融媒體時代電視播音主持風格創新探析

羅嘉鵬

關鍵詞：融媒體；電視主播；主持風格

相較于傳統媒體而言，融媒體具有更大的發展空間，不僅信息資源十分豐富，而且傳播形式也不再受到時間與空間等客觀因素的限制。在融媒體時代，媒體與受眾之間的傳受關系發生了巨大轉變，人們不再需要在固定的時間和地點來觀看電視節目，而是在諸多新媒體平臺中搜索關鍵詞，即可隨時隨地地獲取到自己感興趣的信息資訊。電視播音主持人作為節目中信息輸出的首要載體，要順應融媒體時代的發展趨勢來創新主持風格，爭取能夠贏得更多受眾的關注和喜愛，保證節目收視率。

融媒體概述

電視、廣播、報紙是傳統媒體中的三大巨頭，這三者之間既存在著明顯差異，同時也有著一定的互通性與互補性。融媒體則是對上述傳統媒體的充分整合與利用，并且在新媒體的加持下，可以讓信息資訊的生產與傳播不再受到空間、時間等條件的限制。在融媒體視閾下，備類媒體想要實現可持續發展目標，單打獨斗已經不再現實，正確的做法是主動走出舒適國，與其他媒體建立起互通有無的融合關系，并在優勢互補的過程中自我進化，贏得不同受眾群體的關注和認可。更加直白一些解釋就是，融媒體時代的到來，使得單一媒體之間的競爭變成了融合媒體之間的轉型升級。尤其是對于傳統媒體而言，此種顛覆性的轉變使其核心價值、傳播功能、行業影響力均得到了不同程度上的提升。由此可見，融媒體時代下，傳統傳播模式中的電視播音主持風格已經被淘汰，播音主持要明確認識到自己身上所肩負的重大職責，主動迎接挑戰，通過調整自身狀態來獲得長足發展。

融媒體時代電視播音主持面對的挑戰

受眾選擇多樣化

在融媒體時代中，可供人們選擇的信息獲取方式十分豐富，新媒體平臺中所包含的信息資源多種多樣，幾乎涵蓋了現實生活中的所有領域。尤其是隨著智能手機的廣泛普及，廣大受眾只需要動動手指，即可在備類APP上精準獲取自己想要的信息資源．并且可以在微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺中隨時隨地地發表個人見解。與此同時，由于現代人的生活節奏正在逐步加快，因此在面對魚龍混雜的海量信息資訊時，更加渴望有人能夠成為“把關人”，在如此多的信息中做出篩選，以此來保證信息內容的準確性、真實性、完整性。從這個角度來看，電視播音主持要想盡快適應融媒體時代中的信息傳播機制，則必須要全面滿足不同受眾的信息獲取需求，擺脫傳統媒體在信息采集、播報環節中所設置的阻礙。

主持缺乏個性

縱覽當下，無論是何種類型的電視節目，其中播音員的主持風格具有非常高的相似度，給受眾帶來干篇一律式的感受。這種主持方式雖然很少出錯，但在人才輩出、風格多變的融媒體時代中，卻更加容易引發受眾的厭煩心理與負面情緒。尤其是針對電視新聞節目而言，如果播音主持一味效仿《新聞聯播》播音員的嚴肅風格，勢必會流失大批的青年受眾，導致電視媒體在行業內的影響力大打折扣。

融媒體時代電視播音主持風格創新的意義

在當前的融媒體時代中，電視播音主持的風格轉變與創新是必經之路，是電視媒體順利轉型發展的核心條件。新媒體的迅速崛起正在瓜分電視媒體的受眾群體，此種發展勢頭對電視臺而言無疑是非常大的沖擊。為了能夠盡快適應媒體行業多元化的發展態勢，電視臺需要認真審視原有播音主持風格中所存在的不足之處，利用大數據技術來進行用戶畫像，并根據廣大受眾的信息獲取方式與喜好特點來突破原有的風格禁錮。此外，電視播音主持也要明確節目本身在受眾群體中的影響力，一方面要考慮原有主持風格在新媒體平臺中的傳播局限性，盡快找到貼近節目定位的主持方式，并堅持維護自身特色；另一方面則要虛心學習新媒體平臺中的信息傳播形式，平衡好嚴肅播報與娛樂化播報之間的度。毋庸置疑的是，播音主持人是電視節目中的靈魂所在，尤其是在人才輩出的融媒體時代，廣大受眾的審美水平、藝術追求也在不斷提高，播音主持人要更加不斷磨礪自身的專業能力，積極探索出能夠滿足大眾且具有辨識度和記憶點的播報風格，并嘗試將個人粉絲轉化為電視節目的忠實觀眾，實現流量互通。

