助力美好生活，時尚媒體迎來全新發展機遇

孫雅君

關鍵詞：時尚媒體；全新發展；機遇

進入21世紀以來，數字技術、互聯網環境和移動傳播的迅速發展深刻影響著時尚出版和時尚傳媒的業界生態，并激發出時尚媒體在時尚文化、新媒體與出版產業領域的融合變遷。尤其是在今天，媒體所處的產業環境——政治、經濟、文化、科技、生態等因素對于產業的影響越來越大，能否及時有效地識別并預測政策與趨勢，關系媒體產業的發展與未來。

六個維度解讀時尚媒體面臨的宏觀環境變化

社會文化環境——時尚助力實現“人民日益增長的美好生活需要”

隨著我國居民收入水平的提升，人們在滿足基本生活需求的基礎上，更加追求更高層次的物質文化生活。十九大報告指出，我國社會主要矛盾轉變為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。那么“人民日益增長的美好生活需求”是什么？是美好的物質文化與精神文化生活的多重需要——在解決溫飽問題之上，開始追求健康、安全、更高品質的美好生活，以及愉悅身心的精神文化生活需求。

消除“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”國家戰略之下，致力于“讓生活更美好”的時尚媒體正向引導輿論關切，引領社會層面關注美好生活，建立文化自信，滿足人們對美好生活的向往，并助力實現美好生活，正是時尚媒體的使命與愿景。

與此同時，關注下沉市場，通過互聯網與平臺技術以及線下活動等形式，實現了更欠發達地區人群受眾與一二線城市人群生活與文化消費的同頻共振，消除地域發展不平衡不充分的矛盾，是政策方向，也是市場剛需，為時尚媒體拓展更廣大的線上用戶市場提供了方向。

經濟環境一一雙循環戰略之下的新消費、新升級

新冠肺炎疫情改變了世界經濟格局，中國經濟實行雙循環戰略，一方面積極參與世界經濟大循環，另一方面注重利用內需優勢，發展內循環。近年來受中美貿易戰、新冠肺炎疫情以及經濟下行等因素的影響，很多產業遭遇發展瓶頸。時尚產業作為高度全球化的市場領域，同樣面臨區域封控、供應鏈、產能等問題，國際品牌壓力倍增，全球范圍內縮減預算。

一方面，受國際時尚產業市場萎縮的影響，時尚媒體面臨競爭加劇、增長乏力的局面。而另一方面，國內的新消費市場與新銳品牌快速崛起，完美日記、元氣森林等一眾本土品牌迎來大爆發，新興國貨品牌緊抓平臺流量與社會化營銷的紅利期，在疫情之下實現倍速增長，搶占市場。

作為時尚產業的推動者，時尚媒體一方面與國際品牌保持交流合作，另一方面抓住在內循環大潮之下的消費升級需求，特別是新興國貨品牌升級需求，助力民族品牌升級，促進消費升級，拉動內需，這也是時尚產業引領消費、促進內循環的時代機遇。

技術環境——信息革命帶來智慧產業新機遇

信息技術與人工智能作為第四次工業革命的核心，對人類社會幾乎所有行業與產業都帶來了深遠影響，并助推了各產業的技術更新。時尚媒體更是率先應用信息技術，發展豐富多樣的數字傳媒形態。美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納齊森將媒介融合的范圍拓展為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒介之間的聯盟”，媒體融合己成為涵蓋媒體產業、媒體內容、媒體技術和媒體受眾等的多層面交互、多業態發展。

隨著新媒體內容生產和分發數字化模式的出現，綜合運用多媒體界面、宣發策略和產品形態來建構一個可延展的傳播生態，以謀求資本增值。在視聽媒介高度發達的媒體融合時代，從以AR、VR等多視聽媒介技術帶來的沉浸式體驗，到率先推出品牌NFT藏品、品牌虛擬人上線……關注和擁抱變化，對于一向求新求變的時尚媒體來說，是先機，更是生命線。

作為以創新引領潮流的時尚產業，常常也是各項新技術、新材料的領導品牌與應用者。新技術帶來產業的新機遇，搶占先機可能意味著更大的市場份額與更高的回報率，往往也是領導品牌最關注的領域。新產品、新材料、新應用，讓整個世界都在加速升級迭代。智能化可穿戴設備、智能家電、智能機器人、自動駕駛汽車、智慧醫療、智慧城市……智能化時代已全面來臨。

