大數據背景下可視化新聞路徑探析

劉雅倩 張順軍

關鍵詞：大數據；新聞；可視化

當前，眾多媒體為豐富受眾的閱讀體驗，采用將圖片、文字、數據等相結合的方式來傳遞新聞，數據新聞逐漸成為媒體報道新聞的重要形式。但從數據新聞研究現狀來看，多數數據新聞還停留在概念層面，未對其具體內容進行探究。因此，如何優化以可視化手段為基礎的數據傳播模式顯得尤為重要。新媒體時代的到來，催生了新的新聞傳播形式與格局。在此背景下，對可視化新聞及其傳播方式進行探究具有重要意義。

基于可視化的新聞發展現狀分析

可視化新聞是指結合了現代信息技術，以數字化制作為基礎，對信息進行可視化生產的一種新聞媒體報道形式。但學術界目前還沒有對其進行統一明確的定義，因此需要從可視化新聞的呈現形態、生產流程等多個層面對其進行研究和探討。目前國內對于數據新聞的研究尚處于初級階段，對可視化新聞及其傳播方式進行研究多是從技術層面出發。但隨著大數據、人工智能等新技術的出現，將新聞中的數據可視化，并借助可視化手段對其進行解讀，成為了一種新的傳播方式和手段。可視化新聞作為一種新型的數據呈現形式，能夠最大限度地將信息可視化呈現，利用計算機和算法將海量的數據以最快速度進行處理與計算?？梢暬瘯跇O大程度上降低傳統新聞報道中對人的依賴，為受眾提供一種全新視角。

當前，可視化新聞呈現出以下幾點顯著特征：

一是數據為新聞表現的內核。數據是可視化新聞存在的基礎，以數據作為新聞表現的內容核心，也是可視化新聞跟一般文字新聞的最大區別之處?？梢暬侣勚猿霈F，很重要的原因就是為了表現新聞報道中關系復雜、冗余的數據，通過將數據簡化進一步來挖掘新聞故事。通過可視化新聞所展現的內容，其關鍵不在于該數據本身涵蓋了什么內容，也不在于數據規模量有多大，這些內容通過傳統簡單的文字新聞也可以實現。其關鍵在于揭示了數據之間的關系和包含的意義，通過數據分析使得復雜的數據關系轉變為可讀的新聞。

二是數據和圖表為新聞主角。以往的新聞報道，文字始終占新聞報道的很大篇幅，即使有圖片和數據，也只是為文字的敘事做一點輔助，充當新聞材料中的“調味劑”。而在可視化新聞中，數據和圖表變成了新聞的主角，文字更多起到輔助的作用，它根據數據和圖表而生成，從數據中挖掘新現象。如在全國兩會期間，新華網首次運用“5G+AI”聲像分析技術，用視頻的方式展現了在政府工作報告應得的37次“共振時刻”（掌聲）。通過經久不息的掌聲的記錄，以音頻共振的視角傳遞國家對于未來的期許。這條可視化新聞通過將視頻和圖片兩大傳播樣式相結合，使得新聞報道方式另辟蹊徑，在滿足受眾新聞信息需求的同時具備趣味性。

三是數據對比來挖掘深度含義?？梢暬侣剬⒒逎y懂的數據以圖表形式呈現給讀者后，不但降低了讀者原先閱讀數據的困難度，并且由于圖表自身具有的直觀性，使得數據之間的關系一目了然。首先，一些看似并無關聯的數據經過技術加工，從橫縱兩方面來分析，利用動畫圖表的形式來呈現數據，有時也能從中挖掘出深度新聞，其次，對數據進行備方面的對比分析，將冗雜的數據變得可視化，讀者從一系列數據對比中得以直觀地發現新現象，這種數據深度挖掘能力是以往傳統新聞報道中簡單的文字新聞無法達到的高度。

