中國虛擬現實媒介敘事產業版權生態建構研究

李想?夏德元

【摘要】中國虛擬現實媒介敘事體系的發展，必須經過產業化和商業化的實證演練，打通常態化應用的“最后一公里”，而構建中國虛擬現實媒介敘事產業體系，需要充分融合版權生態系統，發揮版權制度的規范、保護與引導功能。文章從版權生態的視角出發，對其生態機理、生態價值以及生態特征展開深入分析，在此基礎上探討虛擬現實媒介敘事產業版權生態的技術賦能、功能優化與場景拓展，包括建構“虛擬現實技術+知識產權”的循環發展模型，完善虛擬現實媒介敘事產業版權貿易機制，推動虛擬媒介敘事產業版權創新應用工程建設，并提出實現技術守護主義下的核心技術突破，加強虛擬現實媒介敘事產業規范體系建設，以推動中國虛擬現實媒介敘事產業高質量發展。

【關? 鍵? 詞】虛擬現實；媒介敘事；版權生態；技術守護主義；版權貿易

【作者單位】李想，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院；夏德元，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院。

【基金項目】國家社會科學基金重大項目“虛擬現實媒介敘事研究”（21&ZD326）階段性成果；上海市教育委員會“上海高校青年教師培養資助計劃”（10-22-309-803）階段性成果。

【中圖分類號】D923.41【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.07.005

虛擬媒介技術通過數字化手段營造的模擬全景環境，可借助特定方式實現全方位體感交互，打造全新的空間信息體驗方式。虛擬媒介敘事產業可以實現更廣泛多元的信息傳遞、內容創造［1］，是引領全球新一輪產業變革的重要力量，將撬動新興市場，成為經濟發展的新增長點。工業和信息化部發布的《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》提出：到2025年，我國虛擬現實產業整體實力進入全球前列。全球虛擬現實產業正從起步培育期向快速發展期邁進，我國既面臨同步參與國際技術產業創新的難得機遇，又面臨高端產品供給不足、內容與服務匱乏、創新支撐體系不健全等問題。因此，如何在中國虛擬現實媒介敘事產業的發展過程中發揮版權法律制度的全鏈條保護功能，挖掘、利用版權資源，推進版權治理體系和治理能力現代化，加強虛擬媒介敘事版權國際交流與合作，構建具有中國特色的虛擬現實媒介敘事產業版權生態系統，成為虛擬現實媒介敘事產業亟待解決的重要問題。

一、版權生態系統的機理、價值與特征

根據盧曼的社會系統理論，社會系統與周邊環境構成了一個多層次的結構體，在系統與環境的往復交往之中，促使環境中的可能性要素成為系統的組成部分，同時也使系統的產物成為環境的選擇［2］。版權體系由于其天然的泛領域性、易獲取性和強傳播性等特點，使得其能夠與各行業、學科、規范等交叉融合，逐漸形成一個極具包容性的獨特生態系統，在對外界環境的滲透過程中不斷擴大自身的活動場域。以生態學的視角對版權體系進行考察，可更周延地理解著作權客體發展的生命周期及其與外部環境的交互關系［3］，形成以確權、授權、鑒權、用權和維權為主要模塊的生態版權鏈研究結構。

1．版權生態系統的動態平衡

生態系統是由生物群落及其生存環境共同組成的動態平衡系統。生物群落與其生存的環境之間，以及生物群落內不同種群之間不斷進行物質交換和能量流動，并處于互相作用和互相影響的動態平衡之中。生態系統是生態學研究的基本單位，也可以為版權領域的研究提供新的思路［4］。

版權生態系統的動態機理，對人類社會的經濟活動和智力信息的傳導與推廣具有重要的指導意義。在一定的時間和空間范圍內，自然界生態系統的生物群落與非生物環境通過能量流動和物質循環形成一個相互影響、相互作用并具有自調節功能的自然整體。而版權生態系統也具有極高的相似性，以智力成果為客體的仿生環境中，對應創作者、傳播者、管理者、使用者等多種主體。因此，虛擬現實媒介敘事產業在主體建設過程中，既要發揮文化名家的內容生產與創造作用，孵化培養版權運營專家、版權國際貿易人才，又要加快引進高端、復合型虛擬現實人才，實現對版權的科學管理和高效孵化，推動從內容制造、技術研發、成果轉化、版權生產到管理的人才生態結構完善。

