媒介融合對電視新聞采編業務的影響

唐滋田

關鍵詞：媒介融合；新聞；采編；流程；優化

“媒介融合”是以終端客戶信息獲取需求為導向的多元化信息傳遞形態，依靠新媒體技術構建多元化的信息傳播媒介平臺，進而實現信息傳播的多平臺融合。媒介融合提高了新聞信息的傳播速度，社會上發生的重要新聞信息能夠在很短的時間內讓社會公眾知曉。人們在獲取新聞信息的過程中，還可以表達自己的意愿和想法，參與互動評論。這些都是傳統電視新聞所不具備的特點，而正是由于媒介融合帶來的上述新聞傳播呈現的新形式、新特點，使得電視新聞媒體的受眾數量出現一定程度的下滑，進而導致電視新聞的影響力日漸式微。針對媒介融合帶來的影響，電視新聞采編領域需要認真思考自身優勢和不足，學習借鑒媒介融合模式下新聞采編業務的新特點，不斷提升新聞采編的質量，實現新聞采編業務的轉型發展。

媒介融合對電視新聞采編業務的影響

對電視新聞采編主體的影響

在媒介融合加速發展的趨勢下，電視新聞采編受到的影響較大。傳統的電視新聞報道的對象主要是集中在大型的賽事、會議、招商引資項目等事項上，而在媒介融合時代，電視新聞采編的對象呈現多元化的特點，農村的致富能手、城市小區的優秀志愿者、鄉村支教人員等等，都是電視臺可以跟蹤報道的新聞對象。

而進行新聞報道的主體也發生了變化，執行采編報道的工作人員不一定都是身著職業正裝、手持話筒攝錄機等的專業記者，也有可能是用手機隨手記錄下相關新聞畫面的廣大網友。媒介融合使得新聞采編的隊伍群體不斷擴大，這也是自媒體時代一個重要特點。

對電視新聞采編信息的影響

媒介融合在擴大電視新聞采編人員隊伍和被報道對象群體的同時，還對新聞信息帶來了很大的影響，具體表現在以下幾個方面。

第一，新聞時效性要求越來越高。媒介融合極大地提高了新聞傳播的時效性，在人人都是自媒體的時代，任何時間、任何地點發生的重大事件，只需一部手機就能夠將新聞信息快速傳至各大網絡平臺。傳統電視新聞從采編到新聞報道有著完整的流程和環節，需要一定的時間。這相較于自媒體、網絡直播媒體、社交媒體平臺等在時效性方面存在一定的差距。一些重大的社會事件新聞，公眾第一時間大多是從短視頻平臺、社交媒體平臺等途徑了解到的，而涉及到重大的社會公眾事件類新聞，電視臺新聞采編及報道需要走的程序相對較多，在新聞時效性方面，較難滿足社會公眾的需要。

第二，更加貼近百姓生活。媒介融合時代的新聞傳播模式，更加貼近百姓生活。新聞信息的創作者中有著大量普通民眾，他們更加關心與自己息息相關的民生問題，并將自己了解到的新聞上傳至自媒體平臺，這就使得與百姓生活密切相關的新聞來源不斷擴大。另一方面，媒介融合傳播模式下，各類媒體平臺的用戶群體中，普通民眾的占比最高，他們對百姓民生類新聞話題也比較感興趣，尤其是與自己學習、工作、就醫等相關的民生新聞，更是會主動參與到新聞信息的傳播和評論中去，廣大網民在社交媒體平臺、網絡直播平臺上展開激烈的討論，使得上述信息新聞的傳播熱度和范圍持續擴大。而在這方面，電視臺新聞的采編和傳播，與百姓生活息息相關的新聞顯得相對較少。

第三，海量信息增加了甄別的難度。在媒介融合背景下，電視新聞采編業務面對海量信息資源，如何快速有效地篩選真實有效的新聞信息，成了擺在電視新聞采編業務人員面前的一道難題。如果選派人員去新聞事件發生的現場，等人員過去了，事件可能已經發生過去幾小時，甚至是一兩天，新聞的時效性已不復存在。而如果通過甄別媒介融合平臺相關信息，對其中真實、合理、有效的新聞信息加以整理，以電視新聞信息的形式播出，也是一種有價值的新聞采編和新聞信息傳遞模式。

