用視覺創意產品吸引年輕人

□ 王凱

每年全國兩會謀定中國一年的發展路徑，關乎每個中國人的生活，吸引了無數群眾的目光，也成為各大媒體報道的“兵家必爭之地”。在這場一年一度的新聞大戰中，各家媒體推出的新聞產品形態、品類也越來越豐富。與此同時，大家也面臨一個共同的問題，相較于傳統受眾，廣大年輕人尤其是“Z世代”的口味十分不同，他們更在乎閱讀體驗，更希望高效地接受信息。如何針對性地滿足他們的需求？如何在鋪天蓋地的新聞資訊中把他們的目光吸引到我們的全國兩會報道內容中來？

多年來，中新社的兩會報道組中除了傳統的文字、圖片、視頻配置外，一直有一支特殊的小分隊——新媒體組。尤其是在今年的報道中，這支隊伍更是得到進一步加強，配置了精干的美術編輯和設計人員，大力加強了創意概念海報、新聞圖解、新聞漫畫、交互漫畫長圖、GIF（圖像互換格式）動海報、動畫視頻等一系列可視化產品的制作與推廣，目標直指年輕受眾群體。

一、創意海報精準定位人際傳播

近年來，海報產品一直以其快速、信息突出、適合社交平臺傳播的優勢，成為重大主題報道中不可或缺的一支奇兵。中新社的海報產品也不斷升級，早已成為新聞報道中的標配。本次全國兩會報道中，報道組早早謀劃，確立了兩路海報產品：一路是專題宣傳總書記重要講話精神的“近觀中國”專欄海報；另一路則瞄準了諸如政府工作報告、總理記者會、外長記者會等重要場次活動。兩組海報產品都力求實現在速度、精度、溫度、廣度、力度上的有機結合，以期達到投入產出比的最大化，以及傳播效果的最優化。

圍繞習近平總書記下團組重要活動和重要講話，中新社報道組每次都在第一時間制作“近觀中國”系列金句海報，全面覆蓋PC端、客戶端、微博、微信、臉書、推特等全部端口和境內外社交平臺。向廣大受眾傳遞總書記重要講話精神，彰顯核心報道的力度。報道組還認真查閱相關權威資料，反復打磨敲定選取文案，制作了《十年，習近平的兩會瞬間》《2013-2023，習近平在全國兩會上的強軍金句》兩組海報產品，分別梳理了總書記十年來在全國兩會上重要講話的脈絡。

針對政府工作報告、總理記者會以及外長記者會，報道組則提前做了大量的“課前作業”。分析預判可能談及的熱門話題，精心準備了大量背景圖像素材。既有祖國大好山河的自然美景，也有反映城市鄉村快速發展的圖片，還有許多概念化充滿設計感的素材圖，確?？梢詰獙Ω鞣N內容制作海報的需求。事實也證明，大量的前期準備工作是非常有價值和意義的。幾場重頭活動中，中新社報道組的海報產品以速度快、選點準、視覺沖擊力強、信息量大等優勢，與文字快訊等報道模式完美結合，迅速占領PC端、客戶端、微博、臉書、推特等平臺。相較于傳統圖文稿件，設計精美的海報產品明顯更受年輕網民歡迎，他們在微信群、朋友圈、小紅書等平臺上自發地進行轉發分享，在網民中形成了人際傳播效應。

二、新聞圖解竭力做好客戶服務

對于許多受眾尤其是年輕群體來說，長篇幅的公告長文、專業性較強的權威發布，對快速掌握信息都有一定門檻。而新聞圖解則成為他們快速掌握公告長文精髓，清晰了解權威發布要點的一座橋梁。從某種意義上來講，這也恰恰是媒體服務讀者意識的一種體現和必然要求。

在本次全國兩會報道過程中，中新社報道組在新聞圖解上下了很大功夫。針對“全過程人民民主”這一關鍵要點的解讀，制作了《一圖答七問：全過程人民民主》，圍繞“全過程人民民主與西方民主有何本質區別”“全過程人民民主如何讓人民有感”“與中國式現代化是什么關系”等網民最關心的話題，梳理整合權威答案，以最言簡意賅的方式處理成文案，并設計成圖解模式，讓受眾可以短時間內迅速掌握核心信息，大大提高閱讀效率。