智力成果在創作、使用、傳播的循環過程中，既能推動智力信息的轉化與增益，源源不斷地給人類知識體系提供能量，也可能面臨利益分配失衡和利益沖突的問題。因此，如何實現版權生態系統多元化的動態平衡顯得尤為重要。著作權是私權，其最初的立法目的在于杜絕剽竊、保護創造以及激勵創造性成果的產出，而在社會發展的過程中又逐漸延伸了更多的顧及社會福祉的立意，法律所關照的利益群體也隨著知識信息的流轉擴散變得復雜和多元。著作權制度中的合理使用規則與法定許可規則就是在公益與私益之間探索平衡的有益嘗試，在特定情況下允許公眾對作品合理地利用和傳播，以此實現更廣泛的利益［5］。虛擬現實技術的發展給現有的社會形態和社會關系帶來的沖擊不斷加強，也影響版權生態平衡，因此，法律越來越需要借助更多的社會治理手段來實現利益平衡。

2．版權生態系統的生態價值

版權生態價值指的是智力創造活動所產生的一系列基于作品之上的物質價值與精神價值，在從最初的創造者智力成果發展為社會系統共同財富的過程中，伴隨著價值的形態變化，通常表現為以財產權利為基礎價值，以激勵創新為進階價值，以促進文化與科學事業的繁榮與發展為升華價值的價值序列。

創新的本質是通過構思與設計，賦予物質新的形態與構造，以滿足人類的精神與物質需求。版權生態的創新不僅是作者的一種個性表達與自我求證，也為社會提供了新的思維視角與生活方式，可以不斷引導和充盈人類的精神世界，虛擬現實媒介敘事業態的豐富和拓展是最好的證明。一方面，版權內容逐漸呈現輕悅化的傳播特征，能讓公眾享受移動閱讀的便捷化，促進閱讀便利。另一方面，VR技術與內容制造技術的融合發展，打破了時空限制，重構了信息感知方式，為用戶提供了全新的感官體驗。

版權是無形資產的典型代表和增值憑證。相較于客戶口碑、網絡流量等無形資產，版權資產更具公信力，不僅因為其具有法律的背書，還因為作品的構成要件已篩選出了具有獨創性的智力表達。這使得版權不僅發揮了企業資產證明的作用，還促進了投資增值，如版權質押融資、版權信托融資、版權證券化融資等都是知識產權運用的新形式，是知識產權資本化的具體表現?！吨R產權強國建設綱要和“十四五”規劃實施年度推進計劃》提出規范探索知識產權融資模式創新，鼓勵企業投保知識產權相關保險，鼓勵融資擔保機構開發適合知識產權的擔保產品，探索知識產權質押融資風險分擔新模式。

3．版權生態系統的穩定性與自我調節

版權生態系統的穩定性指的是版權生態系統各要素在外界的影響下表現的某種穩定狀態。版權生態系統作為一個獨立運轉的開放系統，在發展趨于穩定時會展現生態平衡的狀態，然而這種平衡并非恒定的，而是動態的。也就是說，版權生態系統的發育具有階段性的特征，會在特定階段保持暫時穩定的狀態，實現階段性平衡，通常表現為版權法規制度體系和版權保護體系健全，保護力度加大，全社會尊重和保護版權的意識明顯提升，版權市場秩序規范化等。但要想延長版權生態系統暫時穩定的狀態期限，或者說實現兩個暫時穩定狀態之間的快速銜接，在很大程度上就需要依賴版權生態系統的自我調節。

