緊扣時代脈搏，賦能出版深度融合發展

記者｜ 趙 冰

謀求出版深度融合發展實踐探索的新提升、新突破、新局面。

4 月14 日，由中宣部出版局主辦，中共江蘇省委宣傳部承辦，江蘇鳳凰出版傳媒集團協辦的2023 出版融合發展經驗交流會暨專題研討班圓滿落幕。

5 天時間，來自地方出版管理部門、出版融合發展示范單位、數字出版精品項目單位相關負責同志，出版融合發展優秀人才以及出版單位、研究機構代表等230 余人共聚南京，探討推動深度融合發展的新思考、新路徑、新舉措，謀求出版深度融合發展實踐探索的新提升、新突破、新局面。

本屆研討班設置了專題輔導、案例分享、現場教學、主題教育活動等豐富的形式。研討過程中，既強調了頂層設計在出版融合發展過程中的綱領性作用，又設計分享了大量來自不同細分板塊的優質精品案例；既關注數字內容資源的挖掘，也提供了大量技術層面新視角，理論與實戰并重，分享優秀經驗的同時也拋出問題引導大家集思廣益，聚智聚力。

頂層設計推進，堅定發展信心

當前以數字技術為核心的新技術快速迭代，數字經濟已經成為經濟發展的重要動力。從早期數字出版產業首次被納入文化產業高層級規劃文件中，到《關于推動出版深度融合發展的實施意見》《數字中國建設整體布局規劃》等重要文件的印發，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合工作。習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”黨的二十大報告明確提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。從中央到地方，持續地有支持和引導出版融合發展的相關政策出臺，對新時代推進出版融合發展作出系統性的謀劃和專門安排。

頂層設計在出版深度融合發展進程中所發揮的關鍵作用，在本次研討班中也不斷被強調。

江蘇省新聞出版局（省版權局）副局長李貞強在致辭中介紹，江蘇省制定實施了《關于加快出版深度融合發展的若干措施》，從堅持正確方向、加大優質內容供給、支持重點項目平臺建設、加強技術應用推廣、強化人才扶持激勵、加大政策支持力度、完善激勵評價體系、加強組織領導八個方面，系統推進出版深度融合發展工作。在江蘇省新聞出版政府獎中專設出版傳媒融合創新獎，連續三年組織開展出版傳媒融合發展創新案例評選，大力扶持和培育重點項目。

重慶市委宣傳部副部長馬然希介紹，重慶市約在10 年前就按照國家相關機構的部署出臺了加快數字出版業發展的指導意見，并在2022 年通過“十四五”規劃對相關產業發展作出了明確部署。同時，重慶立足長遠，積極進行產業布局，已形成“2+3+5+N”（兩大產業集聚區，三大體系，五大產業集群，N 種業態）的出版融合發展格局。

新聞出版研究院院長魏玉山也在專題輔導環節重點提到，中央和地方一系列相關政策的出臺，為數字出版頂層設計完善提供了重要支撐；國務院機構改革，組建國家數據局等舉措，都彰顯出黨和國家對數字經濟發展數字技術創新高度重視，為出版業高質量發展和融合發展注入了前進動力。

鳳凰出版傳媒集團黨委書記、董事長章朝陽表示，在頂層設計的指引下，鳳凰集團很早就提出了數字化戰略，強調以先進技術為支撐，內容建設為根本，推進產業鏈各環節的數字化升級，培育數字閱讀、數字教育等新興業態，打造國內領先的文化創新企業。2022 年，江蘇鳳凰出版傳媒集團數字經濟核心產業相關收入增長顯著。

對此，多位參會者在接受采訪時提到，中宣部出版局從精品項目、優質平臺、示范單位和優秀人才四個方面搭建了推優選優平臺，并定期指導舉辦一系列數字出版相關論壇、交流會、博覽會等，從頂層設計、中長期規劃、示范引領和研討交流等方面綜合施策，體現了推進出版融合的鮮明導向和信心決心。

在優質的政策環境和較高的市場期待，以及足夠深厚的內容資源積累下，出版融合發展未來該從哪些方向發力？

重視全局謀劃，各環節一體化推進

出版融合不是一個環節或一個方面的事情，它貫穿出版全流程，是整個出版產業全鏈條全過程的融合發展，既包括人員組織的一體化，也包括生產流程的一體化。本次研討班也在多次授課中傳遞了這一信號：出版融合發展在目標方向上要堅持一體化推進，加強全局性謀劃，推動出版產業形成融合發展的整體態勢，放大一體化的效果。