對電視新聞采編業務流程的影響

電視新聞采編業務都有自己比較固定的新聞信息采集、報道流程，其中必須經過審核環節。而在媒介融合的影響下，如果再延續原有的復雜業務流程，不加以改變，則電視新聞信息可能無論是在新聞信息的內容還是形式方面，與媒介融合信息呈現的優勢特點之間的差距會越來越大。媒介融合時代新聞信息的內容越來越豐富，形式和手段靈活多樣。如何才能夠結合電視新聞采編業務的工作性質和業務特點，開創更加符合社會公眾新聞信息消費心理的業務模式，是電視新聞采編需要認真思考和分析的問題。

對電視新聞媒體受眾群體的影響

媒介融合的一個重要結果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網民”等細分的受眾概念被全新的“用戶”所取代。互聯網時代的競爭顯然不僅僅體現在技術與內容上。Web2．0的運營核心在于“人”，而運營“人”的核心在于“關系”——這也是建立媒體SNS社交網絡系統的重要原因。當前我國的互聯網用戶規模已經超過10億人，智能手機用戶總量超過9.5億人。龐大的市場容量，為媒介融合的快速發展提供了重要客戶基礎。傳統電視新聞媒體也是其中的受益者。受眾市場是媒體行業發展的基礎條件，進入媒介融合時代，電視新聞媒體需要把握媒介融合帶來的機遇，學習并借鑒新媒體的優勢特點，結合電視新聞自身的優勢，充分利用新媒體在傳播速度和受眾人群方面的基礎優勢，實現自身的轉型發展。

媒介融合背景下電視新聞采編業務的應對策略

提高新聞采編的時代性

媒介融合背景下，新聞信息的時代性已經成為影響新聞受眾人群的重要因素之一。具備鮮明的時代特色，選題新穎、制作精良的新聞，更容易獲得受眾的關注。因此，電視新聞采編工作人員要進行深入的市場調研，精準把握電視新聞受眾、新媒體新聞受眾的興趣點和關注點，找準新聞選題的切入方向，使得新聞的選題能夠真實反映社會問題，彰顯時代特點。實踐證明，一個高質量的新聞選題對新聞受眾的影響和感受非常重要，很多新聞報道在直面真實社會問題的同時，也給處于同一境遇人們帶來了更加理性的思考，并能夠形成一種積極正面的引導，這正是新聞媒體的社會價值所在。

在電視新聞采編工作的具體落實過程中，采編工作人員要能夠準確把握新聞環境的變化，合理選擇電視新聞采編業務模式，注意體現電視新聞報道的特色，即具備較強的專業性、完整性和系統性，關注社會民生話題，并對百姓關注的重點領域問題進行持續報道，發揮電視新聞媒體的監督作用。電視新聞媒體還要注意適應當前新聞媒體受眾的新聞閱讀需求特點，避免使用過度專業化的語句和詞匯，盡量使用社會公眾易于理解和接受的報道方式。

注重創新

在媒介融合時代，電視新聞采編業務要注重創新，平臺主播、評論員、自媒體人士等在網絡媒體中有著大量的粉絲，他們與粉絲的互動關系比較緊密，這類人員貢獻的新聞內容在社交媒體、直播平臺等渠道傳播迅速，能夠在較短的時間內產生廣泛的社會影響。因此，當前電視新聞采編，要更加關注這類人員的動向，加強與他們的聯系，借助他們對粉絲的影響力增強對電視媒體的關注。在新聞采編內容上，要考慮到受眾的興趣特點，更好地融入現代社交媒體元素，不斷提升電視媒體在用戶心中的影響力。

打造信息匯聚平臺，充實信息素材庫

媒介融合時代，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，而如何更加及時地向觀眾傳遞最有價值的新聞內容成為當前電視新聞采編需要關注的重點問題。考慮到新聞采編業務時效性特點，應該進一步加強對新聞信息素材庫的建設。對電視媒體新聞采編業務的不同模塊建立相應的信息素材庫。運用現代大數據、云計算等技術，實現對新聞素材信息的及時更新。需要注意的是，要加強對網絡媒體信息的甄別，確保新聞信息素材內容的真實可靠，而且要能夠在海量的網絡信息中，挖掘有價值的新聞采編素材。對于社會公眾關注的新聞內容，不能僅僅停留在表面新聞信息的采編和傳輸上，而是要深挖其背后有價值的內容，提高電視媒體信息的權威性，為用戶提供可信賴的新聞信息服務。

