融媒體環境下電視新聞專題節目的策劃研究

關雯姣

關鍵詞：融媒體；電視新聞；專題節目策劃

傳統電視媒體負責宣傳黨與政府的政策方針。互聯網的飛速發展促進了媒介融合，對傳統媒體造成影響，改變了傳統媒體壟斷市場的情況，越來越多元化的信息獲取方式，使得媒體之間為了爭奪受眾展開了激烈競爭。中共中央、國務院也印發了《關于深化文化體制改革的意見》（簡稱《意見》），對廣播電視配置資源提出要求，需增加基層欄目、節目及播出時間，為電視臺發展指明方向。電視新聞媒體面對融媒體的沖擊，在反映民風民俗、鄉土民情的基礎上，創新新聞專題節目策劃，推出民眾喜聞樂見的節目，從而獲得更多受眾認可。

電視新聞專題節目策劃要素

新聞策劃是指媒介根據客觀新聞事實，對報道活動周密部署、統籌安排，提煉報道主題，明確報道角度、重點，選擇恰當報道途徑與方式的勞動過程。融媒體出現前，電視新聞專題策劃擁有完整流程，具體要素如下。

節目宗旨定位

節目宗旨是節目誕生的初衷與目的，對整體新聞專題節目策劃具有引領性作用，決定著新聞節目的策劃內容。根據節目宗旨定位，確定目標受眾，由于受眾群體個人喜好、背景經歷不同，關注新聞重點也存在差異，策劃新聞專題節目必須精準調研目標受眾，保證滿足受眾要求的同時，提高收視效果。

節目主持策略

節目主持人是節奏掌控者與實際控制者，因此主持人自身的主持策略對新聞傳播效果影響重大，這要求主持人必須掌握專業播音主持能力，合理調動新聞手段完成主持工作，成為節目核心人物。所以，主持人需根據節目定位、傳播意圖選擇主持策略，保證節目形態與風格相對穩定，突出主持個性化與主動性，提高主持效率。

節目內容編排

電視新聞專題節目中，內容與編排是主體部分，節目編排如同報紙版面設計，是重要的編輯手段，編排方式不同，節目風格也有所差異，展現了創作者的態度與立場。而節目內容則是新聞原始素材，是電視節目基本單位，選擇內容不僅要符合欄目宗旨，還需考慮節目個性主題。例如，消息類新聞需考慮播報順序，通過優化編排的方式，增強傳播效果。

節目傳播方案

節目傳播包括渠道選擇、播出時間、營銷方案、互動設置等環節，以往多是電視臺自產自銷，需選擇恰當的方式和受眾互動，增強對受眾的吸引力。一檔新聞播出時間是根據節目受眾、定位、新聞內容決定的，通常分為晚間新聞、午間新聞與早間新聞。互動環節方面，部分新聞節目采取方言播報，利用受眾求同心理，吸引受眾的眼球。因此，電視節目策劃必須采取有效策略，為傳受雙方提供互動機會，吸引受眾參與。

融媒體環境下電視新聞專題節目策劃的影響

增強節目服務意識

有學者將使用媒體分為工具性與儀式性。其中，工具性媒體主動性更強，有明確目標，選擇性接觸媒體內容，參與度高；儀式性則缺乏目標，將媒體看作習慣性的娛樂放松與消磨時間的活動。傳統新聞節目具有教化人民、傳達政令的作用。而融媒體時代，人們以自身興趣、利益為出發點，關注自身生存、生活、生產方面的信息，軟新聞作用更大，促進了硬新聞的“軟化”，使得媒體具有服務意識。例如，在《生活面對面》節目中，覆蓋醫療、教育、物價、法規等信息，集知識、實用、趣味于一體，如同生活百科全書。并在屏幕上顯示求助電話，細節小提示給予以觀眾幫助，提高了節目服務性與實用性。

