圖片視覺傳播的新特征
——以“一圖讀懂政府工作報告”為例

□ 李慶林 石峰

“一圖讀懂政府工作報告”是近年來各媒體報道兩會時常用的一種形式。這種形式以圖片簡潔、內容直觀、契合碎片化閱讀習慣等傳播優勢，取得了很好的效果。2023年全國兩會是在貫徹黨的二十大精神開局之年召開的重要會議。政府工作報告以詳盡的數據高度概括了過去五年來我國經濟社會建設所取得的成就，描述了未來國家經濟社會發展的宏偉藍圖。各大媒體對報告內容進行了多種形式的報道。其中，“一圖讀懂政府工作報告”（以下簡稱一圖讀懂報道）繼續成為各大媒體網頁、公眾號與客戶端的重要報道形式，并呈現出一些圖片視覺傳播新特征。

□ 部分“一圖讀懂政府工作報告”標題展示

一、圖像表征彰顯莊重、喜慶、大氣的氛圍

圖像外在表征主要包括畫面、色彩和構圖三個方面，三者從外延和內涵兩個維度實現圖像的感受性信息傳播。一圖讀懂報道中的“畫面”主要以國旗、國徽、政協徽、人民大會堂、天安門等為主要元素，以上畫面元素代表了“國家”“政府”和“人民”。其他包括人物畫面在內的象征物則以非具象的彩色簡筆形式繪制，整體圖案錯落有致，簡潔明快。

色彩是影響人類視覺反應最活躍的因素之一，它能夠有效激發人類情緒，因此成為圖案視覺傳達的重要構成。色彩的使用應服從畫面需要。與過去采用藍白色系進行傳播相比，今年的一圖讀懂報道絕大多數采用了暖色系，以紅色、黃色作為主色調，黑色則在突出文字內容時出現，適配報告被提取內容的凸顯性表達。這種設計一方面突出了傳播內容的“正”和“嚴肅”，另一方面也營造了一種大眾團結一致、向上進取和對未來充滿希望的氛圍。

構圖方面，以簡潔結構為主要特征，且有效控制了圖片的縱向長度，避免閱讀疲勞，使文字內容布局契合其嚴肅性、政策性和規制性的特點。絕大多數報道采用了上下連續矩形連接的構圖方式，整體做去中心化的處理，將內容分割為具體的幾個板塊，按照報告內容順序進行上下連接，這一做法有利于重要內容的平行和完整展示，避免產生過度的“內容聚焦”。新華社發布的《2023年政府工作報告 2023年經濟社會工作重點》，采用了階梯連綴結構，增加了圖片結構的豐富度。

二、以關鍵文字和精心編排提示核心信息

除了圖像外在表征外，一圖讀懂報道采用精煉文字直接表達報告中涉及的相關內容。從報道的標題設置來看，所有標題均采用了開門見山的文字表述方式。主要分兩種類型：一類聚焦報告總體內容。如新華社發布的《一圖速覽2023年政府工作報告》，中國青年報發布的《政府工作報告：今年發展主要預期目標》和BRTV（北京廣播電視臺）發布的《一圖看懂/政府工作報告：高頻詞×思維導圖》等。另一類提煉報告某部分的內容。如生態環境部發布的《一圖讀懂/2023年政府工作報告關于生態環境保護這么說》，中國網發布的《政府工作報告中這些內容與我們的生活息息相關！》和中國建設報發布的《2023政府工作報告住房和城鄉建設領域相關內容》等。一圖讀懂報道系列的標題設置未采用文學修辭手法，盡顯簡明標題的“內容錨定”特征。

從報道的文字具體表述來看，絕大部分報道只對報告原文的關鍵文字表述進行集中和突出展示，且都采用了圖外文字的形式，圖解文字采用極少，不對報告內容進行過多解讀。向受眾傳播了具體、明確、簡明的國家建設成就和未來奮斗目標，保證了信息傳達的準確和完整。

在內容編排上，一圖讀懂報道大多圍繞國家層面的“成就”和“發展”，社會層面的“和諧”和“穩定”，個人層面的“努力”和“美好生活”三個層面展開。各個層面內容在圖片表達中有遞進亦有交織。遞進層面是通過圖片視覺傳達，使個體認識到通過努力奮斗可以獲得美好生活的重要途徑，個人美好生活又是構成社會和諧與穩定的重要因素，而社會和諧穩定則是國家的發展和成就取得的必備條件。交織層面，受眾可以感受到個人之努力是國家發展的動力組成，國家發展取得好的成就可以直接促進社會更加穩定，而和諧的社會便是美好生活的基本條件。此種編排設計有利于受眾個體價值觀的形成，有效實現了價值觀傳播。

文字精練化適應受眾碎片化瀏覽習慣，也是獲取聚焦性關注的關鍵一環。由于一圖讀懂報道對篇幅和內容量的限制，文字高度準確和精練是突出特點。同時，值得注意的是，人民日報客戶端福建頻道推出的《2023政府工作報告“福建對照版”》既采用了圖外文字，還使用了圖解文字對內容進行了補充。圖解文字推動了圖片敘事的發展，可以為公眾了解國家建設發展情況和相關細節提供更多的額外信息。新京報發布的《2019年-2023年政府工作報告“涉房”內容一覽》則突破了本年度報告內容的傳播，將時間關聯性內容進行傳播，展示了其獨有特點。

三、由“靜”向“動”的傳播轉向

不滿足于“靜態”的圖片傳播，一些一圖讀懂報道嘗試使圖片“動”起來，出現了重要的傳播轉向。

轉向一：互動趨勢。人民日報發布的《政府工作報告50題》通過一張圖形式，將政府工作報告中較為重要的內容制作成選擇題，“圖題”結合，通過答題互動的方式取得與受眾的關聯，實現報告內容的傳播。人民網推出的《2023年政府工作報告學習工具》，將報告內容濃縮于“掃一掃”，受眾通過掃碼可進行搜索關鍵詞、熱搜相關詞轉換、相關新聞鏈接跳轉等多種形式的報告內容學習，實現了與受眾的二維碼互動。津云新媒體集團發布的《美好生活是什么？》采用了漫畫對話引出報告內容的形式，并采用口語化表達，強化了對話效果。

轉向二：動圖趨勢。所謂動圖，即GIF（Graphics Interchange Format）圖，是指一種位圖圖形文件格式，以8位色（即256種顏色）重現真彩色的圖像。它采用無損壓縮存儲，在不影響圖像質量的情況下，可以生成很小的文件。其最大優勢是可以將傳播內容動態化。宣講家網制作并發布的《數說過去五年成就》系列動圖，將報告的相關內容拆解為多個主題，分別制作GIF動圖，采取圖文結合動態顯示的方式，讓報告內容“活”了起來。

轉向三：短視頻化趨勢。短視頻因其制作簡單、制作效率高和內容易聚焦等優勢，在當前的新媒體內容傳播中占據了重要地位。在一圖讀懂報道中，許多作品都被制作成為圖片切換組合或圖片滑動形式的短視頻在各類平臺傳播，被大量點贊、評論、轉發，取得了比單純圖片視覺傳播更好的傳播效果。