融媒體時代電視播音主持風格的創新舉措

樹立融媒體思維，開拓播音主持的新空間

通過前文內容可知，在當前的融媒體時代中，電視播音主持行業正在面臨著前所未有的巨大挑戰，傳統媒體中僵化且固定的管理模式早已過時，根本無法支持電視媒體在融媒體時代中的蓬勃發展。為了能夠在最短的時間內轉移發展重心，在融媒體時代中為自己謀得一席之位，電視媒體則要對主持人行業進行一次“大洗牌”，從源頭處著手來培養廣電主持人的創新意識，幫助他們形成融媒體思維。在做好基本的鋪墊與宣傳工作后，需要擴大新媒體技術在主持行業中的影響范圍，對原有的行業管理模式做出調整。以電視新聞媒體為例，應對新聞信息的收集、整理、編輯、評論、發布等各個步驟實施嚴格管控，并督促播音主持入主動參與其中，順應融媒體時代的發展特色來創新新聞采編流程，讓電視新聞節目的播報風格發生變化。

一名能夠被稱之為優秀的主持人，不僅要具備吸引觀眾的個人魅力，同時還要懂得探究受眾的心理變化，讓他們能夠對電視節目一直都保持新鮮感與觀看興趣。想要順利實現這一目標，播音主持在形成融媒體思維的基礎之上，還要拿出更多的時間和精力來強化自我意識，提升專業技能水平。在電視節目中，主持人要把控好節目的推進節奏，注意在合適的時機切入主題，并選擇恰當的話題引出方式，引導觀眾在短時間內進入到深層次的觀看狀態，將觀眾的注意力吸引到節目內容中。精準且快速的主題切分能夠有效滿足觀眾的信息獲取欲望，使得節目本身的播報節奏更加張弛有度。此外，主持人還要明缺節目的主題思想，避免觀眾在不同的播報場景中產生凌亂感。例如，在向觀眾推薦歌曲時，主持人可以拿出3-5分鐘的時間，先介紹與歌曲有關的生活場景，將觀眾的注意力吸引過來后，再順勢引出歌曲。此種方式不僅能夠讓已經聽過此首歌曲的觀眾產生重溫經典的懷f日感，而且還可以消除從未聽過此首歌曲的觀眾的陌生感。在節目的收尾處，主持人還要適時總結節目內容，并引導觀眾從自己的角度出發來加強自我反思，加深對節目印象。

創新豐富播音主持內容，滿足受眾的信息獲取需求

在前文中有所提及，電視播音主持在創新主持風格時，應當積極運用大數據技術來了解并分析觀眾的需求喜好，在做好全方位的調查工作后，精準鎖定符合節目定位的改革方向。通過深入了解可知，在很多年輕一輩的觀眾群體中，他們之所以對傳統電視節目的觀看興趣不高，主要是由于節目的播出形式單一，播報流程幾乎固定不變。如果想要贏得這部分觀眾的認可，主持人則要在播報內容中加入一些生動活潑的“網絡流行?！保源藖砑ぐl年輕觀眾的情感共鳴，拉近與他們的距離。例如，某地區網視中心的主持人是一對90后，他們風趣幽默、輕松詼諧的主持風格收獲了大批年輕粉絲的關注。在節目當中，兩位主持人會通過相互調侃的方式穿插一些時下關注度較高的網絡詞匯，并且也會時不時地與觀眾進行“隔空對話”，拋出一些令年輕人感興趣的“靈魂拷問”。但需要重點強調的是，由于在電視節目的受眾群體中還包含著大批的中老年群體，他們對此種相對喧鬧的主持風格并不適應，因此要根據調查結果與節目的投放平臺來靈活調整主持方式。

另外，在改革節目主持風格之前，電視媒體還可以采用問卷調查的方式，更為深入地了解不同觀眾的需求。問卷調查的內容設置要盡可能全面、豐富，其中包括觀看電視節目的頻率和時間段、最感興趣的節目類型、印象最深的節目主持人以及喜歡的節目主持方式等等。如果現實條件允許，電視媒體還要進一步細化問卷調查內容，例如對主持人著裝風格的建議、語音語調的建議等等，將上述反饋意見進行集中匯總后，通過多方考量來優化反饋意見，以此來保證節目的播出效果。

