賴茅“羽”你 共赴熱愛

百年賴茅酒的發展之路，匯聚了一代代醬香酒人的初心和堅守，在時代浪潮下這段流淌在歲月長河中的祝捷酒故事，在醬酒新周期與體育營銷戰略的雙重探索下，醞釀出“羽”眾不同的新篇章。

民國時期賴茅酒即有祝捷酒的美譽，其近百年的釀酒史和八十多年的品牌史，讓賴茅酒在貴州茅臺集團乃至中國酒業的進程中，都占據著濃墨重彩的一筆。久負盛名的歷史榮光，讓賴茅酒的品牌基因中蘊含著巨大的能量。2014年貴州賴茅酒業有限公司成立，由貴州茅臺酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司強強聯合組建，這標志著身為茅臺醬香系列酒戰略的先行者——賴茅酒將開啟一條屬于自己的創新之路。

秉持悠久文化歷史，重構賴茅獨特價值，賴茅酒以“舉信賴 敬真情”作為自己的理念。“賦能羽毛球”這條跨界體育營銷的思路，亦讓賴茅人探見了醬酒長期勢能和布局價值的風向標。身為民族品牌賴茅參與國際體育盛事，推動著雙方在精神內核上達到深度共鳴。自2018年夏天，賴茅酒成為南京羽毛球世錦賽官方合作伙伴，同年12月賴茅正式簽約成為世界羽聯官方合作伙伴。作為首個成為世界羽聯官方合作伙伴的民族品牌，也是世界羽聯首家白酒行業合作伙伴，賴茅酒正式掀開了圍繞這一世界頂級IP為全鏈路的羽毛球圈層營銷序幕。

這五年間賴茅酒的身影遍及世界羽球頂級賽事的現場，也走入了尋常百姓熱衷的業余羽毛球圈子。眾所周知，羽毛球館是廣大羽毛球愛好者日常參與羽毛球運動的重要場所。賴茅自2019年至今，已與110多家羽毛球場館達成深度合作，組織實施了“助館惠民 羽動健康——全國千城百館免費開放日活動”和賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽等活動，不遺余力地助力羽毛球館復工復產，實現與合作球館間的雙向賦能。此外，作為民眾揮灑羽毛球技藝的重要平臺，“賴茅杯”系列賽事已走過全國56座城市，超11.5萬名羽球迷參與其中，從業余俱樂部到高校校友到EMBA校友，影響力遍布全國。正是憑借著助力全民健身的社會責任感，賴茅酒為全國羽毛球愛好者構建起了“以球會友、以酒傳情”的溝通交流平臺，真正做到在羽毛球跨界體育營銷路上走出了自己的新意與誠意。

對于賴茅而言，以釀酒堅守的“工匠精神”，呵護羽毛球人的熱愛，這是賴茅酒助力中國羽毛球運動的初心所在。“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金2022年規劃募集資金與物資總額268萬余元，未來將會以羽毛球夏令營、羽毛球器材捐贈、羽毛球球場捐建、年度慈善晚宴等公益項目陸續開展。

現如今，通過開拓羽毛球市場賴茅將沉淀下來的財富和創新中的機遇高效轉化，賴茅酒針對當前競爭環境圍繞合作伙伴、消費者以及自己的每一位員工，都制定了科學且規范的應對策略，而這種植根于全盤的全面謀劃，也是一支行業領軍力量所必備的要素。這種骨子里的自信與精細，是賴茅酒在醬酒沖破品類調整周期時最寶貴的能量。

攜手世界羽聯、深耕業余羽毛球領域，賴茅酒在這5年間的話題度不斷升溫，這也順勢激活市場端的活躍，佐證了賴茅酒在戰略和落地戰術上的正確性，讓貴州賴茅酒在未來醬酒競爭規矩重構中立足核心位置。賴茅酒與世界羽聯的合作已經展望至巴黎周期后，借助著世界羽聯強大的背書和世界頂級羽球大賽的媒體曝光加持下，賴茅酒更加堅定了結合茅臺“五合”營銷法開展深入羽毛球圈層與市場一線的各項品牌活動，與廣大羽毛球迷建立更深度的鏈接。

在時代的感召下， 賴茅人以默默付出的品牌實干精神，將熱愛化為創造力，將機遇反哺至激勵人心、積極向上的羽毛球運動之中。放眼2023年，持續專注羽毛球圈層的賴茅，將與世界羽聯、羽球明星、羽毛球館、羽毛球俱樂部等各領域的合作伙伴，不遺余力地推動中國羽毛球事業的發展，以更多的實際行動支持全民健身國家戰略和健康中國2030規劃，書寫下屬于賴茅人自己的活力名片。