大數據時代新聞可視化的優勢

節約成本，提高效率

傳統新聞報道中的文字、圖片等數據信息會給新聞生產帶來極大的成本，這在很大程度上制約了可視化新聞的傳播?？梢暬侣勍ㄟ^運用計算機和軟件技術，最大限度地將圖片、視頻、數據等信息轉化為可視化形式，不僅降低了新聞生產的門檻，還大大提高了效率。傳統的新聞報道形式，都是由記者現場采訪后，將圖片、視頻、文字等新聞素材轉化為新聞報道的形式。這不僅需要耗費大量的人力物力，而且在制作過程中還需要耗費大量的時間，而可視化新聞極大提高了新聞的產出效率。如來自紐約時報的《沒汽車的未來太酷了》，以數據可視化設計互動新聞，依托現有數據產出新聞，效率更高，該數據新聞假設把曼哈頓跟車有關的土地（比如車道、停車場等）加起來，差不多有4個中央公園那么大，把這些空間還給紐約人會怎么樣呢？以可視化方式來探究城市規劃和都市生活，展現了沒有車道的紐約城街頭的模樣，生動還原了生活本來的樣子，利用動畫的形式將新聞直觀地展現在受眾眼前。

數據可視化能夠讓受眾在視覺上感知世界

以數據可視化的形式將新聞中的數據進行呈現，通過視覺感官感知信息，這可以讓受眾在閱讀時獲得更強的沉浸感，另外，在視覺呈現上，還可以運用色彩、動畫等多種元素。以圖表的形式進行可視化呈現，還能將不同類型的數據與文本進行結合，增強信息傳播的效果。對于新聞中涉及到的大量信息和數據來說，可以通過不同類型之間相互疊加出現來吸引受眾目光；而對于那些較為復雜且無法用一種類型來傳達其信息的內容來說，使用圖表的方式能夠更加直觀地展現給受眾，使之更容易理解和接受，從而增強新聞內容趣味性、可讀性。例如谷雨數據制作的《一些80后，已經開始絕經了》的數據新聞，用文字、數據和圖表的交叉呈現的方式，從引入該選題到用數據來闡述論點，引用權威機構的統計數據來制作圖表，生動形象，讓受眾沉浸式地閱覽文章，通過數據的形式來論證觀點，增強新聞的真實性和科學性，并達到很好的說服效果。

以獨特視角追蹤社會熱點，引導輿論走向

熱點事件的追蹤與報道是新聞可視化的重要應用。在當前“自媒體”時代，新的傳播方式為媒體提供了更多的報道角度，也為其帶來了更多的傳播渠道。新聞可視化借助新媒體的優勢，使其成為受眾了解社會熱點事件、引導輿論走向的重要方式之一。新媒體時代下，信息傳播速度大大加快，與此伴隨而來的是人們獲取信息的渠道越來越多樣化。但在這種情況下，傳統新聞可視化依然存在著無法滿足受眾需求的問題。如在受眾群體不斷擴大與增長以及對信息獲取渠道多樣化的要求下，傳統新聞可視化很難實現對信息內容的突破與創新。在當今大數據時代背景下，人們更加關注和渴望了解自身以及外界信息動態變化，并且越來越多地依賴于網絡與社交平臺來獲取相關信息。例如《人民視覺》雜志社在對大數據時代的新聞可視化研究中，發現了三種類型的可視化圖表，分別是數據圖、時間軸和主題地圖。其中，數據圖和時間軸主要用于對數據的展示，而主題地圖則主要用于呈現一些熱點問題。人們可以通過數據可視化所呈現出來的變化信息了解到一些社會動態和社會發展狀況。

可視化新聞目前存在的問題

可視化新聞的專業性不強

可視化新聞在我國剛剛起步，發展未形成產業化，而個別創新性強的媒體在“單兵推進”，因此可視化新聞制作模式不成熟，且缺乏兼具計算機、藝術設計、新聞傳播三大領域知識的綜合型人才?？梢暬侣勚谱髂Ｊ叫枰獙I人才的支撐，當前專業人才匱乏，導致可視化新聞制作成本高且效率低，無法滿足市場的需求。

可視化新聞的時效性不高

我國的可視化新聞制作以“可視”為特征，其“可視”是指可視化新聞報道通過圖像、動畫和文字等元素對信息進行描述和傳遞，而沒有完全實現新聞的價值與功能?？梢暬侣剰娬{“用事實說話，用畫面傳達信息”。因此當信息源被采集時，先要考慮的是要以最快的速度向受眾傳遞最有價值的信息。但目前我國大部分主流媒體并未真正實現可視化新聞制作專業化和流程化，導致制作效率低下，降低了時效性。

