新時代博物館事業發展研究

郭靜

摘 要：新時代，博物館事業發展邁上了新臺階。緊跟時代步伐，加強展陳建設，拓展文創產業，發揮社會文化教育功能，是當今博物館的重要任務。文章以青島市市南區為例，通過分析市南區注冊備案博物館的建設發展現狀，探討新時代博物館事業發展思路。

關鍵詞：關鍵字：博物館；文旅融合；社會文化教育

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.018

截至目前，青島市市南區共有注冊備案博物館20家，達到每3萬人擁有一座博物館的國際領先水平。市南區各博物館秉承傳承性、公益性、教育性、多樣性等辦館、管館原則，充分發揮了市南區地域優勢和文化優勢，有效地利用青島市和市南區地方文物元素，正逐漸成為城市的新中心和新客廳，成為展示青島文化的重要窗口。文博事業蓬勃發展的同時，仍存在一些問題和不足，本文通過分析市南區博物館現狀，探討文博事業發展路徑。

1 政府多項措施打造文博強區

一是堅持梯次化建設，建立健全博物館體系。確立“開放一批、建設一批、儲備一批”的滾動式發展思路，成熟一處開放一處。在已建成開放的博物館基礎上，大力推進嶗山礦泉水博物館、紫砂博物館等新場館建設，不斷擴大全區博物館建設規模。謀劃和儲備煙標博物館、小提琴博物館等一批專業性強、特色鮮明的文博場館，推動文博事業良性循環發展。

二是依托文物建筑辟建各類展覽場館，最大限度發揮文化遺產公益屬性，拉近文化遺產與人民群眾的距離，較大發揮文化遺產的社會價值。依托全國重點文物保護單位海濱旅館舊址建設城市建設歷史主題博物館——青島印象博物館。依托山東省文物保護單位德國膠州郵政局舊址建設郵電博物館，將其打造成集德式老建筑、現代工業遺產、郵電專題、愛國主義教育基地、科普基地等于一體的文旅場所。

三是依托各場館建館特色，建設主題多元、特色鮮明的文博場館體系。將人民藝術家老舍先生在青島的故居辟建為全國首家以文學名著命名的專業性博物館——駱駝祥子博物館；將中國現存最早的電影院水師飯店舊址建設為展示電影歷程、博覽電影科技、傳播電影文化、互動體驗場景的城市文化客廳——一九零七電影博物館；將時光印記印刷博物館打造為中國傳統印刷文化的傳承和體驗課堂，讓非物質文化遺產“活”起來。

四是完善文博產業發展獎勵扶持政策，拓展文博場館投融資渠道和運營主體。引導鼓勵社會力量積極參與文博場館建設，構建“政府主導、社會參與、共建共享”的發展格局。20家已注冊備案博物館中非國有博物館8家，占總數的40%，2017年以來新注冊非國有博物館6家，已成為博物館事業快速發展的重要力量。市南區非國有博物館展陳主題突出，展覽活動各具特色，涉及城市建設歷史、書畫藝術、印刷文化、電影傳媒等多方面內容，填補了博物館門類上的許多空白，已成為博物館體系的重要組成部分。

五是串聯文博資源，促進集聚式發展。發揮八大關、中山路周邊文物保護單位和歷史建筑集聚優勢，打造文化地標。在八大關太平角區域，重點打造“八大關萬國文化建筑博覽匯”項目，陸續推出蝴蝶樓、地質之光展覽館等18處項目。在中山路街區，依托老建筑建設郵電博物館、一九零七電影博物館等10余家文博場館，形成“青島灣”文博場館聚集街區，提升了青島歷史文化名城在國內外的知曉度。