生態環境——“雙碳”戰略帶來產業新機遇，引領生活新時尚

當前，全球氣候變暖日益威脅到人類與環境的安全，節能減排、保護生物多樣性，綠色、可持續發展，已成為全人類共識。我國更是把“扎實做好碳達峰、碳中和各項工作，制定2030年前碳排放達峰行動方案，優化產業結構和能源結構”寫入2021年政府工作報告。

“雙碳”戰略帶來產業結構重塑，商業模式變革，尤其是在新能源、電動車等領域，我國已經走在全球新能源車市場的前列。環保與可持續發展的趨勢也是時尚產業的未來風向標。關注綠色、環保與可持續發展，也是許多時尚品牌近年來正在踐行的品牌理念、產品定位與設計理念，打造可持續發展的時尚生態體系，倡導自然可持續的生活與消費方式，可以大大提升品牌美譽度與時尚力指數。

“雙碳”戰略同時帶來生活方式的重建——綠色低碳簡約引領衣、食、住、行新時尚，環境友好型生活理念成為年輕一代的時尚追求。《2021中國時尚產業消費研究報告——國潮復興》調研問卷數據顯示，在各類時尚元素中排名首位的是“擁有環保理念的設計”（37%），可見綠色環保的時尚消費意識已經深入人心。作為時尚媒體，關注并推廣綠色環保的時尚潮流，推動環保生活方式與綠色生態，是媒體的社會責任，亦是時尚媒體實現社會化營銷與服務的機遇。

政治與法律監管——野蠻生長的媒介環境回歸理性與專業

黨的十九大以來，習近平總書記多次就創新傳播方式手段、建設新型主流媒體、推動傳統媒體融合發展提出明確要求。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》進一步明確了媒體深度融合發展的總體要求，從體制機制到政策措施，從流程管理到人才技術，全面推動傳統媒體與新興媒體融合，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

隨著保護個人隱私和數據安全相關法律以及一系列管理規定的出臺，在內容創作、營銷等方面都有了更加明確的規定。廣電總局的“限娛令”、網信辦的“清朗行動”等對低俗內容的處理、網絡環境的肅清以及在社交媒體互動、購物、游戲、消費等的管控越來越嚴格，這對于傳統媒體出身的時尚媒體來說，是野蠻生長的媒介環境回歸理性與專業的正向信號。以“讓生活更美好”為主旨的時尚媒體，憑借其在審美與創意方面的優勢與核心能力，為提升網絡媒體環境帶來高品質的內容生產與傳播。

人口特征分布及全球化——Z世代與銀發族，正在崛起的時尚新生力量

互聯網打破了時空阻隔，全球46.6億用戶（2021年）可以在線交流、消費娛樂、分享互動。近年來，受疫情影響，四大國際時裝周紛紛轉型為線上發布，全球媒體與時尚意見領袖在線觀看。這種模式已成為各大品牌、組織、機構廣泛接受和使用的模式，在線全球化也逐步常態化。

十億網民構建了一個龐大的數字中國，在線業務成為幾乎所有產業基礎建設的一部分。除了Z世代作為消費品牌一直關注的消費力群體外，銀發人群正成為移動互聯網最重要的增量。作為消費力強勁的銀發族群，在文娛、日用品、醫療健康及養老服務等方面的消費不斷升級，越來越多的品牌開始布局銀發市場，針對銀發族群的時尚文化與生活消費將成為時尚產業的下一個增長點。

產業環境分析：互聯網下半場，當垂直領域進入發展序列

為追求美好生活的品牌與用戶提供時尚生活全面升級的解決方案，是時尚媒體的歷史機遇。特別是在國家政策層面鼓勵的大健康、養老、體育、文化旅游等產業的融合發展中，創新體驗經濟模式，打造消費增長點。

隨著文化娛樂、休閑旅游、醫療保健等即時性消費、服務型消費、體驗式消費的快速發展，人們已經不再滿足于單純的購物，而是會更關注消費過程中的愉悅與滿足感。同時，時尚文化創意產業作為第三產業也有著巨大的增長空間（中國的文化創意產業GDP占比2%，同比美國的10%有著巨大的差距）。

