融媒時代電視新聞傳播效應的提升路徑分析

文_陶晨曦

陶晨曦

舟山市新聞傳媒中心

當下，隨著新媒體的蓬勃發展，公眾獲取信息的途徑日益多樣化，這給傳統電視媒體帶來了更加激烈的競爭壓力。如何在新媒體的沖擊下，發揮傳統電視媒體的優勢與特色，推動電視新聞傳播效應創新提升，令其在新媒體環境下可持續發展，成為傳統媒體人的新課題。筆者結合自身采編播實踐，從提高新聞內容質量、創新節目形式、利用新媒體加強受眾參與和互動等方面入手，分析探討推進電視新聞的創新提升路徑，從而讓其在融媒體時代綻放新的活力。

【提升路徑一】電視新聞創作的選題要精準

不管媒介形式怎么改變，電視新聞“內容為王”的本質屬性不會變。因此，如何提升新聞內容生產的質量，選題的精準性很重要。從提升傳播效應角度分析，需要注意——

1.關注社會熱點和民生問題

選題應該關注當前社會熱點和民生問題，增強新聞傳播的效果。當某個新聞事件成為熱點時，電視新聞應該持續關注該事件，提供不同的視角，進行深入報道。例如在2020 年初暴發的新冠疫情中，我省各地電視臺的新聞頻道都將疫情報道作為重點選題，對疫情的傳播、防控等方面進行了全方位報道。這不僅能夠滿足當地觀眾對疫情信息的需求，同時也能提高新聞媒體的社會責任感和公信力。

2.注重選題深度和廣度的結合

選題應該注重深度和廣度的結合，既要涉及具體的事件、人物和事實，又要具備足夠的廣度和普適性，以滿足觀眾的不同需求和閱讀興趣。比如，熱門話題“城市交通擁堵問題”，我們可以選擇以下兩個不同維度的選題來進行深度和廣度的結合。一個是擁堵原因和解決方案，一個是交通擁堵對公共服務的影響。這種選題方式能夠為觀眾提供更全面和深入的報道，同時滿足不同觀眾對解決城市交通擁堵問題的不同需求和興趣。

3.通過數據挖掘選題

數據化新聞是融媒時代電視新聞的一個重要趨勢，通過挖掘大數據和深度分析等方式，可以找到更為精準和具有實際意義的選題。今年前兩月，舟山市修船業產值大增超60%。通過這一數據，可以進一步探究這種增長背后的原因和影響。記者采訪船舶修造企業、船東、相關部門等，結合數據分析，撰寫一篇深度報道，呈現船舶修造的特色和吸引力，同時也探討舟山船舶修造的發展趨勢和問題。此外，也可以通過社交媒體數據分析，了解公眾對某個事件的反應和情緒，進而撰寫相關報道。

4.關注多元化的公眾需求

現今電視新聞的觀眾群體非常廣泛，他們的需求和興趣也十分多元化。在選題過程中，應該關注不同觀眾的需求和興趣，以實現內容的多樣化和廣泛覆蓋。例如，對于生活在港口城市的觀眾，他們可能更加關注當地的海運物流、貿易等方面的新聞；對于從事金融行業的觀眾，他們可能更加關注國內外經濟形勢和股市走勢等方面的新聞；對于年輕人，他們可能更加關注科技和娛樂方面的新聞。所以，電視新聞應盡可能涵蓋不同年齡、性別、職業、地域等方面的觀眾，這樣既可以提高電視新聞的受眾范圍和影響力，體現出新聞媒體的精準服務意識。

【提升路徑二】電視新聞呈現形式要個性化

為了讓自己制作的電視新聞在眾多節目中脫穎而出，需要強調新聞的個性化特點，以提升觀眾的認知和感知體驗，提高新聞的傳播力、影響力。

1.加強本土化特色

電視新聞節目應該注重在傳遞信息的同時，突出其本土化的個性特點。可以在報道當地新聞的同時，穿插一些當地特色文化的介紹，或是在報道時加入一些地方語言、風俗習慣等元素，讓節目更加貼近當地觀眾的生活。其次，要注重節目的趣味性。制作節目時可以運用故事、動畫等方式增加節目的趣味性，吸引觀眾的注意力。此外，要注重節目的呈現方式。可以運用現代化的技術手段和藝術手法，讓新聞更加生動、有趣、富有感染力。可以采用3D 動畫、VR虛擬現實等技術手段，將新聞場景呈現得更加真實，也可以采用多元化的語言表達方式，如詩歌、歌曲、對話、訪談等形式，讓新聞更加生動形象。

2.打造個性化記者和主持人

電視新聞也需要有自己的標識。知名記者和主持人的打造也是一種有效路徑。它能讓觀眾在第一時間記住，倘若記者、主持人的風格剛好又是觀眾喜歡的那一款，很容易會因為喜歡這個記者、主持人而愛上相關的新聞欄目。浙江衛視新聞聯播的記者楊川源的蹲點新聞具有自己的風格，問話、探尋的方式讓新聞報道“走”起來。今年在浙江衛視《新聞聯播》中還設立了《川源蹲點觀察》，專門播發來自一線的蹲點報道，把經濟類報道做得聽得懂、接地氣，讓觀眾眼前一亮。央視主持人朱廣權在新聞播報中運用了很多創新的方式，他還經常運用脫口秀的方式來播報新聞，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中獲取新聞信息，他的幽默風趣也讓他成為很多人心目中的新聞播報偶像。