增強節目交流互動

傳統電視缺乏互動，屬于封閉式媒介，網絡融合后電視則變成易于互動、開放的系統，允許人們在任何地方進行同步聊天，或是參與非同步討論，積極創建信息活動。互聯網的去中心特點，使得每個人均可成為信息源，成為沒有執照的“電視臺”。例如，西部首創的《都市熱線》互動節目，融合了民生娛樂與民生新聞。其中，“RAP資訊”這一板塊為民眾提供新的話題平臺，相比其他民生新聞，增強了觀眾參與感與互動性。該節目強調做大信息量，關注本土熱點，突出突發、獨家、最新消息，節目形態更顯幽默輕松，無距離感。

節目制作全民參與

天津電視臺以生活化、新聞化為頻道定位，其中《都市報道60分》成為最受歡迎的節目，關心都市民生，關注都市發展。該節目注重全民話語權，鼓勵百姓也參與到制作新聞中，為百姓提供平等平臺，表達人們最迫切、最真實的聲音。現階段，對《都市熱播60分》中“都市新拍客”板塊進行了改版，每天播出2條用戶上傳內容，與網絡媒體合作，受到移動網絡支持，增強了新聞互動性與參與性，便于用戶利用手機、寬帶網絡等方式，傳送視頻、圖片至都市頻道。

增強節目時效性

新聞是報道最近發生的事實。新聞報道以時效性為生命，融媒體時代下更是如此，為及時捕捉新聞，媒體多采取現場直播方式報道，滿足人們實時獲取新聞的需求。一旦發生重大新聞，立即派記者到達現場連線報道，予以受眾在場感與真實感，滿足受眾期待。例如，在《特區新聞廣場》節目中，以最快報道、最真誠服務為宗旨，為民眾提供最新突發事件、交通天氣等信息，既有民眾關注的話題，也有日常生活煩惱。該節目打破常規的等待市民線索模式，主動出擊，和社會、市民做到“零距離接觸”，派遣多輛新聞車走在大街小巷，接觸城市居民，尋找新聞線索，體現了貼近生活、貼近實際的本土化功能。

融媒體環境下電視新聞專題節目的策劃措施

運用融媒體思維，創新策劃理念

策劃理念作為策劃電視新聞專題節目的基礎，需要做好節目定位、受眾定位的宏觀規劃，制定節目發展戰略，確定節目基調。

受眾定位

電視新聞專題節目定位取決于受眾，傳統媒體受眾選擇余地小，新聞節目少，受眾定位較為寬泛。伴隨著媒體行業發展，拓展了受眾新聞資訊獲取途徑，傳播者與受眾地位逆轉，凸顯受眾差異性，對節目需求也產生了變化。老年人作為電視忠實觀眾，年輕群體卻大量流失。年輕受眾多利用微博微信、抖音等媒體了解新聞資訊，傳統媒體已經不符合年輕受眾的觀看習慣。例如，鳳凰衛視打造“精品新聞節目”，多檔《時事辯論會》《鳳凰早班車》《時事開講》等精品節目頗具影響力，成為發布信息的重要平臺。面對融媒體沖擊，可采取新媒體與衛視平臺共同發展戰略，按照備平臺特點，推出融媒體節目，如電視平臺的《全媒體大開講》，不同于以往網民引導輿論熱點，更注重節目品質與選題價值，邀請的嘉賓多是某領域帶頭人，節目品質較高。新媒體平臺的《全民相對論》，依然保持精英節目特質，主持人冷靜睿智，彰顯整個節目氣質與形象。

節目形式

融媒體時代下，電視新聞節目形式較多，有新聞聯播、雜志新聞、直播新聞、全媒體新聞、新聞評論等。其中，新聞直播分為重大事件直播與日常直播，可引入網友互動，增加節目看點，使得內容更為豐富。為此，電視臺可設置若干記者站，確保發生新聞事件后記者及時到場，以《華聞大直播》為例，自身定位是時政類直播新聞節目，選擇重點新聞及評論深度剖析，橫向比較，具有良好口碑。

主持人定位

融媒體時代，節目的意義不僅是傳遞信息，還引發觀眾思考，需展現自身魅力與風格，播音員照本宣科難以滿足節目需求，應保證主持人氣質、形象符合節目風格，進而具象化節目風格。例如，《老梁說天下》這種具有自媒體性質的節目對主持人具有較高要求，主持人定位是策劃節目的核心，梁宏達擁有傳統新聞人色彩，也具有新媒體鮮明的個性，使得節目深受歡迎。

