讀題時代報紙新聞標題的語言特色

丁京

關鍵詞：讀題時代；報紙；新聞標題；語言特色

對于新聞而言，標題是十分重要的組成部分，特別是在讀題時代，其對新聞報道所產生的作用不斷增強。對于新聞報道而言，標題既是內容的有效濃縮，也是新聞的主題，大部分讀者都是先看報紙新聞的題目，尤其是伴隨著生活節奏的逐步加快，再加之視聽新聞的巨大沖擊，讀者在報紙新聞上所停留的時間逐步縮短，可見，標題直接決定著讀者的閱讀興趣與取舍情況。由此可見，新聞工作者應在報紙新聞標題方面多下點功夫，以很好地傳達出新聞內容，進而更好地吸引讀者的眼球。

“讀題時代”背景之下報紙新聞標題制作現狀分析

報紙具有十分廣泛的新聞信息傳播效果，其對輿論走向發揮著決定性作用，然而，伴隨著科學技術的發展，報紙這種傳統新聞媒體傳播模式面臨的挑戰越來越大，再加之各種挑戰的不斷出現，工作人員需要不斷尋找問題處理策略，把問題處理策略放于標題制作過程之中，然而，伴隨著標題制作多樣化，極易出現各種顯著問題，總結出以下幾點：

標題存在低俗化現象

伴隨著社會競爭日趨激烈，報紙工作者在制作標題時，為了在競爭激烈的市場環境中占據優勢，吸引讀者的注意力，會在制作標題時融入具有暴力或色情的詞匯，盡管可以短時間內吸引讀者注意力，但是此種惡搞方式是不可行的，會給社會帶來不良的影響，還會產生錯誤的引導。

標題過于嘩眾取寵

制作新聞標題時，為了吸引受眾眼球，既會發生惡搞現象，還帶有嗶眾取寵的感覺，把夸張詞匯應用到新聞標題設置之中，即便能夠激發出讀者的閱讀興趣，然而，待到閱讀完畢后會了解到閱讀內容與文章間的實際關聯性不是很強，夸大其詞的情況時有發生，且讀者也無法從報紙上獲取更具價值意義的信息，容易讓讀者心生厭惡，這樣會制約報紙新聞產業的發展。例如，一些報紙在報道新聞時，新聞標題是《出大事啦》，設置這種題目可以博取眼球，但是，等到讀者深入閱讀之后發現，新聞內容與標題有所出入。不過，從本質上來講，采取此種方式來設計新聞標題，確實能夠提升新聞的閱讀量。

標題斷章取義

部分新聞工作者在制作標題時，斷章取義現象層出不窮，而標題制作僅僅是可以引起觀眾反響的一種手段，其會降低報紙新聞標題的真實性。

讀題時代報紙新聞標題的語言特色

通俗易懂

基于讀題時代背景下，報紙新聞標題設置越來越朝著書面用語方向發展，其主要向通俗易懂而日常化口語方向發展。而在書面交際過程中，也使用大量書面用語，也可將日常口語設置到報紙新聞標題之中。如新聞標題是《僅需點擊短信鏈接，銀行卡里的錢就丟了？》，這篇新聞報道主要聚焦銀行卡盜刷問題，通過新聞報道來呼吁人民群眾要提高金融安全警惕，謹防上當受騙。再如，《家長擔心的問題是什么》，通過這個題目受眾會聯想到到底是什么問題，這樣就吸引讀者去閱讀，使用通俗簡單的語言，可以讓人們對整個新聞報道內容一目了然。

含蓄委婉

新時期，在設置新聞標題時，通常會選用委婉、含蓄的語言，可深度激發讀者閱讀興趣。如，曾經有一篇報道是關于諷刺評委暗箱操作的行為，將評比用“憑筆”來代替，標題為“評比而非‘憑筆’”，此標題委婉而含蓄，諷刺此次評獎存在暗箱操作的情況，無法凸顯作者真實水平。此類標題閱讀完以后，會讓人感覺標題甚是巧妙，其蘊含的道理比較深奧，抨擊了現代社會中存在的不良行為。

