賴茅“羽”你 共赴熱愛

百年賴茅酒的發(fā)展之路，匯聚了一代代醬香酒人的初心和堅守，在時代浪潮下這段流淌在歲月長河中的祝捷酒故事，在醬酒新周期與體育營銷戰(zhàn)略的雙重探索下，醞釀出“羽”眾不同的新篇章。

民國時期賴茅酒即有祝捷酒的美譽，其近百年的釀酒史和八十多年的品牌史，讓賴茅酒在貴州茅臺集團乃至中國酒業(yè)的進程中，都占據(jù)著濃墨重彩的一筆。久負盛名的歷史榮光，讓賴茅酒的品牌基因中蘊含著巨大的能量。2014年貴州賴茅酒業(yè)有限公司成立，由貴州茅臺酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司強強聯(lián)合組建，這標志著身為茅臺醬香系列酒戰(zhàn)略的先行者——賴茅酒將開啟一條屬于自己的創(chuàng)新之路。

秉持悠久文化歷史，重構(gòu)賴茅獨特價值，賴茅酒以“舉信賴 敬真情”作為自己的理念。“賦能羽毛球”這條跨界體育營銷的思路，亦讓賴茅人探見了醬酒長期勢能和布局價值的風向標。身為民族品牌賴茅參與國際體育盛事，推動著雙方在精神內(nèi)核上達到深度共鳴。自2018年夏天，賴茅酒成為南京羽毛球世錦賽官方合作伙伴，同年12月賴茅正式簽約成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴。作為首個成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴的民族品牌，也是世界羽聯(lián)首家白酒行業(yè)合作伙伴，賴茅酒正式掀開了圍繞這一世界頂級IP為全鏈路的羽毛球圈層營銷序幕。

這五年間賴茅酒的身影遍及世界羽球頂級賽事的現(xiàn)場，也走入了尋常百姓熱衷的業(yè)余羽毛球圈子。眾所周知，羽毛球館是廣大羽毛球愛好者日常參與羽毛球運動的重要場所。賴茅自2019年至今，已與110多家羽毛球場館達成深度合作，組織實施了“助館惠民 羽動健康——全國千城百館免費開放日活動”和賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽等活動，不遺余力地助力羽毛球館復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實現(xiàn)與合作球館間的雙向賦能。此外，作為民眾揮灑羽毛球技藝的重要平臺，“賴茅杯”系列賽事已走過全國56座城市，超11.5萬名羽球迷參與其中，從業(yè)余俱樂部到高校校友到EMBA校友，影響力遍布全國。正是憑借著助力全民健身的社會責任感，賴茅酒為全國羽毛球愛好者構(gòu)建起了“以球會友、以酒傳情”的溝通交流平臺，真正做到在羽毛球跨界體育營銷路上走出了自己的新意與誠意。

對于賴茅而言，以釀酒堅守的“工匠精神”，呵護羽毛球人的熱愛，這是賴茅酒助力中國羽毛球運動的初心所在。“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金2022年規(guī)劃募集資金與物資總額268萬余元，未來將會以羽毛球夏令營、羽毛球器材捐贈、羽毛球球場捐建、年度慈善晚宴等公益項目陸續(xù)開展。

現(xiàn)如今，通過開拓羽毛球市場賴茅將沉淀下來的財富和創(chuàng)新中的機遇高效轉(zhuǎn)化，賴茅酒針對當前競爭環(huán)境圍繞合作伙伴、消費者以及自己的每一位員工，都制定了科學且規(guī)范的應(yīng)對策略，而這種植根于全盤的全面謀劃，也是一支行業(yè)領(lǐng)軍力量所必備的要素。這種骨子里的自信與精細，是賴茅酒在醬酒沖破品類調(diào)整周期時最寶貴的能量。

攜手世界羽聯(lián)、深耕業(yè)余羽毛球領(lǐng)域，賴茅酒在這5年間的話題度不斷升溫，這也順勢激活市場端的活躍，佐證了賴茅酒在戰(zhàn)略和落地戰(zhàn)術(shù)上的正確性，讓貴州賴茅酒在未來醬酒競爭規(guī)矩重構(gòu)中立足核心位置。賴茅酒與世界羽聯(lián)的合作已經(jīng)展望至巴黎周期后，借助著世界羽聯(lián)強大的背書和世界頂級羽球大賽的媒體曝光加持下，賴茅酒更加堅定了結(jié)合茅臺“五合”營銷法開展深入羽毛球圈層與市場一線的各項品牌活動，與廣大羽毛球迷建立更深度的鏈接。

在時代的感召下， 賴茅人以默默付出的品牌實干精神，將熱愛化為創(chuàng)造力，將機遇反哺至激勵人心、積極向上的羽毛球運動之中。放眼2023年，持續(xù)專注羽毛球圈層的賴茅，將與世界羽聯(lián)、羽球明星、羽毛球館、羽毛球俱樂部等各領(lǐng)域的合作伙伴，不遺余力地推動中國羽毛球事業(yè)的發(fā)展，以更多的實際行動支持全民健身國家戰(zhàn)略和健康中國2030規(guī)劃，書寫下屬于賴茅人自己的活力名片。