事實上，目前已經有很多地方電視臺在節目主持風格創新上做出了大膽的嘗試，并取得了十分理想的效果。主持人不僅會在節目中運用一些帶有地方特色的方言，而且還會在備大新媒體平臺中開設個人賬號，以線上直播的方式與廣大受眾進行交流，有效提升了主持人的親和力。

掌握新技術，不做“花瓶”主持人

在當下的融媒體時代中，無論是新型設備的運行接口，抑或是節目本身的表現和傳播形式，均呈現出了智能化、數字化的發展特質。為了能夠更好地順應融媒體時代下的發展趨勢，電視節目主持人要積極拓寬自身的業務技能，利用工作之余來掌握新型的數碼技術與新媒體技術，以此為著力點來形成具有辨識度的個人主持風格，從根本上擺脫“花瓶”主持人的稱號。在這一進程中，電視播音主持一方面要增強自身的現場把控能力，在海量的信息資訊中精準篩選、提煉出與節目主題相匹配的信息資源；另一方面則要深度挖掘自身的主持風格特色，爭取在最短的時間內得到全媒體平臺觀眾的認同，逐步形成具有較強影響力的個人品牌。

融媒體時代的到來，為電視播音主持的風格塑造提供了更多的發展契機，主持人要不斷積累在融媒體時代中的主持經驗，從節目策劃錄制到節目后期，爭取對每個階段的工作內容了然于心。并從中分析出不同節目風格能夠對哪類觀眾帶來影響，通過增強自身的創新意識與學習能力，使得最新的主持風格可以與節目本身達到最高適配度。另外，播音主持人還要學習Photoshop、AfterEffects、AdobeAudition等后期制作軟件，以此來獨立完成一些相對簡單的視頻處理和圖片美化工作。

創新信息傳播方式，維護主流新聞媒體的權威地位

電視播音主持人不僅要不斷增強自身的工作素養，而且還要積極學習融媒體時代背景下的信息傳播方式，并將其融入到電視節目的播報環節中。在信息技術的輔助下，電視節目的感染力與吸引力會得到明顯提高，節目收視率也會水漲船高。例如，央視名嘴康輝則運用Vlog的方式向廣大受眾直觀展示新聞事件的采編過程，這對于一向以嚴肅著稱的央視新聞主播而言，無疑是一次非常大膽且顛覆性的嘗試。很多網友在觀看了康輝的Vlog節目之后，紛紛表示這種形式非常符合他們的“口味”，并且產生了想要一直“追下去”的念頭。而主持人康輝在Vlog中也表現出了非常親民的態度，以一種閑話家常的方式來與網友們進行互動，此種嘗試取得了十分理想的傳播效果，順利吸引年輕人去關注社會民生與國家大事。在融媒體時代，年輕人所使用的媒介形式改變了，電視播音主持想要順利進入到年輕人群體中，在新媒體平臺中站穩腳跟，則要改變過去“高高在上”的新聞播報方式，細心觀察不同受眾群體的信息獲取喜好，迎合他們的想法來營造出多元化的新聞播報風格。

從另一個角度來看，在融媒體時代中，新媒體平臺的出現使得信息資訊的獲取與傳播門檻大幅度降低，任何人都具備信息獲取與信息傳播的機會。但此種開放性的信息傳播環境，卻也在很大程度上提高了虛假信息的出現頻率，由于普通民眾不具備專業的信息篩選與分辨能力，因此容易在各類魚龍混雜的信息資源中迷失，影響到傳統媒體的權威性。為此，主流電視媒體要主動承擔起輿論導向的職責，保證所有信息資訊的真實性與準確性，主持人要根據不同觀眾的信息獲取喜好來調整新聞播報方式，滿足觀眾不同類型的信息獲取需求。另外，播音主持人還要根據自身的播報風格來加強創新，使得電視節目更具趣味性，維護好現有受眾群體的同時吸引更多不同群體的關注。不僅如此，播音主持要堅守住主流媒體的底線，在準確表達信息內容的同時，控制好幽默與嚴肅風格之間的平衡點，避免節目出現不必要的違和感。

綜上所述，在當前的融媒體時代中，新媒體已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。傳統模式下的信息交流形式已經無法滿足新媒體環境中的傳播需求，傳統媒體的主流地位受到極大影響。新聞播音主持要不斷提高自身的專業素養，盡快梳理融媒體思維，拓寬發展思路的同時形成具有辨識度的個人播報風格，以此來收獲更多新媒體用戶的認可，提升電視節目的收視率。