒體平臺，例如微信公眾號、抖音等進行全面覆蓋，為融媒體的創新以及優化提供支持。并且，在融媒體平臺創建基礎上，進一步整合各項資源，利用完善的共享機制，完成數據內容的梳理，將整合提煉后的資源對外輸出。

廣播電視臺作為新聞媒體行業的主力，其工作人員需經過專業訓練。因此，在與新興媒體平臺的深度融合中，需充分發揮廣播電視臺自身優勢，將產業賦能、人才培養以及行業分析作為當前工作重點，定期或不定期開展平臺建設以及內容創新方面的總結，并將部分創新理念以及心得經驗形成報告，在行業內部共享。在行業分析方面，應轉變原有理念，積極利用互聯網新技術、新理念的獨特優勢，增強媒體融合水平。在人才培養方面，要積極吸收高品質人才，將人才引入以及培養作為行業進步的關鍵，使其能與媒體企業同步成長。

綜上所述，媒體的深度融合為廣播電視臺提供了新的發展機遇，廣播電視臺也應利用新興互聯網理念與技術，分析當前階段所存在的不足，將用戶滿意度的提高作為工作目標，完善自身人員結構，增強節目制作質量與數量，形成精品節目，并提升廣播電視臺與新媒體的融合效果，使其成為當前階段的重要信息傳播途徑。

作者簡介：

傅霄（1982—），女，漢，云南省昆明市，主任編輯，本科，研究方向：新聞傳播、媒體融合。

（作者單位：云南廣播電視臺）