“主題+表達+傳播”深化融合創新
——以長城新媒體“聽，春天的號角”系列報道為例

□ 石鵬飛 韓 偉

因題材的特殊性與重要性，重大主題報道融合創新不僅是主流媒體所面臨的當務之急，更是加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局的迫切要求。近年來，長城新媒體集團持續深化“主題+表達+傳播”融合傳播理念，在重大主題報道中精品力作頻出。

黨的二十大開啟了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程。深刻把握黨的二十大精神與河北實際的結合點，河北省研究提出一系列中國式現代化河北場景，燕趙大地展現出蓬勃發展的生機活力。在全國兩會前夕，長城新媒體推出“聽，春天的號角”系列融媒體報道10篇，以“生產建設一線聲音”為切入點，聚焦中國式現代化河北場景的生產建設現場，小切口、故事化展現全省上下踔厲奮發、勇毅前行，謀劃推進中國式現代化河北場景落地見效的生動實踐，在中國式現代化河北場景“一線”奏響時代奮進強音，為全國兩會營造昂揚向上的濃厚氛圍，也為主流媒體創新做好重大主題報道提供了借鑒參考。

一、主題立意宏大：圍繞主線突出地域特色

重大主題報道是媒體的同題作業，也是同場競爭，如果不在地域特色上發力，會落入千篇一律的尷尬。重點不突出、特色不鮮明，就會影響報道的吸引力，造成重大主題報道的“趨同化”“同質化”現象。主題報道要想取得好的宣傳效果，就要擇其地域特色、突出亮點，以鄉情實現與受眾的情感連接，避免集中報道帶來的審美疲勞。

習近平總書記多次考察河北，作出一系列重要指示，飽含著對河北人民的深情厚意，寄予著對河北發展的殷切期望。最具里程碑意義的是，習近平總書記謀劃推動的京津冀協同發展碩果累累，雄安新區拔地而起，冬奧盛會載入史冊。報道好河北的經濟社會發展成就，就要緊緊抓住這三方面，做到用高站位確定出發點和落腳點，也就從根本上決定了作品的高質量。

長城新媒體“聽，春天的號角”系列報道，政治站位高，以中國式現代化河北場景為主題，緊扣拓展京津冀協同發展廣度深度、高標準高質量推進雄安新區建設、大力發展后奧運經濟等重大國家戰略的新亮點，選派骨干記者分赴重大項目、機場車站、港口碼頭、工廠企業、農村校園等一線展開采訪，以點帶面、以小見大，深入展現河北省各地重大國家戰略深入實施的蓬勃景象，生動反映中國式現代化河北場景的時代主題。例如，在《跨河大橋通京冀》中，從潮白河大橋建設工程現場入手，展現京津冀協同發展又邁出新的一步。在《機器轟鳴響雄安》中，從雄安的塔吊林立、機器的轟鳴、施工現場的忙碌，展現雄安新區日新月異的變化、生機勃勃的活力。在《塞外山城滑春雪》中，記者前往崇禮實地探訪，采訪來崇禮滑雪的外國友人、在崇禮安家又創業的投資人等許多緊緊把握后冬奧時代的“冰雪逐夢人”，通過“冷資源”到“熱經濟”的轉變，展現冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產業融合發展的積極成效。系列報道在行進中見發展見變遷，從故事中見精神見情懷，小中見大，提升報道的思想深度。

做好重大主題報道，首先要做到創意、策劃角度獨特，集中筆墨、聚焦特色、專注典型。要抓取最有代表性的故事，將其寫透寫活。通過多維度入手、多話題表現、多縱隊出發、多場景轉換，綜合拼出立體全貌。同時，對展現的場景、傳遞的信息、采訪的人物、講述的故事，要有集納、有提煉、有評析，才能對主題有立體、形象、直觀、多維度的呈現。

二、表達多元疊加：視角獨特呈現新穎

在重大主題報道上，如何強化趣味性需要再多下功夫研究。一些重大主題報道過于注重內容呈現，趣味性稍顯不足。在采寫環節上，有的報道不夠深入，有的新媒體產品或者在文字上或者在畫面選取上，未達到“最動人”效果。在呈現形式上，仍然集中在傳統的文字訪談、視頻訪談等表現形式上，需要結合年輕受眾喜好采用多元化的表達方式。個別報道仍以介紹工作成效為主，對于故事中的“人”處理不夠突出。一些報道篇幅過長，語言不夠精簡，不利于提升讀者閱讀體驗。