優化電視新聞采編業務流程

電視新聞采編業務的流程面臨的一個重要問題就是，如何在新聞的時效性和真實性之間保持平衡。如果設置的審核流程環節過于簡單，可能會導致電視新聞的采編報道越來越不規范，從而會失去自身在新聞領域秉持的權威、真實、客觀的形象；而如果追求新聞的真實、客觀，則相關的新聞采編和報道審核環節流程必不可少，這就容易導致采編和報道的新聞時效性大打折扣。因此，在媒介融合時代，電視新聞采編在業務流程優化方面，應建立更加科學合明確的新聞審核標準，并且運用現代大數據、云計算等先進的技術，提高新聞采編和報道的審核效率，在確保新聞信息真實、客觀的前提下提高電視新聞報道的時效性。

通過建立分級新聞審核制度，對社會重大新聞設置重點審核流程，制定具體明確的審核標準；而對一般性新聞可以采用簡化審核標準模式，發揮專門審核工作小組的職責，在完成電視新聞采集的同時，就能夠提交審核，切實提升電視新聞審核的時效性。

提高新聞采編人員綜合素養

媒介融合時代，不同媒介競爭的背后，發揮關鍵作用的是人才。電視新聞采編人員需要進一步提高自身的綜合素養。第一，電視臺要加強對新聞采編人員的業務培訓。邀請新聞領域優秀從業者以及相關研究學者等定期對新聞采編人員進行培訓，一方面要加強對采編人員專業理論知識的培訓，另一方面要針對當前媒介融合背景下，電商新聞采編業務面臨的新形勢、新變化等開展專題培訓，讓新聞采編人員能夠掌握行業發展的趨勢對自身業務素質和能力提出的新要求。

第二，新聞采編人員自身要加強對新媒體技術的學習，例如，視頻制作軟件、大數據分析等技術，這類技術是媒介融合時代新聞采編人員的必備技能。通過持續深入地學習，才能夠不斷提升新聞采編的質量和水平，促進電視新聞媒體業務的轉型升級。

加強與受眾的互動

媒介融合時代不同媒介之間的競爭正在變得越來越激烈，不同的媒介平臺之間為了能夠提升自身的競爭力，在與受眾的互動方面可謂是下足功夫。從這一點來看，電視新聞媒體在與受眾的互動方面顯得有所滯后。因此，電視新聞采編工作人員在新聞報道的整個業務流程環節，要密切關注受眾的新聞觀看感受和心理狀態變化，及時了解社會公眾對新聞事件的真實態度。借助電視臺的微信公眾號、電視臺熱線電話認真研究新聞受眾的觀點態度。

例如中央臺“共同關注”節目在2011年10月改版后，推出了“同步你來說”，針對社會公眾關注度較高的話題，邀請新聞事件當事人、觀眾、評論員、網友等進行互動交流討論。這種模式極大地調動了觀眾的參與熱情，使得觀眾的身份由單向的新聞內容消費者變成了參與者和創作者，拉近了電視媒體與觀眾之間的距離，增強了用戶黏性。媒介融合時代，只有用戶對媒介產品產生信賴感，才可能實現其上的附加價值。融媒體時代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺上運作外，更重要的是通過新媒體平臺來運營，以便與年輕的潛在用戶進行對話交流，增強他們的參與感和體驗感，進而不斷提高電視媒體的影響力。

媒介融合對電視新聞采編業務主體、采編信息、采編業務流程以及受眾群體等幾方面帶來了比較深刻的影響。在媒介融合時代，電視新聞采編業務要想實現轉型發展，就要正確面對媒介融合帶來的影響，通過認真梳理自身面對的機遇和發展優勢，從自身存在的問題出發，找準對策，學習和借鑒新媒體在新聞采編和傳播方面的優勢特點，提升自身在新聞媒體行業的競爭力，加快實現轉型發展。