智能媒體在主題主線新聞傳播中的應用

當前，智能媒體技術發展日益健全完善，凸顯人機協同的重要性，需要基于人的智慧引導機器配合，旨在適應未來復雜多變的傳媒環境。近年來，新聞傳播行業因人工智能技術形成全新業態，從新聞采集、生產、編輯、分發等各個環節打造新型主題主線宣傳模式。對此，本文基于智能媒體從多方面分析其在主題主線新聞傳播中的應用，望本文拙見為相關研究者和工作者提供參考。

毫無疑問，傳媒業的主體為傳媒工作者，負責新聞生產、制作、分發等一系列工作，在新聞傳播中運用人工智能技術可減少反復枯燥的機械工作，發揮想象力與創造力。人工智能作為具有強大信息生產傳播能力的技術工具，通過有效整合海量信息并對其拆解分析，使其成為推動傳媒行業發展的助推器。所以，應在新聞主題主線內容傳播中融入智能媒體技術打造契合用戶需求和時代主旋律的內容，以切實提升主題主線報道的影響力。

智能媒體時代下新聞傳播的特征

社交化

在大數據和人工智能催化下，通過技術與平臺賦能，新聞傳播實現蓬勃發展，社交化是關鍵特征之一，受眾與傳播者間的平行關系，讓受眾也因此獲得話語自我賦權，并在多維互動中不斷強化。新聞媒體要把握主動權，關鍵要做到根據不同策劃選題或新聞線索，科學運用采編力量，制作出符合不同載體傳播規律、具有媒體自身特色的作品。另外，要保持對新技術的敏感性，做到高度關注、及時跟進、積極運用，改變以傳者為中心的舊思維，實現單向式傳播向互動式、服務式、體驗式傳播的轉變，最大限度地滿足不同受眾的需求。“社交移動化”是融媒體時代的顯著標志，傳統媒體轉型的原因之一是未能搭上移動互聯網這艘大船，所以其需要廣泛關注和積極研究新媒體的發展趨勢，快速跟上當前媒體發展趨勢。目前，媒體傳播平臺的發展方向為可視化、社交化、移動化，很多傳統媒體為契合新媒體發展趨勢紛紛開設微信視頻號和公眾號。在移動流量風口下，傳統媒體要秉持移動優先原則，打造屬于自身的移動傳播平臺，把握全新發展機遇，提升新聞傳播效率。

短視頻化

短視頻和直播成為當前新聞傳播的主要形式，二者的共同特征為借助智能化終端突破以往場景化和碎片化新聞信息傳播局限，進一步強化新聞傳播效果。如果說傳統新聞傳播受圖文影響，那么在智能媒體環境下，移動設備和技術的出現為新聞傳播提供了契機，大眾通過移動設備不僅能迅速檢索和獲取信息，還可突破時空限制。短視頻集眾多信息于一體，不僅能迅速展現大容量信息，更可通過直播的形式，讓受眾更迅速且高效地了解新聞現場。當完成移動直播后再基于多平臺傳播特征對短視頻新聞進行拆條制作，達到流量疊加效果，強化新聞傳播滲透效果。

場景化

“直播+場景”傳播是移動互聯網時代下顯著的標識，該模式可為受眾帶來沉浸式體驗。移動直播在VR和5G技術賦能下正成為直播發展的新突破與新樣態。場景化傳播在報道事件時基本以第一視角，受眾在虛擬情境中產生身臨其境之感。一般此類事件有多媒體化、可視化與虛擬現實沉浸三種體驗方式，延伸受眾視角的同時打破固態直播時空局限性，增強受眾體驗，更在開放空間中實現多維互動效果。運用航拍、720° VR、3D動畫等數字媒體科技為報道增光添色，讓重大報道更加立體生動，這是傳統紙媒過去不敢想也做不到的。在世紀工程平陸運河開工儀式的報道中，廣西日報一廣西云強化高科技應用，推出《震撼航拍：500米高空俯瞰平陸運河流經兩市多地》《720°全景瞰：平陸運河沿岸現貌》《平陸運河衛星實景3D動畫》等爆款視覺產品，引起廣泛關注。其中，視頻短片《震撼航拍：500米高空俯瞰平陸運河流經兩市多地》選取了欽州靈山縣沙坪鎮企石村的分水嶺段線路開挖起點及平陸運河馬道樞紐、青年樞紐、先導工程等重要節點工程拍攝720° VR全景畫面，再運用H5技術串聯起多個720°VR全景航拍畫面，展現了平陸運河“一河貫通、八桂向海”的壯觀景象，報道發布一天便突破百萬播放量。

