對電視媒體與社交媒體融合轉型的思考

電視媒體和社交媒體的融合變革，就是將二者的內容進行有機整合，這種發展態勢既可以促進新時期電視媒體的再發展，也可以為新媒體技術與其他媒體的融合提供新的途徑，對整個傳媒業乃至未來信息技術的發展都有很大的影響。所以，深入分析這種發展趨勢，為今后的電視媒體發展打下堅實的基礎是很有必要的。

在當今數字化時代，社交媒體已經成為人們獲取信息和交流的重要渠道。與此同時，電視媒體作為傳統媒體的代表，仍然具有廣泛的影響力和受眾基礎。因此，將電視媒體與社交媒體進行融合轉型，不僅可以拓寬電視媒體的傳播渠道，還能夠提升用戶體驗和參與度。通過電視媒體與社交媒體的融合，受眾可以在觀看電視節目的同時，與其他受眾進行實時互動和討論。這種互動性不僅能夠增加受眾的參與感和忠誠度，還能夠為電視節目帶來更多的話題和關注度。社交媒體平臺也可以通過與電視媒體的合作，吸引更多用戶參與和分享電視內容，進一步擴大電視媒體的影響力和傳播范圍。此外，電視媒體與社交媒體的融合還可以為廣告商提供更多的營銷機會。通過社交媒體平臺的用戶數據分析和定向廣告投放，廣告商可以更精準地將廣告傳遞給目標受眾，提高廣告效果和投資回報率。同時，電視媒體也可以通過社交媒體的用戶反饋和互動數據，為廣告商提供更準確的受眾洞察和市場分析，幫助他們制定更有效的營銷策略。

電視媒體與社交媒體融合轉型現狀

媒介體驗方面

隨著科技的不斷發展，電視媒體和社交媒體的融合變得愈發緊密，對傳媒產業產生了深遠的影響。這種融合不僅僅是技術上的整合，更是一場思維和媒介體驗的變革。在這個過程中，我們目睹了媒體形態的變化，媒體消費者對信息獲取的期望也發生了根本性的改變。

在電視媒體與社交媒體融合的大背景下，媒介體驗發生了深刻的變革。傳統的電視媒體通常是線性的、被動的觀看方式，而社交媒體則強調用戶生成的內容和互動。兩者的融合使媒體消費者不再是被動的接收者，而是參與者和創作者。

首先，融合讓電視媒體變得更具“個性化”。通過社交媒體的算法和用戶行為分析，電視節目可以更準確地了解受眾的興趣和偏好。這樣電視節目內容就可以根據個體的需求進行定制，提供更符合受眾喜好的節目，實現個性化推薦，使媒體消費者感受到更強烈的參與感。

其次，融合改變了信息傳播的速度和廣度。社交媒體的實時性和廣泛性使得電視節目的信息可以迅速傳播到更廣泛的受眾中。受眾不再需要等待固定的播出時間，通過社交平臺就可以及時獲取到最新的節目信息、花絮和評論。這種及時性的傳播加速了信息的流動，也拓展了節目的影響范圍。

最后，融合加深了受眾之間的互動。傳統電視受眾往往是孤立的，而融合后的電視媒體使受眾能夠通過社交平臺與其他受眾分享觀看體驗、交流看法。這種互動不僅僅發生在社交媒體上，也可以通過電視節目本身的互動環節來實現，受眾可以通過投票、評論等方式參與到節目的制作和傳播中，使電視媒體真正成為一個群體參與的平臺。

但與此同時，改變媒介體驗也帶來了一些挑戰。首先，個性化推薦算法的使用可能導致“信息繭房”的形成，使受眾只接觸到與其興趣相關的內容，缺乏多樣性的信息。其次，信息的實時傳播也可能導致不真實、不準確的信息傳播，需要媒體平臺和受眾共同努力去解決虛假信息的問題。最后，互動性的增強也需要考慮到隱私和安全的問題，確保用戶在參與互動的過程中自身信息能夠得到充分的保護。

節目內容方面

在電視媒體與社交媒體融合的大趨勢下，節目內容的創新與發展成為關鍵的焦點。傳統電視媒體通常采用線性播放的方式，而社交媒體更注重用戶的互動和參與。為了適應這一趨勢，電視媒體需要重新思考和調整其節目內容。

