淺談融媒體時代播音主持人如何面對新挑戰(zhàn)

麻穎

關鍵詞：融媒體；播音主持人；新挑戰(zhàn)

隨著各類新媒體技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)目主持人在新媒體時代發(fā)展中面臨著多項挑戰(zhàn)。在新環(huán)境下，傳統(tǒng)主持人要注重全面發(fā)揮自身優(yōu)勢，進一步強化自身各項素質，以此來適應新媒體環(huán)境發(fā)展。本文從傳統(tǒng)節(jié)目主持人面臨的多項挑戰(zhàn)出發(fā)，提出針對性的應對策略，旨在實現從業(yè)人員的全面發(fā)展。

融媒體時代播音主持人面臨的新挑戰(zhàn)

播音主持人專業(yè)技能較為單一

傳統(tǒng)的新聞播音主持人長期處于相對穩(wěn)定的工作環(huán)境中，從部分新聞主持人工作現狀中可以得出，其還是處于相對單一的新聞播音主持階段，僅僅是依照自身專業(yè)內容特征來應對新聞播音主持活動，不能實現新聞采集編輯一體化發(fā)展。隨著新一輪融媒體時代發(fā)展進程加速，不同媒體之間的邊際關系開始日趨模糊。比如部分地方廣播電視臺節(jié)目形式有待創(chuàng)新，傳統(tǒng)節(jié)目形式僅有專題報道以及新聞兩個主要板塊，加上播音主持人資源匱乏以及幕后每天需要開展新聞播音活動，導致主持人自身不能有較多時間投入到其他采編活動中。長期主持形式相對固化，導致主持風格相對死板，主持內容過于單一，主持水平停滯不前。

播音主持人自身定位不明確

當前諸多播音主持人在積極適應融媒體時代發(fā)展帶來的各項改變，也在積極配合單位構建多樣化的平臺，通過互聯網平臺來實現信息發(fā)布。但是在各類新聞信息以及多項知識傳輸中未做好形式創(chuàng)新，導致宣傳形式還是播放各類新聞視頻，播音主持人工作狀態(tài)尚未實現根本性轉變。將傳統(tǒng)媒體新聞直接投放到互聯網平臺中，不僅會增加播音主持人自身的工作量，而且也難以獲得直觀的傳播效果。此類跟風的形式會導致基層電視新聞部門多項活動開展更為形式化，不能在融媒體時代發(fā)展中積極探尋自身的發(fā)展路徑。

媒體工作手段更為靈活

當前互聯網信息技術發(fā)展較快，能為播音主持人開展各項工作提供較多較大的便利，可以有效提升播音主持人自身的工作質量與工作效率。隨著信息技術應用范圍的不斷擴大，在一定程度上能有效轉變傳統(tǒng)播音主持人運用提詞器設備展開播音主持工作的落后形式。當前播音主持人在信息技術應用中，需要重點發(fā)揮備類移動終端設備的應用價值，比如平板電腦、手機等，實現對提詞器、傳統(tǒng)計詞卡的替代。

傳播平臺環(huán)境覆蓋面較廣

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間屬于相互迭代的關系。新媒體和傳統(tǒng)媒體不具備主次關系，應該是相互促進、相互彌補。當前播音主持人需要主動從傳統(tǒng)單一化的模式中脫離，全面認識到當前新媒體時代環(huán)境下各類媒體傳播平臺的應用價值，這樣能為各類信息傳播、擴大信息傳播范圍提供便利。集中把控媒體融合發(fā)展的各項挑戰(zhàn)，以自身職業(yè)發(fā)展技能與職業(yè)發(fā)展優(yōu)勢為基礎，打破傳統(tǒng)傳播界限，促使各項業(yè)務覆蓋范圍能夠得到有效拓展。在各項信息傳播中積極突出播音主持人的話語權，引導社會輿論發(fā)展走向，以此來弘揚正確的社會主義核心價值觀。

互動交流方式更為新穎

現階段通過發(fā)揮新媒體技術應用的各項優(yōu)勢，能有效實現播音主持人與廣大受眾之間的及時溝通交流。在全面提升個人形象的基礎上能強化節(jié)目觀賞性，激發(fā)節(jié)目的內在魅力。在廣大受眾中，有部分播音主持人自身具備良好的知名度。在此基礎上適應新媒體發(fā)展環(huán)境，積極構建數字信息化的互聯網共享平臺，能確保廣大群眾與新聞媒體工作人員展開高效交流，實現多項資源采集。保障播音主持人員主持播報內容更貼合群眾需求，在原有影響力的基礎上有效激發(fā)受眾的聚合力。

