媒體聯動，發出主題報道更強音
——省級主流新媒體聯動報道的實踐和啟示

文_馬 悅

馬 悅

潮新聞

全國兩會等重要節點是地方媒體創新報道、實現自我突破的舞臺。如何在“同題作文”中出新出彩，避免模式化、同質化，是擺在主流新媒體面前的一道難題。

今年全國兩會期間，各大地方主流媒體把跨區域聯動報道作為原創策劃的一大重點，積極拓展媒體“朋友圈”，變單打獨斗為協同作戰，做大聲勢、形成規模、有效互動，大大提升了主題報道的傳播力和平臺的影響力。

跳出“本地化”設置議題——地方媒體創新主題報道的新模式

在以往的全國兩會報道中，地方媒體的目光往往是囿于一域。考慮到要滿足本地受眾對全國兩會新聞的“本地需求”，因此，報道聚焦的多為本省代表委員的建議提案、現場見聞等“規定動作”，呈現出一種模式化的操作，不利于在互聯網上傳播。

在今年的全國兩會報道中，一批主流新媒體的聯動策劃脫穎而出。比如，江西大江網、大江新聞客戶端聯合湖南、湖北、江蘇、安徽等長江中下游主流新媒體，推出五省聯動《“微笑天使”逐浪長江》，以江豚為切入點，與代表委員共話長江經濟帶生態保護與綠色發展；川觀新聞聯合北京日報·都視頻、上觀新聞、潮新聞、南方日報·南方+等京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝“雙圈”區域內10 家省級新媒體推出《雪龍吟》（四極版）歌曲MV，獲得年輕網民的好評……

事實上，近年來，圍繞建黨百年、黨的二十大、全國兩會等重要節點，許多地方媒體積極主動發起邀約，與兄弟媒體共同策劃、分頭制作、聯動報道，已成為主流媒體的共識，這也是地方媒體創新報道的一種有力方式。

分析這些聯動報道的特點，我們認為聚焦三條主線，主動設置議題，提升高度、做大格局聯動，更容易形成共識：

一是圍繞全國性重要會議、重要節點。面對宏大敘事的主題報道，跨區域聯動報道能有效彌補地方視角的局限性，凸顯出地方媒體的全局意識和全國視野。比如，在實施鄉村振興、生態環保等國家戰略、重大部署過程中，各地都有許多探索、經驗，通過主動設置共性議題，既反映全國上下一盤棋，也展示各地的經驗和做法，更為各地今后發展提供了參考和思考。

二是圍繞區域一體化發展。隨著城市發展“組團化”，京津冀、長三角、粵港澳大灣區等城市間的融合發展日趨緊密，以聯動報道的形式做好區域高質量發展報道是各地主流媒體的責任。區域內的基礎設施、軌道交通、生態治理、民生互惠等方面都是百姓關切的重點內容，圍繞這些關鍵信息做文章，更能吸引年輕受眾。

三是圍繞共同聚焦的民生共性話題。每年全國兩會，就業、教育、醫療等都是熱度較高的關鍵詞，各家主流媒體都在日常報道中長期關注，代表委員也都有各自的角度、觀點，都“有話可說”。從中尋找關注的共性話題，以小見大，迅速形成網絡熱議焦點話題。

綜合看來，圍繞這三條線，一旦有一家主流媒體拋出聯動議題，更容易收獲一批兄弟媒體的“秒回應”，形成一“聯”即“動”效果。

集成作戰，各展所長——拓展報道視野和報道縱深的新方式

全媒體時代，拓寬新聞報道的視野和深度，是地方媒體增強主題報道影響力的關鍵。而聯動報道則是立足本地、拓展報道視野的有效方式之一，能最大限度發揮各家媒體自身的優勢，實現共享共贏的效果。

今年全國兩會報道中，多彩貴州網、浙報集團潮新聞聯合湖南紅網、四川新聞網等媒體推出“白葉一號 春天之約”特別策劃，聚焦“一片葉子帶富一方百姓”中的人、事、情，以視頻、圖文報道等形式，共同講述四省六縣攜手奔向共同富裕的故事。

這類步調一致、協同作戰、集眾家之長的操作，在人員、內容、生產、交流等方面具有突出優勢。

首先是跳出地域形成合力，迅速集聚采編力量。就單個地方媒體而言，力量較為單薄，在短時間內呈現好全國性的主題報道有一定難度，聯動兄弟媒體一起合作則能很好地解決這一問題。牽頭媒體負責總策劃，聯動的兄弟媒體則充分發揮地域優勢，負責當地點位的報道，強強聯動，效果顯著。