電視媒體可以借鑒社交媒體的互動性，推出更具參與感的節目。通過引入實時投票、在線互動等方式，受眾可以更直接地參與到節目中來，增加了節目的趣味性和吸引力。這種互動性不僅可以提高受眾的黏性，還可以為廣告商提供更為精準的用戶數據，實現廣告的個性化投放。

與此同時，電視媒體可以結合社交媒體的內容分享特性，打造更具社交性的節目。例如，節目中設置專屬的社交媒體平臺，讓受眾在觀看節目的同時可以實時分享自己的觀點、評論和心情。這種內容分享不僅可以擴大節目的影響力，還可以形成良好的用戶口碑，為電視媒體樹立更為活躍和開放的形象。

電視媒體還可以利用社交媒體的用戶生成內容（UGC）特點，開展相關活動并將用戶創作的內容融入到節目中。通過征集受眾的短視頻、圖片等創意作品，電視節目可以更貼近受眾的需求和興趣，提升內容的多樣性和創新性。這樣的互動模式不僅可以讓受眾成為節目的創作者之一，還能夠吸引更多年輕用戶的關注。

經營方式方面

電視媒體與社交媒體融合帶來的不僅僅是節目內容的改變，還涉及到經營方式的轉型。傳統電視媒體的盈利模式通常以廣告收入為主，而社交媒體則更注重粉絲經濟和用戶付費。在融合的過程中，電視媒體需要找到適合自身的經營方式，實現盈利模式的創新。

首先，電視媒體可以借鑒社交媒體的粉絲經濟模式，建立自己的粉絲社區。通過推出會員制度、獨家內容、線上線下活動等方式，吸引受眾成為付費會員，形成可持續的經營模式。這樣的模式不僅能夠增加收入來源，還能夠提高受眾的忠誠度，形成穩定的用戶基礎。

其次，電視媒體可以通過社交媒體平臺拓展營銷渠道，實現多元化的廣告變現。除了傳統的廣告投放，還可以通過在社交媒體平臺上開展品牌合作、植入式廣告等形式，增加廣告的創意性和互動性，提高變現效果。同時，電視媒體還可以通過社交媒體平臺進行數據分析，為廣告商提供更為精準的廣告投放方案。

電視媒體與社交媒體融合轉型策略

挖掘節目內容

社交媒體在使信息快速傳遞的同時，還使其具有多元化的內容，是人們獲取信息的一個重要途徑。它既是受眾表達自己想法的地方，又能在一定程度上真實地反映出大眾所關心的問題。

在這樣的情況下，電視媒體必須放棄以往的思維方式，主動加入到微博、貼吧等社交媒體中，將人們所關心的社會熱點問題進行全面梳理，并采取適當的方式進行挖掘，從而建構出有話題性的電視節目主題，為今后的電視節目宣傳做好前期準備。與此同時，大數據技術的迅速發展，也為電視媒體提供了更為便捷的信息獲取方式。比如，美國的Netflix就利用大量的數據資料，推出了一部大獲成功的電影《紙牌屋》。所以，電視媒體要主動改變自己的發展思路，融入社交媒體，提高自己的數據分析能力，更好地把握受眾的需求，生產出與受眾需求相匹配的節目內容。

在當今時代，社交媒體已深入社會生活的各個角落，它以更快的速度和更豐富的內容將整個傳媒業推向一個嶄新的發展時期。要提高電視媒體在社交媒體中的社會影響力，就必須對其進行清晰的內容定位與風格定位。利用媒介所處區域的自然地理、人文等條件，并結合受眾的喜好，挖掘有特色的內容。在重視節目內容以及與受眾互動的同時，還需要保障節目的質量，確保能夠創作出優質的內容，為電視臺今后的發展創造一個良好的環境。這就要求電視媒體加大對自身的投入，并在節目形式與內容上進行創新，以更好地適應受眾的需要。與此同時，為了應對社交媒體的變化，電視媒體也要不斷地跟上技術的發展，不斷地開拓新的生產模式和傳播渠道。

開發傳播途徑

目前，在傳媒行業的生態環境中，要想使電視節目具有更大的覆蓋面，并引起更多人的注意，就必須在確保內容質量穩步提高的情況下拓寬傳播途徑。在新的時代背景下，新聞傳播工作者除了要注重新聞報道的深度外，更要注重新聞報道的力度。因此，應充分利用社交媒體，進行多樣化的市場營銷，以達到更好的傳播效果。