隨著經濟的發展，人們的物質文化水平不斷提高，人們對美好生活的向往除了傳統意義上的時尚——時裝、配飾、美妝等，有了更多維的需求：

健康需求升級

隨著人們健康意識的提升，健康養生需求成為剛需投資，其中不乏“保溫杯里泡枸杞”的年輕族群，這也意味著全民健康意識的提升；體育與健身產業隨著人們健身意識的提升、健身習慣的養成強勢增長。運動與大健康正在成為滿足人們美好生活需求的重要支撐產業。

更多居家時間，帶動家居升級需求

疫情讓人們意外擁有了更多居家時間，也激發了人們對家庭生活品質的更高要求。以小熊電器、北鼎等為代表的家電品牌不斷推出“爆款”小家電，滿足年輕一族對“顏值”“一人食”等新場景、新消費的需求；此外，技術與智能化也為家居與家電產業帶來產業升級的新機會。

疫情帶動國內旅游市場增長

雖然境外旅行短期內因疫情減少，但國內旅游需求激增，而且對于旅行和出行方式及品質都有了更高要求；城市更新、沉浸式體驗、夜經濟、鄉村振興……都為旅游產業帶來無限可能。

新能源成為汽車消費新趨勢

“雙碳”戰略為新能源汽車帶來前所未有的發展機遇。我國的新能源產業已走在世界前列．尤其是新能源汽車蓬勃發展，同時智能化、物聯網、自動駕駛技術等都為汽車產業發展提供了升級迭代的更多可能。

喻國明在題為《互聯網進行下半場，主流媒體要有新邏輯》的文章中指出：“在下半場，專業領域與垂直領域不斷進入發展序列，需要憑借細分化進行縱向‘挖掘。此時，傳統媒體被忽視的某些特質優勢展露出來，甚至成為未來發展的核心要素。”

《時尚健康》《時尚旅游》《時尚家居》等時尚品牌迎來發展機遇。在消費升級的大勢之下，滿足人們美好生活消費升級的需求，發揮時尚媒體對于品質生活的專業引導作用，助力更多中國品牌實現品牌升級，引導用戶實現消費升級，通過消費增長推動經濟增長，是時尚行業傳媒在新時代的發展機遇。

時尚媒體使命：助力中國品牌講好中國故事

在媒體環境劇變的當下，媒體重新審視自身的價值所在、核心能力所在、承擔的社會責任以及在產業與經濟生活中的角色與功能，才能更好地生存于現在，發展于未來。

對于擅長品牌傳播的時尚媒體而言，幫助中國品牌講好中國故事，抓住機遇，未嘗不是中國品牌發展壯大、真正實現從中國制造到中國創造的歷史機遇。疫情之下，全球產業鏈、供應鏈調整，對中國市場的影響不斷加劇。國際品牌的策略調整也在不同程度上影響著中國市場的走向。而作為最熟悉國際品牌的時尚媒體，可以助力中國品牌彎道超車，搶占更多本土份額的機會。

新冠肺炎疫情沖擊全球供應鏈，世界經濟秩序發生變化，我國構建“雙循環”的經濟模式，以確保國內經濟高質量發展，這當中，內循環與新消費至關重要。新消費品牌的快速崛起，新零售業態的蓬勃發展，國潮新勢力的營銷創新，帶來復合式跨越增長。國潮在多領域的興起，既是年輕一代對于傳承經典與文化自信的體現，也是消費增長與民族品牌發展的歷史機遇。

品牌作為文化符號的影響力比以往任何一個時代都要大。品牌可以讓消費者感覺自己是某個群體的一部分，讓消費者可以向他人傳遞信號，與他人建立聯系。問卷調研數據顯示，50%的受訪者表示自己對國內時尚品牌的購買意向有所增加。而在細分群體中，超過半數的80后與90后均對國貨品牌表示認同的意向，位列各年齡段之首。

抓住本土品牌產業升級的窗口，助力本土品牌成長的同時，也是時尚媒體轉型、重塑品牌與行業影響力的戰略機會點：為追求美好生活的品牌與為用戶提供時尚生活升級的解決方案，“滿足人民對美好生活的向往”，助力產業與消費升級的同時實現融媒體戰略轉型與價值升級。

綜上所述，作為倡導“時尚讓生活更美好”的時尚媒體，在消費升級的大趨勢下，關注國潮與民族品牌，助力文化復興，增強文化自信，引導年輕族群關注環保與可持續發展，形成正向價值觀消費觀，正是時尚媒體在新時期的使命與價值所在。