融媒體時代播音主持人技能革新的必要性分析

從目前具有挑戰(zhàn)性方面的分析能得出，多種新媒體節(jié)目形式和傳播方式對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)發(fā)展產生了較大影響。從發(fā)展契機角度來看，融媒體傳播環(huán)境下，網絡媒介開始融入整個時代環(huán)境，播音主持人要有效基于互聯網平臺全面打破傳統(tǒng)單一化的信息傳播模式。自媒體的全面崛起從本質上轉變了新聞傳播發(fā)展模式，傳統(tǒng)的廣電媒體需要轉變原有的新聞制作方式，有效運用各類新媒體科技措施，通過留言、彈幕、私信等方式獲取更多受眾好感。廣電視頻節(jié)目可以在各類移動APP以及電腦終端上實現即時性直播，全面突破節(jié)目播放時間、播放載體的限制。這就需要播音主持人在自身發(fā)展中緊緊抓住契機，注重與時俱進，學習更多新媒體應用技能，強化受眾與自身之間的高效互動。全面關注廣大受眾的需求，對主持人自身角色進行優(yōu)化轉變，從過去各項傳播活動參與人員轉變?yōu)閭鞑セ顒又饕邉澣藛T。

播音主持人屬于各類節(jié)目的靈魂，貫穿在語音播報環(huán)節(jié)中，此環(huán)節(jié)是節(jié)目整體傳播的重要主線。當前為了能適應現代化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進程的需求，播音主持人要不斷強化自身的綜合發(fā)展能力，全面提升個人知識與多項素質。在融媒體時代，網絡節(jié)目主持人需要認識到自身在各類電視平臺中的重要位置，其作為聯系廣播電視平臺以及廣大受眾的重要橋梁，不僅是代表自己，也是代表網絡廣播電視平臺以及廣大受眾群體。從新聞節(jié)目播音主持人自身發(fā)展來看，個人知識覆蓋面越廣，知識水平越高，對各類事物的理解程度就越深。這樣在應對各類事件的報道中，才能保持從容淡定的態(tài)度。在節(jié)目中，不同的播音主持人要基于新聞播報內容突出個人特色。

隨著各項科學技術的快速發(fā)展，新媒體逐漸崛起，在新媒體時代環(huán)境下，實現全面轉型是播音主持人發(fā)展的重要課題。播音主持人需要積極實現自我轉變，提升自我職業(yè)發(fā)展能力，這樣才能不滯后于社會發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，播音主持人轉型發(fā)展，能促進主持人的自我發(fā)展與提升。融媒體時代背景下，播音主持人需要將自身專業(yè)發(fā)展能力與媒體特色緊密連接，以此來提升主持人自身的影響力，還能提升其社會認知度。主持人唯有主動求變才能全面適應信息時代多方面發(fā)展的態(tài)勢，在日趨激烈的競爭環(huán)境中占據一席之地。

融媒體時代播音主持人全新定位判定

播音主持屬于傳統(tǒng)媒體的語言表達方式，傳統(tǒng)媒體下的播音主持人要具備適應社會大眾審美的形象以及優(yōu)秀的播音主持藝術，還要有普通話等級證書以及主持人上崗資格證書等。在融媒體的快速發(fā)展下，全面打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)的限制準入門檻。在互聯網時代，諸多網絡平臺開始出現一些不正確的思想。有部分媒體平臺為了能獲取更多關注和流量，開始成為“標題黨”，許多新聞內容與標題內容嚴重不符，導致受眾對新聞消息內容的真實性持懷疑態(tài)度，這樣會對新聞內容的公信力造成負面影響。在新媒體環(huán)境中，在備類網絡平臺上需要電視媒體以及官方機構集中把控用戶言論的整體發(fā)展方向，播音主持人也要做好對新聞內容的引導。

確立自身責任意識，提升整體語言水平

當下播音主持人自身專業(yè)技能對播音主持節(jié)目整體效果影響較大，目前有較多基層播音主持人工作思維還是趨向于傳統(tǒng)化的新聞播報，對融媒體時代發(fā)展尚未建立相對清晰的認知，播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)以及今后長遠發(fā)展方向難以滿足播音主持現代化的發(fā)展要求。在自媒體快速發(fā)展的新時期，群眾能通過自媒體平臺發(fā)布個人作品。在“快餐式”信息時代，播音主持人要始終堅守個人道德發(fā)展底線，注重宣傳更多積極、正能量的新聞內容。在新聞信息播報中，不能僅僅為了滿足受眾一時需求而隨意捏造新聞，這樣不僅會誤導受眾．也會對新聞環(huán)境的整體發(fā)展產生相對嚴重的負面影響。

在融媒體時代明確自身工作定位

在融媒體時代，播音主持人需要在較短時間內全面適應全新的媒體發(fā)展環(huán)境。緊跟互聯網平臺的發(fā)展步伐，精準掌握用戶群體的多樣化需求。用戶需求以及品味需要跟隨互聯網發(fā)展不斷提升，播音主持人也要從多方面進行自我改變，促使自身主持風格更適應廣大群眾的審美需求。此外，主持人還要提升自我跨界能力，在原有主持基礎上不斷強化個人專業(yè)素質，強化個人新聞知識儲備。在日常主持活動中還要合理運用新媒體技術以及各類新聞應用設備，基于多種學習來強化個人專項技能。在播音主持中，要對備類新媒體碎片化內容進行集中整合，做好新聞主持形式與內容的調整。播音主持人需要全面認識到自身職業(yè)所對應的各項職責與主要價值，不斷打造專屬于自己的品牌發(fā)展形象，深入探索對應的市場發(fā)展定位，通過轉變傳統(tǒng)的播音主持形象，將自身帶入到廣大群眾的日常生活中，積極參與到形式多樣的廣告宣傳以及特色公益活動中，以此來增強個人社會曝光率，將個人發(fā)展成為被廣大群眾了解、熟知的播音主持人。

