論鄉村振興下古村落形象建構與傳播

2023-05-18 15:06:38于濤

新聞研究導刊 2023年5期

摘要：文章旨在探究鄉村紀錄片對古村落形象建構與傳播的作用，以紀錄片《了不起的村落》為例展開分析。文章采用文獻研究法、內容分析法和案例分析法，分析紀錄片《了不起的村落》對古村落形象的具體呈現和建構，探究景別、人物形象、敘事方式等方面的表現手法，以及其對古村落形象建構和傳播的作用。研究發現，紀錄片在景別拍攝上采用遠景、中景、近景結合的方式，運用特寫鏡頭來突出真實感；在人物形象構建方面，采用大量的特寫鏡頭來展現人物內心的心理活動；在敘事方式上，采用快節奏、多角度、多視角的方式，使整部片子具有很高的信息密度和吸引力。此外，研究發現，《了不起的村落》通過對古村落的文化、歷史、生態等多個方面的介紹，成功地建構了古村落的形象，并且通過打造“村落100計劃”實現了IP化運營，選擇在新媒體平臺播放，將古村落的形象傳播到更廣泛的受眾群體中，提高了古村落的知名度和美譽度，促進了鄉村振興。因此，文章提出，鄉村紀錄片在古村落形象建構和傳播方面具有重要作用，其獨特的表現手法和傳播方式能夠有效傳播古村落的文化內涵和美麗風光，提高古村落的知名度和美譽度，為鄉村振興作出了重要貢獻。

關鍵詞：鄉村振興；《了不起的村落》；古村落；形象建構；形象傳播

中圖分類號：G206；J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0240-03

一、《了不起的村落》概述

全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署。在鄉村振興的過程中，古村落的保護和利用是一個重要方面，古村落的形象建構和傳播具有重要意義。

《了不起的村落》是一部主打“治愈系”和“輕氧化”的東方村落紀錄片，由知了青年文化有限公司拍攝。該系列紀錄片旨在記錄100個東方古村落，以紀實的手法展現各地古村落及村民的日常生活、自然風光和人文歷史等，呈現古老村落的現狀與文化傳承，并體現鄉村振興的理念和政策。該系列紀錄片已經播出三季，分別以“一草一木，心之歸處”“尋色之旅”和“共飲長江水”為主題，分別記錄了10個村落的故事。前兩季的播出平臺為騰訊視頻，第三季的播出平臺是西瓜視頻，觀眾可以通過該系列紀錄片了解東方古村落的多樣魅力。

二、《了不起的村落》中古村落形象的具體呈現

黨的十九大報告提出，“實施鄉村振興戰略”“按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”[1]。在鄉村振興戰略的指導下，《了不起的村落》中古村落形象也按照“二十字方針”進行具體呈現。

鄉村振興的核心是產業興旺，經濟社會發展和現代化建設都以產業發展為基礎[2]。在紀錄片《了不起的村落》中，展示了許多鄉村產業發展的成功案例，這些村落并沒有排斥現代經濟的浪潮[3]，而是接受新的發展方式，擁抱新變化。例如，甘肅省龍灣村被開發為旅游景點，村子因此名揚天下，村民們也發展了副業，增加了收入。

此外，紀錄片還展示了鄉村經濟形象的改變，從以往的產業稀缺、凋敝落后，到現在的興旺發達、欣欣向榮，體現了鄉村振興中產業興旺的價值導向。

生態宜居是鄉村振興的關鍵[4]。《了不起的村落》通過展現鄉村生態形象和人們敬畏自然的價值理念，強調了鄉村生態的多樣性。一些村落采取措施保護生態環境，如禁捕和濕地保護，同時推行垃圾分類等措施，以創造更加宜居的生態環境。觀眾可以看到大自然的美麗景色，如山清水秀和云霧繚繞的青蔥山澗。紀錄片《了不起的村落》呼應了人們對自然的敬畏和對生態的關注，向人們展示了鄉村生態的多樣性，既有在國家戰略下保護生態的鄉村，又有扎根青山綠水的秀美鄉村[5]。

鄉風文明是鄉村振興的靈魂和關鍵[6]。《了不起的村落》第三季以多種方式呈現鄉村文化元素，包括建筑、食物、交通、文字等方面的地方特色，以及人際交往和鄰里關系的生動細節。例如，蘭嶼人的地下屋能夠抵御強風，形成了獨特的建筑風格；俄亞村的鄰里之間熱心幫助、互聯互通，形成了與城市不同的民俗和交往特色。紀錄片還展現了鄉村文化遺產，如音樂、技藝、器物等，以及鄉村的節慶習俗，如藏區的賽馬節，這些都構成了鄉村形象的重要縮影。