六是加強場館服務建設，舉辦特色活動，讓深藏在博物館的青島文化資源“活”起來。成立區級博物館聯盟，打造“1+6+N”博物館研學發展體系，以海洋科普優勢為核心，以傳統文化、自然科學、美育藝術等六大模塊為支撐，推出100節公益研學課堂，打造集課程教學、博物館參觀、互動體驗、成果分享、學習評價等于一體的全流程綜合研學項目。探索博物館互動體驗新模式、新場景，打造青島市首個博物館沉浸式戲劇項目——《孤帆迷影》。打通老城旅游流量，打造年輕人喜聞樂見的沉浸式文化游覽體驗，推動文博工作創造性轉化、創新性發展。

2 博物館創新思路謀發展

一是堅持公益性，完善公共服務設施，滿足公眾文化需求。已注冊的20家博物館中，免費向社會開放的博物館14家，各館將公益性放在首位，綜合利用復原陳列、實物陳列和電子影像等多種展陳手段，吸引更多的市民和游客走進博物館。為更好地服務于參觀游客，駱駝祥子博物館增設語音導覽，讓游客全方位、詳細地了解博物館的每一個角落和每一件展品。康有為故居紀念館設置了3D實景展示系統，即便游客未實地踏入博物館，點擊3D實景展示系統，也能360度無死角全景沉浸式體驗博物館游覽。時光印記印刷博物館持續開展“進企業、進學校、進農村、進社區、進家庭”五進活動，將活字印刷展覽及體驗活動帶入各個群體，滿足各類群體的文化需求。

二是以教育為己任，發揮社會教育功能，爭創各類教育基地。社會教育功能是當今博物館的一項重要職能，在向社會展示傳播歷史文化知識的同時，博物館也進行著生動的愛國主義、思想道德、審美情趣教育。市南區已注冊的20家博物館中，榮獲愛國主義教育基地的有7家（其中，榮獲全國愛國主義教育示范基地1家、山東省愛國主義教育基地3家、青島市愛國主義教育基地3家），榮獲青島市未成年人社會課堂9家，榮獲各級科普教育基地10家，博物館的社會教育工作贏得全社會的認可。近幾年來，研學旅行成為教育改革和旅游創新的一種趨勢，各館與時俱進，推出豐富多彩、寓學于樂的展覽體驗活動，成為中小學生期待的“第二課堂”。

三是發揮自身優勢，舉辦特色展覽活動，讓文化浸潤人心。駱駝祥子博物館以紀念老舍誕辰120周年為契機，舉辦“月閱讀”系列主題活動，邀請百姓宣講員、島城文學團體、朗讀愛好者等參加閱讀活動，向老舍致敬，向經典致敬，增進公眾的文化認同感和歸屬感。青島郵電博物館設立自己的文化宣傳品牌——“青島故事”藝術系列展、“青島故事”民間收藏展，每年“青島故事”藝術系列展和“青島故事”民間收藏展都展出20余場，在郵博學發莫爾斯電碼、全民讀書月央視塔樓拍攝“啡閱青島”等活動都廣受好評。時光印記印刷博物館舉辦“體驗活字印刷，傳承家風家訓”“體驗絲網印刷”等特色研學活動，弘揚中華優秀傳統文化，感受非遺文化的魅力。

四是立足館藏，研發特色文創產品，為島城文旅產業創造新活力。中國海軍博物館把愛國、愛軍和國防教育融入文創產品研發與推廣，以手工環保的設計理念，研究設計推出“將軍佩劍”“南沙手鏈”“海軍五大兵種系列文創”等十余件手工文創產品。青島德國總督樓舊址博物館堅持“讓觀眾把博物館帶回家”的文創產品自主設計和研發的品牌理念，設計的青島德國總督樓舊址博物館“家邸”系列家居產品，榮獲山東省文物局頒發的“2017年全省優秀文博創意產品最佳創意獎”。奧帆博物館利用自身帆船文化資源，積極探索帆船運動的歷史，用不同的材質打造了各種各樣、不同歷史階段的帆船，并通過對帆船文化及航海文化的提取淬煉，陸續開發制作了航海系列、帆船衍生品等不同品類的文創商品。