堅持新聞要義，創新節目內容

電視節目以內容策劃為重點，必須保證內容策劃的新意，讓觀眾能夠增長見識，方能獲得受眾青睞。

精心選題

電視新聞節目策劃中，選題作為第一個環節，需把握國家政策方針，體現社會效益，關注政治環境與潛在市場的變化，還要對選題綜合評估，擺脫思維定勢，以免主觀臆斷。融媒體時代下，電視新聞節目選題重點是尋找契合新媒體的主題內容。一方面，手機移動化、個人化的傳播模式，使得節目情感訴求與運作策略偏向娛樂化。另一方面，手機互動功能與即時性強，可借助媒體傳播文體資訊、時事資訊、交通路況、天氣預報等內容。例如，2022年北京冬奧會利用軟件轉播，節目交互性強，將手機電視互動特征充分體現出來。

注意細節

電視新聞節目策劃中，媒體人員需注重細節，為細節創造空間，具有以小見大、以少勝多的作用。節目組可利用現代技術，豐富節目視聽語言，為觀眾帶來沉浸式體驗，特別是虛擬技術，能夠讓用戶與虛擬世界進行互動，表達自身意愿。例如，在《典籍里的中國》中，節目組以優秀典籍為素材，講述燦爛歷史文明，捕捉每個典籍的亮點，以構建觀點獨特、恢弘大氣的圖譜。節目為更好地展示主題，設置“現實空間”與“歷史空間”這兩個節目形態，“歷史空間”內利用影像重現典籍故事，邀請專門嘉賓、影視導演演繹故事，綜合使用增強現實、實時跟蹤的技術，讓原本枯燥的歷史更為直觀生動，予以受眾新型視聽體驗。

優化內容

電視新聞專題節目策劃中，內容需要秉持新聞專業主義理念，秉持準確、客觀、公正的態度，不僅要豐富節目內涵，也要借此為受眾傳遞正確觀念，提高新聞內容品質。例如，在《國家寶藏》節目中，每期節目推出3個重點藏品，專業人士為觀眾進行介紹，深度解讀藏品故事與傳統文化，構建文物與人的密切聯系。并且，節目采取故事化講述、影像化展示的方式，探討中華民族的起源和傳承，滿足受眾需求的同時，尋求創新途徑，彰顯民族個性，使得更多觀眾了解民族文化。

結合融媒體特點，改變傳播模式

在融媒體時代下，媒體平臺較多，拓展了傳輸內容渠道，在此情況下，需加強電視新聞節目的包裝，塑造獨一無二的品牌形象，吸引受眾眼球。在投放節目前，必須對其精心包裝，注重部分與整體的和諧統一，在標題、宣傳片、節目特效、字幕方面精心設計，融入多種視覺元素，塑造辨識度高的屏幕形象，便于受眾輕松區分電視節目。并且，電視新聞節目需確定自身定位，以內容、觀點吸引人，注重傳播質量，方能在受眾中形成口碑。此外，電視新聞節目還要重視直播，借助直播優勢，無需剪輯即可將生動畫面展示出來，可融合網絡直播優點，利用手機連線模式，將直播融入新聞節目，或是將直播看作豐富互動形式與節目內容的一種手段，以直播切換大小屏，提高直播效果。此過程中，策劃組需選擇恰當的直播平臺，比如成熟直播平臺或電視媒體自有客戶端，成熟直播平臺用戶量龐大能夠實現受眾導流，觀看人次更高，提高了新聞媒體公信力，而電視媒體自有客戶端則利用強大內容供應與專業電視策劃，拉開與普通直播的差距，兩者備有優點，需根據自身情況進行選擇，從而鞏固電視新聞專題節目的引導力、傳播力及公信力。

融媒體時代的發展，為電視新聞專題節目策劃帶來巨大改變，這要求傳統媒體必須改革創新，呈現良好節目效果。因此，電視新聞專題節目策劃需結合實際情況，通過創新策劃理念、創新新聞內容、改變傳播模式的方式，從受眾需求出發，迎合現代受眾口味，發展多樣化策劃方式，實現節目策劃的升級優化，從而推動新聞業進一步發展。