詼諧幽默

通常來講，詼諧而幽默的語言可以很好地吸引讀者的眼球，因此，在設置標題時，需要保證標題設置得有趣且更具吸引力，這樣才可更好地激發讀者興趣。

巧妙使用網絡語言

當前，互聯網技術不斷提升，各種網絡流行語越來越多，這逐步發展成為現代化的語言時尚。2010年的時候，“蒜你狠、豆你玩、姜你軍……”等網絡詞匯盛行，主要是講述了當時物價瘋漲的基本態勢，選擇此種網絡流行詞匯作為報紙新聞標題，可以很好地吸引受眾，一改以往枯燥乏味的局面，讓報紙新聞的生動性與活潑性大大提升，這樣更容易被受眾接受。

讀題時代報紙新聞標題設置需遵循的原則

注重體現新聞價值

伴隨著社會經濟的高速發展，怎樣在大量信息中把最具價值的數據與信息傳播給受眾是十分重要的。通常情況下，新聞標題是整個新聞內容的有效凝煉，其可以充分體現新聞的價值點，設置新聞標題時應遵循以下幾點：其一，時效性。所謂的新聞重在“新”，信息越新，其才更能得到受眾的歡迎，也就可以滿足受眾的具體需求，例如，“今日天氣放晴，明日氣溫回升”等。其二，重要性。通常情況下，新聞事實與受眾存在著一定的利益關系，如教育專題、民生專題等等。其三，趣味性。對于新聞而言，新聞事實要可以充分調動起受眾的實際興趣，還要充分引起受眾的注意力，必須充滿情趣且新穎奇特，要求新聞內容更富有人情味。

遵循受眾心理需求

傳播者與受眾間不僅僅是信息交流的關系，也是情感交流的關系，設置的新聞標題必須要吸引受眾注意力，要先從情感角度去吸引讀者，以真實感人的新聞事件、動人的情節來引起受眾的共鳴，這樣才能實現情感的溝通與交流，以獲得理想的傳播效果。新聞標題設置要考慮受眾的心理需求與興趣愛好，結合新聞事實量體裁衣，并不是無病呻吟。通過新聞標題能夠提煉出受眾最為需要的信息，借助受眾關注度與后續的思考來吸引受眾。

讀題時代報紙新聞標題設置的基本策略

基于讀題時代，若想更好地設置報紙新聞標題，記者在擬定標題時，應合理運用技巧，以凸顯新聞的語言特色，還要根據社會發展的基本要求，保證新聞標題的設置要滿足社會基本道德規范。對此，以下就讀題時代新聞標題設置的基本措施予以闡述。

巧妙選用動詞，做到精當傳神

通常來講，新聞報道的內容主要分為兩類，其一，新聞事件的相關報道；其二，關于人物的相關報道。擬定新聞標題時，需要從讀者需求視角出發，凸顯新聞報道特色，讓記者可以深度思考新聞事實。擬定標題時，應科學使用動詞，以打造出栩栩如生的氛圍感。通過科學的塑造場景感，凸顯標題語言的基本特色，以便讓讀者經過標題的合理化閱讀，全面了解新聞報道內容，透過一定的標題文字，讓受眾頭腦中可以產生清晰的新聞場景與畫面。只有將新聞標題做到精當傳神、耐人尋味，才可從根本上激發出讀者的基本閱讀欲望。設置新聞標題時，必須要凸顯文采，科學設置詞語與句式，實現靜態新聞標題的動態化，讓整個新聞標題更具活力，其生動性與直觀性更強，旨在激發讀者想象力，從而讓讀者產生情感上的共鳴。