3 存在的問題和不足

市南區部分博物館功能較為單一，以靜態化展覽展陳為主，延伸功能較少，運用現代科技手段的力度不夠，與其他先進城市博物館還有不小差距。市南區博物館“小聚集，大分散”，規模普遍較小，雖然“八大關萬國文化建筑博覽匯”項目有十余處場館，在中山路街區有郵電博物館、一九零七電影博物館小聚集區，但尚未形成行業合力，缺乏產業規模效應。定級博物館較少，三級以上的定級博物館僅6家，僅占總量的30%，小館的影響力和知名度不足。市南區博物館的展陳主題多樣，但文創產業未成體系，部分場館缺乏研發能力，文創產品同質化較為嚴重，售賣產品仍以海洋旅游紀念品、冰箱貼、書簽、珍珠項鏈等為主，千篇一律，中高端業態較少，文創產品吸引力有待進一步提高，且受銷售渠道限制產品難以大批量生產。博物館宣傳力度不足，如以城市建設為主題的青島印象博物館，目前只接受預約制參觀，且未在社會層面廣泛宣傳推廣，游客知之甚少。

4 國內先進范例對市南區博物館事業發展的啟示

4.1 “中國博物館小鎮”成都市大邑縣安仁古鎮

四川安仁鎮擁有國家級文物保護單位劉氏莊園、27座民國公館、民間最大的博物館聚落建川博物館等。在政府和社會力量的合力下，以20世紀30年代的莊園古建筑群為原點，以建設文博文化、莊園文化、公館文化、影視文化為展示平臺，以博物館文化展示和旅游產業為主體，通過聚集文物博物資源、打造文博旅游產業鏈，擴大文化產業半徑，打造世界級博物館小鎮和國際旅游目的。

近年來，安仁鎮探索“博物館展示+文化體驗+消費場景”，圍繞時尚文化體驗，打造“可以住的書屋”方知書房、公館沉浸式實境體驗劇《今時今日安仁》、中國首個公館式精品博物館華公館、《國家寶藏》首個線下體驗館，形成了時尚、活力、現代的新消費體驗空間，目前功能區博物館增加到71座。安仁古鎮年均接待游客600余萬人次，實現綜合旅游收入19億元，城鎮化率63.8%，全鎮超過六成人員從事“三文”相關產業。

4.2 大文創背景下的文化IP

IP（Intellectual Property，知識產權），可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化，打造博物館精品文創，形成產品系列化。一個成功的文創IP一定是博物館文化藝術與現代生活的結合，不一味地追求文化與藝術，也不單純講究實用。

陜西歷史博物館的文創產品商店中有眾多以“唐妞”為題材的各類商品，包括冰箱貼、團扇、手機殼、抱枕等。“唐妞”作為一個品牌IP，既有它的文化歷史淵源，同時兼具了當下動漫時尚的藝術創作，非常“接地氣兒”，所以深受人們喜愛。“唐妞”是陜西歷史博物館的形象代言，甚至已成為一座城市的形象代言。

4.3 新穎火爆的文創產品

基于博物館的特色、藏品的歷史與故事，研發極具創意的文物衍生品，兼顧知識性和實用性，打造博物館精品文創。故宮“初雪”調料罐：一套調料罐有宮墻、石獅和銅鶴三個造型。只要放入白糖或者食鹽，即可呈現雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴等唯美場景。不僅創意滿分，還貼合了每年冬季“進宮看雪”的情懷。蘇州博物館蓮花碗曲奇餅干：蘇州博物館以鎮館之寶五代秘色瓷蓮花碗為原型創制了蓮花碗曲奇餅干，把文物衍生品做得不僅好看、好玩，還“好吃”。成都金沙遺址博物館“金沙之光”小夜燈：“金沙之光”小夜燈身上的花紋來源于金沙遺址出土的銅人形器、四節玉琮、銅牛首等圖案，兼具復古與時尚元素，頗受80后、90后追捧。