版權生態系統保持或恢復自身結構、功能的能力被稱為自我調節能力，版權生態系統自我調節能力的強弱受多方因素共同影響。一般而言，法律法規體系完備、執法司法體系高效、綜合管理體制健全的版權生態系統自我調節能力強，反之，治理結構與手段單一的版權生態系統自我調節能力相對更弱。習近平總書記指出的知識產權全鏈條保護格局就是一種自我調節能力強的版權生態系統，要實現這樣的保護格局，不能僅依賴于法律手段，而需要綜合運用法律、行政、經濟、技術、社會治理等多種手段，從審查授權、行政執法、司法保護、仲裁調解、行業自律、公民誠信等環節完善保護體系，加強協同配合，以此系統地增強保護能力，提高版權生態系統的抵抗力穩定性和恢復力穩定性。抵抗力穩定性指的是版權生態系統在知識產權競爭全球化的時代統籌推進版權領域國際競爭與合作的能力，抵抗力穩定性越強，版權生態系統就越能夠在版權的國際爭端和文化侵略中守住國家核心利益，提升版權領域的國際話語權［6］。恢復力穩定性指的是版權生態在面對顛覆式技術時的應變和調節能力，能夠在保證現有生態穩步發展的同時，保持與新技術的協調關系［7］，不僅能夠以規范法則引導技術向善，同時還能夠吸納技術優勢創新治理方式。

二、虛擬現實媒介敘事產業版權生態的技術賦能、功能優化與場景拓展

中國虛擬現實媒介產業的高質量發展，需要以產業鏈的建設作為突破口，虛擬現實產業鏈從上游到下游依次可以分為零部件研發制作、硬件設備配備、軟件應用、內容應用開發、服務渠道、客戶服務6個環節。其中，零部件研發制作、內容應用開發兩個環節是產業鏈競爭力發展的核心所在。虛擬現實媒介產業應該有針對性地加強技術產品研發，充分發揮知識產權制度對技術的引導、把關、保護作用，形成二者之間的良性互動。同時，虛擬現實媒介產業要不斷探索技術與規范疊合式的版權生態場景，實現虛擬現實媒介產業的版權保護、版權貿易與版權基礎工程建設等多維度發展。

1．技術賦能：建構“虛擬現實技術+知識產權”的循環發展模型

虛擬現實媒介敘事產業的良性發展，不能只依賴技術對版權體系的單向賦能，還需要知識產權制度為虛擬現實技術反向賦能，從而打通雙道，形成循環鏈路。一方面，虛擬現實媒介能引發版權創作模式的技術革命，創新作品的表現形式，豐富作品的內容供應，賦予版權生態充足的養分和素材。另一方面，虛擬現實技術可以尋求知識產權法的保護，從而保證可持續性發展。

雙向賦能模型構建的核心要義一共有兩點。其一在于以技術孵化生態。虛擬現實媒介敘事中的核心技術，如近眼顯示技術、感知交互技術、渲染處理技術、內容制作技術等形成的技術供給，顛覆了傳統的版權創作模式，為作品的創作提供了新的工具與思路［8］?！癡R+”的發展推動了虛擬現實技術產品在文學、藝術、科學領域的應用，創新融合發展路徑，拓展了虛擬現實技術的應用空間，如虛擬影院、虛擬音樂會、虛擬博物館等，促進現有數字內容向虛擬現實內容轉移，滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，豐富了知識產權公共領域的創作原料，從而實現版權生態價值的提升。

其二在于以規范護航技術。知識產權制度既是規范文明的典范，又是創造之火的助燃器，其提供了一種新型財富生產模式和分配模式，為經濟社會的發展和人類文明的進步提供了法律保障。虛擬現實技術常搭配使用的高性能傳感處理器、追蹤定位設備及動作捕捉設備、視網膜渲染等關鍵技術，在符合實用性、新穎性、創造性的實質條件后可以通過申請發明專利的形式進行保護。所有者通過法定程序確定發明創造的權利歸屬關系，可以有效保護發明創造成果，獨占市場，以此換取最大的利益［9］。在不愿公開的前提下，所有者也可以針對這些技術信息或經營信息采取一定的保密措施，通過商業秘密的形式對其進行保護［10］。此外，無論是VR技術的開發平臺、虛擬現實網絡分發和應用服務聚合平臺，還是智能技術衍生應用的二級市場、社區，都可以通過注冊商標的方式讓公眾了解商品和服務的來源，提高知名度和辨識度，發揮商標的品質保證功能，提升虛擬現實媒介技術市場的聲譽。