此次全國兩會上，總書記為民營經濟打氣，“我們始終把民營企業和民營企業家當作自己人”的暖心話語讓無數人深受鼓舞。針對這一熱點，報道組查閱相關資料，梳理歷史脈絡，從民營經濟的定義、民營經濟對國家和社會的貢獻、憲法中如何定性民營經濟、“自己人”的說法從何而來、如何為民營經濟排憂解難等多個視角和維度進行了科普和講解，精練的文字配合清晰的視覺體驗，讓網民真正體會到了“一圖看懂”。

三、交互動漫長圖帶讀者身臨其境

長江，是中華民族發展的重要支撐，她也曾因違法排污、過度捕撈等現象不堪重負。中新社報道組結合各民主黨派和無黨派人士對長江生態環境保護進行民主監督一事，以及會上有關生態保護的熱點話題，制作了交互動漫長圖《一張美圖帶你了解長江生態環境保護專項民主監督》。

全圖繪制了精美的長江流域漫畫場景，沿途各省份與對口監督的民主黨派一一呼應，網友可以通過點擊查看相關的工作思路、進展、成績等，身臨其境感受長江幾千公里流域的絕美風光和豐富資源，全圖閱讀下來，如同沿著長江進行了一次“云旅游”。知識性與趣味性相融合，新聞資訊與科普傳播相融合，信息輸出與網友交互相融合，贏得了網民的一致好評。

四、用漫畫讓新聞活靈活現

新聞漫畫產品的使用，在日常報道中比較常見，在大型會議和主題報道中則并不多見。在此次大會報道過程中，我們一直在思考，代表委員有那么多精彩的發言以及值得關注的觀點見解，散落在常規報道中未免有點可惜，如何更好地進行梳理加工和二次乃至多次傳播呢？報道組最終選擇了年輕人喜聞樂見的漫畫形式作為載體。

如《畫說“代表通道”好聲音》《畫說“委員通道”好聲音》等漫畫產品，精選了一系列代表委員們的精彩言論，根據其內容創造性地設計繪制充滿想象力的漫畫場景，讓插畫師和設計師的“腦洞”與記者編輯們梳理出的內容產生碰撞。

以蒙曼委員談及的“越是科學發展、技術進步，就越要重視讀書”為例，插畫師巧妙以書籍元素構建畫面整體布局，輔以火箭、高鐵等高科技產品元素，畫風上更融入祥云、蓮花等中國傳統文化元素。正如一名網友在留言中所說，要把這張漫畫發給孩子，讓他明白重視讀書是中國人自古至今的優秀傳統；還有讀者表示要把這張漫畫作為手機壁紙，時刻提醒自己多讀書讀好書。

截至目前，接受“星星急救”培訓人員達10萬余人次，培訓單位達200余家，培訓對象既有高等院校師生，也有幼兒園小朋友。河南、陜西等毗鄰地區醫院紛紛就“星星急救”，派職工前來太和醫院學習。

此外，諸如“藍朋友是可信賴的”“讓我們一路歡歌坐著高鐵去臺北”“國家利益所致，海軍航跡必達”等漫畫，都將文字與畫面完美結合，漫畫對代表委員聲音進行了具象化，讓文字有了活靈活現之感，讓網友能夠更好地體味“好聲音”中的真摯情感和深意。

五、GIF海報讓文字和畫面動起來

當傳統的靜態海報成為各媒體新聞報道中的標配，如何在產品形態上推陳出新讓讀者眼前一亮，一直是中新社兩會報道中探索的方向之一。在本次報道中，新媒體編輯團隊嘗試利用GIF動圖技術制作讓海報上的文字和畫面動起來的“動海報”系列產品。

