媒體融合視域下區(qū)域黨媒構(gòu)建基層“智媒+經(jīng)營(yíng)”新實(shí)踐

文_曲行森

曲行森

蕭山日?qǐng)?bào)社

進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息傳播方式正在發(fā)生重大變化，移動(dòng)端已成為人民群眾獲取信息的主要渠道。新媒體深刻影響人們的日常生活，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播新態(tài)勢(shì)。面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)如何與時(shí)俱進(jìn)，再創(chuàng)輝煌？近年來，蕭山日?qǐng)?bào)加快打造新型主流媒體，改進(jìn)新聞信息的供給和服務(wù)，滿足受眾日趨多樣化的新聞信息需求。作為區(qū)域黨報(bào)，蕭山日?qǐng)?bào)著力探索傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，立足自身媒體資源、傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以政府需求為導(dǎo)向，探索構(gòu)建“智媒賦能、一體融合、下沉服務(wù)、迭代升級(jí)”的政務(wù)“智媒+”融合發(fā)展新生態(tài)，加快建設(shè)一批形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力俱強(qiáng)的政務(wù)媒體平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)雙豐收。

服務(wù)鎮(zhèn)街一線，增強(qiáng)平臺(tái)影響力

近年來，蕭山日?qǐng)?bào)以政府部門需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)“外派駐站+宣傳報(bào)道+新媒運(yùn)營(yíng)+智庫(kù)服務(wù)+訂制服務(wù)”一體融合的政務(wù)“智媒+”服務(wù)體系，深度參與地方黨委政府宣傳工作。截至目前，蕭山日?qǐng)?bào)政務(wù)智媒服務(wù)中心外派駐站合作覆蓋了當(dāng)?shù)?4家區(qū)級(jí)平臺(tái)、鎮(zhèn)街，派駐人員主要從事視頻創(chuàng)作、文字綜合、新媒運(yùn)營(yíng)等工作，兼顧專版特刊、線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。

“智媒+”服務(wù)體系的創(chuàng)建，滿足了區(qū)級(jí)平臺(tái)、鎮(zhèn)街部門多方面的需求。依據(jù)實(shí)際，蕭山日?qǐng)?bào)下沉式的“智媒+”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了媒體與政府的一體融合，取得了“1+1＞2”的共享、共融、共贏、共興的成效。此外，蕭山日?qǐng)?bào)的智媒政務(wù)服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了為鎮(zhèn)街提供的分眾辦報(bào)宣傳。目前，由該報(bào)提供的分眾報(bào)有《錢江世紀(jì)城》《今日瓜瀝》《臨浦月刊》《漁浦義橋》《寧圍月刊》等，為各鎮(zhèn)街平臺(tái)提供了個(gè)性化宣傳服務(wù)。

以“智媒+”服務(wù)體系為基礎(chǔ)，以政府部門文宣需求為導(dǎo)向，蕭山日?qǐng)?bào)政務(wù)智媒中心發(fā)揮媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為鎮(zhèn)街平臺(tái)提供個(gè)性化輿論宣傳、智媒服務(wù)，陸續(xù)策劃推出了書記訪談、鎮(zhèn)長(zhǎng)訪談、外宣產(chǎn)品、攝影比賽、抗疫視頻等一系列優(yōu)質(zhì)主題宣傳內(nèi)容，精準(zhǔn)發(fā)力，獲得了讀者廣泛認(rèn)可，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的持續(xù)增收。

打造全媒矩陣，傳播方式再升級(jí)

近年來，隨著時(shí)代進(jìn)步，區(qū)域內(nèi)各鎮(zhèn)街宣傳需求逐漸轉(zhuǎn)變，從單一途徑轉(zhuǎn)向?qū)で蠼⒍嗥脚_(tái)融媒體宣傳，信息時(shí)效性更強(qiáng)，更注重微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等新媒體運(yùn)營(yíng)，重視辦公文秘、輿情收集分析等任務(wù)。面對(duì)新期望、新需求，主流媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流、爭(zhēng)創(chuàng)一流，開拓新型新聞傳播渠道，優(yōu)化全媒體矩陣布局。

蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)順應(yīng)新興媒體發(fā)展趨勢(shì)，拓展了微信、直播、視頻號(hào)、短視頻等多種傳播方式，搭建起全媒體融合宣傳平臺(tái)，并依托人民日?qǐng)?bào)客戶端等央媒平臺(tái)，開設(shè)“蕭山News”媒體號(hào)，讓政務(wù)聲音更響亮，讓優(yōu)質(zhì)的政務(wù)新聞內(nèi)容傳播得更好、更快、更遠(yuǎn)。近三年來，我們還把重點(diǎn)放在拓展微信運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上。目前，蕭山日?qǐng)?bào)運(yùn)營(yíng)12 家政務(wù)微信號(hào)，并創(chuàng)作出了一批可讀性、可觀性較強(qiáng)的官微作品。2021 年7月，新塘、寧圍、盈豐等14 個(gè)鎮(zhèn)街抗擊臺(tái)風(fēng)“煙花”來襲，蕭山日?qǐng)?bào)派駐人員深入一線，拍攝了大量視頻短片進(jìn)行推送，形成了融媒體宣傳矩陣，深受群眾歡迎，關(guān)注量和轉(zhuǎn)發(fā)量劇增。全省深化“千萬(wàn)工程”建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)籌辦期間，蕭山日?qǐng)?bào)還以“微直播”形式，聚焦作為會(huì)議考察點(diǎn)之一的橫一村蝶變歷程，通過“文字+圖片+短視頻”的方式，在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)推送，每期短視頻邀請(qǐng)不同主播出鏡，形成全方位、立體化的融媒體整合報(bào)道。在所前、臨浦等鎮(zhèn)街的亞運(yùn)興城、楊梅節(jié)、茶藝節(jié)等活動(dòng)中，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)直播亮相，在蕭山發(fā)布APP、蕭山日?qǐng)?bào)視頻號(hào)等端口開啟專題直播，吸引了大量人氣、人流。

做好主題宣傳，新聞產(chǎn)品個(gè)性化

圍繞中心工作，做好宣傳報(bào)道，是黨委政府營(yíng)造氛圍、凝聚合力、助推發(fā)展的有力手段和現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)重大主題的策劃宣傳報(bào)道，一直是蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)滿足政務(wù)需求的媒體優(yōu)勢(shì)，它能更好地發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨亍⒅髑馈⒅髁娮饔谩檫m應(yīng)讀者群體年輕化趨向，報(bào)社政務(wù)中心策劃推出《國(guó)潮》專題新媒體海報(bào)，讓《國(guó)潮》賦能政務(wù)宣傳。不久前，篩選臨浦的7 個(gè)地標(biāo)+名人IP，作為春節(jié)假期的海報(bào)主要元素，并配上對(duì)聯(lián)，這組海報(bào)推出后迅速“出圈”，得到當(dāng)?shù)劓?zhèn)村干部和城鄉(xiāng)群眾的喜愛。

點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)過百、評(píng)論上千、閱讀量破萬(wàn)……去年5月，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)中心推出了“一線直擊”視頻創(chuàng)新報(bào)道，直擊現(xiàn)場(chǎng)新聞，推出一線訪談。蕭山日?qǐng)?bào)“直擊一線 鎮(zhèn)長(zhǎng)（主任）訪談”的18 個(gè)視頻一經(jīng)發(fā)布，便成為當(dāng)日刷屏級(jí)“爆款”產(chǎn)品，引發(fā)蕭山當(dāng)?shù)馗鹘缛耸亢迷u(píng)和熱議。直觀的視頻畫面、可親可感的話語(yǔ)體系、群眾喜聞樂見的采訪內(nèi)容，是新時(shí)代區(qū)域黨媒不斷創(chuàng)新形式，著力提升內(nèi)容生產(chǎn)力、產(chǎn)品影響力的重要展現(xiàn)。2022年蕭山兩會(huì)期間，報(bào)社政務(wù)中心鎮(zhèn)街平臺(tái)推出18個(gè)鎮(zhèn)街共24個(gè)版面、部門23家25個(gè)版面；報(bào)社官微推送鎮(zhèn)街對(duì)話一把手現(xiàn)場(chǎng)短視頻17 個(gè)；鎮(zhèn)街平臺(tái)版面和對(duì)話內(nèi)容，制作了H5 等形式多載體推送，并通過人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端對(duì)外推送，開啟了外界更好了解迎亞運(yùn)、促共富主題下蕭山鎮(zhèn)街怎么干的良好“窗口”。政務(wù)中心精心策劃，及時(shí)行動(dòng)，采編人員深入?yún)^(qū)級(jí)平臺(tái)、鎮(zhèn)街，開拓視頻業(yè)務(wù)板塊，并以此為契機(jī)在當(dāng)?shù)貥淞⒘司曨l拍攝制作的樣板。一系列重磅主題宣傳內(nèi)容的推出，體現(xiàn)了蕭山日?qǐng)?bào)“緊密合作、服務(wù)下沉、外派駐點(diǎn)、一體融合”的“新聞+政務(wù)服務(wù)”媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)的成功構(gòu)建，品牌效應(yīng)逐漸擴(kuò)大，充分展現(xiàn)出智媒服務(wù)創(chuàng)新派駐鎮(zhèn)街和部門的工作成效。