2．功能優化：完善虛擬現實媒介敘事產業版權貿易機制

隨著版權走出去的步伐不斷加快，我國版權貿易總量獲得較大增長，版權輸出種數增多，對發達國家版權輸出成績顯著，但版權貿易逆差的局面并沒有從根本上扭轉。對此，《知識產權強國建設綱要和“十四五”規劃實施年度推進計劃》明確提出“推動完善知識產權及相關國際貿易、國際投資等國際規則和標準”。虛擬現實媒介產業版權貿易機制的建立是進一步完善虛擬現實媒介產業版權涉外工作體系的重點，亦是加強虛擬現實媒介產業版權多邊合作，參與版權國際規則構建，實現版權國際話語權、敘事權提升，提高中華文化國際影響力的關鍵所在。

第一，虛擬現實媒介產業須建立可靠的版權估值平臺，在虛擬現實媒介敘事產業的版權貿易過程中實現版權價值的合理評估。一方面，其可采取基于大數據的虛擬現實版權評估建模理論，模型層采取層次分析法，同時構建“社會效益、經濟效益、技術效益、生態效益”四維屬性模型，采取要素確定、指標量化確定、結構預測算法，改進仿真實驗的建模過程，分析不同類型虛擬現實媒介產品的用戶價值［11］。另一方面，虛擬現實媒介產業可設計基于版權價值實現的整體框架，針對智能評估需求，研發數據采集分析、分類權屬評估、評估證書服務系統，構建多維復雜版權價值評估指標體系，開展評估模型集成服務。

第二，虛擬現實媒介產業要建立統一的版權確權系統，助力版權貿易海外風險的防控工作。具體而言，其可深入研發包含登記注冊和追蹤查證功能在內的版權確權服務系統，著重研發版權分類標識系統、分庫管理系統、確權服務運營系統，提供基于區塊鏈的安全技術服務，提高版權交易和版權保護的效率，實現中國虛擬現實媒介敘事產業版權信息全球共享。

3．場景擴展：推動虛擬媒介敘事產業版權創新應用工程建設

數字經濟的飛躍式發展使得以人工智能、物聯網、區塊鏈及5G為代表的現代信息技術與虛擬現實媒介敘事產業的結合日益密切，不斷重塑產業的細分業態和應用布局，而由此產生的各項基礎平臺和工程設施扮演著版權生態系統中的重要角色，為行為主體提供創新孵化的場所，是聯結市場環境與和版權生物群落的橋梁。因此，推動虛擬現實媒介產業領域創新應用工程建設的重要性日益凸顯，其也是產業變遷浪潮中提高版權運營水平的重要抓手。

一方面，關于虛擬現實媒介版權領域新型基礎設施建設。以技術為依托的新型基礎設施建設，能夠在不可信的互聯網環境中搭建信任機制，消除中心化架構帶來的信息不對稱隱患，從而降低經濟生活中的信任成本，也能夠促使虛擬現實媒介產業面向高質量發展需要，實現數字轉型、智能升級與融合創新。因此，推動虛擬現實媒介版權領域基礎設施智能化、數字化、可信化升級是其中的關鍵。

具體而言，虛擬現實媒介產業應從以下幾個方面展開。首先，加強信息基礎設施建設，包括基于新一代信息技術演化生成的基礎設施，如以5G、物聯網、工業互聯網、衛星互聯網為代表的通信網絡基礎設施，以人工智能、云計算、區塊鏈等為代表的新技術基礎設施，以數據中心、智能計算中心為代表的算力基礎設施，為版權管理、規劃、交易、保護等提供底層技術支撐服務。其次，加強融合基礎設施建設，深度應用區塊鏈、大數據、人工智能等技術，支撐傳統基礎設施轉型升級，進而形成融合基礎設施，如以“新版鏈”為代表的區塊鏈版權基礎設施，以及以版稅管理系統（RMS）為代表的人工智能版權基礎設施。最后，加強創新基礎設施建設，主要是完善支撐科學研究、技術開發、產品研制的具有創造屬性的基礎設施，如基于語音識別、觸控、動作識別、眼動追蹤等交互技術打造的科教基礎設施，產業技術創新基礎設施的優化提升［12］。