數據壟斷、污染給可視化新聞帶來阻礙

隨著時代的發展，社會對可視化新聞的需求越來越大。這是因為可視化新聞可以提供直觀、生動、形象的新聞信息，能夠增強受眾的互動性和參與感，從而提高媒體的影響力。然而在當前的技術條件下，數據具有壟斷、污染等問題。如某一可視化新聞中出現某一數據不能完全還原導致無法得出正確結論。同時由于數據的限制，可視化新聞還存在“看著像”“分析不出來”等問題。而一些可視化新聞的數據分析則可能存在人為操作失誤或故意夸大事實等問題。

大數據背景下新聞可視化路徑

在新媒體時代，數據新聞作為一種報道方式，將產生巨大的社會價值，但在數據新聞中，一些不良的表現也讓人憂慮。為解決這一問題，需要采取相應措施。

新聞來源：信息公開的迫切要求

大數據新聞可視化首先需要公開新聞來源，這是可視化新聞的基礎，也是大數據背景下可視化新聞發展的關鍵?？梢暬瘓蟮揽梢酝ㄟ^視覺呈現新聞事實，因此，可視化新聞要依托豐富的新聞來源。數據是可視化新聞的靈魂所在，可視化新聞需要有充足的來自于公共機構和大眾傳媒的數據資源。目前主流渠道上數據相對比較豐富，主要包括政府機構公布數據、網絡公開數據、企業公布數據等，這些數據在未來都是可視化新聞需要用到的信源。因此，為保證數據的真實性，這就要求政府等公共機構做到信息公開透明化，為可視化新聞提供完整可靠的數據來源。如目前美國的可視化數據新聞發展遙遙領先各國，除了其本身計算機水平之外，也和美國政府信息公開程度高有不可分割的關系。

新聞內容：反饋信息向新聞內容的及時轉化

伴隨著大數據技術成長起來的可視化新聞，在獲得了眾多受眾反饋信息的同時，還能將這些反饋信息及時轉化成新聞內容加以傳播。而大數據技術為新聞可視化帶來了更多的可能。首先，可視化是一種新的新聞形態，人們不再滿足于僅僅依靠傳統的文字形式記錄新聞事件，而更希望通過數據可視化所呈現出來的效果讓受眾看到更多信息。在過去，受眾獲取新聞的途徑有限，新聞傳播主要依靠媒體官方渠道和政府等公共機構公開信息，而現在隨著大數據技術的發展以及網絡應用的普及，受眾可以通過網絡途徑和政府等公共機構直接進行交流對話。其次，新媒體時代受眾對可視化新聞內容要求越來越高。這些來自受眾反饋、動態發展著的數據，在一定程度上能幫助新聞及時跟蹤事件的實時進展，相對于傳統機構統計的數據，其涉及人群面更廣，具有動態性。因此，未來可視化新聞內容的發展趨勢，勢必需要把對來自受眾的反饋信息提升到重要內容層面。

新聞理念：從注重報道數量到注重質量

在媒體傳播效率方面，可視化新聞需要具備良好的技術。要提高可視化新聞的報道效率，這需要對可視化技術進行研究和應用。首先，要加強可視化技術的研究和應用。目前，我國已經擁有了部分較為成熟的可視化技術，如計算機繪圖、三維模型、虛擬現實、動畫等。這些技術的應用不僅為可視化新聞的報道提供了技術支持，還可以大大提高可視化新聞的報道效率，因此在進行可視化新聞編輯時需要注意使用可視化技術。其次，要加強可視化技術研究。從數據采集、處理到生成數據都需要花費一定的時間和精力，因此要注重對相關技術進行深入研究，在確保數據采集的準確性與及時性的前提下，提高可視化新聞編輯效率。最后，要保證可視化新聞內容的真實性與完整性。由于可視化新聞需要大量展示相關數據信息，因此就會導致可視化信息來源不確定、不準確，所以在進行可視化時需要保證數據真實可靠。

可視化新聞隨著科技的發展而迅速崛起，在這樣的時代背景下，受眾對于可視化新聞的需求在逐漸增加。新聞行業需要不斷創新，努力推動新聞可視化行業發展。在新聞可視化行業中，需要創新思路，不斷完善自身建設。創新是為了迎合受眾需要的，不是為了迎合市場需求而創新。新媒體時代受眾對可視化新聞內容的要求也在不斷提高，傳統媒體要轉變思路，適應時代發展。