以互聯網為基礎打造本地發(fā)展特色節(jié)目

從目前各個地方基層電視臺發(fā)展現狀中能得出，諸多電視臺都在積極打造融媒體中心。針對現代化發(fā)展現狀，基層電視臺播音主持人需要拉近與廣大用戶群體之間的距離，從用戶視角出發(fā)，強化與不同用戶之間的積極互動。播音主持人需要深入到用戶群體中，通過形式多樣化的媒體平臺增強不同用戶之間的發(fā)展黏性，積極答復不同用戶的多項問題?；蚴沁\用各類移動終端設備進行線上線下聯系互動，以此來提升用戶數量以及電視臺人氣。通過強化播音主持人與廣大用戶之間的友好關系，確保地方電視臺主持人能被更多觀眾接受并認可，確保新聞播報更貼近地方群眾生活。

融媒體時代新聞播音主持人要注重風格創(chuàng)新發(fā)展

結合廣大受眾基本需求創(chuàng)新主持風格

傳統(tǒng)的新聞播報形式，內容相對刻板且嚴肅，未能提供較多趣味性的內容，這將會導致年輕群體不會主動接觸此類媒介。所以，新聞節(jié)目播音主持人要基于現實情況，對傳統(tǒng)的新聞播音風格以及播音形式進行創(chuàng)新以及優(yōu)化調整。合理補充更多創(chuàng)新性元素，這樣，能讓新聞播音成為更多群眾所喜愛的節(jié)目。為了將不同新聞內容傳遞到觀眾面前，要對新聞播音系統(tǒng)中主持人的播音方式進行調整，所以，當前要想從根本上對播音主持人自身形象以及藝術風格進行調整，要轉變語言表達方式。播音主持人在新聞節(jié)目主持中要避免相對嚴肅的表達方式，對節(jié)目中各類趣味性較強的要點進行整合。在備類新聞傳輸中提升個人公信力，這樣的新聞節(jié)目才能在保持公信力的基礎上更加接地氣，有效拉近主持人與不同受眾群體之間的距離。

新聞播音主持人要全面提升自身綜合素質

當前在新聞播音主持工作的組織開展中，對播音主持人個人藝術素質要求較高。個人在備類節(jié)目中主持風格就是其藝術素質的集中體現，主持人個人藝術魅力對其個人受歡迎程度影響較大。為了能得到更多受眾喜歡，每位播音主持人均要構建自身較為獨特的主持風格。比如國內著名的主持人均具備較強的語言表達能力，主持臺風也有個人特色，主持過程中親和力較強，具備一定的專業(yè)知識以及文化底蘊。所以，當前新聞主持人要注重做好個人綜合素質培育，將其作為個人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎。要積極靠近行業(yè)內部優(yōu)秀的主持人，在播音主持中不斷散發(fā)個人魅力，塑造個性化的新聞播音主持風格。

基于互聯網技術平臺實現自我發(fā)展

現階段播音主持人在開展傳統(tǒng)媒介活動中，要注重對新媒體資源的整合應用，不斷拓寬個人信息化視角。在新媒體時代，新聞主持人要基于個人專項業(yè)務能力完成多項工作任務，還要憑借多樣化措施來提升各類節(jié)目整體感染力、表現力。在互聯網發(fā)展新時期，播音主持人通過對備類短視頻以及直播平臺的合理運用，有效掌握更多工作之外的內容。傳統(tǒng)媒體單向傳播使主持人難以獲取受眾反饋，與用戶之間的互動較少。新時期主持人要通過多項措施強化與群眾之間的聯系互動，建立粉絲群和用戶積極交流，使新聞內容得到集中反饋，并根據反饋有效優(yōu)化主持風格。

綜上所述，在融媒體發(fā)展時代，新聞播音主持人需要基于傳統(tǒng)發(fā)展現狀從整體角度出發(fā)，從國內外多媒體發(fā)展現狀中總結新聞傳播發(fā)展規(guī)律。在播音主持中，相關從業(yè)人員在面對融媒體時代環(huán)境下的多項挑戰(zhàn)時需要積極前行，通過積極的心態(tài)進行學習、交流，勇于面對挑戰(zhàn)，合理把控成長發(fā)展機會、堅持初心。在不斷表達自我的基礎上完善現有的播音主持風格，創(chuàng)新專欄理念，這樣能為社會傳遞更多積極、正能量的新聞宣傳內容，讓更多群眾能在新聞宣傳中真切感受到更多人文關懷，能為媒體行業(yè)全面發(fā)展貢獻自己的力量。