面臨轉型的電視媒體必須敢于變革，并且愿意改變已有的營銷模式。電視媒體應與受眾有更強的互動性。在節目策劃的過程中，電視媒體工作者要將電視節目與社交媒體之間的聯系考慮進去，利用網絡投票等形式，讓受眾對節目內容、嘉賓等做出選擇，這樣才能準確地把握受眾對節目的偏好，并在節目播出之前做好充分的宣傳工作。此外，電視媒體還應充分利用社交媒體平臺，設置與欄目有關的各種題材，并積極利用名人嘉賓效應，增強欄目與受眾的互動。除此之外，電視媒體工作者還可以開展線下活動，與網絡直播的形式相結合，提高節目的社會關注度，并建立新型的線上線下營銷模式。只有這樣，才能更好地吸引受眾，增強欄目的影響力及傳播效果。

為適應新時代的要求，電視媒介必須進行碎片化的內容建設。電視媒體工作者可以利用短視頻、臺下幕后的花絮片段等形式，對社交媒體平臺的受眾展開精準分發，從而滿足不同受眾對休閑娛樂的需求。只有這樣，才能促使電視節目達到“裂變”的傳播效應，才能更好地擴大其影響，擴大其受眾。

構建社交媒體

隨著網絡技術的快速發展，社交媒體逐漸成為人們進行信息交流的重要手段。相對于傳統媒體單一的傳播方式，社交媒體具有“蜂巢式”互動發展的特征，使得信息在速度和廣度上都有了很大的提高，這是電視等傳統媒體所不能比擬的。由于社交媒體具有較低的參與門檻，公眾可以自由地發表自己的觀點，因此，所有的用戶都是信息的接收者和傳播者。社交媒體的這種雙向交互特征，使其成為一種動態的、具有創新性的交流平臺。

在此背景下，電視媒介積極融入社會化媒介，構建新型社會化媒介，已是今后發展的必然趨勢。湖南衛視就是社交媒體建設成功的典范，它堅定地把握住了這一機遇，并對其進行了大膽的變革，走在了時代的最前沿。湖南衛視在短短的幾年里，憑借其所掌握的優質資源，搭建起了“芒果TV”的視頻轉播平臺。

芒果TV平臺首先強調了節目的創新，并采取了獨播的方式，這種做法為湖南衛視贏得了極佳的傳播效果。同時，芒果TV積極引入受眾互動、節目評論以及視頻共享等多種社交元素，進一步增強了受眾的參與感和互動性。這種創新的嘗試不僅使湖南衛視的節目在傳播過程中獲得了更廣泛的關注和討論，也為受眾提供了更多參與節目的機會，增強了受眾與電視媒體之間的互動性。

湖南衛視的成功經驗對于其他電視媒體開展創新活動具有引導作用，具有較強的借鑒價值。通過借鑒湖南衛視的經驗，其他電視媒體可以積極探索社交媒體與傳統媒體的融合之道。他們可以通過引入社交元素，如受眾互動、節目評論和視頻共享等，來增強用戶的參與感和互動性。同時，他們還可以借助互聯網技術構建自己的視頻播放平臺，為受眾提供更多元化的內容選擇。然而，電視媒體向社交媒體轉型并非一帆風順。在這個過程中，電視媒體需要面對一系列的挑戰和困難。首先，需要充分了解社交媒體的特點和用戶需求，以便更好地滿足受眾的期待。其次，需要加強技術研發和創新能力，以應對快速變化的互聯網環境。最后，還需要與傳統媒體進行有效的協同合作，以實現資源共享和優勢互補。

目前，我國電視融合轉型還處于起步階段，對整體理念的認識還不夠清晰，各電視臺也都在摸索著自己的發展路徑。在此基礎上，需加強對“融合”轉型的研究，并對其進行積極的探索，以期為今后的發展提供更多的經驗。與此同時，電視媒體工作者也要不斷加強科技知識的學習，及時掌握產業的最新動態，不斷提高自己的整體素質，這樣才能在今后的產業競爭中立于不敗之地。從今后發展的角度出發，電視臺應加強對“融合轉型”的研究，并對其進行積極的探索。唯有如此，方能為今后之發展，累積更多經驗，奠定更好的基礎。

作者簡介：

朱洵（1978—），男，漢，河南駐馬店，記者，研究方向：電視媒體記者。

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）