在華熙LIVE·五棵松感受澎湃活力

王春元?曹曉晨

近日，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區名單，全國共有57個街區入選，北京華熙LIVE·五棵松名列其中。華熙LIVE·五棵松是以綜合性場館群運營為核心，集體育、娛樂、生活、藝術、教育等多種業態于一體的消費體驗中心。它通過打造沉浸式互動體驗商業和主題消費街區，為年輕人提供了潮流互動體驗空間，成為北京西部的城市活力聚集地、新生活方式體驗地。

近年來，隨著新生代群體成為消費的主力軍，品質消費、情感消費、文化消費等逐漸成為消費主流趨勢。“華熙LIVE·五棵松聚焦35歲以下的年輕人，致力于打造集體育、娛樂、生活、藝術、教育等多業態于一體的新的消費體驗中心，讓人們充分感受這種新生活方式帶來的樂趣。”華熙LIVE·五棵松媒體品牌中心總經理袁穎慧介紹。

體育娛樂名片聚人氣

“來吧北京的球迷們，迎接我們的主隊——北京首鋼！”3月17日，伴隨著現場主持人劉芳宇極具辨識度的聲音，闊別3年之久的北京首鋼男籃在主場所在地——北京凱迪拉克中心與球迷們見面了。

凱迪拉克中心原名五棵松體育館，它是2008年北京奧運會籃球項目的比賽場館。奧運會后，這里憑借國際頂尖的硬件設施和高標準的服務，承接了NBA中國賽、CBA全明星賽、CBA首鋼男籃主場比賽等大量的職業性籃球賽事，成為北京乃至全國知名的籃球地標。

為了讓球迷在享受頂級觀賽服務的同時獲得豐富的運動體驗，華熙LIVE·五棵松與首鋼體育深度合作，以服務觀賽為核心打造出“賽季華熙”的概念，推出了“一票玩轉五棵松”的特色活動。球迷們除了可以近距離感受籃球魅力，還可以在這里獲得開卡丁車、玩密室逃脫、聽相聲、吃美食等一站式生活體驗，享受一場看球的盛宴。

隨著全民健身熱潮的興起，華熙LIVE·五棵松本著綠色、共享、科技的原則，依托豐富的場館資源，打造了以體育為特色的娛樂類、親子類項目，讓各個年齡段群體在這里都能找到適合的運動。“華熙LIVE冰上中心是北京冰上運動的新地標，HI-PARK籃球公園是北京街頭籃球愛好者們的‘打卡圣地，輕探險樂園是親子互動的樂園。”袁穎慧介紹，“除此之外，這里還有開展羽毛球、網球、足球等10多項運動的場地，以及為小朋友準備的燈光滑梯、音樂噴泉等趣味運動設施，大家可以通過豐富的項目感受運動的快樂。”

沉浸互動體驗添活力

“和我在華熙的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅了也不停留……”晚上7點，露天廣場傳來彈唱的歌聲，華熙的駐唱歌手登場，路過的人們紛紛駐足欣賞。

沉浸式體驗是華熙LIVE·五棵松商業經營的核心理念。“年輕人的消費特點就是愛參與、重互動、有個性，因此我們設計了許多沉浸式的互動體驗項目。”袁穎慧說，為吸引更多年輕人長時間停留，華熙LIVE·五棵松在引入商業載體時就有一定的篩選。“比如，多引入深受年輕人喜愛的密室逃脫、劇本殺、Livehouse等項目，豐富集中的娛樂類業態布局也能給消費者提供更多的選擇。”

隨著消費體驗的升級，如今的休閑娛樂已不局限于逛街購物，而更注重通過獨特、新奇、刺激等感官體驗，給人們帶來全新的感受，從而激發消費欲望。華熙LIVE·五棵松商區早在開業之初，就引進了嘻哈包袱鋪相聲館，它推出的相聲劇、喜劇小品、話劇等多種表演形式，深受年輕人喜愛。音樂現場，愛好者們對MAO Livehouse也一定不陌生，它是以獨立音樂、先鋒音樂為主的現場音樂院線品牌，被樂迷評為“中國第一音樂現場”。“在這里，有著最酷的音樂，有著顛覆感官的音樂體驗，專業的舞臺聲場設計能讓我全身心地沉浸其中。”搖滾迷李想說。

如今，隨著每年幾十場職業籃球賽事的舉辦，啤酒嘉年華、HI-ICE冰樂園等極具特色IP的打造，“調調街”美食集市活動的推出，華熙LIVE·五棵松的沉浸式消費體驗氛圍愈加濃厚，吸引著越來越多的年輕人前來打卡體驗。

文化藝術載體增底蘊

人們常說種瓜得瓜、種豆得豆。如果有一天有了超能力，可以“種啥得啥”，你最想種的是什么？2022年5月，北京時代美術館發起一個線上活動——“種啥得啥”無限腦洞創意作品征集大賽，為網友打開了想象的大門。

北京時代美術館是由華熙國際投資集團全資創辦的民辦非營利性美術館，自建館以來一直探索藝術與科技跨界融合發展，致力于讓藝術融入大眾生活。“讓藝術在云上自由翱翔，乘著信心之風，讓希望的種子四處飄散，落在你我心中。這正是我們美術館設立的初衷。”北京時代美術館執行副館長劉威威表示。

2022年9月24日，亞洲數字藝術展在北京時代美術館開展。展覽以“地球太空船”為主題，探討如何為人類搭建一種基于共同利益和共同價值的模式。“都說藝術和科學不分家，我從這次藝展上深刻感受到了這兩種生態的碰撞。”張麗是一位觀展迷，從“蜷川實花：虛構與現實之間”攝影展到“WAVELENGTH：感知邊緣”當代藝術展，再到亞洲數字藝術展，美術館的每次重要展覽她都沒有落下。“在這里，我從不同的表現形式中看到了藝術的多元樣態。”

北京時代美術館既是先鋒藝術的試驗場，亦是新銳藝術家嶄露頭角的舞臺。2021年畢業于中央美術學院的青年藝術家彭家園在亞洲數字藝術展上展出了一幅名為《我們的大象穿過原野與沼澤》的作品，作品通過投影形式表現出信息繭房的概念。在忙碌布展的間隙，彭家園與來自世界各地的藝術家進行了一場跨越時間與空間的交流，并由此得到不少新的參展邀請。

“作為一個藝術公益展示平臺，時代美術館希望能與時代合拍，影響更多的青年人。”劉威威介紹，時代美術館每年都會通過“種子計劃”和“買得起藝術周”兩項計劃，為青年藝術家搭建展示平臺，讓新的藝術表現形式與生機勃勃的創作思想百花齊放。如今，北京時代美術館已成為華熙LIVE·五棵松文化業態中獨樹一幟的組成部分，成為國內外藝術家的“藝術圣地”和當代年輕人的潮流聚集地。

在多元業態有機融合的推動下，華熙LIVE·五棵松逐漸成為北京西部頗具影響力的特色商業街區，先后獲得北京市十大文化消費地標、中國特色商業街和首批“夜京城”地標等稱號。“目前，華熙LIVE·五棵松北區項目正在建設中。未來，我們將繼續優化沉浸式業態布局，在內容、文化、形象和社交空間等多個方面進行升級，讓消費者獲得越來越豐富的線下新體驗。”袁穎慧說。

（責任編輯：曹曉晨）