如安徽時代出版傳媒股份有限公司多年來依托國家出版融合發展重點實驗室，由專業單位先行先試，到重點單位應用示范，再公開到所有單位全力推進，充分體現了全局謀劃、高位推進的系統理念。尤其是在出版管理數字化方面，建設完成了兩庫六系統一平臺，為所屬的9 家出版單位提供完整的版權管理和資源管理業務服務庫，逐步形成了紙數聯動的生產模式。

研討班的內容覆蓋面也充分體現了一體化推進的思路，案例分享和專題輔導的范圍不僅包含傳統出版領域，而且將數實融合全產業鏈的各個環節都納入進來，邀請教育科技公司、互聯網公司及信息技術部門專家深度參與。不少參會者表示，能在研討班接收到來自各個領域不同視角的經驗和觀點，收獲頗豐。

中版集團數字傳媒有限公司內容副總監安君楊特別提到，12 日上午，“出口成章”青少年人文素養數字內容平臺的案例分享讓她印象深刻。由科技公司搭建的融合AI 技術與數字內容的智慧學習平臺，在建設過程中的視角和經驗，都與傳統出版機構不同，能帶來不少新的啟發。

中國移動咪咕文化科技有限公司黨委書記、總經理劉昕也在專題輔導環節進行了分享。他以元宇宙為切入點，解析了數字經濟時代融合出版的機遇。他提出，當前信息密度不斷加大，互動性不斷增強，媒介形態不斷升級，在算力網絡和數智引擎的支撐下，逐漸向沉浸式方向演進，為出版行業打開視野拓寬思路提供了參考。

突破瓶頸，全面保障可持續的融合發展

一直以來，內容資源如何實現與技術的互聯共通，如何更好地利用技術為內容資源賦能都是出版融合發展工作的核心議題。本次研討會期間，不少參會學員表示，通過研討班的學習了解到很多信息技術領域的熱點問題，專題輔導可操作性強，對實踐工作有很好的指導作用。

在專題輔導環節，北京大學信息管理系黨委書記、系主任、出版研究院院長張久珍教授以“向著建設更強大的知識基礎設施邁進”為題進行了分享。她提出近些年，國內知識基礎設施建設已取得了一定的成就，但與強大的網絡基礎設施相比仍相對薄弱，出版產業需要從數字化、數據化、計算化、可視化和平臺化入手，參與并促進知識基礎設施的建設和強化。

國家工業信息安全發展研究中心副主任何小龍提出，數字技術是新一輪科技革命中研發投入最集中、創新最活躍、應用最廣泛、輻射帶動作用最大的創新領域。他分別解析了云計算、大數據、區塊鏈、人工智能和DOA/Handle 五種數字技術的基本概念、應用現狀和成效、典型案例，充分展現了數字技術的高滲透性、高倍增性、高帶動性和高創新性。

中國音像與數字出版協會副秘書長李弘以“科技應用創新與出版深度融合”為主題做了專題輔導，他提出，出版融合發展是一場長期的變革，最終是在技術推動下的產業生態的重構，技術在其中發揮了重要作用。他從資金投入和投入產出評價機制兩方面，分析了當前出版機構在科技創新方面的不足和未來推進出版科技創新的具體方法，并提出“元宇宙很遠，人工智能很近”，ChatGPT 等人工智能本質上是一種內容價值創造活動，在強大算力支撐下的模型會改變出版模式，在版權和文化安全方面給出版帶來一系列挑戰。

出版融合的可持續發展，是一項系統工程，除了技術支撐，還需要方方面面加大支持保障力度，正如中科院學部工作局科普與學術處處長馬強在發言中提到的，融合發展的保障要從專項經費支持和人才培養兩方面著手。

高等教育出版社有限公司黨委書記、社長蘇雨恒在開班儀式發言中表示，高教社堅持戰略規劃、系統推進，堅持項目引領、工程推動，堅持綜合改革創新，構建人才、經費、組織機構、體制機制四大基本保障，產品融合創新能力不斷提高，平臺建設穩步推進，推動“數字高教”的業務規模和品牌影響力不斷提升和擴大。

人民郵電出版社有限公司黨委書記、總經理李文介紹，人郵社同樣高度重視融合出版發展業務，將全面推進融合發展工作作為一把手工程，由主要領導擔任融合發展工作領導小組組長，自上而下大力推動和分管業務發展。

采訪中，作為參會學員的中國社會科學出版社數字出版中心主任于曉倫表示：通過學習和交流，對融合發展一體化、專精特新的發展思路有了更加具體、可操作的想法。“尤其是激勵保障制度方面，出版單位實施一把手工程，在資源、資金、精力、重視程度上對融合出版項目加以傾斜，這讓我們一線從業者備感鼓舞，也感受到了行業主管部門主辦這次研討班的良苦用心。”