另一方面，關于實現虛擬現實技術在版權領域的創新應用。“VR+”在版權領域的運用給文化、科技產業帶來了重要影響，促使產業界開始進行多方面的探索，如元宇宙文創應用、WEB3.0下的數字文創模式應用等。結合虛擬媒介產業的發展契機與技術演化趨勢，目前虛擬現實媒介產業可加強基于區塊鏈技術的NFT產業運營和創新。NFT的核心價值在于數字內容的資產化，其依托區塊鏈技術保證資產的唯一性、真實性和永久性，并有效解決確權問題，去中心化的交易模式在一定程度上提高了內容創作者的商業地位，減少了中心化平臺的抽成［13］。當前，NFT在游戲、收藏、電影、藝術領域呈現快速擴張的趨勢，因此監管部門更需加強NFT行業監管規范以及信用評價體系的建設，提升區塊鏈基礎設施水平，以滿足高性能的網絡部署，并擴充版權存儲數據庫，提高版權識別技術，完善作品獨創性的能動性判斷機制。

三、虛擬現實媒介敘事產業版權生態治理提升策略

《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》指出，“以加強技術產品研發、豐富內容服務供給為抓手”。因此，虛擬現實媒介敘事產業在提升產權版權生態的治理策略上，需要結合技術與規范的雙重優勢，在現有法律的管理體系中引入“代碼規則”的新型秩序［14］，創新版權的監管手段，實現版權生態的治理提升。

1．實現技術守護主義下的核心技術突破

技術工具主義認為，技術只能作為手段的形式出現，因此它是中性與被動的［15］，其具備潛在用途的開放性和價值判斷的模糊性［16］。技術人文主義則專注于緩和技術與人類的矛盾，從人與技術協同融合的角度來重新審視人類社會制度與技術的關系、技術發展的邊界、技術參與治理等核心問題［17］。在智能社會時代，技術已經成為一種普遍的社會存在，技術在智能理性增強的同時也意味著其對人類的依賴度降低，自我學習能力的跨越式提升使得智能技術在許多方面已經超越人腦，因此，工具主義或是人文主義對技術的探究都過于理想化。就實際來看，技術守護主義是一種更為現實的策略。該策略要求人類既要堅持人文主義中的人類主體本質，扭轉技術在人類社會的強勢局面，又要求人類堅持工具主義色彩，強調技術服務理念［18］。

在虛擬現實媒介敘事產業版權生態領域中，尤為重要的技術突破方向有四個。

第一，版權創造環節的技術賦能。智能技術不僅以參與者的身份進入版權領域，而且在不少情況下能通過數據分析與學習實現自我創造，但不免存在重復性格式烙印和機械化缺陷。因此，虛擬現實媒介敘事產業要重點提升人工智能深度學習、推理和解決問題的技術能力，提升卷積神經網絡的應用，省去常規識別方法提取特征與重建數據的復雜過程［19］，強化人工智能在信息采集、生產、分發、接受、反饋中的運用，開發智能歸檔、圖譜聯想、策略搜索等功能，培育出更多具有創造性和人性化的人工智能工具。

第二， 版權確權環節的技術賦能?！癡R+版權”涉及的領域包括文學、藝術以及科學范疇，根據作品本身的表現形式又可以分為多種類型，法律在對作品進行確權時會遇到標準無法統一的問題，單一的確權技術無法精準覆蓋所有種類的作品。因此，虛擬現實媒介敘事產業需要重點研究和突破基于CPPI、二維碼與多維數字水印確權標識應用技術體系［20］，可以針對文化產品多元屬性、產業細分的特點為版權確權提供有力支持，其中基于二維碼的魯棒圖像水印技術［21］，基于QR碼和DWT-SVD的雙彩色盲水印算法，基于印刷光學的熒光防偽、無色噴墨技術（應用于實體文化產品），以及面向音頻的魯棒數字音頻水印技術，能夠為不同類型的作品定制化解決確權問題。