《雪龍吟》（四極版）

其次是打破地域限制，拓寬報道視野，內容更鮮活、靈動、接地氣。地方媒體深入基層一線多，掌握本地新聞亮點、發展成績，更能抓住重點，聯動報道能彌補一家媒體資源信息“短板”。比如，貴州、湖南、四川等地主流媒體對“白葉一號”給當地帶來的變化更有深切感受，也更懂得找好角度來展現這些喜人變化。同時，結合當地特色，地方媒體通過百姓視角、親民語態，也讓聯動報道更鮮活、更具泥土氣息、更有看點。

《兩會行李箱》（潮新聞）

三是拿出“看家本領”，以資源互補，豐富報道形式。當前，媒體融合進入深水區，各地媒體都有很深的認識和探索。潮新聞把短視頻作為重要武器，除拍攝制作安吉黃杜村新動作、剪輯三省五縣幫扶成效的短視頻外，還將各地提供的視頻素材進行混剪，立體完整講述五年來“黃金葉”化為“致富果”的故事。貴州多彩網、湖南紅網、四川新聞網則抓取精彩故事，以生動、細膩的圖文報道展現喜人變化，體現多維度報道、精品化制作、立體化呈現的優勢。

最后是促進主流媒體間的業務交流。聯動報道不僅為媒體間的業務交流提供了平臺，也大大增強了采編團隊的組織能力和溝通能力，促進地方媒體在更廣闊的視角下策劃選題。同時，在協同作戰中，記者的業務水平、采編制作技能等也得到了提升。

總而言之，通過媒體間資源的整合與共享，凸顯了主流媒體的高度、深度、情懷和優勢，串珠成鏈，凝聚報道合力，最終實現共贏。

變“單聲道”為“多聲部”——實現內容傳播破圈的有效路徑

全媒體時代下，主流媒體單一渠道傳播已不再適用，新聞報道跨圈層傳播和多渠道分發是大勢所趨。聯動報道能匯聚各方力量，變“單聲道”為“多聲部”，讓報道出圈，產生“1+1＞2”的傳播效果。

今年全國兩會期間，浙報集團潮新聞客戶端牽頭推出《兩會行李箱》特別策劃。通過借鑒時下火熱的“開箱視頻”，將鏡頭對準全國各地代表委員的行李箱，以具象物品為切入點，讓物品“開口說話”，在講述致富經、家鄉情的過程中，自然而然交代關注的現象問題和帶去的提案建議。整組“開箱”報道還牽手內蒙古草原客戶端、山東閃電新聞、寧夏日報客戶端、云南網等主流媒體共同推出。這一清新視角得到了央媒的肯定，央視新聞客戶端對相關素材再加工后，進行了重點傳播。

傳播范圍廣是此次聯動報道的一大特點。論傳播量級，一家地方媒體的傳播手段、渠道、聲勢，遠不及“央媒+多家地方媒體”同頻共振的合力。同時，“搭載”渠道平臺大船，融合傳播倍增效應也將更加突出。

因此，地方媒體需要根據不同平臺特點，有針對性地進行精準傳播。比如，推出視覺海報、預告信息、微博話題等多種形式的新聞產品，以跨區域聯動、跨渠道覆蓋，提升報道吸引力和傳播影響力。

聯名海報突出視覺吸引力。以視覺化方式突出主題主線，不失為烘托主題報道氛圍的有力方式。以《兩會行李箱》這組聯動策劃為例，精心設計了一組突出核心主題、極具人物特點的海報。在朋友圈里宣發后，短時間內就吸引大家眼球、掃碼閱讀，達到了預告、推廣、提升吸引力的效果。

多矩陣分發增強內容感染力。全媒體時代，主題報道要想出圈傳播，不能只停留在自有平臺，還需要通過微信、微博、百家號、頭條號、視頻號等商業平臺“借船出海”，讓主題報道在滿足受眾個性化需求的同時，傳播速度更快，影響范圍更廣，形成傳播裂變效應。

共設網絡話題提升互動穿透力。當下，00 后、90后已經成為社交媒體上最活躍的群體，主流媒體亟需與年輕用戶廣泛互動，搶占輿論制高點，形成穿透效應。比如，聯動媒體統一設置微博互動話題，實現聚流量、聚人心，大大增強用戶黏性，有效引導社會輿論。