對于整個新聞報道而言，標題是整個新聞節目內容的提煉和濃縮，因此，選擇標題時，必須凸顯其精準性。而信息化背景之下，受眾獲取新聞信息時，均可透過一定的新聞標題來找尋自己感興趣的內容，找尋自己的興趣點，可見，合理設置新聞標題是十分重要的。從本質上來講，新聞標題就是為了充分揭示內容的本質，還要對新聞事實進行科學的評價。選取標題時，需要充分遵循精準的基本原則，提綱挈領，以凸顯出新聞的實際價值，旨在從根本上激起讀者的閱讀欲望。

標題語言需言簡意賅，引人入勝

基于讀題時代之下的報紙新聞標題擬定，可通過運用修辭手法，很好地吸引讀者注意。從本質上來講，擬定新聞標題時，需要簡潔明了，且標題擬定要更加醒目，這樣才會對讀者產生極強的吸引力。采取此種方式擬定新聞標題，整體給人感覺簡潔又大方。同時，擬定標題時還要保持語言特色。設計者要抓住受眾的心理訴求與興趣點，要讓標題富有感染力，且設計者需要把自我情感因素融入到標題擬定中，感動他人之前要先感動自己。只有保證標題極具感染力，其中包含作者濃郁的情感，基于此，閱讀標題時，才能觸動讀者內心最敏感的神經，該標題的親和力也就更強。同時，擬定標題語言必須要言簡意賅、簡單明了，而新聞所具備的本質特征決定著標題的精煉化。通常情況下，標題的主要功能為提示，選擇一些簡明扼要的文字來向受眾傳遞更具價值意義的新聞信息。信息時代背景下，讀者的閱讀時間是有限的，借助新聞標題的簡潔性文字，讀者可以快速而高效地篩選自己感興趣的內容，主要是借助標題來了解整個新聞報道的內容。擬定新聞標題時，還應精雕細琢，確保標題簡明扼要且短小精悍，進而獲得理想的宣傳效果。

規劃新聞報道時，必須言簡意賅，以《孩子與“110”不可亂打》標題為例，其通過簡單的語言就能清晰描述出新聞核心內容。設計新聞標題時，“打”字則是一語雙關，讓整個新聞報道更具立體感與畫面感，使人產生無限遐想，可更好吸引讀者的注意力，以求在根本上激發出讀者的閱讀欲望。

標題設置耐人尋味

設計報紙新聞標題時，應充分凸顯編輯人員的語言運用能力與文字造詣。而在開展報紙新聞標題設計工作時，若想充分凸顯報紙媒體與新媒體間的具體差異，在規劃標題時，編輯人員需要展開深入思考，將深刻內容融入其中，旨在充分激發讀者的想象力與聯想力。同時，設置新聞標題時，使用委婉而含蓄的方式滲透其中，應耐人尋味，發人深省。還要合理揣摩標題的主要切入點和意境，通過對不同標題的有效對比來找尋其中規律所在，還要在標題擬定過程中獲得真知，進而創造出更具魅力的新聞標題。為了充分領略新聞作品的價值與內容，可通過合理設置新聞標題而實現，那些耐人尋味的標題相當于整個新聞報道的賣點，其能夠很好地改善新聞傳播效果。設置新聞標題時，應從形式和語言上都各具特色，通過新鮮事物來更好地吸引受眾，將讀者的好奇心作為重要出發點，以合理擬定新聞標題，進而達到引人入勝的成效。

綜上所述，我國經濟和科技發展迅速，促使媒體技術實現了不斷的革新和發展，由于受到社會形勢的影響，致使報紙產業發展受限。為了順應時代的發展趨勢，在競爭激烈的市場環境中占據主導地位，報紙必須合理設置新聞標題，滿足人們的讀題興趣與心理訴求，提升新聞標題擬定新穎程度，旨在更大程度上吸引讀者注意。對此，在制作新聞標題時，工作人員應遵循實用性、美觀性的基本原則，使用幽默而簡潔的語言來制作標題，可充分凸顯出新聞標題的實際意義，還能在競爭激烈的市場環境中占據足夠的優勢，進而促進報紙新聞媒體的進一步發展。