報道組在梳理政府工作報告的過程中，從中提煉了民生、改革、創新、穩定等高頻詞，依托關鍵詞作為核心元素，在漢字上植入與主題相關的動畫元素，以字入畫，以畫解字，字畫融合，大大增強了相關高頻詞的識別度和記憶度，讓人迅速記住了這些關鍵詞。

在兩會臨近閉幕時，報道組又推出了GIF海報產品《全國兩會@你啦！快來看看》。該產品立足于“垂直性”和“針對性”，每一張聚焦一個行業群體，覆蓋了工人、農民、高校畢業生、快遞員、科技工作者等各個人群，將代表委員針對這個行業所發表的觀點和言論與動態畫面結合，讓不同群體讀者能夠感受到全國兩會對自己的“點名”。

此類產品趣味性十足的畫風也足夠吸引年輕受眾的眼球，“動起來”的不僅僅是畫面，更有無數讀者的手指，產品在微博、微信朋友圈等社交平臺上迅速擴散開來。

六、動畫新聞令人沉浸式體驗兩會帶來的民生紅包

全國兩會臨近閉幕之時，很多網友也開始大膽暢想，兩會所帶來的民生紅包會讓自己未來一年的生活發生怎樣的改變。因應這種受眾心理，中新社報道組適時推出了動畫視頻《一年之計在于春，一起來暢想下接下來我們的生活吧！》。

天更藍水更清了；腰包越來越鼓了；飯碗端得更穩了；投資創業更有勁頭了；更多人選擇自我學習提升……網友暢想中未來一年可能出現的畫面，紛紛展現在這一動畫產品中，讓讀者提前沉浸式體驗了一下未來的生活，讓兩會帶來的民生紅包在讀者眼中不再僅僅是一個概念，而是更加具象和立體。生動的畫面內容，潛移默化引領受眾置身其中，引發強烈共鳴，感慨由心而發，印象自然深刻，達到最優的傳播效果。

完成兩會報道任務后的復盤總結中，中新社新媒體產品團隊的成員們普遍認為可視化創意產品有著以下優勢：

1.更容易激發情感共鳴

好的新聞作品和文學作品一樣，都需要有溫度、有打動人心的特質。一系列可視化創意產品，在情感表達上有著其他傳統作品所不具備的天然優勢。將感情注入制圖、繪畫與設計之中，給人以實實在在的代入感，自然也就能夠理解作品想要傳達的情緒。而讀者一旦在情感上認同了這件新聞作品，自然就成為了為其搖旗吶喊和主動進行傳播的“二傳手”。

2.產品形式是0，優質內容是1

雖然可視化創意產品依靠形式上的炫酷和新穎很容易出圈，但團隊成員一致認為優質的內容才是成功的核心關鍵所在。只有有了好的選題、文案、思路，才有了內容上的1，形式上的創新和花樣，只是1后面的0，倘若沒有了1，0沒有意義，會落入華而不實的陷阱。

3.視覺創意產品更適合社交傳播

當代年輕人，都是社交平臺的深度用戶，掌握了社交傳播的新聞產品，自然也就掌握了流量密碼和傳播路徑。相較于傳統產品類型，視覺創意產品普遍更符合年輕人在社交平臺上進行分享的需求和心態。千言萬語匯成一張海報、一個圖解、一則動畫，這才是高節奏生活狀態下，他們更容易認同的傳播模式。

4.視覺創意產品更適合跨文化、跨語言傳播

作為外宣媒體，對外傳播同樣是中新社的使命和職責。尤其是全國兩會報道，不僅國內關注，國際上更是廣泛關注。不同于其他類型產品受限于不同語言和文化構成的傳播障礙，視覺創意產品很多時候可以超越語言和文化，僅僅用“畫面語言”便能產生傳播效果。尤其是對于年輕人而言更是如此，就如同流行文化中的音樂、動漫一樣，即便聽不懂歌詞、臺詞，不了解其背景故事，也不妨礙其傳播乃至流行。而一旦形成高效的傳播效果，自然而然會在潛移默化中吸引受眾尤其是境外用戶更多地關注中國，傾聽中國聲音，了解中國態度。