“聽，春天的號角”系列報道在作品形式上大膽創新，采用沉浸式體驗的新創意。一是以聲音為切入點，選取代表性的點位：雄安新區建設現場鏟車轟鳴，中歐班列駛出時響起的汽笛聲，飛機降落后滑行的呼嘯聲，非遺手工作坊里的紡布聲……一個個鮮活生動的現場先聲奪人，增強現場感和感染力，讓網友身臨其境，感受各行各業的堅定信心與火熱干勁，傳遞出春天蓬勃向上的生長力，有效提升傳播力、影響力。二是以豎屏視頻呈現。豎版視頻是隨著移動設備的成熟而誕生的一種新品類。在滿足手機的便利性基礎上，豎屏視頻能讓用戶獲取到更多的內容，也更具有沖擊力。“聽，春天的號角”系列報道以豎屏視頻的形式集中于主要報道對象，大幅提升主要報道對象的感染力。同時，豎版視頻統一套用中國風的邊框，春燕在視頻中輕輕掠過，生機靈動，氛圍感十足。

在重大主題報道中打造現象級傳播產品，就要充分發揮融媒體傳播特質，善于用融媒理念、受眾思維，將產品立意、互聯網傳播特點及傳播平臺特點相結合，抓住受眾的“痛點”“趣點”，緊跟時機的“節點”，嚴把內容的“落點”，打造符合大眾口味的互動傳播產品，這樣才有利于實現人人為我發聲、人人為我傳播，最終巧借各方力量，引發輿論共鳴。

在形式上要運用最新、最前沿的技術傳播形態，綜合運用虛擬技術、人工智能等手段，吸引更多的受眾，把我們“生產什么”與受眾“需要什么”結合起來，增強內容供給的精準性、契合度。

三、傳播立體高效：全網互動效果佳

“聽，春天的號角”系列報道共計10篇，制作推出移動端精美專題，將視頻、圖片、文字等多種信息技術傳播手段融合到一起，通過多媒體的手段、多層次傳播，讓報道更加全面、立體。同時制作推出綜合H5作品，便于用戶 轉發分享。在作品推廣上，一是在冀云客戶端、長城網、長城24小時客戶端、河北經濟日報等自有平臺發布，其中《中歐班列向遠方》等3篇報道獲全網置頂推送。二是加強對上推廣，依托學習強國河北學習平臺，不斷加強與學習強國學習平臺溝通對接，在學習強國學習平臺推廣相關報道，加大作品在全國范圍內推薦力度，提升報道知名度。三是加強縱向聯動，依托冀云·融媒體平臺“橫向聚合、縱向貫通”的融合優勢，為153家市縣級融媒體中心冀云分端一鍵發送作品拆條碎片化作品，分端用戶可以再次進行轉發、分發，打通重大主題報道通向基層的“最后一公里”。四是加強橫向宣傳，依托長城新媒體第三方平臺賬號，長城新媒體B站、抖音、快手等賬號，以及集團17家媒體號，第一時間發布作品相關碎片化報道，實現在互聯網商業短視頻平臺的流量高地為作品引流，在更大范圍內對作品進行宣傳，放大傳播效果。

點擊量就是傳播力，傳播力就是生產力。重大主題報道要豐富傳播手段，進一步加強宣傳推廣。在傳播形式上要多做創新，時刻關注并運用當下先進的媒體傳播手段，用豐富多彩的內容與多渠道傳播方式，吸引更多的受眾，推出更優秀的報道。一是突出差異化與個性化，更加注重年輕人的視角，選取年輕人感興趣的角度，制作對年輕網民有貼近性、親切感和說服力的作品，提高傳播精準度。二是進一步打破慣性思維，加大創新力度，實現輕量化表達，適應抖音、快手等第三方網紅化平臺傳播，做到既接天線，又接地氣。三是及時關注時下流行的媒體傳播渠道，在宣傳報道活動中積極推進產品互推，擴大受眾面，提升傳播力，增強影響力。

落實“以人民為中心”的發展思想，切實提高新聞輿論傳播力引導力，是黨的新聞工作者必須答好的“時代之問”。長城新媒體以受眾需求為準則，突出“主題+表達+傳播”，讓重大主題報道變得受眾想看、愛看、必看，進一步推動黨的聲音“飛入尋常百姓家”，是時政新聞改革創新的有益探索，有效擴大了主流輿論影響力圈層。