4.4 博物館研學教育

將博物館由原來的單向傳播學習場所，轉變為學生主動探究學習的“第二課堂”，實現博物館學習從單向傳授到雙向互動。為更好地發揮博物館的社會教育功能，吉州窯博物館推出一系列研學實踐課程。廬陵文化體驗課程：通過體驗，讓參與者深入了解吉州窯產生的背景、燒制過程，以及吉州窯陶瓷傳承的古代先進文化；吉州窯陶瓷藝術體驗課程：通過動手操作，掌握瓷器制作的古法技巧，感受陶瓷藝術的魅力；吉州窯考古模擬體驗課程：讓到訪者參與考古，通過觸摸瓷片，學習吉州窯瓷器的發展與變遷，通過考古模擬活動了解考古知識，增強文物保護的意識。

5 關于博物館事業的幾點思考

一是提煉地域文化元素，打造精品博物館城區。深度挖掘城區歷史沉淀，建設地域文化特色突出的博物館體系，優化展陳設計，以博物館文化展示為主體，通過聚集文博資源、打造文博旅游產業鏈，不斷擴大產業半徑。做好博物館館藏文物的收藏、保護和研究，加強對市南區特色民俗文化、非遺文化、媽祖文化、寺廟文化、建筑文化、名人文化等文化元素的研究。鼓勵不同性質的博物館參加博物館定級評估，激發更大發展動力和潛力，提升博物館核心競爭力，打造精品博物館城區。

二是完善政策保障，多方籌集博物館發展資源。積極參與各類形態新館的建設，按照博物館設立要求，為擬創建的新館提供項目申報服務，協助新館做好硬件設施、展陳內容、服務設置等方面的工作。統籌現有專項資金，加大對非國有博物館的獎勵扶持力度，落實稅費優惠政策，為社會力量參與博物館建設和發展事業營造良好的政策環境。拓寬博物館開辦渠道，鼓勵支持有條件的文物保護單位和歷史建筑規劃建設博物館，引導城市資源向博物館事業聚焦。

三是挖掘歷史文化街區資源，建設文化活態博物館。在保護轄區豐厚文化遺產的基礎上，把人們的生產生活也納入保護利用范圍，彰顯和傳承歷史街區的文化價值。深入關注現下居住在歷史文化街區中百姓的生活狀態，盡可能地延續、還原歷史街區原有的社會結構和文化生態，建立文化活態博物館等以居住為主要形態的社區，讓歷史文化街區和文化遺產得以“鮮活”展示。

四是深入市場調研，豐富文創產品類別。游客對書簽、鑰匙扣、明信片等“老三樣”已經有了審美疲勞，進一步深入市場環境，緊跟時代步伐，將文創產品的歷史性、知識性與趣味性、實用性有效結合，滿足不同消費群體的多元化訴求。樹立“讓觀眾把博物館帶回家”的文創研發理念，立足館藏，推陳出新，提升文創產品品質，打造一批文化價值高、社會反響好、經濟效益高的文創產品。

五是發揮社會文化教育功能，打造研學旅行基地。充分發揮博物館作為科普教育基地、愛國主義教育基地的社會教育功能，加強與教育部門的溝通聯系，在挖掘、整合自身資源的基礎上創新研學教育模式，策劃推出豐富多彩、寓學于樂的展覽和活動，體現“游”與“學”的雙重功能，進一步提升研學旅行產品的質量和效果，建設青少年的“第二課堂”。打造博物館精品旅游線路，依托博物館特色主題，將多處博物館串聯，打造海洋探秘、光影記憶、百年文脈等極具青島地域特色的博物館游線路，彰顯文博力量。

六是拓展博物館服務功能，加大對外宣傳力度。樹立博物館服務社會新形象，有效利用不同宣傳平臺，開發設計博物館宣傳作品，加大博物館文化旅游服務功能和內容的對外宣傳力度，用群眾喜聞樂見的方式制作推出可視化宣傳內容，提高城區文化的知名度和影響力，吸引更多游客來到博物館，給文化旅游產業的發展拓展更大的空間。

參考文獻

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