第三，版權管理環節的技術賦能。數字版權交易市場的持續健康發展是版權生態提升的重中之重［22］，因此虛擬現實媒介敘事產業需要完善基于智能合約的版權數據處理方法［23］，精準獲取與版權作品相關的待上鏈版權信息。該信息包括所述版權作品對應的作品信息、版權人信息及授權資產分配規則，這樣不僅實現了版權數據的可靠存儲，保證數據交易活動安全有序進行，也提高了交易效率，因為合同條款與細則透明化使得版權費用的支付和授權都可以通過智能合約自動執行。

第四，版權保護環節的技術賦能。目前，區塊鏈技術的不可篡改和可追溯等優勢使得其在司法保護環節嶄露頭角，如杭州互聯網法院的電子證據平臺，北京互聯網法院的“天平鏈”區塊鏈電子存證平臺等，但如何形成高效、完整的一體化方案，實現全國范圍內的一站式服務，仍然是業界亟須解決的關鍵問題。對此，虛擬現實媒介敘事產業不僅需要不斷提高區塊鏈在版權領域的適配效力，實現可信化的版權統一認證、管理和交易方式，形成特色化的完整業務鏈條，如版權證書鏈、版權維權鏈、版權交易鏈協作合營，還要促成多部門的鏈上合作，包括法院之間、法院與企業之間，以自動化和智能化的形式完成數據共享，提高司法協作效率與快速反應能力，形成取證、出證、存證、證據核驗的法務服務閉環。

2．加強虛擬現實媒介敘事產業規范體系建設

著作權法的第三次修改既是對數字經濟發展和科學技術進步的主動回應，也為虛擬現實媒介敘事產業提供了更為貼切的保護。一是著作權法修改了作品的定義與類型，突破了作品類型法定的束縛，形成作品客體類型開放的格局，為虛擬現實媒介新業態以及由此產生的新型智力成果提供了保護空間。二是新增視聽作品類型，并細致區分了不同視聽作品的權利歸屬，為短視頻、網絡直播等新興產業的利益分配和保護策略提供了指引。三是擴張了廣播權的范圍，從原有的“以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權利”修改為現在的“以有線或者無線方式公開傳播或者轉播作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權利，但不包括本款第十二項規定的權利”，彌補了網絡環境中非交互式傳播行為的規制漏洞，既對標國際條約保持銜接一致，也能夠有效整頓網絡直播侵權亂象。四是提高了法定賠償額，增加懲罰性賠償制度，提升震懾效果，嚴厲打擊侵權行為，推動形成尊重創新的社會氛圍和產業秩序。

然而，健全完備的規范體系，只依賴于高位法律是不夠的，還需要輔以標準規范體系，合力形成良好的保護效果。虛擬現實媒介敘事產業的標準規范體系需要著重注意以下幾點：首先，從綜合標準化頂層設計出發，選擇科學的標準化路徑；其次，著力發展具有引領效果的團體標準，健全團體標準的轉化機制；再次，根據虛擬現實媒介中的重點領域開展有針對性的標準制定工作，主要包括應用類標準、規范接口數據標準、互聯互通標準等，提升域內域外不同產品體系和應用系統的互認性；最后，根據人體的視聽習慣確立滿足人類生理與心理健康的標準，提高安全保障能力。

在建設虛擬現實媒介規范體制的過程中，虛擬現實媒介敘事產業既要對法律性質進行綜合評估，又要考慮新技術引發的風險規制路徑選擇問題［24］，注重推動技術與規范的融合發展與協同治理，以規范引導技術向善，還要立足中國國情和本土資源，凝聚虛擬現實媒介敘事產業治理的實踐經驗，豐富版權生態法理的科學內涵，構建規范的虛擬現實媒介敘事產業話語體系［25］。

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