智能媒體在主題主線新聞傳播中的應用

傳播的基本模式

移動新聞直播的崛起和發展打破了以往封閉式移動直播現狀，進一步滿足了受眾的信息獲取需求，換言之，進一步滿足了新聞傳播主體和信息接收者溝通互動的欲望。縱觀以往直播，其內容多以單向傳播為主，傳播鏈兩端分別為傳播者與受眾。在傳統媒體信息傳播中，傳播者與受眾角色固定且單一，但廣泛普及的移動終端流量為新聞直播打造了公開多元的新型敘述語境。對于主題主線新聞傳播，其移動直播主要呈現為以下幾種類型：

傳統主流媒體獨立策劃直播

在進行獨立策劃直播方面，我們所指的“獨立”，主要包括兩層含義：首先，在表現上并不具有常態化、系列化現象。其次，直播通常是由傳統主流媒體自行獨立開展，不會與其他平臺進行深度合作，這種類型的移動直播主要是圍繞重大新聞事件實現。例如，每年春運時段，國內出現大范圍的春運潮，主流媒體圍繞該民生事件進行全程直播，從春運開始到春運結束，主流電視媒體會以移動新聞直播的形式進行全方位、全時段呈現。

引入全新技術

AI具有簡單的思維智慧、感知認知、看懂聽懂、分析判斷、自主決策的能力，能夠幫助人高效地完成“看”和“聽”相關工作，既可按照人為控制程序行動，也可在沒有人為命令的情況下進行自主決策。在近兩年的全國兩會報道中，虛擬主播隊伍不斷壯大，“智”感不斷提升。“AI王冠”與中央廣播電視總臺財經評論員王冠搭檔主持全新節目《“冠”察兩會》，同框解讀宏觀政策；SMG虛擬主播申雅剛剛“轉正”，與連續十年報道全國兩會的老記者冷煒共同開啟《兩會觀察》專欄；廣西廣播電視臺AI主播小晴、愛聆24小時在線滾播兩會資訊……其中，央視頻推出的《“冠”察兩會》中，超仿真虛擬主持人“AI王冠”與王冠本尊再度同臺，隨時隨地交流，開啟全新方式對熱點話題進行報道。在“AI王冠2.0”的新報道模式短視頻先導片中，“AI王冠”說自己對科技創新領域最感興趣，“如果我的算力進一步提升，表現就會超過你”。兩會期間，“AI王冠”的表現可圈可點，其信息表達準確清晰，控制能力強。在深度學習算法的支撐下，“AI王冠”可以不間斷學習，進行自我功能迭代。

智能媒體賦能體系下主題主線新聞傳播方向

更加及時，現場感更強

與以往的宣傳報道相比，移動直播在服務于各種事件報道上呈現出更強的時效性，其傳播更加及時、到位。移動直播通過對不同設備儀器的有效應用，能夠第一時間聚焦現場，實際響應能力比傳統電視直播要更加迅速。例如廣西日報一廣西云打造了“元宇宙，看戲克”創意舞臺，融合數字虛擬影像與現實場景，帶受眾沉浸式體驗藝術節氛圍；制作《2022桂林藝術節VR藏寶圖》《VR全景記錄》等作品，以不同的視角、新穎的方式再現開幕式現場；推出《老外克哪凱？桂林藝術節看戲克》直播活動，邀請8名國際友人穿上漢服，到桂林藝術節活動現場“打卡”，該場直播總觀看量達1249萬次。廣西廣播電視臺廣西視聽客戶端策劃開設了“2022桂林藝術節”大型融媒體報道專題，設置相約桂林、戲劇展播、戲劇訪談、桂林有戲、桂林城市慢直播5個欄目，以短視頻、話題、海報、H5等方式，聯動全臺各頻率頻道微信、視頻號、新浪微博、抖音、今日頭條、“學習強國”、央視頻、央視新聞等第三方平臺，向全網推送報道桂林藝術節的盛況。