治理有效是實現鄉村振興的重要基礎[7]。在紀錄片《了不起的村落》中，從干群關系和村規民約的視角[8]，展現了鄉村治理的形象和特點。從鄉民對鄉規民約的遵守到在村干部帶領下鄉民處理基層事務的行為習慣，這些畫面呈現出有人情味的管理方式，與城市中的井然有序不同。從政治維度上看，《了不起的村落》呈現的鄉村形象是民主有序、包容和諧的，展現了鄉村振興戰略在治理上取得的成果。

生活富裕是鄉村振興的根本，也是人民對美好生活的追求[9]。《了不起的村落》通過描繪鄉村生活中的柴米油鹽和教育、住房、生態等內容，展現了鄉村民生的不同面貌。第七期的東梓關村曾因水運沒落而變成空心村，但在政策的推動下，開始試點“新杭派民居”，在設計建造的過程中優先考慮了村民的低成本需求，保留了傳統的生活方式，同時將吳冠中畫作中的詩意融入徽派建筑的黑白點線面，成功解決了鄉民住房問題，成為杭州市美麗鄉村的新名片。在鄉村振興戰略和鄉民勤勞智慧的推動下，鄉村各個角落都迎來了令人矚目的巨變，展示了一個激動人心的鄉村民生形象。

三、《了不起的村落》中古村落形象的具體建構

（一）敘事建構

紀錄片《了不起的村落》的敘事建構可以分為兩個層次：整體敘事和局部敘事。《了不起的村落》以古老隱秘的村落為主題，每一集介紹一個不同的鄉村，同時在每集中穿插描繪該鄉村的風景、文化、人物等局部敘事，帶觀眾領略古老山鄉的民俗風貌，感受自然和歷史所沉淀的文化傳承，欣賞山鄉的奇妙景色。整體敘事呈現出地域性和連續性，將多個鄉村的故事串聯起來，使紀錄片呈現出一個完整的鄉村圖景。

局部敘事是指紀錄片中每個鄉村的故事，包括人物塑造、場景描寫、事件展開等。每個鄉村的故事呈現出自成體系的局部敘事，通過多種手段展現鄉村的特色和故事，如特寫鏡頭、配樂、解說等。其中人物塑造是重要的局部敘事，通過深入挖掘當地的人物，展現他們的生活、信仰和情感，讓觀眾更加深入地了解鄉村的文化和生態。

總體來說，《了不起的村落》的敘事建構具有地域性、連續性和局部敘事的特點。通過整體敘事的串聯和局部敘事的深入展現，使觀眾能夠更加全面地了解中國古老村落的文化、生態和人文。同時，配合精美的畫面和音樂，讓觀眾獲得身臨其境的感受，使紀錄片更加生動和具有感染力。

（二）視聽建構

根據法國理論學家馬塞爾的觀點，電影的原材料是鏡頭，鏡頭記錄了畫面并反映了編導和導演的意圖[10]。不同的鏡頭角度可以使電影更具豐富性，包括景別和角度。因此，靈活多變的鏡頭角度對電影的豐富性至關重要。例如，《了不起的村落》采用了多種景別和角度，運用遠景、中景、近景相結合的方式，展現出真實的場景和氛圍[11]。

在紀錄片創作中，通過鏡頭角度的運用，可以讓觀眾更好地了解主題和背景，同時增強觀眾的參與感和沉浸感。因此，導演和拍攝組需要選擇合適的鏡頭角度，為紀錄片創作注入更多的藝術元素和個性化特色。為了讓觀眾更舒適地欣賞，鏡頭運用了推、拉、搖、移等動態攝影手法來減輕視覺疲勞。幾乎每一集都廣泛運用了航拍視角，如展示大興安嶺馴鹿村楊樹林茂密的秋日風景、紅河谷如流淌著的血脈景象以及綠意盎然的哈巴雪山等，以獨特的視角呈現出完整的景色，為觀眾帶來視覺上的震撼和精神上的愉悅，創造了與眾不同的觀看體驗。