【提升路徑三】電視新聞傳播需要多樣化。

在融媒體時代，不同媒體之間相互滲透、交叉融合，形成了新的媒體形態和媒介功能。這種融合能夠打破傳統媒體之間的壁壘，促進信息跨平臺跨載體傳播，提高信息傳播的效率和效果。

1.全媒體播出電視新聞內容

電視新聞節目除了在頻道中播出，也可以在APP、視頻號中同步播出。由傳統的電視端口向移動端口轉移，現在全國很多地方的本地新聞欄目都會在相應的APP或者視頻號中進行同步直播，將信息傳播到更廣泛的受眾群體中。

2.根據平臺制作不同的產品進行推送

電視新聞的內容還應當根據不同平臺的特性，做風格、形式的變化。舟山《汪大姐來了》欄目曾報道過一篇“59 年！揚州大叔尋根圓夢”，在大屏端做了現場新聞和新聞專題報道，《汪大姐來了》微信號則根據新聞稿以尋親時間軸為線做了“這個擁抱晚了59年”的呈現，《汪大姐來了》視頻號則是選取當中警方確定親屬關系的一段現場聲加雙方擁抱的畫面做成一條15 秒的短視頻。在推送的時間上也有所不同，短視頻幾乎跟認親現場同步，微信晚了1 小時，現場新聞則在當晚的《汪大姐來了》欄目中播出，專題則在次日節目中播出，內容更為詳盡。因此，同一個題材，可以根據平臺特點做不同的產品設計以滿足不同的受眾需求。

3.注重大小屏融合的策劃報道

大屏端的新聞采訪報道，在采訪之初也應具備相應的融媒體設計理念。浙江衛視推出的《尋找山水精靈》《共同富裕在浙江》等策劃報道，既充分利用浙江衛視《新聞聯播》《正午播報》等欄目進行頭條、單條電視新聞的播發，又通過中國藍客戶端，設計短視頻、直播訪談、抽獎互動等方式進行擴面宣傳。兩者的融合傳播，讓該策劃達到提高關注度、知名度的效果，是一種共贏的局面。

4.利用小屏更好地提升與受眾的互動性。

提升與受眾的互動性，可以吸引更多觀眾的關注和參與。2022 年六七月份，舟山連續發生雞骨卡喉、糖卡喉的事件，為此當地電視臺第一時間做了“海氏急救法你會了嗎？”的報道，從事件引入邀請社區居民共同參與，將當事人請到現場現身說法，以專家教授、電視機前的觀眾和社區居民學習專業的海氏急救法等方式進行互動。“石頭、剪刀、布”的短視頻在“舟山24 小時”視頻號的傳播量達到了787 萬，留言達上千條，根據網友留言欄目組又邀請專家在線解答，互動性極強。類似的案例還有2022年兩會期間，舟山《汪大姐來了》欄目推出的“兩會我來問”專欄，在市兩會前欄目組就在“無限舟山”APP、《汪大姐來了》視頻號上發布了“兩會我來問”的留言界面，收集市民關心的問題。100 多條留言中，欄目組篩選了老百姓關心的教育、醫療、生育、煤氣配送最后一公里等問題進行了采訪報道，觀眾點題媒體關注的方式在當地收到很好的口碑，拉近了電視媒體與觀眾的距離。

【提升路徑四】電視新聞體制機制要適應媒體新變革

在融媒體時代，傳統電視媒體需更注重人才，建立創新用人機制和培養平臺，激發研發創新活力，確保每人在適合自己的領域充分發揮優勢。

第一，推動新技術應用。電視新聞行業應該積極推動新技術的應用，如人工智能、大數據、云計算等，從而提升報道的質量和效率。

第二，加強人才培養。電視新聞行業需要加強人才培養，培養多才多藝的新聞工作者，讓他們掌握多種媒介的技能，如文字、圖片、音頻、視頻等，從而適應不同的報道需求。鼓勵電視臺的記者、主持人等工作人員積極創建自媒體賬號，在自媒體賬號上，適當發布一些工作感悟、幕后故事、時事評論，通過這樣的實踐掌握新媒體知識和技能，提高新媒體的運作能力。

第三，加強創新意識。電視新聞行業需要加強創新意識，鼓勵員工提出新的報道思路和方式，激發創新的活力。同時，也需要建立一套完善的創新評價體系，對優秀的創新進行表彰和獎勵。在融媒體時代，電視新聞節目作為傳統媒介的代表，依然扮演著引領社會發展的重要角色。為了適應這個時代的變化，新聞節目的傳播需要更加精準的選題，創新個性化的新聞形式，并與新媒體進行融合。通過利用新媒體平臺的屬性，擴展電視新聞內容的傳播途徑，提高信息傳播的效率和效果，從而讓電視新聞在融媒體時代找到更適合自身可持續發展的道路，發揮其最大的傳播價值。