技術更為先進，傳遞更為廣泛

隨著電視媒體人工智能技術的深入應用，東方衛視引進AI智能機器人即是一項重要的嘗試。AI智能機器人本身可以協助節目組安排節目時間軸，在AWA（Automatic Ward Analysis）技術的支持下，使得電視傳媒人工智能化技術的運作更加流暢。它可以進行實時的語音轉換，同時根據實踐數據分析藍皮書，制定相應的播出規則，以增強電視行業的系統數據分析能力。AI智能技術的上線為直播提供了更快捷、更便捷的方式。只需要將其放置在合適的位置，啟動人工智能系統，就可以實現隨時隨地的直播服務。這種方式不僅方便了主持人和制作人員的工作，也為受眾提供了更高效、更方便的服務體驗。此外，AI智能技術的智能化設計，可以讓其自主地完成直播的各個環節，例如圖像處理、語音識別、文字轉換、自然語言處理等等。這樣不僅可以提高直播質量，還可以降低成本，使得更多的傳媒或組織能夠利用這種新興技術進行直播。

新聞審核趨于智能化

目前新聞內容審核不可缺少的組成之一是智能媒體技術。媒體在創作加工中受若干因素影響難免會出現錯漏或偏差，需要媒體在創作編輯后審核內容，及時校正錯誤之處，確保準確無誤后再進行內容分發。智能媒體技術和人工審核相比主要在于發揮其附帶的數據庫準確且快速地校對文字內容。

短視頻和直播等新媒體傳播途徑的迅速崛起和發展也改變了相關領域工作方式，例如在審核短視頻內容時引入人工智能技術，實現新聞快速傳播。用戶生產內容（UGC）是推動智能審核技術蓬勃發展的關鍵因素，因為迅猛發展的互聯網要求審核不單單局限于把控媒體創作內容，由于信息傳播重要主體之一為用戶生產內容，也需要加大審核與把控力度。多元用戶評論造就復雜傳播形態，縱觀以往互聯網和視頻平臺，在審核用戶和把控用戶生產信息時僅需大量人力和時間即可。在巨大平臺流量和多變復雜的待審核信息中，人工審核面臨嚴峻壓力和挑戰，尤其在傳統和互聯網協同發展中，此矛盾更為顯著。對此，在實現人機協同工作中引入人工智能初審和人工復審能有效降低新聞內容與用戶評論審核成本，新聞審核效率和準確率更在此過程中得到大幅度提升。以文本審核為例，以往互聯網平臺在識別文本時存在文本識別滯后、變體識別難度大、文本語義識別準確性不足等一系列問題，在一定程度上加大人工審核工作量。在變體識別中有效應用有限狀態自動機（FSA）等智能媒體技術并基于此建立復雜模型，完善預處理方案的同時擴大訓練集，由此一來可順利解決文本識別難題，減輕人工壓力，大幅度提升復雜語義文本審核效率和質量。

不可否認的是，即使智能媒體技術再超前和便捷，也無法完全取代傳統人工審核。相關研究者指出，機器學習是智能AI分辨能力的來源，若訓練樣本存在偏差或數量未達到預期要求，必然會造成機器錯誤。例如西方某國家媒體工作者曾針對石油開發和森林消失現象展開新聞報道，在實際報道中運用智能媒體技術對衛星圖片予以判斷，目的在于證實圖中位置消失與石油過度開發和森林消失聯系緊密。緊接著，后續新聞報道指出，造成四個位置森林消失的原因為火災和商業砍伐，與初期新聞報道中提到的石油開發無關聯，此類智能媒體技術錯誤需借助人工審核校正。保證新聞內容真實且有效傳達的必然要素為人機協同審核，尤其主題主線新聞內容更需要發揮人工智能協同優勢作用，運用智能審核迅速檢索和審核與新聞相關的圖片、文字等一系列素材，最后由人工校對審核，剔除影響主題主線新聞準確性和完整性的內容。

總之，媒體傳播的人工智能技術作用越來越顯著，不論傳統媒體還是時下受到民眾歡迎的新聞社交APP都有智媒技術身影。可以說智媒技術在新聞傳播中已成為重要新聞技術工具，但也需要人工持續把控和關注智能化新聞，因為智能領域并非用單一公式或數據對其代表或象征，人工協同是一個多系統分場景的多元動態建設體系，只有明確其優勢才能發揮其在主題主線新聞傳播中的優勢，提升新聞傳播成效。

作者簡介：

滕永恒（1983—），女，漢，廣西桂林主任編輯，研究生，研究方向：媒體傳播。

（作者單位：廣西廣播電視臺北部灣之聲）