畫面語言指的是一定時間內視頻的畫面信息。《了不起的村落》雖然每一集都只有10分鐘左右，但是很會用鏡頭的切換傳遞情感。比如第一季《最后的馴鹿村》中省略大量的情節，馴鹿村村民柳霞的丈夫剛剛去世，家中的馴鹿也進山久久未歸，她的兒子雨果在城里工作，回家料理喪事后很快又要返回城里。柳霞面臨的處境十分艱難，但片子沒有耗費篇幅去講述柳霞一家的不幸，也沒有展現她此刻內心的煎熬與痛苦，只是展現了一處細節：母子二人在林蔭道上分別，兒子已經搭上返程的汽車，鏡頭給到越來越遠的柳霞，又切換回兒子眼含淚水的近景。此時此刻，這家人遭遇的不幸、母子二人的深厚感情、傳統與現代無奈的割裂，這些情感無需贅述，已經全部呈現在畫面里。

《了不起的村落》的配樂整體風格舒緩輕快，隨著地域不同，配樂也相應變化。在《最后的馴鹿村》這一集中，采用蓋那笛的印第安樂器演奏配樂，講述了孬哥過去的打獵生活。這個情節與馴鹿村只有14戶人家的情境非常相似，一同表達了對故鄉沒落的悲傷，并記錄了柳霞用本民族語言唱歌的場景，增強了紀錄片的感染力和表現力。同時，這也隱含著村落的沒落，容易使觀眾與人物產生共鳴。

四、《了不起的村落》中古村落形象的傳播

（一）“村落100計劃”IP運營

《了不起的村落》第一季播出后，從用戶的角度和興趣出發，創新了今日頭條的分發渠道，播放量超過2500萬次，成為該平臺上成功、優質的視頻內容之一。隨著第一季結束，拍攝方知了青年并沒有止步于《了不起的村落》的單一IP，開啟了“村落100計劃”，計劃記錄100個東方古村落，從而延續和拓展內容渠道，打造出《了不起的村落》第二季、第三季等，實現多維度跨界運營，形成了包括《了不起的村落》在內的品牌IP群落[12]。傳統紀錄片在完成制作后，往往會進入結束狀態，但是知了青年不局限于此。他們通過打破傳統的制作和運營方式，創造了更多的可能性，使紀錄片能夠更好地適應現代社會的需求。同時，知了青年還通過多維度的產品運營，擴大了紀錄片的影響力和受眾群體。

總體來說，知了青年在紀錄片制作方面的深入探索和創新，為紀錄片的發展和創作帶來了新的可能性和機遇，這是對紀錄片創作的一次具有里程碑意義的變革。

（二）輕“氧”不輕“量”

當涉及在新媒體平臺傳播的微紀錄片時，需要考慮到其傳播渠道和觀眾特點。《了不起的村落》不僅在體量上更加精簡，而且在敘事上更加簡明扼要，以適應現代觀眾碎片化的觀看習慣。《了不起的村落》持續呈現觀眾感興趣的信息內容，讓觀眾能夠一口氣看完，這一特點不僅使其在新媒體平臺上有了更好的傳播效果，也更好地滿足了觀眾的需求。

《了不起的村落》的表達在整體上更顯年輕化、輕量化。該片摒棄科普式的敘事，通過平行視角[13]重新講述正在消失的古老文化。在快節奏的處理方式下，該片每隔十幾秒就有小沖突、興奮點或知識點[14]，通過高密度的信息傳播和多種景別的剪輯，實現內外節奏的和諧統一。同時，該片在故事線上及時補充事物的介紹，片中旁白的主觀敘述與人物的客觀表現互為補充，形成了豐富、直觀、具有沖擊力的內容[15]。通過這種創新手法，《了不起的村落》打破了傳統紀錄片的思維模式，成功吸引了觀眾的眼球，得到了市場認可。

五、結語

《了不起的村落》是一部非常成功的作品，其成功不僅在于對古村落形象的精彩呈現和建構，更在于其開創了紀錄片的新形式——微紀錄片，還將紀錄片從傳統電視平臺帶到了互聯網領域，以新思維和時代感進行多維度產品運營，推動了紀錄片產業的發展。在鄉村振興的大背景下，通過紀錄片的力量傳播古村落的美麗形象，可以更好地推動鄉村振興。

參考文獻：

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[11] 衛志春.淺談微紀錄片《了不起的村落》的成功密碼[J].西部廣播電視，2021，42（13）：129-131.