深挖資源優勢，實現價值最大化

一直以來，在出版行業融合發展過程中較為成功的案例普遍是在某一垂直領域形成“專精特新”資源優勢壁壘的優質項目。出版機構需要結合自身資源稟賦和突出優勢，以專業特色建立競爭優勢，堅持內容規劃，深挖人無我有、人有我優的資源，通過數字化智能化手段進一步將資源優勢放大，倍增優質領域的社會價值和產業價值。

貴州省融合出版轉型正是基于對當地文化資源的深度挖掘所展開的。貴州省委宣傳部副部長、省精神文明辦主任、省新聞出版局（省版權局）局長張玉廣在開班儀式上介紹，貴州省的民族特色文化、山地文化、紅色文化、陽明文化等具有獨特性和稀缺性。因此，貴州省在融合出版轉型過程中，依托特色文化優勢，利用新技術，融入新業態，挖掘貴州的特色文化資源和非物質文化資源，創新機構轉化，創造性轉化，創新性發展，社會效益凸顯。

出版融合發展工程多年來在重點領域和關鍵環節打造示范樣本，遴選出了一批具有引領帶動作用的精品項目和示范單位，這些優秀樣本普遍取得了良好的社會效益和經濟效益。可見找準目標定位是出版業數實融合實踐成功的關鍵點之一。

華聞傳媒研究院院長馮玉明基于對近年來國家級數字出版精品項目的調查研究，做了題為“數字出版精品養成之道”的專題輔導，分享了產業組織視角的案例研究發現，提出：“差異化的格局建構、差異化的競爭策略以及差異化的績效表現”構成了當前國內數字出版精品市場的格局，并具體分享了不同類別精品項目的業務特征，為數字出版不同類別精品項目的開發提供了參考依據。

人民衛生出版社有限公司副總編輯楊晉在發言中提到，人衛社的宗旨是根植衛生健康，服務健康中國，服務醫學教育，服務醫藥衛生單位，服務社會科技發展，服務醫療臨床實踐，服務大眾健康。在此基礎上，發揮資源和品牌優勢，堅持健康中國、數字人類的發展理念，持續加強優質內容和產品建設。人衛社所構建的各類數據資源和產品，也都是對內容資源優勢和價值的放大。

研討期間，作為案例分享的“智匯三農——農業專業知識服務平臺”“中科醫庫V2.0”“‘尼山館藏’海外推廣項目”“涵芬APP”“青少年科學素養提升整體服務平臺”“紅色記憶·貴州紅色文化公共服務平臺”“知識產權信息多語言智能翻譯與服務系統”“每日中華名畫”“聚點數據開放平臺”“‘出口成章’青少年人文素養數字內容平臺”等10 個精品項目，均是基于出版單位在垂直領域深厚的內容資源積累所開發建設的。

例如中國農業出版社有限公司數字出版中心主任王芳芳介紹說，作為服務“三農”工作的專業出版社，農業社經過60 多年的發展，形成了體系完整、內容權威、知識深入全面的農業專業內容資源，包括一系列音視頻形式的農業多媒體資源，每年還會新增近千種的圖書資源。基于此，該社從內容資源整理加工、知識體系構建、新技術賦能入手開發“智匯三農”，正是立足垂類資源優勢，創新知識服務模式，再次發揮內容資源優勢的成功實踐。

中國科技出版傳媒股份有限公司打造的“中科醫庫V2.0”則是醫學領域融合出版的典型案例。科學出版社編審、中科數字出版傳媒有限公司總經理黃敏在案例分享時表示，平臺方向的確立至關重要，“中科醫庫V2.0”是從零起步的，主要是從政策導向和用戶需求出發，旨在通過建設高水平、高品質、高專業度的醫學專業知識服務平臺，切實滿足醫學教育培訓需求和市場需求。而醫學領域終身學習的特性，也決定了平臺有持續發展的基礎和可能。

在4 月14 日研討班結業當天，學員們普遍表示，5天的學習收獲頗豐。

社會科學文獻出版社社長助理胡濤談到參會感想時說：“內容為王、技術賦能（技術為王）、內容技術雙驅動、融合發展是一把手工程等這些說法，在出版行業數字化或數字出版工作剛開始的時候，就曾被廣泛討論并引發熱議。但今天再次提及，看似相同的話語或主題的背后，行業已經經歷過一次螺旋式上升的發展過程。這些發展理念或業務問題，已經到了亟須解決也一定可以解決的業務發展新階段。”

參會期間，大家所呈現出的極高學習和交流積極性，是在其他會議中少見的，針對熱點話題的思想碰撞和討論激發了大家的思考熱情，大家紛紛表示這次參會能夠更好地吸收所學知識，甚至有些還促成了在資源或技術上的合作。■